麥當(dāng)勞是怎么把3.14變成專屬節(jié)日的？
“瘋狂星期四”已經(jīng)讓星期四這個(gè)自然節(jié)點(diǎn)充斥著肯德基的自來(lái)水，可以說(shuō)是肯德基在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最成功的營(yíng)銷。相比之下，它的勁敵麥當(dāng)勞在節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的ugc傳播上，就略遜一籌。不過(guò)，麥麥也不是沒(méi)有拿得出手的節(jié)點(diǎn)借勢(shì)。
今天就算一個(gè)。
人類可能會(huì)在畢業(yè)一年后忘記99%的數(shù)學(xué)知識(shí)，但3.1415926這串神秘?cái)?shù)字卻會(huì)永遠(yuǎn)烙在舌尖。沉迷賣貨的商家致力于鼓吹3.14作為白色情人節(jié)的禮物交換，而塑造認(rèn)知的品牌傳播它的另一個(gè)含義：國(guó)際圓周率日，也就是π day。
雖然3.14在2019年才被聯(lián)合國(guó)教科文組織進(jìn)一步確立為國(guó)際數(shù)學(xué)日，但麥當(dāng)勞在π day這天搞活動(dòng)居然已經(jīng)是第十年了！
讓麥當(dāng)勞欲罷不能的核心創(chuàng)意，是π和pie（派）的諧音梗。
自1993年推出第一款蘋(píng)果派以后，派就成了麥當(dāng)勞的招牌產(chǎn)品之一。據(jù)稱2023年麥當(dāng)勞中國(guó)平均每秒就售出6個(gè)派。雖然我們無(wú)法確認(rèn)這個(gè)銷售速度是否是因?yàn)樗?+1窮鬼套餐里的常駐嘉賓，但說(shuō)回到π day——
麥當(dāng)勞借π這個(gè)全球老少熟知的數(shù)學(xué)概念，在3.14這天努力塑造麥當(dāng)勞派的產(chǎn)品認(rèn)知，試圖讓兩個(gè)“派”的記憶度實(shí)現(xiàn)緊密捆綁。
最直接的舉措就是在派day的活動(dòng)期間，把派的價(jià)格打到了3.14元，用降價(jià)福利吸引消費(fèi)者關(guān)注。
內(nèi)容上，麥當(dāng)勞也是每年都翻了點(diǎn)新花樣。
今年，是一支“B味兒”很重的短片《派學(xué)發(fā)展史》，一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道，通過(guò)解讀π的歷史以及π與派的緊密關(guān)系，論證吃派的重要性，讓人明知道你是在信口胡謅也忍不住看下去，短片充斥的大量表情包，尤其是時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的小編形象，都十分鮮活生動(dòng)，契合玩梗文化的樂(lè)趣。
2023年則從被數(shù)學(xué)折磨的大眾共情角度出發(fā)，來(lái)了一把發(fā)瘋文學(xué)「數(shù)學(xué)我悟了」，瘋著瘋著就引流到了吃派大事上，堪稱洗腦，完成了一把π day「吃派就對(duì)了」的絲滑植入。
22年送周邊，無(wú)理不循環(huán)膠帶，讓數(shù)學(xué)人喜提自己的麥麥周邊，而面對(duì)無(wú)理不犯困桌墊，大伙恐怕就一個(gè)字：暈~
21年的麥當(dāng)勞，把派盒的包裝換成了數(shù)字盒，給多買的消費(fèi)者提供了充足的DIY空間，并用一支魔性的對(duì)對(duì)子視頻，大玩數(shù)字諧音梗，展示了和朋友一起玩數(shù)字盒的有趣之處。
可以看到，或許是因?yàn)榛拙褪且粋€(gè)奇妙的諧音梗，麥當(dāng)勞的π day營(yíng)銷，調(diào)性也保持在了輕松網(wǎng)感上面，甚至可以說(shuō)是到了魔性的程度。
當(dāng)自然流量難得、熱門節(jié)點(diǎn)又過(guò)于擁擠的情況下，像麥當(dāng)勞這樣抓住一個(gè)小眾節(jié)點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，進(jìn)而打造出獨(dú)有記憶點(diǎn)的思路，也可以說(shuō)是一個(gè)制造品牌資產(chǎn)的好辦法。
類似的還有珀萊雅21年開(kāi)始的世界精神衛(wèi)生日「回聲計(jì)劃」，切中了年輕人情緒與關(guān)注抑郁癥的社會(huì)趨勢(shì)，助推了珀萊雅在年輕消費(fèi)者中的品牌聲量，并與世界精神衛(wèi)生日形成了一定的捆綁記憶。
但是長(zhǎng)線營(yíng)銷的推行，既需要“愛(ài)”，也就是堅(jiān)定的決策理念作為支撐，又需要“面包”，尤其是在目前品牌預(yù)算吃緊的情況下。所以咱現(xiàn)在能看到諸如麥當(dāng)勞十年之久的π day，還是且看且珍惜吧~
小調(diào)查：吃派了嗎？
謝邀，小編的稿子沒(méi)寫(xiě)完，菠蘿派已經(jīng)吃完了……又是付費(fèi)寫(xiě)稿的一天呢！！
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