利歐數(shù)字LEO AIAD優(yōu)化升級，以人智協(xié)同最大化提升投放效率
2024年萬象更新，面對復興中的市場與消費者的新需求，生成式AI的應用與開發(fā)，正在不斷驅(qū)動企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型及商業(yè)變革，AIGC技術創(chuàng)新已經(jīng)迅速融入營銷領域的各個環(huán)節(jié)，成為營銷革命的引爆點。在這樣一個變革的新時代，機會永遠屬于創(chuàng)新者。屬于創(chuàng)新型企業(yè)的智慧決策，才能賦能營銷人贏得智慧增長。
2023年，利歐數(shù)字緊抓AIGC時代帶來的機遇，率先推出面向營銷全行業(yè)的AIGC生態(tài)平臺LEO AIAD。作為率先實現(xiàn)圖文跨模態(tài)理解和生成的AI工具，LEO IAD在算力提升、生產(chǎn)力優(yōu)化、私有化模型搭建、投放效率升級、數(shù)字資產(chǎn)確權等方面進行了研發(fā)。在不斷迭代升級之下，LEO AIAD以人智協(xié)同的各項功能重新定義了營銷人的工作流程，助力營銷行業(yè)降本增效。目前，LEO AIAD已成功獲頒上海市市場監(jiān)督管理局評選的“上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”，金i獎“2023年度數(shù)字中國創(chuàng)新應用建設案例100”，m360獎“AI數(shù)智化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新獎-數(shù)智化轉(zhuǎn)型平臺”類別唯一金獎等多項殊榮。
優(yōu)化多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)效能
持續(xù)打造更懂營銷人的AI工具
利歐數(shù)字打造的LEO AIAD支持多模態(tài)內(nèi)容生成，輸出的內(nèi)容接近或已達到專業(yè)人員的審核要求。同時，通過各種技術創(chuàng)新，控制算法，為營銷人提供了交互簡單、生成迅速、效果優(yōu)質(zhì)的操作體驗，幫助營銷人提高工作效率。關于LEO AIAD為何能更懂營銷人，利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)團隊總結了三點要素：
1. 通過AI Agent的框架將利歐長期積累的基于營銷經(jīng)驗的方法論沉淀賦予AI，簡化用戶輸入。由此，營銷人不用每次在創(chuàng)作時告訴LEO AIAD一大堆專用的提示詞，自然語言表達的需求會通過提前引導過的AI模型作出符合預期的反饋，降低人類控制AIGC模型的門檻；
2. 利用結構化的知識體系快速嵌入知識庫，通過高級模型檢索的增強技術，讓AIGC模型在本地化專用知識庫范圍內(nèi)檢索和組織匹配推理答案，控制模型幻覺的問題產(chǎn)生；
3.內(nèi)部加強對研發(fā)人員、產(chǎn)品人員的培訓，對模型進行精調(diào)fine-tuning，針對業(yè)務需求特征輸出推理結果。
以LEO Copy、LEO Diffusion為例，前者聚焦文案創(chuàng)作功能、后者聚焦圖片生成功能，是LEO AIAD多模態(tài)內(nèi)容精準控制，最佳優(yōu)化營銷生產(chǎn)力的兩項代表性功能。
LEO Copy：撰寫各類SEO優(yōu)化過的廣告文案、信息流標題、短視頻腳本、分鏡腳本等，它更熟知不同渠道的推廣要點和規(guī)范。內(nèi)容創(chuàng)作者只需輸入自己的idea，即可在數(shù)秒內(nèi)一鍵生成適用于小紅書種草、抖音短視頻、大眾點評測評、信息流標題等特定營銷場景、平臺、投放渠道所需要的營銷創(chuàng)意內(nèi)容。通過模型精調(diào)、提示工程、知識增強等多種優(yōu)化方式，使得輸出結果能夠接近乃至達到專業(yè)資深文案的創(chuàng)作水平。
LEO Diffusion：升級后的LEO Diffusion操作更為簡便。在創(chuàng)作過程中，設計師僅需用一句簡單的中文闡述自己的idea，AI便會自動幫助設計師完成復雜的Prompt編寫、基礎模型選擇、風格模型選擇、模型參數(shù)設置等工作，讓設計師輕松獲得質(zhì)感、光影、構圖、創(chuàng)意度都不俗的素材作品。設計師出圖的速度從原先的平均6小時/圖提升至1分鐘/圖。真正實現(xiàn)“讓設計回歸設計，設計不該變成一件高門檻的事情”這一理念。
不僅如此，利歐數(shù)字還會不定期在內(nèi)部發(fā)起AI的命題創(chuàng)意賽和各類分享會，鼓勵大家積極參與到LEO AIAD的內(nèi)容創(chuàng)作中。為了讓大家可以更好地交流，LEO AIAD中還創(chuàng)建了AI Gallery，這個功能支持大家上傳LEO AIAD生成的各類精美作品。初學AI工具的設計師不僅可以在人物、產(chǎn)品、風景等特定分類頁面中尋找創(chuàng)作靈感，還可以一鍵復刻心儀作品的Prompt進行二次創(chuàng)作，大大降低了AI工具的使用門檻。
迭代升級實現(xiàn)人智協(xié)同
最大化提升投放效率與效果
“我們會根據(jù)營銷人不斷反饋的需求，持續(xù)完善LEO AIAD，最大化提升營銷人的工作效率。”利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)團隊說道，“LEO AIAD從發(fā)布至今近一年的時間內(nèi)，已經(jīng)做了多次研發(fā)升級，創(chuàng)新的功能更進一步促進了人智協(xié)同。”據(jù)悉，在不斷精調(diào)大模型的背后，LEO AIAD還基于組件化能力、類人的智能體（AI Agent）兩個方面在產(chǎn)品形態(tài)上做了升級。
近期，LEO AIAD上線了全新功能——基于AI Agent應用框架打造的AI智能體助手AI Partner，營銷人可以像和人類助手溝通一樣，通過非常簡單的自然語言和AI Partner進行多輪、高頻的交流，創(chuàng)造所需的多個專業(yè)細分領域的智能體助手。
AI Partner的優(yōu)勢在于，它具備專業(yè)的角色設定、技能、工作流程，可以以一個專家的身份為營銷人服務，產(chǎn)出更精準、專業(yè)、細分的內(nèi)容；它可以更新和擴展知識庫，確保各領域知識的完善；長短時記憶可以確保它在不斷的上下文對話中具有更強的理解、學習能力；根據(jù)營銷人提出的任務需求，它可以自主判斷是否需要調(diào)用外部工具來完成任務。
例如，系統(tǒng)預設的AI Partner“渠道營銷專家”，它可以根據(jù)不同渠道的推廣要點，幫助營銷人思考在每一個平臺上特定的推廣策略。營銷人可以自主創(chuàng)建諸多細分領域的專家，比如精通小紅書美妝內(nèi)容創(chuàng)作的專家、廣告文案大師等，智能體像一本萬寶全書一樣，為營銷人的日常工作助力。據(jù)介紹，隨著AI技術的發(fā)展，智能體的自主能力將會越來越強，利歐數(shù)字也會繼續(xù)探索智能體發(fā)展的可能性。
此外，通過提供AI工作流自定義組件，LEO AIAD已經(jīng)實現(xiàn)了對接內(nèi)部包括程序化購買系統(tǒng)、桌面交易工具、數(shù)據(jù)處理環(huán)節(jié)、系統(tǒng)運維等多個自研系統(tǒng)。為了幫助媒體代理事業(yè)群提高投放效率與效果，帶來更多高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化流量，利歐數(shù)字將LEO AIAD與內(nèi)部不同的Trading Desk產(chǎn)品結合，進一步擴大了AI技術能力的優(yōu)勢。2023年雙11期間，在頭部客戶的使用中，無論是內(nèi)容生成還是投放效果上，都有了顯著的提升。
泰坦：利歐數(shù)字研發(fā)的面向字節(jié)系，賦能巨量廣告和巨量千川投放業(yè)務的平臺。產(chǎn)品研發(fā)團隊將LEO AIAD能力嵌入泰坦，幫助解構、分析、二創(chuàng)爆款視頻，在短視頻需求量極大的抖音，大幅度提升了產(chǎn)出效能。
在各大平臺對于短視頻素材質(zhì)量、差異化要求越來越高的當下，AI可以去學習、分析爆款短視頻作品，根據(jù)爆款理論輸出腳本分析報告，再結合客戶的產(chǎn)品特性，自動輸出產(chǎn)品相應的賣點和話術，實現(xiàn)爆款視頻的“復刻”，顯著提升了短視頻創(chuàng)作效率。據(jù)介紹，目前已有多個電商帶貨短視頻項目，采用了人類和AI混合創(chuàng)作的模式，甚至純AI創(chuàng)作模式。人類和AI混合創(chuàng)作比率已達到6:4，AI創(chuàng)作的實際時間成本僅為原先的1/12。
盤古：利歐數(shù)字研發(fā)的面向百度營銷和華為廣告的交易桌面，包含百度搜索、百度信息流和華為信息流廣告等資源。盤古利用LEO AIAD的能力重構了搜索廣告和信息流廣告的前端內(nèi)容創(chuàng)作流程，包括搜索廣告的投放關鍵詞和搜索廣告文案，期望提升關鍵詞廣告的投放效率，找到更多的優(yōu)質(zhì)關鍵詞廣告流量。
以投放關鍵詞為例，關鍵詞的背后是用戶搜索流量、用戶搜索意圖，盤古會根據(jù)行業(yè)特性、用戶需求生成不同角度的投放關鍵詞，再用自定義AI工作流功能，讓AI多做一步，去識別用戶搜索關鍵詞的搜索意圖是什么，撰寫不同的文案內(nèi)容，批量生成“千人千面”創(chuàng)作內(nèi)容，使得SEM內(nèi)容撰寫部分的內(nèi)容成百倍擴充。AI的分析能力與人類相比的優(yōu)勢在于，獲得18%的點擊提升，而時間成本可以壓縮至原先的1/10。
拓寬營銷公司能力邊界
驅(qū)動營銷行業(yè)實現(xiàn)智慧增長
利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)團隊分享道，我們十分期待，LEO AIAD可以讓每個營銷人都成為AI使用專家。無論從工作效能提升、個人職場價值升級，還是站在公司層面的降本增效、助力客戶的商業(yè)增長上，都能帶來正向驅(qū)動。
可以預見，在2024年AI工具、大模型還將繼續(xù)展開非常激烈的競爭。AIGC對營銷內(nèi)容的生產(chǎn)過程進行了顛覆與重構，借助技術革新大大拓寬了營銷公司的能力與邊界。營銷公司有機會從代理商向服務商升級轉(zhuǎn)型，通過與其他產(chǎn)業(yè)的多維互動、融合滲透，不斷孕育出新業(yè)態(tài)、新模式。
發(fā)展總是與挑戰(zhàn)并生。目前，AIGC在算力優(yōu)化、版權保護、數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)范等問題上存在著一定挑戰(zhàn)。利歐數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)團隊為提供連續(xù)、穩(wěn)定的人工智能算力，自研開發(fā)了異型GPU設備在集群環(huán)境中的算力調(diào)度系統(tǒng)。此外，利歐數(shù)字利用IPFS技術，為每個數(shù)字化作品創(chuàng)建了全網(wǎng)唯一的數(shù)據(jù)資產(chǎn)存檔文件，更好地解決了數(shù)字資產(chǎn)確權問題。
不僅如此，對安全性、個性化、私密性有較高要求的品牌來說，LEO AIAD可以基于品牌數(shù)據(jù)和內(nèi)容資產(chǎn)沉淀微調(diào)出具有品牌調(diào)性的私有化模型，只給企業(yè)內(nèi)部使用。私有化模型的部署和共建，將為品牌實現(xiàn)“定制化”和“信息安全隔離”的雙重保障。
“AI并不會取代人類，我們認為，AIGC是人能力的一種補充，而非絕對的替代。科技和人力的結合，才會把營銷做得更好。同時，面向人工智能的下一個時代，人們需要更加負責任地、以人為本地發(fā)展應用AIGC技術，打造規(guī)范可信的AIGC生態(tài)。我們期待與客戶達成更長久、更穩(wěn)定、更牢固的合作模式，共建營銷領域生成式AI的全新生態(tài)圈，重塑品牌營銷方式，助力品牌全面增長。”這是利歐數(shù)字對于AI發(fā)展的態(tài)度與目標。
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