營(yíng)銷人gap shit的盡頭，是來(lái)廁所“采風(fēng)”？
在gap shit成為上班routine、小眾藝術(shù)展的妖魔腦洞形態(tài)也已經(jīng)next level的當(dāng)下，一種另類又別致的營(yíng)銷概念應(yīng)運(yùn)而生——廁所營(yíng)銷。
回看碩大一條人類文明長(zhǎng)河，廁所文化過(guò)去始終徘徊在隱秘領(lǐng)域，見(jiàn)不得光。
但諸位，時(shí)代已經(jīng)變了。一扇廁所門(mén)擋不住營(yíng)銷人肆意奔放的腦回路，連隨機(jī)走進(jìn)一家餐館都會(huì)被廁所里精心布置的surprise吸引注意。
譬如日本當(dāng)紅面店一蘭的廁所里，整墻的卷紙就被網(wǎng)友奉為奇觀：
圖片來(lái)源：豆瓣@笨熊
墻上的通知赫然寫(xiě)著：對(duì)“能為客人提供足夠衛(wèi)生紙”有絕對(duì)的信心。想不到吧，這還只是專供一個(gè)隔間的排場(chǎng)……
圖片來(lái)源：豆瓣@笨熊
第一眼以為是裝置藝術(shù)，第二眼才懂是用心良苦。
雖說(shuō)表達(dá)略顯夸張，但抵不過(guò)顧客至上的真誠(chéng)，而暗戳戳表露出“你絕對(duì)能在本店吃到飽（所以拉再多也沒(méi)關(guān)系）”的自信，也讓神經(jīng)大條卻自來(lái)熟的形象立顯。
有親和的打法，當(dāng)然也有逆反的招式。
怪獸公路商店就選擇把餐具陳列在廁所墻上，豐富的款式選擇不僅讓人對(duì)“可食用的對(duì)象”浮想聯(lián)翩，配合“便后沖水”的標(biāo)語(yǔ)，更能品讀出反諷意味：
稍微來(lái)點(diǎn)冒犯，誰(shuí)說(shuō)叛逆精神不迷人？
比起商家們靈光一閃的鬼點(diǎn)子，去年成都太古里一座新建公廁里的展覽，算是其中“上得廳堂”的一位。
一如主題“l(fā)oop循環(huán)循環(huán)再循環(huán)”，展覽以時(shí)間為軸線開(kāi)啟了一日循環(huán)。在成都的生活被切分成了一個(gè)個(gè)帶著精確時(shí)間點(diǎn)的照片，記錄下此時(shí)此刻細(xì)膩的所聞所見(jiàn)。
至于為什么選址在公廁？想必這座城市生動(dòng)、鮮活的文化包容度會(huì)解答一切。
圖源小紅書(shū)@路人範(fàn)先森
再談最近一次出圈的廁所辦展，今年頗為新穎的一例婦女節(jié)營(yíng)銷——大人糖以女廁困境為議題大辦線下科普展覽，發(fā)出了“希望女廁成為真正供女性休息的Restroom”的主張。
不光形式有噱頭，洞察也深入有力。
在隔間里貼上小科普，花一點(diǎn)如廁的時(shí)間彌補(bǔ)對(duì)自己身體的不了解：
用“抽紙讀物”的創(chuàng)意進(jìn)行更集中的科普，讓“女性如廁”的話題由被探討甚至被誤解的客體，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)站到大眾面前自述、科普的主體：
看吧，在廁所做營(yíng)銷也能如此高端硬核有內(nèi)涵。
……沒(méi)預(yù)算辦展？也沒(méi)關(guān)系，正因?yàn)榻拥貧獾膶傩裕瑤鶢I(yíng)銷的包容度總能超乎你想象。
一張小海報(bào)、一句簡(jiǎn)單文案，也足以讓馬桶圈化身觀賞精彩營(yíng)銷的最佳觀眾席。不騙人，這就是好地段的魔法加成。
都說(shuō)考察一家企業(yè)文化最犀利的方式，就是去體驗(yàn)一下他家的廁所。譬如Keep本部的“廁所讀物”，就沾滿了品牌social會(huì)玩的調(diào)性：
從惡搞朋友圈截圖到一眼正經(jīng)的“分手協(xié)議”，每一個(gè)隔間的平面海報(bào)都有自己毛遂自薦的style，二維碼以詭計(jì)多端的方式進(jìn)入了我的手機(jī)掃描區(qū)。
同樣的心機(jī)無(wú)獨(dú)有偶。去年雙十一前的電商大戰(zhàn)，就在阿里巴巴西溪園區(qū)，后勤組陰陽(yáng)怪氣的備戰(zhàn)準(zhǔn)則甚至貼進(jìn)了廁所里：
一口一個(gè)“友商”，但挑事兒的一二三種玩法已經(jīng)給你指得明明白白。不然咱下次商戰(zhàn)地點(diǎn)就約在對(duì)家?guī)桑?nbsp;
還有小紅書(shū)“迎新季”營(yíng)銷，為了讓新生們更好了解大學(xué)生活，鋪天蓋地的“新手指南”無(wú)處不在，就連廁所也逃不過(guò)被測(cè)評(píng)的命運(yùn)……雖然細(xì)致入微的體貼有點(diǎn)好笑，但羨慕的淚還是在不爭(zhēng)氣地掉：
國(guó)外的廁所標(biāo)語(yǔ)，更是形同一本散落的笑話集——
日本公共廁所內(nèi)的圖標(biāo)式廣告，合理懷疑它寫(xiě)這么好笑是為了延長(zhǎng)游客的蹲坑時(shí)間：
圖源小紅書(shū)@在日本的墩子研究員
如何在廁所實(shí)現(xiàn)平等主義？只需一張海報(bào)：“歡迎所有的屁屁，愿你的生活像拉屎一樣順暢。”
倫敦SW火車馬桶蓋上的標(biāo)語(yǔ)，機(jī)翻圖更有meme的感覺(jué)了：
最后，為各位腦洞營(yíng)銷人再添一個(gè)新思路。假如上面這些真實(shí)扎根廁所的選址你不喜歡，那么把馬桶單拎出來(lái)玩創(chuàng)意或許是個(gè)好解法。
為了傳遞出萬(wàn)物皆可寫(xiě)詩(shī)的創(chuàng)作自由，單向空間的“正在讀取”戶外展就把詩(shī)寫(xiě)在了馬桶上，觀感更清新可愛(ài)，也不失視覺(jué)沖擊力：
好！今日份的gap shit采風(fēng)時(shí)間到此結(jié)束，你對(duì)廁所營(yíng)銷的印象大概也轉(zhuǎn)了180°的極致大彎。
原本上不了臺(tái)面的小小廁所，竟也能容納得下硬核科普、商戰(zhàn)玩梗、詩(shī)歌自由等千百種風(fēng)情，甚至融合以適配的表達(dá)形式，還能和不同的品牌調(diào)性巧妙搭上戲。其實(shí)拋開(kāi)成見(jiàn)，萬(wàn)物皆可營(yíng)銷。而引發(fā)爆款的導(dǎo)火線，或許就藏在最不起眼的日常里。
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