Flywheel飛未美妝行業(yè)現(xiàn)狀分析：TMIC 2024美容儀器趨勢白皮書
近日，天貓美妝行業(yè)、TMIC快消趨勢發(fā)布和Flywheel飛未（前多準數(shù)據(jù)）共同發(fā)布《2024美容儀器趨勢白皮書》，對美容儀器市場進行了深入解讀與洞察分析。
愛美之心人皆有之，護膚已成為大眾日常需要。護膚市場產(chǎn)品蓬勃發(fā)展的同時，消費者的需求也走向多樣化、精細化。為了滿足這些需求，技術(shù)先進、使用場景多面化的美容儀器逐漸進入市場，受到了愛美人士的追捧。隨著美容儀新規(guī)出臺，中國家用美容儀器行業(yè)也正在走向更加規(guī)范有序的發(fā)展方向。
《2024美容儀器趨勢白皮書》從美容儀器品類切入，結(jié)合美容儀器產(chǎn)品銷售趨勢、站內(nèi)外消費者關(guān)注話題、消費者調(diào)研、消費者人群解讀，深入洞察分析了消消費者對于美容儀器的需求，并結(jié)合細分領(lǐng)域新賽道，為美容儀器的新趨勢進行解讀，涵蓋創(chuàng)研護膚、高效護膚、精準護膚、醫(yī)研護膚、智能護膚五大主流趨勢，并提出了未來行業(yè)、貨品以及模式的發(fā)展前景，助力品牌進一步開拓美容儀器產(chǎn)品新方向。
01行業(yè)概況及發(fā)展
回顧中國家用美容儀器行業(yè)的發(fā)展歷程，從2014年-2016年的混沌起步摸索，大批海外高端美容儀品牌進入中國市場，到2017年天貓平臺把美容儀器納入美妝類目，家用美容儀器行業(yè)正式步入發(fā)展元年，在此后的2018-2023年，家用美容儀器行業(yè)也隨著國產(chǎn)美容儀的強勢逆襲與崛起歷經(jīng)了發(fā)展的“新”時代。
而來到2024年，中國家用美容儀器行業(yè)已經(jīng)歷了十年的高速增長期，在政策、技術(shù)和消費需求等多重因素的推動下，行業(yè)也更加規(guī)范，消費需求場景更多元、產(chǎn)品形態(tài)更豐富也同樣驅(qū)動市場發(fā)展前景向好，意味著家用美容儀的市場發(fā)展已經(jīng)進入了嶄新的“金”時代。
“金”時代的含金量，表現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品、概念、場景、人群五個方面。
技術(shù)上，科技護膚場景的轉(zhuǎn)移引發(fā)了院線技術(shù)家用化的趨勢，而隨著消費者對美容儀的需求也越來越多樣，光電技術(shù)搭載多種技術(shù)集成化成為了發(fā)展熱點，以解決消費者多痛點難題；
產(chǎn)品上，消費者對于智能定制、高效使用、一機多用、用戶體驗、產(chǎn)品外觀的需求不斷提升，從而推動產(chǎn)品往算法智能化、使用便捷化、功效全能化、設(shè)計人性化、形態(tài)多樣化方向發(fā)展，共同形成產(chǎn)品矩陣新業(yè)態(tài)；
概念上，消費新需求引導著美容儀的概念升級，衍生出美容檔案、產(chǎn)品搭配、解壓護膚、口袋美容儀等一系列新概念；
場景上，在消費者護膚專業(yè)化和生活方式多樣化驅(qū)動下，美容儀的使用場景從日常護理變得更加多元化，出現(xiàn)新的機會場景，如應急護理、專業(yè)護理、休閑護理；
人群上，美容儀核心人群為享受悅己生活年輕女性，具有前衛(wèi)的消費觀念，樂于跟風嘗鮮，而下沉市場消費者也有購買的潛力。
分年齡段來看，年輕消費者關(guān)注產(chǎn)品顏值還會兼顧科學背書，“特種兵”護膚受到了18-24歲消費者的青睞，而25-29歲用戶則扛起精準科學護膚大旗，傾向在院線護膚后使用美容儀鞏固效果，抗衰去皺是目前護膚的主流功效，也是熟齡消費者更關(guān)注的話題。
而從需求趨勢來看，抗衰人群趨向年輕化，敏感肌護理需求持續(xù)增長，同時還提出了更多元化、復合化的訴求，如需要更細化的功能、美容儀可用部位進一步擴充到眼部及全身。
02行業(yè)趨勢解讀
美容儀市場進入“金”時代后，如何在行業(yè)中找到新增長風口成為品牌們共同努力的方向，而用戶體驗、科學技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)這美容儀市場發(fā)展的“三駕馬車”便是生意增長的密碼?？茖W技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)集合形成護膚解決方案，以服務(wù)和保障便攜、舒適、有效、安全的用戶體驗，而用戶體驗同時也推動解決方案的產(chǎn)生和升級完善。三者共同催生出了美容儀的五大主流趨勢，針對不同需求的細分市場，分別是“創(chuàng)研護膚”、“高效護膚”、“精準護膚”、“醫(yī)研護膚”、“智能護膚”。
趨勢一：創(chuàng)研護膚
消費者的護膚理念升級，目前已進入科技護膚時代，消費者對產(chǎn)品配方工藝及搭配的考量更多，而護膚需求多樣、生活方式更多元、以及對用戶體驗的追求，一系列的用戶洞察推動產(chǎn)業(yè)側(cè)積極布局光電賽道以尋求更多解決方案，打造全新護膚模式，以滿足消費者的多元需求。
其中以JOVS為杰出品牌代表，JOVS以強大的研發(fā)生產(chǎn)體系、產(chǎn)研合作體系作為基石，以前瞻性的用戶洞察產(chǎn)品定義技術(shù)創(chuàng)新打造差異化產(chǎn)品，從解決用戶美白淡斑痛點的黑金嫩膚儀，到提升用戶體驗的JOVS膠原面罩，再到全能抗衰新產(chǎn)品超膜刀，JOVS始終將“因為沒有 所以創(chuàng)造”的品牌理念貫徹落實，抓住機會爭先布局潛力巨大的藍海市場，創(chuàng)造“賽道革新”。
在代表產(chǎn)品上，JOVS黑金嫩膚儀是首款將院線DPL黑金技術(shù)家用化的產(chǎn)品，在家用美容儀器領(lǐng)域突破性地運用了 DPL精準窄光譜技術(shù)，帶來美白淡斑溫和護膚功效，開啟了居家光子嫩膚新紀元。
超膜刀作為JOVS全新產(chǎn)品，承載了JOVS的核心科技力量，填補了肌肉層抗衰的空白。超膜刀使用高強度聚焦電膜場+LLLT光療+專研精華，通過肌肉抗衰+光療抗衰+成分抗衰三效合一達到全能的抗衰效果，硬核激活面部核心肌肉群，帶領(lǐng)肌膚回到飽滿狀態(tài)。
趨勢二：高效護膚
社會環(huán)境和節(jié)奏的變化，讓“碎片化”概念進入大眾視野，在有限的時間里抓住變美的瞬間成為一種趨勢，為了迎合快節(jié)奏生活人群的護膚方式，“高效”已然成為護膚領(lǐng)域不可忽略的訴求。目前高效護膚熱度持續(xù)攀升，消費者希望最大化地利用時間和空間來護膚，功效顯著、操作便攜、釋放雙手、攜帶方便的產(chǎn)品訴求涌現(xiàn)。
作為專研極速變美科技的美容美體儀品牌，Jmoon極萌深度貫徹了高效護膚的理念，不僅邀請諾貝爾物理學獎獲得者成為極萌榮譽首席科學家，還致力于研究更科學的產(chǎn)品方案，利用硬實力和強大的產(chǎn)研力量，為廣大消費者帶來更多極速變美的可能性。Jmoon極萌聯(lián)合央視網(wǎng)推出“讓中國美 快人一步”的主題探廠活動也讓消費者更真切地體驗到了極萌的“變美速度”。
從代表產(chǎn)品來看，極萌大熨斗美容儀擁有12級超大電極頭，提拉緊致快3倍；極萌膠原炮頭大、極大、能量大，效果全面抗老（是指抗皺、抗氧化等）更深入。而全新產(chǎn)品極萌折疊屏大排燈更是高效護膚理念的集合體，擁有獨創(chuàng)折疊屏，464顆院線大燈珠讓能量更有效、生光鏡科技更有效利用了光能、fotona4D同源波段膠原光直擊根源，帶來白得夠快、白得精準、白得持久的7天白1度（數(shù)據(jù)來源于由萊實驗室數(shù)據(jù)，實際情況因人而異）概念功效，助力消費者更高效地變美。
趨勢三：精準護膚
消費者不再滿足于基礎(chǔ)護膚，更加追求功效的確定性，提出功效多樣化、成分精細化的護膚訴求?？萍歼M步讓精準護膚的需求得以實現(xiàn)，社媒上精準護膚的討論度持續(xù)上漲，家用美容儀的高速發(fā)展也帶動了精準護膚市場增長。
AMIRO覓光提出每一寸肌膚都應被精準對待，牽頭制定行業(yè)標準，構(gòu)建專業(yè)的科研體系，傳遞精準護膚理念，研發(fā)優(yōu)秀的產(chǎn)品，從行業(yè)貢獻、技術(shù)探索、理念傳達、產(chǎn)品設(shè)計方方面面助力精準護膚落地。
在打造產(chǎn)品的過程中，覓光圍繞精準護膚，從?肌膚分區(qū)護理?、 ?儀器+成分?功效協(xié)同、?能量精準能量可控?等角度，提供全場景、個性化的解決方案。
在肌膚分區(qū)護理方面，覓光膠原炮、覓光多效抗衰美容儀?Turbo?能夠精準解決不同層次、不同部位的肌膚護理需求，提供卓越的用戶體驗。在?儀器+成分?功效協(xié)同方面，覓光膠原炮與覓光新一代產(chǎn)品覓光水光炮能夠通過儀器技術(shù)和護膚品的協(xié)同增效，實現(xiàn)1+1>2，精準提高護膚效果。在?能量精準能量可控?方面，覓光水光炮能夠精準控制光電能量，其搭載了覓光最新測膚傳感器，快速測得皮膚水油及精華成分屬性后，匹配相適應的熱電能量，為每一寸肌膚提供精準不過量的安全保護。覓光彩虹光面罩還能通過針對性分布光帶來多重護膚功效。
趨勢四：醫(yī)研護膚
隨著消費者對專業(yè)信息的獲取和消化能力增強，醫(yī)研護膚熱度不斷上升，消費者更愿意選擇有權(quán)威背書的美容儀。在此背景下，「產(chǎn)學研醫(yī)」的全新模式出現(xiàn)，構(gòu)建出家用美容儀完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費者在家也能體驗到專業(yè)的院線技術(shù)。
YAMAN雅萌積極探索醫(yī)研護膚前沿科技，不斷深化醫(yī)研共創(chuàng)的進程：在1.0階段，YAMAN雅萌基于循證醫(yī)學搭建了一整套針對家用美容儀的人體功效性評價科學體系，是首家開展臨床試驗的品牌；到了2.0發(fā)展階段，YAMAN雅萌致力于推動科學認知教育標準建立，參與了美容儀行業(yè)多種專業(yè)權(quán)威的標準制定；進入3.0持續(xù)深化階段后，YAMAN雅萌已實現(xiàn)醫(yī)研共創(chuàng)完整閉環(huán)，成為首個登上世界皮膚科大會的國際家用美容儀品牌。
從代表產(chǎn)品來看，雅萌ACE六代是第一臺與專業(yè)美容項目聯(lián)合研究的家用美容儀，讓消費者在家也能輕松體驗光子嫩膚和熱瑪吉這些院線項目的功效。雅萌MAX三代則搭載了7大院線同源光電技術(shù)，將院線級專業(yè)技術(shù)融入到產(chǎn)品中，就算是護膚小白也能快速上手。雅萌LED綠光面罩擁有權(quán)威機構(gòu)認證的光療方案；雅萌FACE GYM系列、「大膜王」、「小膜王」產(chǎn)品創(chuàng)新使用了諾貝爾獎聞名的科技導電材料，以醫(yī)研共創(chuàng)引領(lǐng)護膚新浪潮。
趨勢五：智能護膚
AI興起的浪潮終于席卷到皮膚美容領(lǐng)域，為個性化美膚打開了新的可能。人工智能能夠提供精密分析和定制方案，幫助人們更好地了解和管理自己的肌膚健康，通過智能診斷肌膚問題，量膚定制護膚建議，還能根據(jù)不同痛點場景提供對應的肌膚美容方案，以滿足消費者獨特的需求。
OGP則是智能護膚的優(yōu)秀代表，130+的專利成果彰顯出OGP在智能技術(shù)方面的深耕，OGP還擁有最具前瞻性的AI研究系統(tǒng)，強大科研基礎(chǔ)可見一斑。
在服務(wù)和產(chǎn)品方面，OGP利用尖端科技打造出全鏈路的智能美容服務(wù)，幫助消費者完善護膚旅程的每一步。此外，OGP還將智能技術(shù)融入產(chǎn)品，為用戶提供定制便捷安全的護膚解決方案：OGP智能生態(tài)能夠進行智能測膚、控溫、云升級，開啟了「AI+美容儀」 新時代；OGP光子嫩膚儀能夠分區(qū)智能制定發(fā)數(shù)，能量實時調(diào)節(jié)，實現(xiàn)靶向美白；OGP智能射頻儀幫助檢測皮膚狀態(tài)，分區(qū)精準調(diào)控能量，精準狙擊問題。
03行業(yè)未來展望
從全球市場來看，中國家用美容儀市場滲透率較低，市場有較大增長潛力。未來，中國家用美容儀發(fā)展將會走向三個方向：行業(yè)發(fā)展更專業(yè)和規(guī)范化，貨品矩陣更完善和多樣化，居家護膚模式更完善和體系化。
在行業(yè)發(fā)展上，多技術(shù)融合與跨學科協(xié)作成為全新趨勢，光電技術(shù)以及智能皮膚檢測等技術(shù)將持續(xù)賦能家用美容儀器行業(yè)，并在消費者更高階的需求推動下，更多品牌會逐步探索護膚品x家用美容儀x院線級美容服務(wù)項目多場景聯(lián)合應用，美容儀趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化；
在貨品上，美容儀的功能持續(xù)進階完善，消費需求升級或催生更多細分品類的誕生，推動貨品矩陣的完善；
在模式上，院線技術(shù)家用化仍會是未來一大重要趨勢，并在未來逐步實現(xiàn)從單一產(chǎn)品到美容解決方案的過渡，讓用戶足不出戶感受院線級護膚體驗。
當美容儀器行業(yè)形成更專業(yè)和規(guī)范化的市場環(huán)境時，它將能夠提供更完善的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費者的需求。未來，通過多樣化的產(chǎn)品、成熟的生態(tài)系統(tǒng)以及超硬核的實力，共同開創(chuàng)中國家用美容儀器行業(yè)的全新“金時代”。
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