蘋果新店開業，“白玉蘭”限定logo算什么水平？
作為品牌的核心視覺符號，logo往往是以高度統一的形象出現在大眾視野。
換言之，你在三亞看到的某品牌門店logo，和在東北看到的同一個品牌門店logo，100%雷同才是常態，不同反倒讓人心生疑惑。
但也有特殊情況，特別是當品牌符號已經普遍植入到用戶認知中，這些logo就不單單擁有了本身的品牌屬性，還誕生了自己的文化屬性，和不同創意混搭而成的視覺作品，甚至能帶動大家在廣泛場景中產生更多元的品牌聯想。
最近官宣“上海靜安新店”的蘋果，就是玩logo的一把好手。
如圖所示，為了給這家“等級將僅次于紐約第五大道旗艦店”的新店造勢，蘋果特地發布了一個將“蘋果元素”和上海市花“白玉蘭”巧妙結合的全新logo，連周邊和圍擋也一同安排上了。
值得注意的一個小細節是，白玉蘭盛開時通常有9片花瓣，蘋果這一新logo也融入了這一點，配合“花見花開一道來”的文案，算是把春暖花開的時節和上海的城市特色洞察到位。
如果你問我這次的“白玉蘭logo”算什么水平？不如直接從對比中找找答案。
其實不止這一次，蘋果在官宣較大規模的直營店時，都會邀請設計師“爆改”蘋果logo，最常見的方式就是與當地文化結合。
在杭州西湖店，蘋果選擇將蘇軾名詩《飲湖上初晴后雨》、王冬齡老師的書法、蘋果logo相結合，與杭州詩情畫意的情調十分吻合。
在溫州萬象城店，蘋果則以溫州傳統的藍夾纈印染布藝為設計靈感，設計出了帶有非遺文化氣質的“限定”logo。
在臺北店，蘋果將logo和漢字"臺"進行融合，配合著“創意在此登臺”的文案，吸睛度十足。
在韓國·河南店，蘋果則是在logo設計中融入漢江水元素，視覺上給人一種飄逸清涼的觀感。
在日本·新宿店，蘋果logo選擇將當地歌舞伎町特色的黑色背景與繁華的霓虹燈搭配作為核心元素。
在印度·德里店，蘋果以德里市內的眾多道門作為logo設計靈感，寓意每一道門都象征這座城市濃厚歷史揭開新的一章。
在泰國·曼谷店，蘋果logo將門店坐落于曼谷地標拉差帕頌十字路口的信息直觀展露。
在意大利·羅馬店，蘋果將意大利建筑家和雕塑家常用的“大理石”材料，和蘋果彩虹標顏色通過大理石紋理的形式“相融合”，并特別打造了一塊由大理石制成的logo，獨特且自帶浪漫屬性。
在新加坡·濱海灣店，蘋果則是特地為這個“全球第一家水上零售店”設計了讓人身臨其境的logo。
在廣告人心中，麥當勞不僅是一家快餐公司，還是一家廣告公司，它總能在各種海報和戶外裝置上將logo植入于無形。但仔細搜羅了它的門店后，你會發現麥門的城市限定logo也很有故事。
因為當地政府規定商店和街道不允許使用和周圍環境產生沖突的顏色，美國亞利桑那州門店成為了世界上唯一一家有著藍色logo的麥當勞門店，也成了大家前去打卡的“人造”景點。
在洛杉磯，麥當勞還曾推出了「WcDonald's」快閃店，通過“翻轉版品牌logo”向動漫中的麥當勞致敬，畢竟為了避免版權，動漫作品中的麥當勞往往都是通過翻轉金色拱門的形象出現。
而在歐洲，麥當勞的logo色也從紅黃配色變成了綠黃配色，旨在避免大家因為紅黃配色聯想到快餐、非素食、油膩食品等負面標簽，這下減肥的人去麥當勞更沒毛病了。
麥當勞還有一家“綠”得更飽和的門店開在北京國安，它的“變色”則是源于麥當勞和北京中赫國安的合作，作為中超賽季旗艦店，北京的3家麥當勞門店通過集體“綠色”變裝的形式予以支持。
楓葉元素，則是加拿大麥當勞logo的特殊標記。除了這一點，加拿大麥當勞餐廳和國內麥當勞相比，還有“24小時營業”“賣沒有肉的巨無霸”的特點。
作為日本輕奢酒店品牌，虹夕諾雅分別在輕井澤、京都、竹富島、富士、東京、巴厘島、臺灣谷擁有七家門店，在“與自然共生”的品牌理念下，七家度假酒店不僅都與周圍的地形和傳統文化和諧共生，連品牌logo都各有特色。
其中，輕井澤這間虹夕諾雅的logo元素是兩只小白雁，寓意度假酒店周邊豐富的生態系統，引發大家對于富饒森林、溫泉小憩，感受自然的入住遐想。
選址在富士的虹夕諾雅，則是將富士山的輪廓融于logo設計，無形中也把“在山腰感受大自然之美”的酒店賣點傳達出來。
選址在東京的虹夕諾雅，乍一看是選擇以櫻花作為代表元素凸顯品牌的舒適和浪漫，但實際上圖案取自江戶時代酒井氏的家徽。
主打“優雅靜謐的水邊私邸”定位的京都虹夕諾雅，logo取自雨后繚繞嵐山的云霧。
竹富島的虹夕諾雅，則是將島上傳統的波紋形帽作為logo主要元素。
沖繩的虹夕諾雅，則是將跳躍的海魚作為logo主要元素。
作為水之島象征的蓮花，成了巴厘島虹夕諾雅的logo。
臺灣虹夕諾雅的logo，則是融入了中央山岳地帶山巒的地理位置信息。
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近兩年的品牌營銷中，“在地化”這個詞被頻繁提及，越來越多品牌通過聚焦地域消費者的生活場景，“入鄉隨俗”地撩動人心。宜家門店的方言標語、餓了么獻給上海的表白詩、喜茶城市冰箱貼周邊掀起“集貼熱”......都是直觀例子。
而城市限定logo未嘗不是“在地化”營銷的細微一環，既在城市文化的賦能下，讓用戶感受來自品牌的用心；又在某種程度上彰顯了品牌自信，畢竟不是每個品牌都有勇氣一城一logo。
ps：如果單看視覺，你會對哪家門店最感興趣？小編先投“藍色”麥當勞一票！
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