未來智慧家的場景，都在這8大趨勢里 | 趨勢發布

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舉報 2024-03-25

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日本社會學家三浦展在《孤獨社會》中提到，隨著數字化的普及，消費社會將從“第四消費時代”進一步進入“第五消費時代”，孤獨加劇，人們更傾向于放慢腳步，開始重新思考并探索真正的生活意義，在更小的范圍內體驗更具社交性的消費，相比功能性的硬件需求，更重視軟性的體驗、文化、服務等，很多產品的創新也將順應著這一趨勢，尤其對于家電行業而言，場景化、定制化、高端化的浪潮正在襲來，而智慧家庭產品的潛力也正在快速釋放。

2024年3月14日-3月17日，中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）在上海新國際博覽中心舉辦。本屆AWE以“智能科技，創享生活”為主題，匯聚了超過千家全球領先的家電和消費電子企業，全方位展示了人工智能等前沿技術與家電、消費電子產業深度融合的最新成果，集中呈現高端化、定制化、場景化的智慧物聯生活解決方案以及智能家電、智能家居、消費電子、3C數碼、智慧顯示、智慧娛樂、智慧健康、智慧出行等領域的創新，為消費者描繪了未來智慧生活的無限可能。

從整個展會上各企業展示的產品來看，智能家電正在逐步從單品智能、場景智能向智能家居發展，智能化水平和用戶體驗不斷提升，品種日益豐富，生態日趨成熟，智能家電市場規模快速壯大。

為了更好洞察未來智慧家電的趨勢，在AWE開展前，知萌咨詢的趨勢研究團隊開展了一項圍繞家電消費需求的調研，同時，在AWE2024舉辦期間，研究團隊到展館進行了實地的探訪和觀察，并參與了多個企業的新產品發布活動，通過需求側和供給側的雙向趨勢的研究，完成并發布了《2024家電消費趨勢報告》。

伴隨著智能化以及人工智能的發展，消費者涌現出了哪些家電的新需求和新場景？在科技的驅動下，家電產品如何塑造著消費者的智慧生活？中國家電行業該如何在新的消費趨勢下找到新的創新機會？

基于知萌趨勢研究團隊對消費者家電消費需求的洞察以及2024年AWE上的眾多產品的創新思路，總結了以下8大消費趨勢：鮮活進階、潔凈升維、秩序美學、解鎖小精致、輕量便攜、AI當家、與藝術共居、頂奢風潮。

01 趨勢一：鮮活進階

隨著人們忙碌的生活節奏，日常在家下廚時間的不確定性，盡管“萬物皆可凍”可以延長食材保鮮期，但人們對于食物的口感、營養等都提出了更高的要求。當預制菜、凈菜、滋補品、時令性水果等更多樣化的新食材進入到冰箱內，消費者希望“萬物皆要鮮”，不同的食材都能被更適合的環境儲存。同時，新鮮不僅要可見，更要能被實時掌控。

如何新鮮進階，讓新鮮更可掌控，緩解消費者對于錯過新鮮食材的焦慮？在本屆AWE展會中，可以看到各個品牌的冰箱都在圍繞“冷凍”的技術做文章，展示出了“凍出鮮活”技術大比拼。例如，海爾-40℃深冷保鮮冷柜，減少冰晶對食材細胞的破壞，最大限度保留肉類的色澤、肌理、營養，“全食材&全空間”的精細化保鮮成為眾多冰箱品牌的創新方向；松下全食材健康保鮮冰箱可滿足不同食材的儲鮮溫濕度；并且在AI、AR等技術的加持下，海信AR智能透明冰箱隨時查看內部食材，實現新鮮度的感知和掌控方式的升維體驗等等。

在各類技術的革新下，食物保鮮的創新可以說是永無止境，而當新鮮的要求疊加了時間、口感、營養等多維度的需求，冰箱行業更需要繼續提升針對全品類食材精細化保鮮的技術研發能力，創造更可感知的“新鮮力”，從而引領消費趨勢。

趨勢二：潔凈升維

當人們越來越期待在家中獲得更愜意和愉悅的時光，居住環境常態化的空氣凈化、除菌、換新也成為了新的需求，空氣的微循環成為了消費者的關注點，就連烹飪中的油煙都成為了人們關注的對象，也為環境類家電帶來了創新機遇，而單一的凈化空氣類產品，已經不能滿足消費者多樣化的潔凈空氣的需求。

潔凈的環境不僅體現在空氣，人們對飲水和用水的健康需求也在增加，既要水質純凈還要有益于身體健康，對水的潔凈要求也在進一步細分。

在本屆AWE展會中，各大品牌都在跨領域應用新的技術，紛紛建立家庭空氣系統和飲用水的動態解決方案，創造空氣和水的潔凈體驗，標準在不斷突破。例如，云米AI“礦泉”凈水機，ERO電滲透析技術智能保留有益礦物質粒子，帶領家庭的“水”從純凈水到礦物質水，滿足更多場景的使用；松下6恒氣候站2.0實現室內溫度、濕度、氧氣量、潔凈度、噪音、氣流的舒適恒定等等。

更高的“凈”標準、更精細的“凈”場景成為未來環境類家電的創新方向，如何圍繞不同類型人群的家庭空間，拆解更加差異化的場景需求，提供針對性的解決方案，形成水和空氣的家居內生態，還有很大的空間和潛力可以挖掘。

03 趨勢三：秩序美學

隨著消費者對家居裝飾需求的升級，對家居產品消費需求的增加，家居空間變得愈發擁擠，越來越多消費者在思考如何斷舍離以及整齊收納，而如何讓家電與空間形成良好的秩序也成為人們關注的重要課題，對家電產品的關注也從單點的關注，放大到更大的空間內，希望兼具實用與裝飾屬性，與家居、家電、家裝完美融合，在此消費需求的驅動下，一體化極簡的家居風格受到廣泛歡迎，更多人愿意選擇嵌入式、套系化的家電產品，以使居住空間呈現整齊舒適的視覺觀感。

在本屆AWE展會中，圍繞烹飪集成、空氣集成、清潔集成等的一站集成產品層出不窮，正在滿足人們對于家居空間的美學和秩序的需求。例如，卡薩帝作為原創平嵌的引領，帶來全嵌智慧廚房樣板，煙機、灶具、蒸烤一體機、垃圾處理器，都恰到好處地隱入櫥柜中，推動行業從嵌入到融入的家居美學，并搭建致境套系、世家套系、白巧套系，為不同人群提供定制化、套系化的場景解決方案。

火星人集成烹飪機器人，讓“1機=36機”，將油煙機、燃氣灶、電磁爐、蒸箱、烤箱、烹飪機器人、智能操控屏的功能集為一體，一機實現全能廚房，滿足做飯、水飲制作、食材處理、兒童輔食制作等全廚房場景；格力至尊空調建立全屋氣候生態中心，則集制冷制熱、雙向新風、超聲波霧化加濕、UVC殺菌、自潔等功能于一身，實現全屋多維度氣候調節優化。

所謂“秩序”即為操作流程的秩序和視覺觀感的秩序，將“功能集成+空間鑲嵌+場景套系”整合起來，成為兼具強大功能性和一致性美學的家庭全場景，成為家電行業未來可以繼續進階的方向。

04 趨勢四：解鎖小精致

社會高速運轉，壓力、倦怠…當人們回歸生活，對于味蕾從不將就，越來越多的人愿意自己做飯，實現健康飲食的同時解鎖做飯的成就感，就連喝個咖啡這件事，都逐漸從提神醒腦的功能性向更慢的生活享受轉變。另外，人們尋求即時滿足和情緒解壓的方式，于是更多沉浸式的娛樂設備，如大屏電視、音箱、投影儀、電競等成為他們短暫逃離世界的最優解。

在AWE展會中，滿足精致懶的產品成為亮點之一，很多品牌都推出了自動炒菜機，滿足質懶生活下的大廚味道和需求。例如。添可食萬3.0智能家全自動炒菜機器人，能實現自動投料，打通烹飪全鏈路。還有很多產品則以多維度感官為出發點，在家庭影音娛樂設備上不斷精進音質、畫質、立體化視覺等技術，來創造新的視聽體驗，例如，leader智慧屏勝境F8的超高分區精準控光，為年輕人提供極致游戲體驗；三星Music Frame畫壁藝術藍牙音響、Technics直驅黑膠唱片機旨在建立強音質的音樂享受時刻等等。

當快節奏的生活成為很多人的常態，人們期待以快制慢，而家電產品的創新立足點，就是如何讓人們更好地用快節奏，享受慢時光，從更加細分垂直的精致化場景出發，可以找到更多創新產品的機會。

05 趨勢五：輕量便攜

隨著年輕人家庭結構和家居空間逐漸小型化，生活場景不拘泥于固定空間，他們經常“在移動”，他們經常“走出去”，對于適合一人體量的產品需求強烈、對于家的靈活性、可變性要求越來越高，期待在不同階段持續調整家的狀態，在每個狀態下都能感受生活的幸福感。

在AWE2024展會中，諸多小家電品牌圍繞“小身體、多功能、可移動”理念持續創新，滿足年輕人戶外、露營以及便攜等向外探索的消費需求。例如，Leader戶外套系產品包括戶外電源、可移動投影儀、空調、咖啡機、折疊鍋、多功能烤爐等露營小家電，讓戶外的生活也可以不將就；悠伴戶外空氣炸鍋運用鍋體分離設計，一機多用，把手可折疊，利于收納帶出。

當年輕人的生活空間隨時在“動”，每時每刻都要有家的氛圍，那么各個行業的家電企業都應打開當下的應用局限，增加移動屬性，讓家電更靈動。

06 趨勢六：AI當家

人工智能等技術在家電及消費電子領域的應用，無疑是當前創新的矚目焦點，隨著智能家電單品在人們的生活中的不斷滲透，人們對于智能生活體驗有了更高的要求，消費者需要家電的智能程度更“智慧”，脫離人的語言命令而能做出更懂自己指令的感知適配，甚至希望AI賦能智能家居帶來更多的情緒價值，滲透到生活中的方方面面，為更多的場景體驗賦能，跟隨人的變化進行自我學習和迭代。

在AWE2024展會中，“AI+家電”也成為了主旋律，AI不再是看不見、摸不到的抽象概念，而是在日常生活的方方面面有了更確切、更有意義的落地應用，家電產品在AI的加持下在原有基礎上與人的關系更近一步，產品能夠實現主動感知、自動調節，為人的極致體驗加碼。例如，海爾智家大腦homeGPT布局智慧家庭，讓家電功能升級、場景無限迭代、生態服務持續拓展；老板ROKi數字廚電i1成為家庭AI烹飪助理，以營養健康的數字菜譜為核心，高效指揮廚電設備協同工作。很多家電企業的智能產品，都在進一步向“全鏈路”、“生態化”整合。

如何利用好AI快速迭代的智慧能力，從對產品與場景的應用中向家庭系統生態邁進，成為智慧管家，讓家電能夠順應家中消費者的動態需求，成為陪伴人和家全生命周期的助手，也成為未來家電企業的角逐點。

07 趨勢七：與藝術共居

在產品能力飛速發展的當下，人們對產品的需求逐漸轉向對美的精神追求。當“藝術”已經深度走進大眾的生活，大到家裝設計，小到藝術畫作、家具產品、擺件都成為人人家中必不可少的藝術感裝點，然而，越來越多的人在選購家電產品時，也愿意為知名設計師設計的產品及精美的外觀買單，促使家中整體呈現更高的觀賞度。

在AWE2024展會中，家電產品紛紛跨界藝術與設計領域，菲利浦斯塔克助力gorenje藝術套系廚房家電，采用高端玻璃材質，鏡映美好生活。老板電器與中國美術學院色彩研究院合作藝術家款壁掛爐外觀設計，為每個產品賦予詩意的故事，旨在提高產品的美學價值、增強產品的稀缺性。

家電成為家居的美學載體，在與設計師、設計風格等聯名的產品設計之外，應考慮如何將視野擴大到行業的跨界融合，使產品與家的風格更好融合，讓用戶擁有更具藝術感的家。

08 趨勢八：頂奢風潮

以高凈值人群為代表的消費者需求正在發生變化，從渴望獲得他人認可回歸對健康和家庭生活的關注，從外顯的奢侈品消費轉向對提升家庭生活品質的消費，從“高價格”消費轉向“高價值感”消費，品牌力、設計、科技、服務將共同構成他們的消費決策。

在AWE2024展會中，國際頂奢品牌斐雪派克、ASKO、gorenje亮相。尤其是斐雪派克在中國市場提出“奢適人生”的品牌理念，社交廚房和悅己洗護兩大場景落地引來了很多人的駐足和關注，其精美的外觀設計、精湛的工藝細節、富有內涵的品牌故事、定制化的服務體驗等，為高凈值人群帶來了從功能價值到情感價值的體驗躍遷。

瞄準高凈值人群，引領超高端市場將是中國家電企業接下來需要去突破的方向，成為品牌服務不同圈層人群的戰略布局需要考慮的，而超高端市場的突破更是可以進一步體現家電企業在文化價值、精湛工藝、美學質感上的萃取和創新能力。

2024年，消費市場穩步回升，消費者調整消費節奏、重置消費欲望，對家電產品的需求向更為細分、更為多元的”場景“出發，對家的幸福感、藝術感、價值感、意義感需求更為強烈。在AWE2024中，我們看到家電行業在技術的推動下強勢崛起，不僅能力層面有了質的飛躍，并且聚焦差異化人群的情感需求、塑造出藝術化的家居場景、展開未來智慧生活的全景藍圖。在消費趨勢的牽引下，家電行業也將會不斷打破行業邊界，為消費者“未來的家”提供無限可能。

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