最近短劇火了。

火到什么程度呢？我朋友在群里說她過年的時(shí)候閑著沒事把那幾個(gè)熱門短劇全看完了。

以前短劇也火的，甚至我在去年就寫過一篇短劇分析——這里指路。（那時(shí)候的寫作水平還是比較青澀的）當(dāng)然也還分析過一篇現(xiàn)象級(jí)的自媒體短劇《大英博物館》文案合集，感興趣的朋友可以去看看。

從個(gè)人角度來說，我對(duì)于短劇營(yíng)銷的好奇心和探索心一直都是在的，因?yàn)樗麄儗?shí)在是既努力又有趣。

從宏觀角度來說，今年一部《我在80年代當(dāng)后媽》可以說是徹底打響了短劇市場(chǎng)的名號(hào)，此后短劇的余韻非但沒有散去，反而較以往更盛。整個(gè)短視頻劇集行業(yè)都在內(nèi)卷，仿佛像新長(zhǎng)成的少年墊著腳在你面前蹦蹦跳跳地說道：“快看看我，快看看我。”

過年期間的大爆款，熱度直沖影視頂流

相較于大篇幅的分析短劇爆火內(nèi)核，本篇希望對(duì)短劇營(yíng)銷進(jìn)行一個(gè)輕量化的處理，翻譯成人話就是——帶大家看看幾部好看的爆款短劇和他們的廣告。

一
都叫短劇
但又各有不同

例行公事哈咱們先來對(duì)這幾個(gè)概念做一個(gè)較為清晰的劃分——

按照流量分發(fā)邏輯，短劇分為分銷短劇和分賬短劇。分賬短劇主要出現(xiàn)在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果這四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及抖音和快手這兩大短視頻平臺(tái)。分賬短劇中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇是橫屏的，短視頻平臺(tái)的短劇是豎屏的；分銷短劇也是豎屏的。當(dāng)前行業(yè)主流是分銷短劇。

按照用戶觀看載體，分賬短劇載體是長(zhǎng)視頻和短視頻這些APP，分銷短劇載體則分為小程序、APP和快應(yīng)用，目前以小程序?yàn)橹鳎抑麝嚨厥俏⑿判〕绦颍兑粜〕绦蚍蓊~也在快速增長(zhǎng)中。APP目前除了長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)之外，也有不少小程序短劇平臺(tái)開始布局自建短劇APP。快應(yīng)用份額較小，存在感不強(qiáng)，可以暫時(shí)忽略。

按照內(nèi)容變現(xiàn)方式，短劇分為付費(fèi)短劇和免費(fèi)短劇。付費(fèi)短劇就通過讓用戶充值解鎖劇集來直接獲取收益；免費(fèi)短劇是提供免費(fèi)觀看，但在短劇中穿插廣告獲取廣告收益。目前行業(yè)主流是付費(fèi)短劇，今年年初開始也出現(xiàn)了免費(fèi)短劇的玩法（一般是先把短劇通過付費(fèi)模式變現(xiàn)，到一定階段后開放到免費(fèi)市場(chǎng)）。兩者都是需要在抖音等流量平臺(tái)投放廣告引流，都涉及廣告成本，不過免費(fèi)短劇的整體廣告消耗體量還不大，畢竟它的流量玩法（業(yè)內(nèi)稱為IAA玩法）門檻較高，但我相信未來的潛力會(huì)很大，畢竟免費(fèi)用戶池子要遠(yuǎn)大于付費(fèi)用戶池子。

*該部分的資料來自于梁麗麗的《10分鐘讀懂中國(guó)短劇產(chǎn)業(yè)：很火，但需要理性的聲音！》

這里將會(huì)對(duì)推薦的每個(gè)短劇做一些簡(jiǎn)單的劇情和短劇變現(xiàn)思路的分析，有不對(duì)的地方歡迎大家指正。

好了快點(diǎn)進(jìn)入正題，接下來會(huì)按照題材分類向大家一一展示這些精彩絕倫的短劇！

二
群英璀璨
短劇的春天來嚕

1、 民國(guó)劇篇

01
《燕小姐的秘密》

短劇類型：商業(yè)廣告片
相關(guān)品牌：燕之屋

《中秋「重」點(diǎn)篇》

《會(huì)發(fā)光的不止月亮》

「燕小姐」是燕之屋傾心打造的品牌IP，不止這部民國(guó)連續(xù)廣告片，燕之屋各大社交平臺(tái)營(yíng)銷都有這位「燕小姐」的身影。與下面其他的短劇對(duì)廣告進(jìn)行軟植入的方式不同的是，「燕小姐」系列相當(dāng)于品牌直系創(chuàng)作短片——即品牌可以在短片中大膽做廣告！

02
《籠中雀》

短劇類型：KOL自制短劇
相關(guān)品牌：阿道夫
廣告植入方式：軟植

《籠中雀》是B站著名UP主流云蕊的經(jīng)典代表作（沒錯(cuò)她就是這么牛），無論是國(guó)風(fēng)造型、拍攝風(fēng)格還是劇情都深受大家喜愛，這種靠自身硬實(shí)力起家的導(dǎo)演實(shí)數(shù)影業(yè)明珠。而劇中對(duì)阿道夫的品牌營(yíng)銷可以說非常自然，將洗頭環(huán)節(jié)巧妙植入到劇情中，帶給觀眾極佳的視覺享受。

03
《招惹》

短劇類型：長(zhǎng)視頻平臺(tái)分賬短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分賬

這幾年各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)看中了微短劇的龐大市場(chǎng)，開始精準(zhǔn)出擊推出一些精彩的微短劇，《招惹》就是其中非常出彩的一部。還有誰沒看過《招惹》我真的會(huì)傷心的好嗎？小媽文學(xué)的禁忌感絕了，誰懂。該劇也因?yàn)榇竽懙膭∏楹徒^美畫面，成為短劇爆火出圈之作。

04
《丫環(huán)千金》

短劇類型：長(zhǎng)視頻平臺(tái)分賬短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分賬

民國(guó)霸總強(qiáng)制愛，美女千千萬，我只愛你小圓臉。這劇本，本圓臉女孩屬實(shí)愛了。除此之外男主的顏值也是給觀眾們迷得五迷三道的，沒辦法，誰能不愛專情帥哥。該劇在優(yōu)酷長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出，上線45天分賬票房就破了100萬，屬于提到短劇就不能忽視的實(shí)力作品，不多說，快去看！

05
《撒野》

短劇類型：短視頻平臺(tái)分賬短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分賬

此《撒野》非彼《撒野》（手動(dòng)狗頭）但精彩程度不輸那個(gè)《撒野》。女主是創(chuàng)作101熱門選手戚硯笛，本人氣質(zhì)形象與短劇人設(shè)十分相符。或許短劇因其制作成本低，門檻相對(duì)較低的原因，也逐漸成為一些選秀藝人的絕佳選擇。快手作為超強(qiáng)短視頻平臺(tái)，推出星芒短劇計(jì)劃，《招惹》的優(yōu)秀表現(xiàn)讓快手在短劇道路上越走越好。

02 古裝劇篇

06
《我在大宋開酒吧》

短劇類型：短視頻平臺(tái)品牌贊助短劇
相關(guān)品牌：天貓
廣告植入方式：軟植

溫太醫(yī)和眉莊姐姐的二次合作，讓這部劇除了劇集本身以外給觀眾帶來的更多的期待。該劇除了輕松搞笑的劇情外，還增加了諸多現(xiàn)代元素——共享馬匹、專屬購(gòu)物車...天貓?jiān)趧≈械某霈F(xiàn)頻率之多也讓人對(duì)天貓的品牌贊助難以忘卻，這一波營(yíng)銷真是絕了。

07
《長(zhǎng)公主在上》

短劇類型：短視頻平臺(tái)分賬短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分賬

一部小成本短劇卻因其優(yōu)秀的品質(zhì)狂登熱搜（主要是他們真的沒錢買）劇情梗雖老但不俗，冷艷嬌媚長(zhǎng)公主×年下小狼狗侍衛(wèi)的人設(shè)也更加帶感。該劇在快手平臺(tái)播出，收獲3.3億+的正片播放量，話題播放量達(dá)到11億+，知竹本人漲粉100萬+，上熱搜29個(gè)。可以說是熱度和實(shí)力并存。

08
《東欄雪》

短劇類型：短視頻平臺(tái)品牌贊助短劇
相關(guān)品牌：京東新百貨

《東欄雪》是知竹在《長(zhǎng)公主在上》之后的新作，與《長(zhǎng)公主在上》不同的是，這次《東欄雪》與京東新百貨合作，在商業(yè)化層面實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。與其他冠名劇不同的是，《東欄雪》還是以服務(wù)自身劇情為主，但同時(shí)創(chuàng)新的以單集番外的形式參與到品牌定制的環(huán)節(jié)之中。

09
《換臉魔女》

短劇類型：KOL自制短劇
相關(guān)品牌：阿道夫
廣告植入方式：軟植

女捕頭魂穿美艷女魔頭，一睜眼就快進(jìn)到開后宮，這劇情到哪都非常炸裂吧。作為流云蕊的另一部神仙代表作，我愿稱之為最強(qiáng)洗頭番，因?yàn)槊考锉赜邢搭^劇情，畢竟品牌贊助阿道夫。和之前的廣告軟植入相比，此次的廣告植入更加直接，但讓觀眾完全討厭不起來，這就是短劇厲害的本事。

10
《虛顏》

短劇類型：長(zhǎng)視頻平臺(tái)分賬短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分賬

作為芒果TV推出的大芒短劇國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)中的佼佼者，《虛顏》的表現(xiàn)絕對(duì)不俗。劇集主要講述畫師十七被設(shè)計(jì)與相國(guó)之女沈沁換了臉，替代沈大小姐嫁入將軍府后發(fā)生了一系列陰差陽(yáng)錯(cuò)的故事。劇情框架雖然簡(jiǎn)單但也足夠給人驚喜，該劇也在去年因亮眼表現(xiàn)出海日本。

03 女性向爽文篇

11
《傅太太全程開掛》

短劇類型：品牌自制劇
相關(guān)品牌：閑魚
廣告植入方式：劇情植入

好消息，閑魚自己也拍短劇了——這無疑是品牌方往短劇平臺(tái)丟出的一個(gè)信號(hào)，或許會(huì)成為品牌方與短劇之間的另一種關(guān)系啟蒙。短劇劇情可以用一句話來形容：女主翻身怒賺20億大戰(zhàn)霸總，非常經(jīng)典的爽文劇情。而此次閑魚作為制作方采用這種方式來詮釋閑魚翻身的用戶真實(shí)場(chǎng)景，更通過爽劇講述了一個(gè)用戶日常都會(huì)體驗(yàn)到的真實(shí)故事，一個(gè)與用戶共同書寫的閑魚翻身故事。

12
《皇后娘娘來打工》

短劇類型：小程序短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分銷

若論起小程序短劇鼻祖，《皇后娘娘來打工》必入榜的。這個(gè)劇除了非常反差的古代人穿越來現(xiàn)代，和現(xiàn)代小三斗智斗勇的劇情吸引人之外，女主清新脫俗的演技在一眾小程序短劇中脫穎而出，給人留下深刻印象。這也符合小程序短劇的變現(xiàn)特點(diǎn)：極具吸引力的劇情來吸引觀眾花錢買下后續(xù)劇情，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

04 霸總甜寵篇

13
《萬渣朝凰》

短劇類型：小程序短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分銷

另外一部爆火的現(xiàn)代霸總甜寵短劇必要說到萬渣朝凰——刷抖音快手的朋友基本上都刷到過它。女主非常漂亮，也符合劇情人設(shè)。其實(shí)這類型的短劇非常考驗(yàn)演技，而且在這部劇爆火前，小程序短劇非常受限制，很容易落入俗套，《萬渣朝凰》可以說帶給觀眾們足夠的驚喜，也讓大家看到了小程序劇的另一種可能性。

14
《秦爺?shù)男“汀?/strong>

短劇類型：小程序劇短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分銷

我面對(duì)這部劇的心情和面對(duì)丫環(huán)千金是一樣的，圓臉甜妹也可以演霸總甜寵劇的OK？據(jù)說男女主是真情侶，更好磕了謝謝。劇情設(shè)定是女主從始至終都是啞巴，這樣的設(shè)定讓整個(gè)劇情的沖突性更加明顯。這部的收視和反響都特別好，不然制作方也不會(huì)有錢連拍兩部了。

15
《麻煩請(qǐng)你先告白》

劇類型：長(zhǎng)視頻平臺(tái)分賬短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分賬

鄭乃馨~又甜又美的泰式甜妹誰能不愛！這次鄭乃馨試水的這部現(xiàn)代霸總甜寵短劇《麻煩請(qǐng)你先告白》的成功，也佐證了我對(duì)于戚硯笛《撒野》里的一些觀點(diǎn)。明艷女明星X釣系霸總的設(shè)定加上雙胞胎梗，我先愛了你們隨意，這里還想說，選秀愛豆出身的漂亮妹妹們真的可以先從短劇試水開始啊。

16
《靠近雙子星》

短劇類型：品牌定制劇
相關(guān)品牌：丸美
廣告植入方式：劇情植入

除了視頻平臺(tái)的分賬和分銷短劇之外，終于要開始講一些品牌定制劇了。這類劇的目的會(huì)更強(qiáng)一些，在劇情當(dāng)中植入品牌產(chǎn)品的痕跡要更重一些，不過嘛，畢竟是為品牌量身定制的短劇，倒是也無可厚非。《靠近雙子星》就是比較成功的案例，女主是丸美千金的設(shè)定真是給我整不會(huì)了，是感覺有點(diǎn)離譜但想想又覺得合理的程度。

17
《愛有百道新鮮》

短劇類型：品牌定制劇
相關(guān)品牌：茶百道
廣告植入方式：劇情植入

說起品牌定制劇就不能不提姜十七，我姜姐地位就是如此。茶百道「真鮮奶茶系列」以冠名的形式，與頭部達(dá)人姜十七合作 定制5集短劇《愛有百道新鮮》。通過短劇軟植入茶百道品牌，以場(chǎng)景植入茶百道產(chǎn)品，并重點(diǎn)露出產(chǎn)品帶地理位置信息進(jìn)行發(fā)布，實(shí)現(xiàn)門店及商品的強(qiáng)曝光，品牌曝光量過億。

18
《以成長(zhǎng)來裝束》

短劇類型：品牌定制劇
相關(guān)品牌：韓束
廣告植入方式：劇情植入

那么我們姜姐的名聲是怎么打響的呢？是韓束的五部品牌自制劇，而《以成長(zhǎng)來裝束》就是其中一部。作為品牌自制劇，除了在劇情內(nèi)完成產(chǎn)品和口播植入之外，也會(huì)在平臺(tái)播放頁(yè)左下角掛韓束商品頁(yè)跳轉(zhuǎn)小車，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品購(gòu)買界面。《以成長(zhǎng)來裝束》為代表的韓束品牌自制劇也算是這類劇集中非常成功的案例。

04 女性成長(zhǎng)篇

19
《美顏成真》

短劇類型：品牌與專業(yè)影視機(jī)構(gòu)合作
相關(guān)品牌：天貓國(guó)際品牌
廣告植入方式：劇情植入

一個(gè)頭發(fā)凌亂、滿臉是斑的女孩兒，舉起手機(jī)用美顏相機(jī)拍了張照，瞬間變得漂亮精致——“美顏成真APP的內(nèi)測(cè)效果，讓所有女生都變成美顏相機(jī)里的樣子”這就是短劇《美顏成真》的開頭。短劇由老牌MCN機(jī)構(gòu)谷麥嘉禾出品，網(wǎng)紅破產(chǎn)姐弟主演，一經(jīng)上線就拿到了天貓國(guó)際的獨(dú)家冠名。如今這部短劇已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了10.8億次的播放，獲得了1197.6萬的點(diǎn)贊，位居快手星芒短劇必看榜第三名。

20
《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》

短劇類型：品牌與專業(yè)影視機(jī)構(gòu)合作
相關(guān)品牌：歐萊雅
廣告植入方式：劇情植入

《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》通過講述夫妻如何在家庭與職業(yè)之間尋求平衡點(diǎn)的故事，帶領(lǐng)觀眾探討當(dāng)代新型家庭關(guān)系，引發(fā)全網(wǎng)熱烈討論，累計(jì)播放量達(dá)2.4億，相關(guān)話題3次登上抖音熱點(diǎn)榜。該劇從拍攝前就獲得了珀萊雅的贊助，將品牌融入劇情中，拓寬了商業(yè)化的可能。

05 復(fù)仇重生篇

21
《禁忌的妻子》

短劇類型：長(zhǎng)視頻平臺(tái)分賬短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分賬

敢愛敢恨的金融奇才向薇遭遇來自丈夫和妹妹的聯(lián)手背叛而后竟然來到平行世界她利用自己高超的商業(yè)頭腦完美逆襲、成功復(fù)仇——落魄千金的霸氣反擊，誰聽了不說一句爽。該劇在兼顧劇情內(nèi)容爽度的同時(shí)也向觀眾傳遞著感人至深的細(xì)膩情感，在短劇賽道表現(xiàn)亮眼，是難得的佳作。

22
《妻不可欺》

短劇類型：長(zhǎng)視頻平臺(tái)分賬短劇
變現(xiàn)方式：平臺(tái)分賬

如果說上一部短劇是復(fù)仇爽文，那么這一部真是越看越氣，不過結(jié)局看完真是又好氣又好笑，令人哭笑不得。這部劇或許告訴我們的就是，婚姻不是幸福的唯一的途徑，更不是結(jié)婚了就永遠(yuǎn)走不出圍墻了，女人要有自己的底氣，尤其是經(jīng)濟(jì)能力，才是及時(shí)止損的保障。

06 現(xiàn)代日常篇

23
《大過年的》

短劇類型：品牌定制劇
相關(guān)品牌：谷雨
廣告植入方式：劇情植入

又一位愛豆女演員登場(chǎng)短劇市場(chǎng)！這一次是甜妹小彩虹徐夢(mèng)潔~（我超愛她）該劇取材自當(dāng)代年輕人離婚率攀升，結(jié)婚率下降的大背景，聚焦離婚冷靜期問題，且融合了大量熱門互聯(lián)網(wǎng)選題，與網(wǎng)友們深深共情。而谷雨作為品牌贊助方可以說是一集一出現(xiàn)，最后要是沒有谷雨的植入廣告，觀眾們還會(huì)戲稱“不習(xí)慣”。

24
《雙A夫婦又美又颯》

短劇類型：品牌定制劇
相關(guān)品牌：丸美
廣告植入方式：劇情植入

丸美定制短劇《雙A夫婦又美又颯》將女主設(shè)定為丸美集團(tuán)的千金，裝傻“智斗”男主，這樣的設(shè)定在保證劇情趣味性的前提下提升了品牌的露出頻次。劇外官方發(fā)起“丸美四抗”的話題，用戶點(diǎn)擊話題便直接跳轉(zhuǎn)到品牌官方直播間，可以一鍵購(gòu)買。

寫在最后

短視頻時(shí)代，短劇已成為不可忽視的新力量在不斷影響著現(xiàn)當(dāng)代的人們的日常生活，短劇也成為品牌突破的新爆點(diǎn) ，真正的商戰(zhàn)也早就在爆款微短劇中全面打響。面對(duì)這樣的形式，造福的其實(shí)是廣大觀眾，希望他們繼續(xù)卷起來，這樣我們就有更多精彩的短劇可以看了！（你還是人嗎？）

大家對(duì)于短劇感興趣的話我后面會(huì)繼續(xù)努力挖掘分析短劇中的那些營(yíng)銷思路的。（又開始畫餅）

你對(duì)短劇有什么想法
或者有什么其他推薦的優(yōu)質(zhì)微短劇
歡迎在評(píng)論區(qū)一起留言討論