社交不停，運動不止 | 2024年度運動流行趨勢指南
報告出品：驚蟄研究所 聯(lián)合出品：Keep
制作時間：2024年3月
過去的一年，無疑是一個運動大年：北京冬奧會的冰雪運動熱尚未消退，成都大運會、杭州亞運會接連舉辦。這一年，人們的運動熱情空前高漲，運動愛好者的規(guī)模也不斷擴容，而運動也逐漸成為一種流行的生活方式。
驚蟄研究所透過行業(yè)數(shù)據(jù)、結(jié)合市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相比前一年小眾運動在受限的城市生活、有限的運動空間下流行，運動愛好者們在2023年一邊不斷積極發(fā)掘各種新鮮的運動方式，一邊從“愛好者”走向?qū)I(yè)化。在運動的過程中，越來越多的人開始找尋除健康以外的樂趣與價值。
值此春末夏初之際，驚蟄研究所聯(lián)合Keep一同發(fā)布《2024年度運動流行趨勢指南》，旨在結(jié)合不同視角、圍繞運動流行的新趨勢，為運動產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者們提供發(fā)現(xiàn)未來市場新增長的見解和機遇，與各方一道擁抱屬于運動行業(yè)的新周期。
01.興趣驅(qū)動，更多「熱門運動」產(chǎn)生
回顧全年，人們對于運動流行的感知變得更加敏銳，也越來越熱愛嘗鮮。而社交媒體及運動社區(qū)提供的豐富內(nèi)容，降低了運動愛好者們接觸、了解新運動的門檻。因此，渴望走出戶外的運動愛好者們在過去一年，憑借自身的興趣驅(qū)動，重新“選”出了一系列新的熱門運動。
從整體走勢來看，個別小眾運動的熱度出現(xiàn)下降趨勢，但人們參與新興運動的熱情并未減少。而人們對于運動的選擇，則呈現(xiàn)多樣化的特點。從室內(nèi)到室外，從單人到多人，豐富的運動選擇，反映出運動需求的多元化趨勢。
在運動選擇多樣化的趨勢下，新玩家們的加入也給各種運動項目帶來了新的活力。且得益于媒介環(huán)境的變化，人們獲取運動相關(guān)信息的門檻不斷降低。社交平臺和運動社區(qū)，提供了從入門教學(xué)到裝備購買相關(guān)的豐富內(nèi)容。
02.「戶外運動」大爆發(fā)
2023，日常出行的完全放開為整個運動市場帶來了最大“利好”。在此之前，人們只能以街道、公園或是近郊的空曠場地來實現(xiàn)親近自然的迫切愿望。但在過去一年，人們紛紛走出戶外，積極參與馬拉松、騎行等各種集體賽事，在天地間感受身心的自由，也在戶外運動中重新煥發(fā)生命的活力。
人們對于戶外運動的需求增長格外引人矚目。馬拉松作為其中的熱門代表項目，賽事“遍地開花”，也迎來了該項運動人群的強勢增長。大小賽事交替曝光產(chǎn)生的連續(xù)性網(wǎng)絡(luò)流量，使得戶外運動的輿論場從未真正“冷”下來，而大量增量運動愛好者們涌入，除了為戶外運動帶來了強勢內(nèi)容增長，「攻略」內(nèi)容與現(xiàn)實場景的關(guān)聯(lián)，也催生出一些熱門運動目的地或熱門路線。
03.運動、社交進(jìn)入「大融合時代」
從獲取運動信息的主要渠道，到等同于消費行為帶來的價值屬性，運動與社交的邊界正在變得模糊。人們在社交平臺上尋找運動流行的最新信息，也用結(jié)伴運動代替“約飯”形成新的社交場景，而社交平臺上的運動達(dá)人更為運動愛好者們提供了豐富的內(nèi)容，將內(nèi)容與商業(yè)實現(xiàn)了鏈接。
當(dāng)一種運動開始流行，人們開始進(jìn)入或是自發(fā)集結(jié)成各種與之相關(guān)的運動社群。隨著運動逐漸成為生活的一部分，運動愛好者的運動頻次、運動時長不斷增加，運動也承擔(dān)起了更多的場景功能。
不斷增長的線上運動需求，孵化出一批極具市場號召力的運動達(dá)人，而跟練達(dá)人已然成為一種主流的線上運動方式。在運動社區(qū)，用戶之間還存在一種社交“弱關(guān)系”，且具體表現(xiàn)在每一次的點贊、打卡行為。而這種輕互動有效地營造了社區(qū)內(nèi)部的積極氛圍，也幫助更多用戶實現(xiàn)運動習(xí)慣的養(yǎng)成。
04.在運動中追求「精神價值」
如今某項運動的流行，帶來的價值不僅僅是鍛煉身體。基于興趣產(chǎn)生的運動愛好，能讓人們從中收獲快樂；線上線下的社交功能和場景，又使其為運動愛好者們提供了社交貨幣；而作為萬眾矚目流行的生活方式，運動與其他領(lǐng)域的跨界，也讓運動愛好者們看到了更多“附加值”。
從運動習(xí)慣養(yǎng)成的角度來看，分享行為的產(chǎn)生，反映了運動人群與運動行為之間的“粘性”，堅持分享與堅持運動之間存在必然關(guān)系。
除了熱愛，堅持運動也少不了自我激勵，參與各種“有獎活動”，讓運動愛好者們能夠持續(xù)保持運動的“慣性”。運動與IP聯(lián)動成為吸引用戶參與熱情的“法寶”，當(dāng)知名IP疊加獎牌的實物獎勵，“宅”屬性拉滿的二次元人群也會被激發(fā)出“自律”屬性。
05.更多運動愛好者走向「技術(shù)派」
運動人群基數(shù)的不斷增長，為運動市場的深度發(fā)展提供了良好背景。特別是在專業(yè)化賽事的影響下，越來越多的運動愛好者開始對參與馬拉松等專業(yè)賽事感興趣，由此也產(chǎn)生了提升運動能力的專業(yè)化需求，于是從運動行為到運動消費都開始走向“技術(shù)派”。
2023年北京馬拉松有2402人在3小時內(nèi)完賽，創(chuàng)造了國內(nèi)馬拉松賽事“破三”人數(shù)的新紀(jì)錄。當(dāng)運動人群從“愛好”轉(zhuǎn)向“專業(yè)化”，隨之而來的是消費增長。這對裝備分類繁多的運動項目而言，是訂單暴漲的巨大機會。覆蓋多場景、多功能的硬件產(chǎn)品，正在成為商家爭奪的熱門商品賽道。
結(jié)語
綜合來看，運動人群對運動的關(guān)注度正在逐年增高，同時也催生出多元化、分散化的運動需求，這促使行業(yè)從業(yè)者需要緊跟變化，結(jié)合場景實現(xiàn)快速且精細(xì)化地滿足運動愛好者們。
結(jié)合運動流行的五大趨勢，我們看到運動的形式和價值體現(xiàn)都發(fā)生了巨大變化。運動愛好者們一方面在興趣驅(qū)動下接觸新的運動項目，另一方面渴望在運動的過程中建立社交關(guān)系、表達(dá)自我，同時實現(xiàn)身體和精神上的雙向成長。
雖然用戶需求變得多元且復(fù)雜，但從運動人群“接觸-嘗試-掌握-形成習(xí)慣”的成長路徑中可以看到，專業(yè)內(nèi)容、社交功能、主題活動以及社區(qū)氛圍成為聚集運動人群的核心要素。
由此可以預(yù)見，以Keep為代表的運動社區(qū)，不僅能夠為入門運動的人群提供豐富的運動知識和趣味活動，幫助他們快速找到同好群體，也憑借專業(yè)運動愛好者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)筑優(yōu)質(zhì)流量高地，正在成為運動流行的發(fā)源地。
在針對運動流行趨勢進(jìn)行調(diào)研分析時，我們還得到了一些有趣的數(shù)據(jù)：
有52.3%的人，在和戀人/伴侶一起運動后，關(guān)系變得更親密了。
除了聽音樂、看視頻外，還有12.9%的人會選擇聽播客，3.8%的人會背單詞，以及3.0%的人能夠運動與工作（線上會議等）兩不誤。
在運動時間的選擇上，23.1%的人習(xí)慣在下班之后（17:00-19:59）運動；而每天晚上8點到11點之間是運動“高峰”，運動人數(shù)占比達(dá)到28.2%。此外，還有18.8%的人能夠不睡懶覺，在早上（05:00-07:59）這個時段進(jìn)行運動。
更多關(guān)于《2024年度運動流行趨勢指南》的精彩內(nèi)容，可關(guān)注「驚蟄研究所」官方動態(tài)或私信留言，獲取完整報告。
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