Flywheel飛未美妝行業現狀分析：TMIC 2024美容儀器趨勢白皮書
近日，天貓美妝行業、TMIC快消趨勢發布和Flywheel飛未（前多準數據）共同發布《2024美容儀器趨勢白皮書》，對美容儀器市場進行了深入解讀與洞察分析。
愛美之心人皆有之，護膚已成為大眾日常需要。護膚市場產品蓬勃發展的同時，消費者的需求也走向多樣化、精細化。為了滿足這些需求，技術先進、使用場景多面化的美容儀器逐漸進入市場，受到了愛美人士的追捧。隨著美容儀新規出臺，中國家用美容儀器行業也正在走向更加規范有序的發展方向。
《2024美容儀器趨勢白皮書》從美容儀器品類切入，結合美容儀器產品銷售趨勢、站內外消費者關注話題、消費者調研、消費者人群解讀，深入洞察分析了消消費者對于美容儀器的需求，并結合細分領域新賽道，為美容儀器的新趨勢進行解讀，涵蓋創研護膚、高效護膚、精準護膚、醫研護膚、智能護膚五大主流趨勢，并提出了未來行業、貨品以及模式的發展前景，助力品牌進一步開拓美容儀器產品新方向。
01行業概況及發展
回顧中國家用美容儀器行業的發展歷程，從2014年-2016年的混沌起步摸索，大批海外高端美容儀品牌進入中國市場，到2017年天貓平臺把美容儀器納入美妝類目，家用美容儀器行業正式步入發展元年，在此后的2018-2023年，家用美容儀器行業也隨著國產美容儀的強勢逆襲與崛起歷經了發展的“新”時代。
而來到2024年，中國家用美容儀器行業已經歷了十年的高速增長期，在政策、技術和消費需求等多重因素的推動下，行業也更加規范，消費需求場景更多元、產品形態更豐富也同樣驅動市場發展前景向好，意味著家用美容儀的市場發展已經進入了嶄新的“金”時代。
“金”時代的含金量，表現在技術、產品、概念、場景、人群五個方面。
技術上，科技護膚場景的轉移引發了院線技術家用化的趨勢，而隨著消費者對美容儀的需求也越來越多樣，光電技術搭載多種技術集成化成為了發展熱點，以解決消費者多痛點難題；
產品上，消費者對于智能定制、高效使用、一機多用、用戶體驗、產品外觀的需求不斷提升，從而推動產品往算法智能化、使用便捷化、功效全能化、設計人性化、形態多樣化方向發展，共同形成產品矩陣新業態；
概念上，消費新需求引導著美容儀的概念升級，衍生出美容檔案、產品搭配、解壓護膚、口袋美容儀等一系列新概念；
場景上，在消費者護膚專業化和生活方式多樣化驅動下，美容儀的使用場景從日常護理變得更加多元化，出現新的機會場景，如應急護理、專業護理、休閑護理；
人群上，美容儀核心人群為享受悅己生活年輕女性，具有前衛的消費觀念，樂于跟風嘗鮮，而下沉市場消費者也有購買的潛力。
分年齡段來看，年輕消費者關注產品顏值還會兼顧科學背書，“特種兵”護膚受到了18-24歲消費者的青睞，而25-29歲用戶則扛起精準科學護膚大旗，傾向在院線護膚后使用美容儀鞏固效果，抗衰去皺是目前護膚的主流功效，也是熟齡消費者更關注的話題。
而從需求趨勢來看，抗衰人群趨向年輕化，敏感肌護理需求持續增長，同時還提出了更多元化、復合化的訴求，如需要更細化的功能、美容儀可用部位進一步擴充到眼部及全身。
02行業趨勢解讀
美容儀市場進入“金”時代后，如何在行業中找到新增長風口成為品牌們共同努力的方向，而用戶體驗、科學技術、產品形態這美容儀市場發展的“三駕馬車”便是生意增長的密碼。科學技術和產品形態集合形成護膚解決方案，以服務和保障便攜、舒適、有效、安全的用戶體驗，而用戶體驗同時也推動解決方案的產生和升級完善。三者共同催生出了美容儀的五大主流趨勢，針對不同需求的細分市場，分別是“創研護膚”、“高效護膚”、“精準護膚”、“醫研護膚”、“智能護膚”。
趨勢一：創研護膚
消費者的護膚理念升級，目前已進入科技護膚時代，消費者對產品配方工藝及搭配的考量更多，而護膚需求多樣、生活方式更多元、以及對用戶體驗的追求，一系列的用戶洞察推動產業側積極布局光電賽道以尋求更多解決方案，打造全新護膚模式，以滿足消費者的多元需求。
其中以JOVS為杰出品牌代表，JOVS以強大的研發生產體系、產研合作體系作為基石，以前瞻性的用戶洞察產品定義技術創新打造差異化產品，從解決用戶美白淡斑痛點的黑金嫩膚儀，到提升用戶體驗的JOVS膠原面罩，再到全能抗衰新產品超膜刀，JOVS始終將“因為沒有 所以創造”的品牌理念貫徹落實，抓住機會爭先布局潛力巨大的藍海市場，創造“賽道革新”。
在代表產品上，JOVS黑金嫩膚儀是首款將院線DPL黑金技術家用化的產品，在家用美容儀器領域突破性地運用了 DPL精準窄光譜技術，帶來美白淡斑溫和護膚功效，開啟了居家光子嫩膚新紀元。
超膜刀作為JOVS全新產品，承載了JOVS的核心科技力量，填補了肌肉層抗衰的空白。超膜刀使用高強度聚焦電膜場+LLLT光療+專研精華，通過肌肉抗衰+光療抗衰+成分抗衰三效合一達到全能的抗衰效果，硬核激活面部核心肌肉群，帶領肌膚回到飽滿狀態。
趨勢二：高效護膚
社會環境和節奏的變化，讓“碎片化”概念進入大眾視野，在有限的時間里抓住變美的瞬間成為一種趨勢，為了迎合快節奏生活人群的護膚方式，“高效”已然成為護膚領域不可忽略的訴求。目前高效護膚熱度持續攀升，消費者希望最大化地利用時間和空間來護膚，功效顯著、操作便攜、釋放雙手、攜帶方便的產品訴求涌現。
作為專研極速變美科技的美容美體儀品牌，Jmoon極萌深度貫徹了高效護膚的理念，不僅邀請諾貝爾物理學獎獲得者成為極萌榮譽首席科學家，還致力于研究更科學的產品方案，利用硬實力和強大的產研力量，為廣大消費者帶來更多極速變美的可能性。Jmoon極萌聯合央視網推出“讓中國美 快人一步”的主題探廠活動也讓消費者更真切地體驗到了極萌的“變美速度”。
從代表產品來看，極萌大熨斗美容儀擁有12級超大電極頭，提拉緊致快3倍；極萌膠原炮頭大、極大、能量大，效果全面抗老（是指抗皺、抗氧化等）更深入。而全新產品極萌折疊屏大排燈更是高效護膚理念的集合體，擁有獨創折疊屏，464顆院線大燈珠讓能量更有效、生光鏡科技更有效利用了光能、fotona4D同源波段膠原光直擊根源，帶來白得夠快、白得精準、白得持久的7天白1度（數據來源于由萊實驗室數據，實際情況因人而異）概念功效，助力消費者更高效地變美。
趨勢三：精準護膚
消費者不再滿足于基礎護膚，更加追求功效的確定性，提出功效多樣化、成分精細化的護膚訴求。科技進步讓精準護膚的需求得以實現，社媒上精準護膚的討論度持續上漲，家用美容儀的高速發展也帶動了精準護膚市場增長。
AMIRO覓光提出每一寸肌膚都應被精準對待，牽頭制定行業標準，構建專業的科研體系，傳遞精準護膚理念，研發優秀的產品，從行業貢獻、技術探索、理念傳達、產品設計方方面面助力精準護膚落地。
在打造產品的過程中，覓光圍繞精準護膚，從?肌膚分區護理?、 ?儀器+成分?功效協同、?能量精準能量可控?等角度，提供全場景、個性化的解決方案。
在肌膚分區護理方面，覓光膠原炮、覓光多效抗衰美容儀?Turbo?能夠精準解決不同層次、不同部位的肌膚護理需求，提供卓越的用戶體驗。在?儀器+成分?功效協同方面，覓光膠原炮與覓光新一代產品覓光水光炮能夠通過儀器技術和護膚品的協同增效，實現1+1>2，精準提高護膚效果。在?能量精準能量可控?方面，覓光水光炮能夠精準控制光電能量，其搭載了覓光最新測膚傳感器，快速測得皮膚水油及精華成分屬性后，匹配相適應的熱電能量，為每一寸肌膚提供精準不過量的安全保護。覓光彩虹光面罩還能通過針對性分布光帶來多重護膚功效。
趨勢四：醫研護膚
隨著消費者對專業信息的獲取和消化能力增強，醫研護膚熱度不斷上升，消費者更愿意選擇有權威背書的美容儀。在此背景下，「產學研醫」的全新模式出現，構建出家用美容儀完整的產業鏈，讓消費者在家也能體驗到專業的院線技術。
YAMAN雅萌積極探索醫研護膚前沿科技，不斷深化醫研共創的進程：在1.0階段，YAMAN雅萌基于循證醫學搭建了一整套針對家用美容儀的人體功效性評價科學體系，是首家開展臨床試驗的品牌；到了2.0發展階段，YAMAN雅萌致力于推動科學認知教育標準建立，參與了美容儀行業多種專業權威的標準制定；進入3.0持續深化階段后，YAMAN雅萌已實現醫研共創完整閉環，成為首個登上世界皮膚科大會的國際家用美容儀品牌。
從代表產品來看，雅萌ACE六代是第一臺與專業美容項目聯合研究的家用美容儀，讓消費者在家也能輕松體驗光子嫩膚和熱瑪吉這些院線項目的功效。雅萌MAX三代則搭載了7大院線同源光電技術，將院線級專業技術融入到產品中，就算是護膚小白也能快速上手。雅萌LED綠光面罩擁有權威機構認證的光療方案；雅萌FACE GYM系列、「大膜王」、「小膜王」產品創新使用了諾貝爾獎聞名的科技導電材料，以醫研共創引領護膚新浪潮。
趨勢五：智能護膚
AI興起的浪潮終于席卷到皮膚美容領域，為個性化美膚打開了新的可能。人工智能能夠提供精密分析和定制方案，幫助人們更好地了解和管理自己的肌膚健康，通過智能診斷肌膚問題，量膚定制護膚建議，還能根據不同痛點場景提供對應的肌膚美容方案，以滿足消費者獨特的需求。
OGP則是智能護膚的優秀代表，130+的專利成果彰顯出OGP在智能技術方面的深耕，OGP還擁有最具前瞻性的AI研究系統，強大科研基礎可見一斑。
在服務和產品方面，OGP利用尖端科技打造出全鏈路的智能美容服務，幫助消費者完善護膚旅程的每一步。此外，OGP還將智能技術融入產品，為用戶提供定制便捷安全的護膚解決方案：OGP智能生態能夠進行智能測膚、控溫、云升級，開啟了「AI+美容儀」 新時代；OGP光子嫩膚儀能夠分區智能制定發數，能量實時調節，實現靶向美白；OGP智能射頻儀幫助檢測皮膚狀態，分區精準調控能量，精準狙擊問題。
03行業未來展望
從全球市場來看，中國家用美容儀市場滲透率較低，市場有較大增長潛力。未來，中國家用美容儀發展將會走向三個方向：行業發展更專業和規范化，貨品矩陣更完善和多樣化，居家護膚模式更完善和體系化。
在行業發展上，多技術融合與跨學科協作成為全新趨勢，光電技術以及智能皮膚檢測等技術將持續賦能家用美容儀器行業，并在消費者更高階的需求推動下，更多品牌會逐步探索護膚品x家用美容儀x院線級美容服務項目多場景聯合應用，美容儀趨向專業化、規范化；
在貨品上，美容儀的功能持續進階完善，消費需求升級或催生更多細分品類的誕生，推動貨品矩陣的完善；
在模式上，院線技術家用化仍會是未來一大重要趨勢，并在未來逐步實現從單一產品到美容解決方案的過渡，讓用戶足不出戶感受院線級護膚體驗。
當美容儀器行業形成更專業和規范化的市場環境時，它將能夠提供更完善的產品和服務，以滿足消費者的需求。未來，通過多樣化的產品、成熟的生態系統以及超硬核的實力，共同開創中國家用美容儀器行業的全新“金時代”。
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