“中國運動科技第一股”，Keep攜手微盟營銷開啟全域增長

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舉報 2024-03-27

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今年年初，一股“熱辣滾燙”的運動健身熱潮，讓健身經濟喜迎“開門紅”。在這股熱潮的推動下，無論是線下健身房、線上運動課程，還是各類健身裝備等相關產業，都迎來新一輪的發展機遇和挑戰。

隨著健康生活方式在年輕人群體中風靡，運動健身App 「Keep」以其獨特的品牌理念和創新玩法，成為了無數年輕人追求健康生活、展現個性自我的重要平臺。其中，Keep獎牌作為線上運動賽事的實物獎勵，以獨具創意的設計、深厚的情感價值以及與眾不同的社交屬性，成功吸引了大量年輕人躍入全民運動的大潮中。在小紅書、抖音等社交平臺上，隨處可見年輕用戶們分享自己挑戰Keep賽事贏得獎牌的故事，一句“跑一塊獎牌”已然成為一種全新的時尚生活方式。

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▲ 「Keep」APP3月主題壁紙

「Keep」洞察到這一趨勢，緊抓市場需求，深入探索運動潮玩新玩法，以Keep獎牌為載體，攜手微盟營銷深度整合微信及小紅書兩大社交平臺的優勢，以“精準營銷＋達人種草”全方位進階思路，成功打破傳統運動推廣模式，打造出了一場全民參與、全網熱議的運動營銷盛宴。

近兩年來，「Keep」通過獎牌帶來的“即時滿足”，激勵了越來越多年輕人群參與到運動中，也為自身開辟出一條新的發展道路。情感聯結和歸屬感的賦予，讓「Keep」在受眾群體突破上有了新的可能。同時，「Keep」深入挖掘潛在群體的喜好，引入眾多熱門IP的加入，如迪士尼系列、三麗鷗系列、貓和老鼠系列、米哈游系列等。

▲ Keep獎牌系列

「Keep」希望借助于騰訊廣告投放策略的有效執行，使Keep獎牌話題在社交網絡迅速躥紅。在此背景下，「Keep」攜手微盟營銷，巧妙利用騰訊廣告平臺的資源優勢，瞄準覆蓋品牌目標群體的XQXS、優量匯兩大流量版位，通過多元化的投放內容吸引用戶下載「Keep」App。從偏向ins風的橫豎版視頻，再到朋友圈大圖及橫版大圖等豐富樣式，「Keep」逐漸找準人群定位及素材優勢，實現對年輕、活力、追求健康生活的潛在用戶的高效觸達。

▲ 「KEEP」騰訊廣告投放引流APP下載

為了精準“拿捏”用戶群體的心理，運營團隊將Keep獎牌中的熱門IP元素如貓和老鼠、草莓熊系列等巧妙融入視頻制作中。針對不同IP特色定制搭建場景，并運用空境鏡頭捕捉生動畫面，再結合時下流行熱點、熱梗及流行音樂進行二次創意剪輯，為「Keep」制作了近150個獎牌視頻。不僅生動展示了Keep獎牌的獨特設計與精良工藝，更融入了眾多運動愛好者的情感寄托，持續放大IP影響力。既控制了投放成本，也通過視頻極大地提升了廣告的吸引力，有效提高轉化，讓更多用戶了解并參與到「Keep」線上運動賽事中來。

如今，小紅書擁有超過8000萬分享者，95后占比50%、00后占比35%，這些愛嘗試、愛分享、愛體驗的用戶們擁有天然的號召力與趨勢帶動能力，這也成為推動Keep獎牌熱門話題發酵的天然土壤。

在微盟營銷的助力下，「Keep」借助小紅書開展品牌大事件，首先，在官方賬號發起#KEEP獎牌喚醒計劃，讓熱度話題迅速發酵，為后續推廣預熱造勢。同時，「Keep」聯合運營團隊精準洞察不同類型用戶的痛點及情感共鳴點，并在此基礎上篩選出一批具有影響力且與品牌調性高度契合的達人資源，運用定制化的達人筆記內容進行有效傳播，在廣大用戶心中成功植入品牌的獨特印記，有效搶占心智高地。

例如，針對泛興趣用戶人群，達人類型聚焦職場、情侶、生活方式等，以“生活方式、減肥動力”等筆記內容為切入點，聚焦用「Keep」獎牌記錄美好陪伴時光；針對潮流趨勢追隨者，則圍繞“Keep挑戰賽盲盒開箱、二次元IP聯名資訊”等內容制造熱點，展示當代大學生如何將運動與潮流健康生活完美融合；而針對運動愛好者，強調Keep獎牌帶來的全新運動體驗與收藏價值。借助高效精準的流量投放策略，一舉引爆話題討論度，順勢擊穿目標賽道，在推廣期間成功實現品牌影響力的提升。

▲ 「KEEP」小紅書達人筆記好物分享、種草圖文

結語

「Keep」在騰訊生態、小紅書等全域營銷渠道發力，用一枚可集“萬般情緒于一身”的獎牌，精心策劃符合年輕人情感訴求與社交需求的線上活動，鼓勵著大家養成健康的生活方式。在獎牌上的持續探索與創新，不僅降低了運動門檻，賦予運動更多元化的情緒價值，也讓運動真正成為一種深入人心的生活方式，在用戶之間建立起深層次的價值連接。

當前，在流量藍海日益多元化的背景下，全域整合營銷已逐漸成為品牌商家不可或缺的決勝關鍵。微盟營銷憑借著多元媒體資源的覆蓋，以及深厚的實戰營銷經驗，正在助力越來越多的品牌商家實現營銷效果的確定性提升，將“玄學化”的投放轉化為數據驅動的“科學化”運營。未來，微盟營銷團隊將不斷升級創新營銷服務，攜手更多合作伙伴實現“一站營銷、全域轉化”。

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