品牌一直在討論的“女性主義”是什么
口紅、服飾、包包、珠寶。時(shí)尚博主的種草系列總有以上女性四件套。
口紅、服飾、包包還好說，有令人說買就買的底氣。但要說到珠寶，這個(gè)高價(jià)冰冷的時(shí)尚之物，要如何向大家呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特征？能讓大家鼓起勇氣，掏出錢包。
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2018圣誕季，F(xiàn)ASCHIY牽手珠寶品牌鉆石世家，用一場(chǎng)全國性的#尋光行動(dòng)#來向你描述，鉆石世家品牌的個(gè)性標(biāo)簽。
重新定義鉆石的價(jià)值
根據(jù)FASCHIY的情報(bào)，中國新一代鉆石消費(fèi)者多為女性，她們年輕（大多為85后）且崇尚經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。受西方文化影響，比起金銀與翡翠，更偏愛鉆石飾品，但她們不再被動(dòng)地等待男人送她們一顆鉆石。
對(duì)于很多85后甚至90后的女孩來說，鉆石更像是一種時(shí)尚標(biāo)記，而不是什么“永久的愛情”，在她們的價(jià)值觀里，鉆石具備了表達(dá)自我和彰顯自我的功能。
因此在2018年圣誕季，F(xiàn)ASCHIY?鉆石世家不再老套的繼續(xù)講【愛情】，而是另辟蹊徑關(guān)注女性獨(dú)立本身，圍繞著女性成長(zhǎng)、自我、自信的話題展開。
說你所想，從對(duì)的品牌形象大使開始
契合品牌態(tài)度的形象代言人，會(huì)和品牌產(chǎn)生1+1＞2的營銷反應(yīng)，提升品牌知名度和擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。
FASCHIY觀察到娛樂圈的明星中，佟麗婭自信從容、獨(dú)立堅(jiān)韌的個(gè)性，與鉆石世家品牌理念“愛在·自在”高度匹配，作為鉆石世家品牌形象大使有利于品牌形象的進(jìn)一步塑造。
2018平安夜之際，F(xiàn)ASCHIY?鉆石世家便攜手佟麗婭在上海活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與大家共度圣誕節(jié)，講述追求自我的信念與經(jīng)歷，指引女性向內(nèi)求索，找到屬于自己的星芒去開啟未來的無限可能，傳遞現(xiàn)代鉆石世家女郎獨(dú)有的柔美與堅(jiān)毅。
線上策馬尋光H5帶節(jié)奏，點(diǎn)亮圣誕
FASCHIY將線上傳播內(nèi)容鎖定“策馬尋光，點(diǎn)亮圣誕”H5小游戲。在踏上尋光之旅發(fā)現(xiàn)自己獨(dú)一無二星芒的同時(shí)，將游戲大禮克拉美鉆戴回家。
FASCHIY不想只是以克拉美鉆為噱頭去傳播H5，策馬尋光的游戲過程，也暗示著女性生命過程中的許許多多個(gè)不同的自在時(shí)刻。
FASCHIY以為所謂策馬尋光H5，不僅僅是讓參與者以得到克拉美鉆為目的，更在于游戲過程中參與者心中動(dòng)蕩的情感與熱情，以及對(duì)自我的肯定與欣賞，而這也正是【尋光行動(dòng)】系列圣誕活動(dòng)的內(nèi)涵。
獨(dú)具個(gè)性的尋光主張和玩法，在微信朋友圈，全媒體集中爆發(fā)，掀起尋光風(fēng)暴，數(shù)十萬人參與游戲爭(zhēng)奪排行榜單，刷屏了圣誕季的朋友圈。
線下網(wǎng)紅打卡地，營造浪漫氛圍
2018年七夕，F(xiàn)ASCHIY?鉆石世家借助廣州塔星空表白，噱頭十足。
而圣誕季，F(xiàn)ASCHIY在線下活動(dòng)的創(chuàng)意上也充分展現(xiàn)了鉆石世家品牌的年輕感。
FASCHIY在上海打造出最粉圣誕樹、星光大道、pinkman，亮眼外觀、粉色星海，組成了圣誕最浪漫的一道風(fēng)景線，讓這里成為自帶流量的互動(dòng)網(wǎng)紅新地標(biāo)。
FASCHIY用粉色裝飾圣誕，讓粉色化作濾鏡為節(jié)日蒙上了唯美、浪漫的氛圍。
富有創(chuàng)意的互動(dòng)方式加之朦朧美的互動(dòng)效果，讓圣誕粉色屋成為自帶流量的互動(dòng)體，現(xiàn)場(chǎng)的人們紛紛解鎖圣誕姿勢(shì)、拍照留念、上傳網(wǎng)絡(luò)，掀起了新一輪的圣誕打卡熱。
FASCHIY:尋光之旅的結(jié)束語
圣誕季，F(xiàn)ASCHIY以“自我”直擊女性最敏銳的神經(jīng)，加上以人氣花旦佟麗婭作為引爆線，【尋光行動(dòng)】的火熱不明而喻。
【尋光行動(dòng)】也是FASCHIY營銷上的一個(gè)新思路：把品牌內(nèi)核定義成目標(biāo)族群想成為的樣子。借品牌大使的形象來感染、激勵(lì)人們做一個(gè)更好的自己。
同時(shí)，F(xiàn)ASCHIY以為這次活動(dòng)不僅是激勵(lì)女性，按內(nèi)心的真實(shí)想法去自在生活。也給那些對(duì)“女性與鉆石”的關(guān)系有著刻板印象的人看，女孩可以自己買鉆石來取悅自己，代表自己。
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