今年的龍年氛圍感，被三元和天壇承包了？
文：Julie Zhu
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
福啟新歲，共赴新程。新龍抬首，祈愿美好。龍年的到來，沖刷了一年的風塵與疲憊，帶給人們新的祈愿與祝福。
春節假期，受旅游市場火熱帶動，旅行社及相關服務日均銷售收入同比增長1.2倍，旅游游覽和休閑觀光服務日均銷售收入同比分別增長70%和40%。
在這一波旅游熱潮中，Foodaily注意到，中華老字號牛奶品牌三元食品攜手國家經典地標建筑天壇，以“元味中國年 祈年承福運”為主題，聯名推出新春祈福活動，與消費者們一起共度龍年。
春節期間，紅燈籠點綴下的天壇公園，充滿了濃厚的年味。在附近的老字號攤位上，三元與天壇聯名的新包裝乳品陳列整齊，以滿滿的節日喜慶和國潮風格吸引不少游客駐足觀看。在園區內，游客們紛紛排隊，祈福并留下美好瞬間的打卡照片，享受著濃厚文化底蘊和傳統節日氛圍。
作為中國乳業十強，擁有70多年歷史的老字號企業，三元此次與天壇強強聯手，為消費者打造了哪些驚喜產品與新奇體驗？作為歷史悠久的文化地標，天壇能為老字號乳品品牌提供怎樣的品牌背書？聯名動作的背后，又體現出三元怎樣的戰略考量？
01
新春伊始、國潮迎新，
三元輕松玩轉龍年氛圍感
臨近新年，三元食品官宣成為天壇官方合作伙伴，從產品到活動深度共創，帶給消費者一個不一樣的“元”味中國年。
為慶祝龍年，三元食品推出全新聯名包裝，對部分經典產品進行改良。這次包裝以天壇為靈感，巧妙融入龍年吉祥元素，傳統文化與首都品質相結合，雙向賦能相輔相成，傳遞出福祉萬家的合作理念，使產品更具深度和內涵。
圖片來源：三元
除了新包裝，三元還帶來更多創意的包裝玩法。他們推出“一物一碼”活動，消費者購買指定產品后，只需掃描瓶蓋內的二維碼，即可參與“開蓋掃碼贏紅包”活動，100%中現金紅包大獎。活動不僅增加了產品的互動性，提高品牌曝光度，還促進消費者對產品更深層次的認知。
三元邀請譚松韻、王凱、蔣勤勤三位明星助力品牌傳播，提高大眾對聯名新品的關注度，也為品牌樹立起更加時尚、活力的形象。
隨著產品流量持續走高，三元也不斷加強與消費者的互動。他們推出”祈年承福運“創意游戲，游戲設置了多款高價值獎品，如華為手機、天壇聯名限定禮品等，迅速吸引了廣大消費者關注，很快就在全網火爆。
02
傳統文化、祈福傳承，
借中華地標打造三元品牌文化力
為了充分融合中華傳統文化的底蘊，三元借天壇特有的祈福屬性，打造了豐富多彩的活動內容，為消費者打造“元”味新中式游園會，進一步擴大品牌的影響力。
1月19日，承福游園會正式開園。現場搭建了年味十足的新品展臺，“穿上”龍年新衣服的三元好奶在天壇公園“龍”重登場，以新年大紅色調點綴天壇公園。包裝上的龍年吉祥話，在新年時刻帶給人們無限的好運與祝福。
圖片來源：三元
天壇祈福文化歷史悠久，早已聞名四海。為了突出“祈福傳承”這一主題，承福游園會特別設計了一系列的祈福活動。
隨著求簽迎“龍”運活動的開展，“來自天壇600年的祝福”、“公主請發財”、“沒胖沒煩惱”……一張張大紅龍年福簽，與上面的各種美好寓意“相映成福”，成為游園會上一道亮眼風景。游客們紛紛執簽拍照，表達自己對于龍年諸事順遂的祝愿與祈福。
圖片來源：三元
擲銅錢、現場寫福字的活動也人氣爆棚。在活動現場，天壇為游客提供紙筆，供人們自行DIY個性化專屬福字。眾人在現場打卡拍照，將這份“三元x天壇”攜手送上的福運與祝福帶回家，作為迎接新年的最佳方式。
圖片來源：三元
承福游園活動線下線上熱度齊飆升，據品牌方1月18日-2月18日統計，線下總游園人次估算為35萬人。同時，活動在三元各大自媒體陣地進行了同步宣推——微信、微博、小紅書、視頻號、朋友圈等多個平臺全面開花，央視8套、央視3套、公交、微信朋友圈、微博等全網曝光48億+。
活動當天，#天壇給您送福運啦#這一熱搜話題也強勢出圈，點亮北京區域網絡熱潮，引發眾多當地網紅博主到場打卡發博，線上線下緊密聯動，使得曝光量迅速走高，為活動引流。
圖片來源：三元
為呼應“元”味中國年，祈年承福運的活動號召，三元在春節期間還舉辦了各種規模的年貨大集，為消費者打造別具韻味的年節購物場所；同時搶占渠道終端、有效拉新用戶，實現渠道力與品牌力的雙重拉升。
在各重點市場，三元液態奶事業部舉辦了一系列別開生面的促銷活動。活動現場設置了福運串聯、一擲暴富、財神扮演等互動活動，為消費者提供免費品嘗三元美味乳品的機會。許多顧客在活動后紛紛表示：試飲讓他們對三元食品有了更深入的了解，也堅定了他們選擇三元產品的決心。
圖片來源：三元
不僅如此，三元還攜手北京鐵路局高鐵列車電視，舉行列車公益暖行動。在高鐵車廂里，三元為乘客送上三元方白純牛奶和極致1+1原生雙蛋白純牛奶，作為暖心年味伴手禮，讓乘客們感受到濃濃年味和品牌熱情，助力億萬高鐵乘客奔赴團圓時刻。
花樣繁多的線上線下活動，令人目不暇接，以不同方式詮釋著“元味中國年，祈年承福運”這一營銷主旨。借勢傳統節日和文化地標，三元賦予品牌全新勢能。在2024新春營銷大考中，交出了一份讓百姓滿意，讓行業刮目的答卷。
03
推動文化弘揚，拿捏年輕脈搏，
品牌塑造如何更上層樓？
作為歷史悠久的本土牛奶品牌，三元在北京扎根70余年，成就過多項全國第一，如國內第一杯工業化生產的酸奶、第一款早餐奶、第一款低乳糖牛奶、第一款A2β-酪蛋白純牛奶等。當下，面對全新的消費環境、乳飲需求，三元以扎實的產品矩陣為基礎，將傳統文化與流行文化巧妙融和，塑造出更貼近新一代消費者的品牌形象。
2021年建黨百年之際，三元極致牛奶獨家冠名融國粹、國潮、國風于一體的《最美中國戲》欄目，借勢國風熱潮，持續拓展建設品牌。此次聯名凸顯了三元作為民族品牌的擔當，也使《最美中國戲》被更多人所認知，在傳播傳統文化的同時助力品牌價值更上一層樓，讓更多的國人知道三元，了解三元，喜愛三元。
圖片來源：搜狐
2022年，三元選擇與品牌價值觀高度吻合的代言人王凱，根據其個人經歷打造了一部《致敬極致人生》的微電影。短片以展現王凱內心世界為主題，將“極致營養1+1，為極致人生”的品牌主張植入消費者心智當中，并通過與明星的深度共創，與消費者產生更深層次的共鳴。
圖片來源：搜狐
2024年，三元與天壇官方達成合作，開辟了三元進入首都地標性文化旅游區的先河。三元之所以選擇與天壇深度聯合，背后大有考究。
首先，天壇是中國最具代表性的古建筑之一，與70余年老字號乳品品牌三元，在品牌高度、厚度、品質等維度上都十分契合。時間的沉淀把天壇打磨成歷史濃厚的文化建筑；對于消費者而言，沉穩、信賴與高品質同樣是三元的品牌基調。
其次，700多年歷史的北京中軸線增添了不少以“龍”為主題的節慶元素。就天壇公園來說，公園欄桿上、祈年殿牌匾上、公園石雕前……龍元素到處可見。天壇的正統「中國龍」匹配生肖龍年，將新春氛圍感直接拉滿。
第三，天壇是古代皇帝祭祀天、地、五谷之神的地方，意在祈禱風調雨順、五谷豐登。作為擁有600多年歷史的祈福圣地，天壇是賦能三元新春產品「福運」屬性的最佳背書。
圖片來源：知乎
從品牌端來看，此次三元聯合天壇的一系列春節營銷，具象化地表達了“過大年 送三元”這一品牌營銷內核，聚焦“元”味中國年主題，用品牌力量影響更多人。同時，品牌與著名地標的結合，加深了品牌內涵，真正實現營銷一體的價值點增長。
從消費端看，無論是活動本身的體驗，還是公益傳遞，消費者都得以與品牌強勢互動。與天壇的聯合共創也喚起新生代對中國傳統文化的熱愛和追求，實現了“用戶&品牌”的情感共鳴。
站在更宏觀的視角上，首都乳企與中華地標強強聯手，促進健康食品產業與文旅產業的深度融合，為探索公園文創高質量發展提供了新范式。
在文旅起舞、萬象更新的龍年春天，傳統文化正在引領營銷新時尚。三元攜手天壇，讓老字號和古建筑同時煥發出嶄新活力，同時也將中國傳統文化融合為品牌資產。在年輕一代民族自信力空前高漲的今天，如何用好“傳統文化”這張底牌，將是本土品牌決勝未來的新密碼。
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