外國親戚正在掀起一股來華旅游潮
作者 | 禹佳言
編輯 | 李怡
最近，視頻博主張踩玲的婆婆溫蒂又要回加拿大了。這已經是她第三次來到中國，網友笑評，溫蒂又要回去攢下一次中國旅行的費用了。
最近社交平臺上有一個有意思的現象是，很多長期在國外工作、成家的中國視頻博主帶著外國親戚回國旅行了，他們的親戚不局限于父母，有兄弟姐妹或其他親屬，這些外國親戚在她們長期、沉浸式的種草下，早已對中國欽慕已久。
除了張踩玲的加拿大親戚以外，如今越來越多這樣的外國親戚來到了中國，比如博主雨琪在芬蘭的芬蘭家人，博主美co在韓國的韓國家人……紛紛在今年春節前后來到中國。而這背后，無不在證明著來華旅游的魅力始終不減，了解越多的人，越容易愛上它。
愛上中國的不只有加拿大溫蒂
在外國親戚中，張踩玲的婆婆溫蒂可以說是最愛中國的外國人之一。從2023年出境游放開至今，大約一年的時間里來了三次。2023年2月是溫蒂第一次來中國，在感受了老北京與東北文化以后，深深愛上了這片土地，并在6個月之后，帶著她的兩個女兒來了。
社交平臺截圖
張踩玲帶著她們去了北京、成都、廣西、內蒙等國內熱門旅游目的地游玩，不僅穿了漢服、蒙古袍，看了大熊貓，還在遇龍河上劃了船……顯然這一次，又多了幾個愛上中國的加拿大人。
溫蒂和家人究竟有多愛中國呢？后續故事的進展足以說明一切。5個月后，溫蒂帶著兩個女兒又回來了。據說溫蒂為了攢中國旅行的費用，把老公布萊恩的牙醫保險停了。
除了與張踩玲一家回東北老家鐵嶺過年以外，他們還特別去到了頂流“爾濱”打卡，一向以摳門著稱的溫蒂楞是在老虎園花錢買肉喂了老虎，在離開中國以前，特地為家人們安排了一次東北搓澡。
而網友對溫蒂這次回加拿大的評論是，回國為下一次中國旅行攢錢。
同樣在耳濡目染下愛上中國的，還有博主雨琪的芬蘭家人們。1月31日，雨琪帶著芬蘭家人一起回到中國，開啟了一場美食之旅。
關注雨琪在芬蘭的網友應該知道，在雨琪的視頻內容里幾乎是變著花樣給芬蘭家人做中國美食，可以說她公公婆婆、哥哥嫂嫂及家里的小孩已經對中國美食如數家珍，幾乎每個人都找到了自己的最愛菜品。
社交平臺截圖
他們先是在上海吃了爆汁生煎、砂糖橘；后又回到雨琪老家成都吃了一桌四川家宴，不僅匯集了香腸臘肉、冒烤鴨、折耳根、兔頭……特色美食，還有甜辣豆花、鐘水餃、龍抄手、軍屯鍋盔等特色小吃。
不只是中國人的外國親戚，還有在中國長期生活的外國人，他們的家人更是在長期種草下開啟了多次中國旅行，比如已經在中國生活十多年的英國人司徒建國，已經記不起來他的父母多少次出現在中國了。
從司徒建國的視頻里，不僅讓中國觀眾喜歡上了韓梅梅和博步，也讓韓梅梅和博步深深地癡迷于中國旅游，并往返多次。
細節最能體現熱愛，博步和韓梅梅對于筷子的使用，是越來越熟練了，以至于中國網友每隔一段時間就會留言博步和韓梅梅什么時候來。
值得一提的是，深深熱愛并積極宣傳著中國文化的司徒建國在2023年底拿到了中國五星卡。
社交媒體時代，中國初印象迭代
不得不說，中國文化和生活是吸引外國人來華旅游的關鍵誘因。但隨著社交媒體在大眾生活中發揮起越來越重要的作用，甚至成為不可或缺的一部分，這也讓外國游客來華的理由越來越具象化、多元化、細分化。
最明顯的趨勢是，外國人對于中國的初印象不再拘泥于傳統的旅游城市，可能是一套漢服，或者是一種美食，又或者是某個特色建筑……也許答案是豐富多彩且意想不到的，這得益于他們獲取信息渠道的多元性和內容的多樣性。
Youtube 截圖
美食是傳播文化、觸達外國游客的首要吸引力。在很多博主的視頻中，外國親戚對于中國最直觀的感受和印象，往往是來自于美食，這也是他們在日常生活中最多接觸到的內容。
以全球視頻網站YouTube中國為例，在中國博主內容中，李子柒、滇西小哥、小高姐的Magic Ingredients、美食作家王剛分別以訂閱數1840萬、1070萬、259萬、210萬位居前十，他們的內容多以美食為主。
有意思的是，不僅捕獲中國網友，更收割了一眾外國網友的李子柒，盡管在2年前停更，但內容留言卻從未間斷。原來等她回歸的不只有中國網友，還有世界的觀眾。
Youtube 截圖
同時，越來越多類型的目的地正在被外國游客所認識。在中國YouTube點擊旅游景點顯示結果中，可以看到拉薩、大理、昆明、重慶、蘇州等熟悉的城市，也有像貴州千戶苗寨、上饒望山谷、大涼山懸崖村、成都寬窄巷子、福建土樓、陽朔遇龍河、德天瀑布等極具中國特色的景點、村莊正在被認識。
除了極具中國文化符號的民族元素以外，還有像昆明大集、西安百年大集等具有煙火氣的場景，現代化的深圳萬達廣場也正在吸引著外國游客。更多樣、豐富的中國正在被世界發現，也在迭代著外國游客對中國旅游的初印象。
特別是前段時候剛在國內社交媒體出圈的福建游神，同樣吸引到外國網友的關注。其視頻內容收到了不同國家網友的關注和留言，紛紛表示出了興趣；還有近兩年在國內火爆出圈的漢服馬面裙，其中一條的視頻播放觀看725萬次。
Youtube 截圖
留言既是引起外國網友濃厚興趣的表達，更是一個個小的種子在外國網友心中生根發芽，好像有一個聲音在說，是時候去中國旅行了。
同樣，文化類內容也在TikTok上取得不錯效果。2022年非物質文化遺產在海外短視頻平臺上的影響力報告顯示，TikTok上非遺相關內容視頻播放總量目前逾308億次。
據不完全統計，中國手藝人制作微陶的視頻在TikTok播放量已超1.5億。其中最熱門的一條榫卯視頻播放量高達5250萬。
來華旅游支付問題正在被關注和解決
當“種子”種下以后，來華旅游便是順理成章，但便利程度始終是影響國外游客是否真正出行的關鍵因素之一。
在旅游放開以后，來華入境旅游的便利度再次被重視。比如最為關鍵的一步，簽證問題。3月7日，中共中央政治局委員、外交部長表示，從3月14日起，中方將進一步對瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡六國施行免簽政策。
早在2023年12月，我國宣布對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行入境免簽政策。如此一來，我國對持普通護照人員試行單方面免簽政策的國家增至12個。
“免簽朋友圈”擴容消息公布后，同程旅行平臺相關國家出入境機票搜索量快速上漲，截至中午12點，相關機票搜索量較前日同一時段增長近4倍。
還有被頻繁提及的支付問題。網友栗子的親身經歷是，在一次出境游展會期間，她到達展會場館外時，突然聽到旁邊有兩個陌生外國女子在一輛出租車旁邊喊她，溝通之后了解到，她們只帶了現金，而出租車司機只接受線上支付，所以向她求助。后來她幫忙支付了車費。
文化和旅游部部長孫業禮在“兩會”上對入境游客支付難問題進行回應。他表示：“這確實是始料未及的新問題。在我們國家，這種數字支付的普及率，可能高出其他一些國家一倍，甚至兩倍，這反而使得我們在國際上不接地氣了。有的人說，這是我們跟國外形成了一種反向的數字鴻溝，國外游客到我們這里來，水土不服。總的原則是大額刷卡、小額掃碼、現金兜底。大額刷卡是因為外國人還是習慣用這個pos機，有一段我們pos機不大用了，現在我們要把它重新布設，升級改造，讓它更加適合外國游客來旅游刷卡。”
這個問題正在被關注且解決中。國新辦最新召開的進一步優化支付服務提升支付便利性國務院政策例行吹風會上透露，在服務境外來華人員方面，支付寶與中行、工行等合作，推出了外卡內綁和外包內用2套服務入境人士的移動支付方案，助力入境人士在中國有更好的商旅體驗。
以支付寶為例，外國游客入境用戶下載支付寶、綁定國際銀行卡后，就可以像中國人一樣消費。同時，支付寶聯合行業伙伴提供了便捷的在線數字服務，包括在線翻譯、打車、訂酒店、預定景點門票、乘坐公交、匯率查詢等，多方位助力外國友人一部手機暢游中國。
此外，通過螞蟻集團旗下的Alipay+跨境數字支付和營銷解決方案也支持10個境外錢包用戶入境后直接掃碼付款，比如AlipayHK（中國香港特別行政區）、Touch 'n Go eWallet（馬來西亞）等。
“兩會”上多位委員也圍繞入境游提出相關建議。全國政協委員、春秋航空董事長王煜連續多年圍繞入境游展開提議。他表示，當前國際局勢復雜，來華外國人出現了較大程度減少。從對入境游客反饋及調研看，當前我國發展入境游的主要“堵點”已從原來的簽證、支付等便利性問題轉變為友好的國家形象問題。
王煜認為，友好的國家形象對入境游發展至關重要。國之交在于民相親，國際社會民眾對我國越了解，好感度越高，則我國入境游國際競爭力越強，在國際政治、外交、貿易中也越主動，反之亦然。
同時王煜也建議，做好外籍人士“引、安、留”等服務工作。通過舉辦各類全球性活動、展覽，有效拓展中國品牌和吸引各國來賓，更多吸引外資企業，更好吸引外籍員工留居，從而通過這些人自發和他們的母國親友宣傳中國，吸引他們的親友來中國。
全國政協委員、均瑤集團董事長、吉祥航空董事長王均金則圍繞航班情況提出相關建議。他表示，國際航班恢復乏力，除了市場需求的不穩定性、國際關系的挑戰以及航司運營成本的壓力等宏觀原因外，客觀上還存在幾大問題：
比如我國主要的航空樞紐在國際通航點的數量上相對歐美日韓主要樞紐還存在不足；比如歐美日韓的主要國際樞紐平均的中轉比例都在30%-40%量級或者更高，而國內主要國際樞紐中轉比率在10%-20%的量級等。
最新的《政府工作報告》中指出，內需是中國經濟發展的基本動力，“促消費”依然是2024年擴大內需的重要抓手。穿精美漢服、 “淄博趕烤”、“活力村超”、“爾濱的熱情”…… 這些“煙火記憶”提振中國經濟信心和活力。
而這些“煙火記憶”正是2023年國內旅游業的精華縮影，同樣也是吸引外國游客的新亮點。隨著免簽政策的逐步擴大，中國入境旅游市場將迎來新的發展機遇，亦有望成為拉動內需的有力抓手。
世界很大，有五大洲七大洋，但世界也很小，不過一兩天的航程而已。中國游客正在走向世界，全世界的游客也正在關注和來到中國。
封面圖片來源于攝圖網，正文圖片來自于平臺截圖
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