營銷人gap shit的盡頭，是來廁所“采風”？
在gap shit成為上班routine、小眾藝術展的妖魔腦洞形態也已經next level的當下，一種另類又別致的營銷概念應運而生——廁所營銷。
回看碩大一條人類文明長河，廁所文化過去始終徘徊在隱秘領域，見不得光。
但諸位，時代已經變了。一扇廁所門擋不住營銷人肆意奔放的腦回路，連隨機走進一家餐館都會被廁所里精心布置的surprise吸引注意。
譬如日本當紅面店一蘭的廁所里，整墻的卷紙就被網友奉為奇觀：
圖片來源：豆瓣@笨熊
墻上的通知赫然寫著：對“能為客人提供足夠衛生紙”有絕對的信心。想不到吧，這還只是專供一個隔間的排場……
圖片來源：豆瓣@笨熊
第一眼以為是裝置藝術，第二眼才懂是用心良苦。
雖說表達略顯夸張，但抵不過顧客至上的真誠，而暗戳戳表露出“你絕對能在本店吃到飽（所以拉再多也沒關系）”的自信，也讓神經大條卻自來熟的形象立顯。
有親和的打法，當然也有逆反的招式。
怪獸公路商店就選擇把餐具陳列在廁所墻上，豐富的款式選擇不僅讓人對“可食用的對象”浮想聯翩，配合“便后沖水”的標語，更能品讀出反諷意味：
稍微來點冒犯，誰說叛逆精神不迷人？
比起商家們靈光一閃的鬼點子，去年成都太古里一座新建公廁里的展覽，算是其中“上得廳堂”的一位。
一如主題“loop循環循環再循環”，展覽以時間為軸線開啟了一日循環。在成都的生活被切分成了一個個帶著精確時間點的照片，記錄下此時此刻細膩的所聞所見。
至于為什么選址在公廁？想必這座城市生動、鮮活的文化包容度會解答一切。
圖源小紅書@路人範先森
再談最近一次出圈的廁所辦展，今年頗為新穎的一例婦女節營銷——大人糖以女廁困境為議題大辦線下科普展覽，發出了“希望女廁成為真正供女性休息的Restroom”的主張。
不光形式有噱頭，洞察也深入有力。
在隔間里貼上小科普，花一點如廁的時間彌補對自己身體的不了解：
用“抽紙讀物”的創意進行更集中的科普，讓“女性如廁”的話題由被探討甚至被誤解的客體，轉變為主動站到大眾面前自述、科普的主體：
看吧，在廁所做營銷也能如此高端硬核有內涵。
……沒預算辦展？也沒關系，正因為接地氣的屬性，廁所營銷的包容度總能超乎你想象。
一張小海報、一句簡單文案，也足以讓馬桶圈化身觀賞精彩營銷的最佳觀眾席。不騙人，這就是好地段的魔法加成。
都說考察一家企業文化最犀利的方式，就是去體驗一下他家的廁所。譬如Keep本部的“廁所讀物”，就沾滿了品牌social會玩的調性：
從惡搞朋友圈截圖到一眼正經的“分手協議”，每一個隔間的平面海報都有自己毛遂自薦的style，二維碼以詭計多端的方式進入了我的手機掃描區。
同樣的心機無獨有偶。去年雙十一前的電商大戰，就在阿里巴巴西溪園區，后勤組陰陽怪氣的備戰準則甚至貼進了廁所里：
一口一個“友商”，但挑事兒的一二三種玩法已經給你指得明明白白。不然咱下次商戰地點就約在對家廁所吧？
還有小紅書“迎新季”營銷，為了讓新生們更好了解大學生活，鋪天蓋地的“新手指南”無處不在，就連廁所也逃不過被測評的命運……雖然細致入微的體貼有點好笑，但羨慕的淚還是在不爭氣地掉：
國外的廁所標語，更是形同一本散落的笑話集——
日本公共廁所內的圖標式廣告，合理懷疑它寫這么好笑是為了延長游客的蹲坑時間：
圖源小紅書@在日本的墩子研究員
如何在廁所實現平等主義？只需一張海報：“歡迎所有的屁屁，愿你的生活像拉屎一樣順暢?！?nbsp;
倫敦SW火車馬桶蓋上的標語，機翻圖更有meme的感覺了：
最后，為各位腦洞營銷人再添一個新思路。假如上面這些真實扎根廁所的選址你不喜歡，那么把馬桶單拎出來玩創意或許是個好解法。
為了傳遞出萬物皆可寫詩的創作自由，單向空間的“正在讀取”戶外展就把詩寫在了馬桶上，觀感更清新可愛，也不失視覺沖擊力：
好！今日份的gap shit采風時間到此結束，你對廁所營銷的印象大概也轉了180°的極致大彎。
原本上不了臺面的小小廁所，竟也能容納得下硬核科普、商戰玩梗、詩歌自由等千百種風情，甚至融合以適配的表達形式，還能和不同的品牌調性巧妙搭上戲。其實拋開成見，萬物皆可營銷。而引發爆款的導火線，或許就藏在最不起眼的日常里。
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