外國親戚正在掀起一股來華旅游潮

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舉報(bào) 2024-03-12

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作者 | 禹佳言

編輯 | 李怡

最近，視頻博主張踩玲的婆婆溫蒂又要回加拿大了。這已經(jīng)是她第三次來到中國，網(wǎng)友笑評，溫蒂又要回去攢下一次中國旅行的費(fèi)用了。

最近社交平臺(tái)上有一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，很多長期在國外工作、成家的中國視頻博主帶著外國親戚回國旅行了，他們的親戚不局限于父母，有兄弟姐妹或其他親屬，這些外國親戚在她們長期、沉浸式的種草下，早已對中國欽慕已久。

除了張踩玲的加拿大親戚以外，如今越來越多這樣的外國親戚來到了中國，比如博主雨琪在芬蘭的芬蘭家人，博主美co在韓國的韓國家人……紛紛在今年春節(jié)前后來到中國。而這背后，無不在證明著來華旅游的魅力始終不減，了解越多的人，越容易愛上它。

愛上中國的不只有加拿大溫蒂

在外國親戚中，張踩玲的婆婆溫蒂可以說是最愛中國的外國人之一。從2023年出境游放開至今，大約一年的時(shí)間里來了三次。2023年2月是溫蒂第一次來中國，在感受了老北京與東北文化以后，深深愛上了這片土地，并在6個(gè)月之后，帶著她的兩個(gè)女兒來了。

社交平臺(tái)截圖

張踩玲帶著她們?nèi)チ吮本⒊啥肌V西、內(nèi)蒙等國內(nèi)熱門旅游目的地游玩，不僅穿了漢服、蒙古袍，看了大熊貓，還在遇龍河上劃了船……顯然這一次，又多了幾個(gè)愛上中國的加拿大人。

溫蒂和家人究竟有多愛中國呢？后續(xù)故事的進(jìn)展足以說明一切。5個(gè)月后，溫蒂帶著兩個(gè)女兒又回來了。據(jù)說溫蒂為了攢中國旅行的費(fèi)用，把老公布萊恩的牙醫(yī)保險(xiǎn)停了。

除了與張踩玲一家回東北老家鐵嶺過年以外，他們還特別去到了頂流“爾濱”打卡，一向以摳門著稱的溫蒂楞是在老虎園花錢買肉喂了老虎，在離開中國以前，特地為家人們安排了一次東北搓澡。

而網(wǎng)友對溫蒂這次回加拿大的評論是，回國為下一次中國旅行攢錢。

同樣在耳濡目染下愛上中國的，還有博主雨琪的芬蘭家人們。1月31日，雨琪帶著芬蘭家人一起回到中國，開啟了一場美食之旅。

關(guān)注雨琪在芬蘭的網(wǎng)友應(yīng)該知道，在雨琪的視頻內(nèi)容里幾乎是變著花樣給芬蘭家人做中國美食，可以說她公公婆婆、哥哥嫂嫂及家里的小孩已經(jīng)對中國美食如數(shù)家珍，幾乎每個(gè)人都找到了自己的最愛菜品。

社交平臺(tái)截圖

他們先是在上海吃了爆汁生煎、砂糖橘；后又回到雨琪老家成都吃了一桌四川家宴，不僅匯集了香腸臘肉、冒烤鴨、折耳根、兔頭……特色美食，還有甜辣豆花、鐘水餃、龍抄手、軍屯鍋盔等特色小吃。

不只是中國人的外國親戚，還有在中國長期生活的外國人，他們的家人更是在長期種草下開啟了多次中國旅行，比如已經(jīng)在中國生活十多年的英國人司徒建國，已經(jīng)記不起來他的父母多少次出現(xiàn)在中國了。

從司徒建國的視頻里，不僅讓中國觀眾喜歡上了韓梅梅和博步，也讓韓梅梅和博步深深地癡迷于中國旅游，并往返多次。

細(xì)節(jié)最能體現(xiàn)熱愛，博步和韓梅梅對于筷子的使用，是越來越熟練了，以至于中國網(wǎng)友每隔一段時(shí)間就會(huì)留言博步和韓梅梅什么時(shí)候來。

值得一提的是，深深熱愛并積極宣傳著中國文化的司徒建國在2023年底拿到了中國五星卡。

社交媒體時(shí)代，中國初印象迭代

不得不說，中國文化和生活是吸引外國人來華旅游的關(guān)鍵誘因。但隨著社交媒體在大眾生活中發(fā)揮起越來越重要的作用，甚至成為不可或缺的一部分，這也讓外國游客來華的理由越來越具象化、多元化、細(xì)分化。

最明顯的趨勢是，外國人對于中國的初印象不再拘泥于傳統(tǒng)的旅游城市，可能是一套漢服，或者是一種美食，又或者是某個(gè)特色建筑……也許答案是豐富多彩且意想不到的，這得益于他們獲取信息渠道的多元性和內(nèi)容的多樣性。

Youtube 截圖

美食是傳播文化、觸達(dá)外國游客的首要吸引力。在很多博主的視頻中，外國親戚對于中國最直觀的感受和印象，往往是來自于美食，這也是他們在日常生活中最多接觸到的內(nèi)容。

以全球視頻網(wǎng)站YouTube中國為例，在中國博主內(nèi)容中，李子柒、滇西小哥、小高姐的Magic Ingredients、美食作家王剛分別以訂閱數(shù)1840萬、1070萬、259萬、210萬位居前十，他們的內(nèi)容多以美食為主。

有意思的是，不僅捕獲中國網(wǎng)友，更收割了一眾外國網(wǎng)友的李子柒，盡管在2年前停更，但內(nèi)容留言卻從未間斷。原來等她回歸的不只有中國網(wǎng)友，還有世界的觀眾。

Youtube 截圖

同時(shí)，越來越多類型的目的地正在被外國游客所認(rèn)識。在中國YouTube點(diǎn)擊旅游景點(diǎn)顯示結(jié)果中，可以看到拉薩、大理、昆明、重慶、蘇州等熟悉的城市，也有像貴州千戶苗寨、上饒望山谷、大涼山懸崖村、成都寬窄巷子、福建土樓、陽朔遇龍河、德天瀑布等極具中國特色的景點(diǎn)、村莊正在被認(rèn)識。

除了極具中國文化符號的民族元素以外，還有像昆明大集、西安百年大集等具有煙火氣的場景，現(xiàn)代化的深圳萬達(dá)廣場也正在吸引著外國游客。更多樣、豐富的中國正在被世界發(fā)現(xiàn)，也在迭代著外國游客對中國旅游的初印象。

特別是前段時(shí)候剛在國內(nèi)社交媒體出圈的福建游神，同樣吸引到外國網(wǎng)友的關(guān)注。其視頻內(nèi)容收到了不同國家網(wǎng)友的關(guān)注和留言，紛紛表示出了興趣；還有近兩年在國內(nèi)火爆出圈的漢服馬面裙，其中一條的視頻播放觀看725萬次。

Youtube 截圖

留言既是引起外國網(wǎng)友濃厚興趣的表達(dá)，更是一個(gè)個(gè)小的種子在外國網(wǎng)友心中生根發(fā)芽，好像有一個(gè)聲音在說，是時(shí)候去中國旅行了。

同樣，文化類內(nèi)容也在TikTok上取得不錯(cuò)效果。2022年非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在海外短視頻平臺(tái)上的影響力報(bào)告顯示，TikTok上非遺相關(guān)內(nèi)容視頻播放總量目前逾308億次。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國手藝人制作微陶的視頻在TikTok播放量已超1.5億。其中最熱門的一條榫卯視頻播放量高達(dá)5250萬。

來華旅游支付問題正在被關(guān)注和解決

當(dāng)“種子”種下以后，來華旅游便是順理成章，但便利程度始終是影響國外游客是否真正出行的關(guān)鍵因素之一。

在旅游放開以后，來華入境旅游的便利度再次被重視。比如最為關(guān)鍵的一步，簽證問題。3月7日，中共中央政治局委員、外交部長表示，從3月14日起，中方將進(jìn)一步對瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時(shí)、盧森堡六國施行免簽政策。

早在2023年12月，我國宣布對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個(gè)國家持普通護(hù)照人員試行入境免簽政策。如此一來，我國對持普通護(hù)照人員試行單方面免簽政策的國家增至12個(gè)。

“免簽朋友圈”擴(kuò)容消息公布后，同程旅行平臺(tái)相關(guān)國家出入境機(jī)票搜索量快速上漲，截至中午12點(diǎn)，相關(guān)機(jī)票搜索量較前日同一時(shí)段增長近4倍。

還有被頻繁提及的支付問題。網(wǎng)友栗子的親身經(jīng)歷是，在一次出境游展會(huì)期間，她到達(dá)展會(huì)場館外時(shí)，突然聽到旁邊有兩個(gè)陌生外國女子在一輛出租車旁邊喊她，溝通之后了解到，她們只帶了現(xiàn)金，而出租車司機(jī)只接受線上支付，所以向她求助。后來她幫忙支付了車費(fèi)。

文化和旅游部部長孫業(yè)禮在“兩會(huì)”上對入境游客支付難問題進(jìn)行回應(yīng)。他表示：“這確實(shí)是始料未及的新問題。在我們國家，這種數(shù)字支付的普及率，可能高出其他一些國家一倍，甚至兩倍，這反而使得我們在國際上不接地氣了。有的人說，這是我們跟國外形成了一種反向的數(shù)字鴻溝，國外游客到我們這里來，水土不服?？偟脑瓌t是大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底。大額刷卡是因?yàn)橥鈬诉€是習(xí)慣用這個(gè)pos機(jī)，有一段我們pos機(jī)不大用了，現(xiàn)在我們要把它重新布設(shè)，升級改造，讓它更加適合外國游客來旅游刷卡?！?/p>

這個(gè)問題正在被關(guān)注且解決中。國新辦最新召開的進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上透露，在服務(wù)境外來華人員方面，支付寶與中行、工行等合作，推出了外卡內(nèi)綁和外包內(nèi)用2套服務(wù)入境人士的移動(dòng)支付方案，助力入境人士在中國有更好的商旅體驗(yàn)。

以支付寶為例，外國游客入境用戶下載支付寶、綁定國際銀行卡后，就可以像中國人一樣消費(fèi)。同時(shí)，支付寶聯(lián)合行業(yè)伙伴提供了便捷的在線數(shù)字服務(wù)，包括在線翻譯、打車、訂酒店、預(yù)定景點(diǎn)門票、乘坐公交、匯率查詢等，多方位助力外國友人一部手機(jī)暢游中國。

此外，通過螞蟻集團(tuán)旗下的Alipay+跨境數(shù)字支付和營銷解決方案也支持10個(gè)境外錢包用戶入境后直接掃碼付款，比如AlipayHK（中國香港特別行政區(qū)）、Touch 'n Go eWallet（馬來西亞）等。

“兩會(huì)”上多位委員也圍繞入境游提出相關(guān)建議。全國政協(xié)委員、春秋航空董事長王煜連續(xù)多年圍繞入境游展開提議。他表示，當(dāng)前國際局勢復(fù)雜，來華外國人出現(xiàn)了較大程度減少。從對入境游客反饋及調(diào)研看，當(dāng)前我國發(fā)展入境游的主要“堵點(diǎn)”已從原來的簽證、支付等便利性問題轉(zhuǎn)變?yōu)橛押玫膰倚蜗髥栴}。

王煜認(rèn)為，友好的國家形象對入境游發(fā)展至關(guān)重要。國之交在于民相親，國際社會(huì)民眾對我國越了解，好感度越高，則我國入境游國際競爭力越強(qiáng)，在國際政治、外交、貿(mào)易中也越主動(dòng)，反之亦然。

同時(shí)王煜也建議，做好外籍人士“引、安、留”等服務(wù)工作。通過舉辦各類全球性活動(dòng)、展覽，有效拓展中國品牌和吸引各國來賓，更多吸引外資企業(yè)，更好吸引外籍員工留居，從而通過這些人自發(fā)和他們的母國親友宣傳中國，吸引他們的親友來中國。

全國政協(xié)委員、均瑤集團(tuán)董事長、吉祥航空董事長王均金則圍繞航班情況提出相關(guān)建議。他表示，國際航班恢復(fù)乏力，除了市場需求的不穩(wěn)定性、國際關(guān)系的挑戰(zhàn)以及航司運(yùn)營成本的壓力等宏觀原因外，客觀上還存在幾大問題：

比如我國主要的航空樞紐在國際通航點(diǎn)的數(shù)量上相對歐美日韓主要樞紐還存在不足；比如歐美日韓的主要國際樞紐平均的中轉(zhuǎn)比例都在30%-40%量級或者更高，而國內(nèi)主要國際樞紐中轉(zhuǎn)比率在10%-20%的量級等。

最新的《政府工作報(bào)告》中指出，內(nèi)需是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動(dòng)力，“促消費(fèi)”依然是2024年擴(kuò)大內(nèi)需的重要抓手。穿精美漢服、 “淄博趕烤”、“活力村超”、“爾濱的熱情”…… 這些“煙火記憶”提振中國經(jīng)濟(jì)信心和活力。

而這些“煙火記憶”正是2023年國內(nèi)旅游業(yè)的精華縮影，同樣也是吸引外國游客的新亮點(diǎn)。隨著免簽政策的逐步擴(kuò)大，中國入境旅游市場將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，亦有望成為拉動(dòng)內(nèi)需的有力抓手。

世界很大，有五大洲七大洋，但世界也很小，不過一兩天的航程而已。中國游客正在走向世界，全世界的游客也正在關(guān)注和來到中國。

封面圖片來源于攝圖網(wǎng)，正文圖片來自于平臺(tái)截圖