蘋果新店開業(yè)，“白玉蘭”限定logo算什么水平？
作為品牌的核心視覺符號，logo往往是以高度統(tǒng)一的形象出現(xiàn)在大眾視野。
換言之，你在三亞看到的某品牌門店logo，和在東北看到的同一個品牌門店logo，100%雷同才是常態(tài)，不同反倒讓人心生疑惑。
但也有特殊情況，特別是當(dāng)品牌符號已經(jīng)普遍植入到用戶認(rèn)知中，這些logo就不單單擁有了本身的品牌屬性，還誕生了自己的文化屬性，和不同創(chuàng)意混搭而成的視覺作品，甚至能帶動大家在廣泛場景中產(chǎn)生更多元的品牌聯(lián)想。
最近官宣“上海靜安新店”的蘋果，就是玩logo的一把好手。
如圖所示，為了給這家“等級將僅次于紐約第五大道旗艦店”的新店造勢，蘋果特地發(fā)布了一個將“蘋果元素”和上海市花“白玉蘭”巧妙結(jié)合的全新logo，連周邊和圍擋也一同安排上了。
值得注意的一個小細(xì)節(jié)是，白玉蘭盛開時(shí)通常有9片花瓣，蘋果這一新logo也融入了這一點(diǎn)，配合“花見花開一道來”的文案，算是把春暖花開的時(shí)節(jié)和上海的城市特色洞察到位。
如果你問我這次的“白玉蘭logo”算什么水平？不如直接從對比中找找答案。
其實(shí)不止這一次，蘋果在官宣較大規(guī)模的直營店時(shí)，都會邀請?jiān)O(shè)計(jì)師“爆改”蘋果logo，最常見的方式就是與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合。
在杭州西湖店，蘋果選擇將蘇軾名詩《飲湖上初晴后雨》、王冬齡老師的書法、蘋果logo相結(jié)合，與杭州詩情畫意的情調(diào)十分吻合。
在溫州萬象城店，蘋果則以溫州傳統(tǒng)的藍(lán)夾纈印染布藝為設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)出了帶有非遺文化氣質(zhì)的“限定”logo。
在臺北店，蘋果將logo和漢字"臺"進(jìn)行融合，配合著“創(chuàng)意在此登臺”的文案，吸睛度十足。
在韓國·河南店，蘋果則是在logo設(shè)計(jì)中融入漢江水元素，視覺上給人一種飄逸清涼的觀感。
在日本·新宿店，蘋果logo選擇將當(dāng)?shù)馗栉杓款厣暮谏尘芭c繁華的霓虹燈搭配作為核心元素。
在印度·德里店，蘋果以德里市內(nèi)的眾多道門作為logo設(shè)計(jì)靈感，寓意每一道門都象征這座城市濃厚歷史揭開新的一章。
在泰國·曼谷店，蘋果logo將門店坐落于曼谷地標(biāo)拉差帕頌十字路口的信息直觀展露。
在意大利·羅馬店，蘋果將意大利建筑家和雕塑家常用的“大理石”材料，和蘋果彩虹標(biāo)顏色通過大理石紋理的形式“相融合”，并特別打造了一塊由大理石制成的logo，獨(dú)特且自帶浪漫屬性。
在新加坡·濱海灣店，蘋果則是特地為這個“全球第一家水上零售店”設(shè)計(jì)了讓人身臨其境的logo。
在廣告人心中，麥當(dāng)勞不僅是一家快餐公司，還是一家廣告公司，它總能在各種海報(bào)和戶外裝置上將logo植入于無形。但仔細(xì)搜羅了它的門店后，你會發(fā)現(xiàn)麥門的城市限定logo也很有故事。
因?yàn)楫?dāng)?shù)卣?guī)定商店和街道不允許使用和周圍環(huán)境產(chǎn)生沖突的顏色，美國亞利桑那州門店成為了世界上唯一一家有著藍(lán)色logo的麥當(dāng)勞門店，也成了大家前去打卡的“人造”景點(diǎn)。
在洛杉磯，麥當(dāng)勞還曾推出了「WcDonald's」快閃店，通過“翻轉(zhuǎn)版品牌logo”向動漫中的麥當(dāng)勞致敬，畢竟為了避免版權(quán)，動漫作品中的麥當(dāng)勞往往都是通過翻轉(zhuǎn)金色拱門的形象出現(xiàn)。
而在歐洲，麥當(dāng)勞的logo色也從紅黃配色變成了綠黃配色，旨在避免大家因?yàn)榧t黃配色聯(lián)想到快餐、非素食、油膩食品等負(fù)面標(biāo)簽，這下減肥的人去麥當(dāng)勞更沒毛病了。
麥當(dāng)勞還有一家“綠”得更飽和的門店開在北京國安，它的“變色”則是源于麥當(dāng)勞和北京中赫國安的合作，作為中超賽季旗艦店，北京的3家麥當(dāng)勞門店通過集體“綠色”變裝的形式予以支持。
楓葉元素，則是加拿大麥當(dāng)勞logo的特殊標(biāo)記。除了這一點(diǎn)，加拿大麥當(dāng)勞餐廳和國內(nèi)麥當(dāng)勞相比，還有“24小時(shí)營業(yè)”“賣沒有肉的巨無霸”的特點(diǎn)。
作為日本輕奢酒店品牌，虹夕諾雅分別在輕井澤、京都、竹富島、富士、東京、巴厘島、臺灣谷擁有七家門店，在“與自然共生”的品牌理念下，七家度假酒店不僅都與周圍的地形和傳統(tǒng)文化和諧共生，連品牌logo都各有特色。
其中，輕井澤這間虹夕諾雅的logo元素是兩只小白雁，寓意度假酒店周邊豐富的生態(tài)系統(tǒng)，引發(fā)大家對于富饒森林、溫泉小憩，感受自然的入住遐想。
選址在富士的虹夕諾雅，則是將富士山的輪廓融于logo設(shè)計(jì)，無形中也把“在山腰感受大自然之美”的酒店賣點(diǎn)傳達(dá)出來。
選址在東京的虹夕諾雅，乍一看是選擇以櫻花作為代表元素凸顯品牌的舒適和浪漫，但實(shí)際上圖案取自江戶時(shí)代酒井氏的家徽。
主打“優(yōu)雅靜謐的水邊私邸”定位的京都虹夕諾雅，logo取自雨后繚繞嵐山的云霧。
竹富島的虹夕諾雅，則是將島上傳統(tǒng)的波紋形帽作為logo主要元素。
沖繩的虹夕諾雅，則是將跳躍的海魚作為logo主要元素。
作為水之島象征的蓮花，成了巴厘島虹夕諾雅的logo。
臺灣虹夕諾雅的logo，則是融入了中央山岳地帶山巒的地理位置信息。
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近兩年的品牌營銷中，“在地化”這個詞被頻繁提及，越來越多品牌通過聚焦地域消費(fèi)者的生活場景，“入鄉(xiāng)隨俗”地撩動人心。宜家門店的方言標(biāo)語、餓了么獻(xiàn)給上海的表白詩、喜茶城市冰箱貼周邊掀起“集貼熱”......都是直觀例子。
而城市限定logo未嘗不是“在地化”營銷的細(xì)微一環(huán)，既在城市文化的賦能下，讓用戶感受來自品牌的用心；又在某種程度上彰顯了品牌自信，畢竟不是每個品牌都有勇氣一城一logo。
ps：如果單看視覺，你會對哪家門店最感興趣？小編先投“藍(lán)色”麥當(dāng)勞一票！
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