品牌一直在討論的“女性主義”是什么
口紅、服飾、包包、珠寶。時尚博主的種草系列總有以上女性四件套。
口紅、服飾、包包還好說，有令人說買就買的底氣。但要說到珠寶，這個高價冰冷的時尚之物，要如何向大家呈現出多元化、個性化的特征？能讓大家鼓起勇氣，掏出錢包。
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2018圣誕季，FASCHIY牽手珠寶品牌鉆石世家，用一場全國性的#尋光行動#來向你描述，鉆石世家品牌的個性標簽。
重新定義鉆石的價值
根據FASCHIY的情報，中國新一代鉆石消費者多為女性，她們年輕（大多為85后）且崇尚經濟獨立。受西方文化影響，比起金銀與翡翠，更偏愛鉆石飾品，但她們不再被動地等待男人送她們一顆鉆石。
對于很多85后甚至90后的女孩來說，鉆石更像是一種時尚標記，而不是什么“永久的愛情”，在她們的價值觀里，鉆石具備了表達自我和彰顯自我的功能。
因此在2018年圣誕季，FASCHIY?鉆石世家不再老套的繼續講【愛情】，而是另辟蹊徑關注女性獨立本身，圍繞著女性成長、自我、自信的話題展開。
說你所想，從對的品牌形象大使開始
契合品牌態度的形象代言人，會和品牌產生1+1＞2的營銷反應，提升品牌知名度和擴大活動的影響力。
FASCHIY觀察到娛樂圈的明星中，佟麗婭自信從容、獨立堅韌的個性，與鉆石世家品牌理念“愛在·自在”高度匹配，作為鉆石世家品牌形象大使有利于品牌形象的進一步塑造。
2018平安夜之際，FASCHIY?鉆石世家便攜手佟麗婭在上海活動現場與大家共度圣誕節，講述追求自我的信念與經歷，指引女性向內求索，找到屬于自己的星芒去開啟未來的無限可能，傳遞現代鉆石世家女郎獨有的柔美與堅毅。
線上策馬尋光H5帶節奏，點亮圣誕
FASCHIY將線上傳播內容鎖定“策馬尋光，點亮圣誕”H5小游戲。在踏上尋光之旅發現自己獨一無二星芒的同時，將游戲大禮克拉美鉆戴回家。
FASCHIY不想只是以克拉美鉆為噱頭去傳播H5，策馬尋光的游戲過程，也暗示著女性生命過程中的許許多多個不同的自在時刻。
FASCHIY以為所謂策馬尋光H5，不僅僅是讓參與者以得到克拉美鉆為目的，更在于游戲過程中參與者心中動蕩的情感與熱情，以及對自我的肯定與欣賞，而這也正是【尋光行動】系列圣誕活動的內涵。
獨具個性的尋光主張和玩法，在微信朋友圈，全媒體集中爆發，掀起尋光風暴，數十萬人參與游戲爭奪排行榜單，刷屏了圣誕季的朋友圈。
線下網紅打卡地，營造浪漫氛圍
2018年七夕，FASCHIY?鉆石世家借助廣州塔星空表白，噱頭十足。
而圣誕季，FASCHIY在線下活動的創意上也充分展現了鉆石世家品牌的年輕感。
FASCHIY在上海打造出最粉圣誕樹、星光大道、pinkman，亮眼外觀、粉色星海，組成了圣誕最浪漫的一道風景線，讓這里成為自帶流量的互動網紅新地標。
FASCHIY用粉色裝飾圣誕，讓粉色化作濾鏡為節日蒙上了唯美、浪漫的氛圍。
富有創意的互動方式加之朦朧美的互動效果，讓圣誕粉色屋成為自帶流量的互動體，現場的人們紛紛解鎖圣誕姿勢、拍照留念、上傳網絡，掀起了新一輪的圣誕打卡熱。
FASCHIY:尋光之旅的結束語
圣誕季，FASCHIY以“自我”直擊女性最敏銳的神經，加上以人氣花旦佟麗婭作為引爆線，【尋光行動】的火熱不明而喻。
【尋光行動】也是FASCHIY營銷上的一個新思路：把品牌內核定義成目標族群想成為的樣子。借品牌大使的形象來感染、激勵人們做一個更好的自己。
同時，FASCHIY以為這次活動不僅是激勵女性，按內心的真實想法去自在生活。也給那些對“女性與鉆石”的關系有著刻板印象的人看，女孩可以自己買鉆石來取悅自己，代表自己。
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