創新激發增長，從焜昱數智營銷咨詢發布會看2024營銷風向
充滿不確定性的背景下，品牌愈發尋求確定的增長目標，營銷與生意的捆綁更為明確。“增長”成為了近兩年全行業探討的高頻詞匯，其中有疫情的原因，有新消費品的沖擊，有傳統品牌的老化問題，以及在數智技術高速迭代下的全力追趕。作為營銷從業者，我們能做什么？
為此，近日，由璞康集團和葉茂中沖突戰略咨詢共同主辦的2024“共創新生”數智營銷新物種“全球產品創新共創計劃”發布會在浙江杭州中國美術學院舉行。現場邀請了來自代理商、品牌主、營銷專家、學者等多個行業領袖，共同見證集戰略、創意、銷售一體化的新營銷咨詢形態的誕生，并一同探討了數智化營銷的多元可能。
通過集合采訪、現場發言，圍繞“共創新生”的主題，這場啟動會給全行業傳遞出以下三大要點。
——
借超級AI 技術
高效部署全鏈路
數智化轉型成為企業必然性的選擇，全域整合營銷借助AI技術輕松實現全鏈路消費場景的打造，打通企業市場營銷的戰略渠道。正如葉茂中沖突戰略咨詢公司董事長邵成表示：“增長除了降本增效還有一條路叫做創新，這種創新是AI輔助下的高效率執行，貫穿了前期市場調研、數據解讀、設計、渠道的擴大等方方面面。”
葉茂中沖突戰略咨詢公司董事長 邵成
AI所帶來的，是新一輪的發展機遇，也是行業所面對的挑戰，在初嘗技術所帶來的爆發式熱度與產出紅利后，企業面對的是如何調整新興技術與企業原有的內容創作模式可能產生的沖突。從全鏈路視角推進企業具備成熟產出的高效體系與個體創意的融合，讓品牌對上下鏈路的打通中推進布局市場，是各大品牌和服務商需在持續的市場實踐中獲得的答案。
中國商務廣告協會數字營銷研究院袁俊談到：“伴隨整個商業業態的外部環境變化，營銷服務將超越營銷職能，AI帶來的變化是把更多數字營銷服務和委托方品牌方無縫銜接在一起。而智能的開發路徑和深度能到什么程度?作為一個業務場景，并不是越大越好，只需要做到最適合的賦能業務去幫助委托方就夠了。”
中國商務廣告協會數字營銷研究院 袁俊
焜昱數智總經理方亞謹介紹：“葉茂中沖突戰略咨詢擅長戰略咨詢與洞察消費者，璞康集團精于品牌運營。焜昱的出現鏈接了戰略咨詢和從品到銷MVP的經營，借助AIGC技術驅動營銷提效，打造從戰略到整合營銷至銷售落地的閉環管理。”
焜昱數智總經理 方亞謹
——
消費者主權時代
從戰略層面尋求差異化
新的消費時代下，消費者牢牢占據整個商業環節中的重要角色，從被動式接受商品有關信息到主動進入消費鏈路，再到成為自發式種草個體門戶的傳播節點。
璞康集團董事長于勇從當前多變的市場環境入手，發表了《顛覆與創新》為主題的演講，提到：“隨著流量增長紅利的消失，市場上的機會正在重新分配，所有品牌進入存量時代的競爭，這要求企業必須重新定位并關注產品本質和用戶需求，深入理解消費者痛點，在與葉茂中沖突戰略咨詢機構達成共識的基礎上，結合雙方的長板優勢和對產品的深刻理解和數據洞察能力，尋找差異化的競爭點成為創新的關鍵。”
璞康集團董事長 于勇
CBD家居執行總裁許裕見提及：“傳統行業實現在新媒體下的轉型，需把傳統的媒體同現有的媒體，以及相關的技術相結合，把低頻的消費通過新技術進行打通，品牌要高于消費者的認知，才能引領消費，達到趨高的消費情緒閾值，調動購買增量。”談及CBD在競爭激烈的行業中如何實現突圍，他強調了CBD品牌競爭力的核心在于對消費市場的把握和產品為王的經營理念，指出了產品力才是品牌最為本質的競爭力，營銷是輔助產品本身所具有的核心競爭力的手段之一。
CBD家居執行總裁 許裕見
摯和資本創始合伙人霍中彥在提到建構消費者品牌心智時，提到：“現在品牌的衰退以及停產，有很大的一個原因是，當時大家都誤以為靠流量的紅利可以把一個品牌給建起來，但事實證明，依靠流量紅利推動流量增長的品牌，往往沒有在心智上實現占領，因此很難抵御下滑帶來的沖擊。因為品牌的本質其實是一個商標印到消費者腦子里的過程，作為一個生物化學過程，本身具有一定路徑和年限，而把一個商標植入腦子需要時間，新媒體是硅基的，是一個數字化的東西，它可以加速這個過程，但它不能改變規基本規律。”
摯和資本創始合伙人 霍中彥
葉茂中沖突戰略咨詢機構董事長邵成在《共創新生，破局增長》的演講提及“今天是消費者主權時代，消費者的自我意識已經完全覺醒，企業需要更早的發現消費者的需求，以及更好的滿足消費者需求。”
在變換的消費市場環境下，企業想要把握在戰略定位及發展路徑上的主動權，就要構建起能對消費者心理，消費者行為進行洞察的研判機制，主動升級企業面對新態勢的新勢能，只有真正“讀懂”消費者的企業能夠在消費趨勢不斷變化的當下，保有長期的市場競爭力，搶占市場份額。
——
提升設計美學
傳遞品牌價值
活動現場也同時開啟了中國美術學院與焜昱數智營銷咨詢的《全球產品創新共創計劃》合作，為企業與品牌的持續增長賦能。產品營銷離不開設計，也離不開美學熏陶。隨著時代的進步，消費者對審美的要求已經達到了一種新的高度，一個高顏值的品牌標識、一個個性化的視覺風格往往比一長串的營銷活動來得更吸引眼球。
中國美院特聘導師、漢度設計創始人范育芳認為：“我們所做的一切源頭是產品，美院通過對用戶洞察、消費者需求、包括營銷數據的解讀之后，用一系列視覺化的方式呈現優質的設計。”關于近兩年的主流設計風格，范育芳表示：“文化自信帶來了設計方面的自信，如今很多品牌都愿意主動去挖掘中國傳統文化，植入到品牌基因中。”
中國美院特聘導師、漢度設計創始人 范育芳
中國美術學院國際教育學院、南特設計聯合學院朱發運也在現場演講中談到：“品牌形象設計在傳遞給消費者品牌信息時，不僅是未來達到某種目的，更重要的是傳遞品牌的核心價值，直擊消費者內心，激發某種美好聯想。”
中國美術學院國際教育學院、南特設計聯合學院 朱發運
結語
動態化與多元化的時代，品牌營銷進入智能化模式，品、效、銷缺一不可，品牌需更多的以消費主體為核心驅動力，回歸對消費本質的洞察，長效拓展產業鏈，整合營銷路徑以多維度去建構數智化發展空間，與品牌一起共創新生。相信葉茂中沖突戰略咨詢、璞康集團、焜昱數智營銷咨詢會用全方位的服務，不斷在營銷領域創造更多價值。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）