利歐數字LEO AIAD優化升級，以人智協同最大化提升投放效率
2024年萬象更新，面對復興中的市場與消費者的新需求，生成式AI的應用與開發，正在不斷驅動企業的數智化轉型及商業變革，AIGC技術創新已經迅速融入營銷領域的各個環節，成為營銷革命的引爆點。在這樣一個變革的新時代，機會永遠屬于創新者。屬于創新型企業的智慧決策，才能賦能營銷人贏得智慧增長。
2023年，利歐數字緊抓AIGC時代帶來的機遇，率先推出面向營銷全行業的AIGC生態平臺LEO AIAD。作為率先實現圖文跨模態理解和生成的AI工具，LEO IAD在算力提升、生產力優化、私有化模型搭建、投放效率升級、數字資產確權等方面進行了研發。在不斷迭代升級之下，LEO AIAD以人智協同的各項功能重新定義了營銷人的工作流程，助力營銷行業降本增效。目前，LEO AIAD已成功獲頒上海市市場監督管理局評選的“上海市數字廣告業高質量發展創新案例”，金i獎“2023年度數字中國創新應用建設案例100”，m360獎“AI數智化轉型創新獎-數智化轉型平臺”類別唯一金獎等多項殊榮。
優化多模態內容生產效能
持續打造更懂營銷人的AI工具
利歐數字打造的LEO AIAD支持多模態內容生成，輸出的內容接近或已達到專業人員的審核要求。同時，通過各種技術創新，控制算法，為營銷人提供了交互簡單、生成迅速、效果優質的操作體驗，幫助營銷人提高工作效率。關于LEO AIAD為何能更懂營銷人，利歐數字產品研發團隊總結了三點要素：
1. 通過AI Agent的框架將利歐長期積累的基于營銷經驗的方法論沉淀賦予AI，簡化用戶輸入。由此，營銷人不用每次在創作時告訴LEO AIAD一大堆專用的提示詞，自然語言表達的需求會通過提前引導過的AI模型作出符合預期的反饋，降低人類控制AIGC模型的門檻；
2. 利用結構化的知識體系快速嵌入知識庫，通過高級模型檢索的增強技術，讓AIGC模型在本地化專用知識庫范圍內檢索和組織匹配推理答案，控制模型幻覺的問題產生；
3.內部加強對研發人員、產品人員的培訓，對模型進行精調fine-tuning，針對業務需求特征輸出推理結果。
以LEO Copy、LEO Diffusion為例，前者聚焦文案創作功能、后者聚焦圖片生成功能，是LEO AIAD多模態內容精準控制，最佳優化營銷生產力的兩項代表性功能。
LEO Copy：撰寫各類SEO優化過的廣告文案、信息流標題、短視頻腳本、分鏡腳本等，它更熟知不同渠道的推廣要點和規范。內容創作者只需輸入自己的idea，即可在數秒內一鍵生成適用于小紅書種草、抖音短視頻、大眾點評測評、信息流標題等特定營銷場景、平臺、投放渠道所需要的營銷創意內容。通過模型精調、提示工程、知識增強等多種優化方式，使得輸出結果能夠接近乃至達到專業資深文案的創作水平。
LEO Diffusion：升級后的LEO Diffusion操作更為簡便。在創作過程中，設計師僅需用一句簡單的中文闡述自己的idea，AI便會自動幫助設計師完成復雜的Prompt編寫、基礎模型選擇、風格模型選擇、模型參數設置等工作，讓設計師輕松獲得質感、光影、構圖、創意度都不俗的素材作品。設計師出圖的速度從原先的平均6小時/圖提升至1分鐘/圖。真正實現“讓設計回歸設計，設計不該變成一件高門檻的事情”這一理念。
不僅如此，利歐數字還會不定期在內部發起AI的命題創意賽和各類分享會，鼓勵大家積極參與到LEO AIAD的內容創作中。為了讓大家可以更好地交流，LEO AIAD中還創建了AI Gallery，這個功能支持大家上傳LEO AIAD生成的各類精美作品。初學AI工具的設計師不僅可以在人物、產品、風景等特定分類頁面中尋找創作靈感，還可以一鍵復刻心儀作品的Prompt進行二次創作，大大降低了AI工具的使用門檻。
迭代升級實現人智協同
最大化提升投放效率與效果
“我們會根據營銷人不斷反饋的需求，持續完善LEO AIAD，最大化提升營銷人的工作效率。”利歐數字產品研發團隊說道，“LEO AIAD從發布至今近一年的時間內，已經做了多次研發升級，創新的功能更進一步促進了人智協同。”據悉，在不斷精調大模型的背后，LEO AIAD還基于組件化能力、類人的智能體（AI Agent）兩個方面在產品形態上做了升級。
近期，LEO AIAD上線了全新功能——基于AI Agent應用框架打造的AI智能體助手AI Partner，營銷人可以像和人類助手溝通一樣，通過非常簡單的自然語言和AI Partner進行多輪、高頻的交流，創造所需的多個專業細分領域的智能體助手。
AI Partner的優勢在于，它具備專業的角色設定、技能、工作流程，可以以一個專家的身份為營銷人服務，產出更精準、專業、細分的內容；它可以更新和擴展知識庫，確保各領域知識的完善；長短時記憶可以確保它在不斷的上下文對話中具有更強的理解、學習能力；根據營銷人提出的任務需求，它可以自主判斷是否需要調用外部工具來完成任務。
例如，系統預設的AI Partner“渠道營銷專家”，它可以根據不同渠道的推廣要點，幫助營銷人思考在每一個平臺上特定的推廣策略。營銷人可以自主創建諸多細分領域的專家，比如精通小紅書美妝內容創作的專家、廣告文案大師等，智能體像一本萬寶全書一樣，為營銷人的日常工作助力。據介紹，隨著AI技術的發展，智能體的自主能力將會越來越強，利歐數字也會繼續探索智能體發展的可能性。
此外，通過提供AI工作流自定義組件，LEO AIAD已經實現了對接內部包括程序化購買系統、桌面交易工具、數據處理環節、系統運維等多個自研系統。為了幫助媒體代理事業群提高投放效率與效果，帶來更多高質量的轉化流量，利歐數字將LEO AIAD與內部不同的Trading Desk產品結合，進一步擴大了AI技術能力的優勢。2023年雙11期間，在頭部客戶的使用中，無論是內容生成還是投放效果上，都有了顯著的提升。
泰坦：利歐數字研發的面向字節系，賦能巨量廣告和巨量千川投放業務的平臺。產品研發團隊將LEO AIAD能力嵌入泰坦，幫助解構、分析、二創爆款視頻，在短視頻需求量極大的抖音，大幅度提升了產出效能。
在各大平臺對于短視頻素材質量、差異化要求越來越高的當下，AI可以去學習、分析爆款短視頻作品，根據爆款理論輸出腳本分析報告，再結合客戶的產品特性，自動輸出產品相應的賣點和話術，實現爆款視頻的“復刻”，顯著提升了短視頻創作效率。據介紹，目前已有多個電商帶貨短視頻項目，采用了人類和AI混合創作的模式，甚至純AI創作模式。人類和AI混合創作比率已達到6:4，AI創作的實際時間成本僅為原先的1/12。
盤古：利歐數字研發的面向百度營銷和華為廣告的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華為信息流廣告等資源。盤古利用LEO AIAD的能力重構了搜索廣告和信息流廣告的前端內容創作流程，包括搜索廣告的投放關鍵詞和搜索廣告文案，期望提升關鍵詞廣告的投放效率，找到更多的優質關鍵詞廣告流量。
以投放關鍵詞為例，關鍵詞的背后是用戶搜索流量、用戶搜索意圖，盤古會根據行業特性、用戶需求生成不同角度的投放關鍵詞，再用自定義AI工作流功能，讓AI多做一步，去識別用戶搜索關鍵詞的搜索意圖是什么，撰寫不同的文案內容，批量生成“千人千面”創作內容，使得SEM內容撰寫部分的內容成百倍擴充。AI的分析能力與人類相比的優勢在于，獲得18%的點擊提升，而時間成本可以壓縮至原先的1/10。
拓寬營銷公司能力邊界
驅動營銷行業實現智慧增長
利歐數字產品研發團隊分享道，我們十分期待，LEO AIAD可以讓每個營銷人都成為AI使用專家。無論從工作效能提升、個人職場價值升級，還是站在公司層面的降本增效、助力客戶的商業增長上，都能帶來正向驅動。
可以預見，在2024年AI工具、大模型還將繼續展開非常激烈的競爭。AIGC對營銷內容的生產過程進行了顛覆與重構，借助技術革新大大拓寬了營銷公司的能力與邊界。營銷公司有機會從代理商向服務商升級轉型，通過與其他產業的多維互動、融合滲透，不斷孕育出新業態、新模式。
發展總是與挑戰并生。目前，AIGC在算力優化、版權保護、數據安全、內容生產規范等問題上存在著一定挑戰。利歐數字產品研發團隊為提供連續、穩定的人工智能算力，自研開發了異型GPU設備在集群環境中的算力調度系統。此外，利歐數字利用IPFS技術，為每個數字化作品創建了全網唯一的數據資產存檔文件，更好地解決了數字資產確權問題。
不僅如此，對安全性、個性化、私密性有較高要求的品牌來說，LEO AIAD可以基于品牌數據和內容資產沉淀微調出具有品牌調性的私有化模型，只給企業內部使用。私有化模型的部署和共建，將為品牌實現“定制化”和“信息安全隔離”的雙重保障。
“AI并不會取代人類，我們認為，AIGC是人能力的一種補充，而非絕對的替代。科技和人力的結合，才會把營銷做得更好。同時，面向人工智能的下一個時代，人們需要更加負責任地、以人為本地發展應用AIGC技術，打造規范可信的AIGC生態。我們期待與客戶達成更長久、更穩定、更牢固的合作模式，共建營銷領域生成式AI的全新生態圈，重塑品牌營銷方式，助力品牌全面增長。”這是利歐數字對于AI發展的態度與目標。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）