朗標品牌速遞 | 快消行業中的品牌命名
品牌起始于命名。作為命名專家，我們認為品牌名稱是品牌第一印象。一個令人難忘的品牌名稱可以創造強大的品牌影響力。
朗標品牌新聞速遞欄目聚焦快消行業中的品牌命名與品牌創新，展示品牌命名的最新趨勢與洞察，致力于提供品牌命名最前沿、最豐富的內容更新，希望幫助品牌展示自身獨特價值，在市場中脫穎而出。
卡夫亨氏和NotCo聯合推出了一種新的植物性蛋黃醬，品牌名為NotMayo。此舉是卡夫亨氏產品多元化戰略的一部分，以應對植物基替代品不斷增長的市場挑戰。采用新品牌名稱有助于卡夫亨氏為其植物基產品建立獨特身份，并將其與傳統蛋黃醬產品區分開來。
資料來源：Food Dive: News for the food industry，Kraft Heinz和NotCo共同推出植物基品牌NotMayo
根據最近的一項研究，消費者不太支持拼寫不尋常的品牌。研究發現，這類品牌命名（例如使用“Lyft”而不是“Lift”）不利于吸引顧客。研究表明，雖然獨特的品牌名稱有助于在擁擠的市場中脫穎而出，但公司應該在使用可能會讓潛在顧客反感的非傳統拼寫時保持謹慎。
資料來源：Notre Dame News，Lyft vs. Lift：研究表明消費者不太可能支持拼寫不尋常的品牌
據《印度時報》最近一篇文章稱，通過在品牌推廣和營銷中使用當地語言，快消公司可以觸達印度廣大的非英語人口，與其建立更強的品牌聯系。通過了解消費者的語言偏好，公司可以創建更有效的營銷策略，并與目標受眾建立更強的連接。
資料來源：The Times Of India，快消行業為何必須擁抱當地語言
Purna Khatau和Phoebe Vickers創立的時尚品牌Rhode正在起訴Hailey Bieber侵犯商標權。訴訟聲稱，Bieber的美容品牌Rhode在消費者群體中引起了混淆，并對時尚品牌造成了損害。訴訟尋求禁令以停止Bieber使用Rhode品牌名稱，并尋求賠償。
資料來源：Vogue Business，Hailey Bieber Rhode品牌因商標侵權而被起訴
快消公司瑪氏成功利用人工智能支持的圖像識別技術改善品牌推廣并提高轉化率。通過實施這項技術，瑪氏能夠快速準確地識別和分析消費者行為，并對產品定位和營銷策略做出明智決策。
資料來源：CGT - Consumer Goods Technology，瑪氏的規模速度：如何利用AI驅動的圖像識別提高轉化率
雀巢正在測試KitKat奇巧巧克力棒的紙質包裝，旨在提高其可持續性。這種包裝由可回收紙制成，可以與普通廢紙一起回收利用。此試驗是雀巢承諾在2025年實現其所有包裝可回收或可重復使用的重要實踐。如果測試成功，這種包裝可以擴展到其他雀巢產品。
資料來源：CGT - Consumer Goods Technology，雀巢試行可回收包裝，用紙包裝KitKat奇巧巧克力棒
Jo Malone London的品牌創始人針對Z世代消費者推出了個人全新香氛品牌Jo Loves，該品牌優先考慮可持續性、個性化和社交媒體互動，這一策略與Z世代的價值觀和偏好相一致。Z世代在做購買決策時會優先考慮真實性和社會責任。通過專注于這些價值觀并在社交媒體平臺上與消費者互動，Jo Loves正在將自己定位為Z世代消費者感興趣和渴望的品牌。
資料來源：Vogue Business，Jo Malone談論為Z世代推廣她的第二個品牌
編輯：Lu Wang
設計: Qian qian
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）