說好的財神殿里長跪不起，你卻“偷偷”去找開封王婆說媒？
作者 | 郭鴻云
編輯 | 李怡
最近，河南開封萬歲山大宋武俠城景區(qū)的門檻要被年輕人“踏破”了，觀光游玩只是順帶，找“王婆說媒”才是此趟行程的終極訴求。
而這位“王婆”不僅口舌之功了得，更是贏得一個月老手下“銷冠”的美名。據(jù)她介紹，一年時間通過她的“撮合”成功走到一起的良緣有四五十對，而且有一對已經(jīng)喜結(jié)連理，還有已經(jīng)訂婚的。
也因為這樣的“戰(zhàn)績”，慕名而來等待說媒的游客將她的舞臺里三層外三層給圍了起來，等待被喊上舞臺“分配對象”，更有社牛屬性的游客，在現(xiàn)場直接開始挑選自己心儀的對象，成不成功，先表個白。
“王婆”本人更是鼓勵年輕人們大膽表達(dá)，表示“不去交往，你永遠(yuǎn)遇不到對的人。”“勇敢表達(dá)愛并不丟人，不要畏畏縮縮。”
金句頻出的戀愛指南不僅沒有讓年輕人有被說教的反感，還吸引了更多人躍躍欲試，使得她本人和萬歲山大宋武俠城景區(qū)快速爆火出圈。
在抖音平臺，#王婆說媒#標(biāo)簽之下的相關(guān)內(nèi)容播放量已經(jīng)達(dá)39.5億，而與王婆相關(guān)的熱搜話題，更是頻頻出現(xiàn)抖音熱榜上，相關(guān)熱度也都有大幾百萬，在看人數(shù)也都超過千萬級。截至發(fā)稿前其抖音@開封王婆賬號也已經(jīng)擁有粉絲301.9萬，獲贊超738.9萬。
而從熱度的線下帶動效果看，根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區(qū)，近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍，門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過2倍。除河南本省游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關(guān)注萬歲山武俠城的景區(qū)門票和旅游相關(guān)信息。
翻看“王婆”社交平臺賬號下的評論也可以看到，要先暫停上班請假去開封找對象的，呼吁“王婆”盡快安排“全國巡演”的聲音比比皆是。甚至有等不及去現(xiàn)場的網(wǎng)友，直接在她的視頻下留言開聊，直接秒變線上相親角。
當(dāng)出圈的流量奔涌而來時，作為萬歲山大宋武俠城景區(qū)也很會迎合游客想要來相親的急切心情，不僅把“王婆”在景區(qū)內(nèi)的舞臺重新更換成更新更大的，還真的開啟了線上說媒通道，將于4月11日正式啟動上巳節(jié)“遇見愛情“活動，想要參與的游客只要留下姓名+性別+聯(lián)系方式+愛情宣言，就會被放進(jìn)姻緣球中，屆時只要到景區(qū)參加活動，即可憑留言抽取一名異性游客的姻緣球。
可以看得出，景區(qū)確實是在想方設(shè)法把“王婆說媒”的線上熱度，盡可能的引流到線下，轉(zhuǎn)化為實實在在的入園游客。為期不遠(yuǎn)的清明節(jié)和五一假期，對于萬歲山大宋武俠城景區(qū)而言，會是游客接待量創(chuàng)新高的機(jī)會。
聞旅還注意到，在開封“王婆”火出圈，前來尋求姻緣上臺說媒的游客越來越多后，景區(qū)的風(fēng)險意識也很強，在其官方微信公眾號平臺上發(fā)布了一份鄭重說明，強調(diào)《王婆說媒》演出僅為廣大游客提供一個互動平臺，介紹男女雙方認(rèn)識并了解基本情況，游客上臺配合演出也屬于自發(fā)行為。因此，游客雙方在接受初步的引薦后，一定要擦亮眼睛，謹(jǐn)慎交友，判斷相關(guān)信息的真實性、合法性、有效性，景區(qū)不承擔(dān)因此產(chǎn)生的任何責(zé)任。
正如網(wǎng)友在該聲明下的留言，對于大部分游客來說，深知作為景區(qū)的表演項目娛樂性是第一位，真的能夠促成姻緣則是意外之喜。
“王婆”扮演者趙梅在備受關(guān)注后也公開表示，給大家相親是自己額外的工作，而她之所以能夠成功說動年輕人，更多是來自于她的經(jīng)驗和真誠，“沒有托兒，不是演的，沒有任何的局，絕對不存在造假，營造現(xiàn)場效果，全都是我不認(rèn)識的人，都是現(xiàn)場叫的人。”
在年輕人恐婚恐育，談“婚”色變的當(dāng)下，愿意不遠(yuǎn)千里萬里奔赴開封去尋找一份可能的姻緣，愿意向“王婆”袒露自己想找什么對象，不論是不是為了娛樂，這個靠“說媒”出圈的熱度都更具話題和引流效果。
畢竟，我國結(jié)婚率從2000年的6.7‰上升到2013年的9.9‰之后，就開始逐年下降，到了2022年結(jié)婚率已經(jīng)下降到4.8‰。一直到2023年，根據(jù)官方統(tǒng)計，中國登記結(jié)婚數(shù)才終于止跌回升，從數(shù)量上看同比上漲12.4%左右。
“王婆”也表示，尊重每一位年輕人對婚姻的見解，因為每一位年輕人都有自己的人生觀、價值觀，只要三觀正確，都會支持和尊重。
拉長時間線，今年以來，因為節(jié)目表演而火出圈的開封景區(qū)不僅僅是萬歲山大宋武俠城，更早在春節(jié)期間，清明上河園景區(qū)就已經(jīng)因為一位“小乞丐”演員的沉浸式演技火了一把。
此前在關(guān)注景區(qū)NPC頻頻走紅這一現(xiàn)象時聞旅也曾提到，有特點能出圈的NPC可遇不可求，跟演員本身的表演能力和人格魅力直接掛鉤，演員走紅之后能否持續(xù)留在景區(qū)內(nèi)創(chuàng)造價值，對于景區(qū)而言存在一定的未知性。
盡管“王婆”這個角色會一直保留在景區(qū)舞臺上，但趙梅的個人魅力才是引發(fā)大家扎堆求“說媒”的最大吸引力。在3月25日、3月26日演員趙梅因身體原因需要休息的兩天時間，萬歲山武俠城又推出了《李婆說媒》，這并不是新欄目，只是因為代替“王婆”的演員姓李，不是大家熟知的趙梅，就把《王婆說媒》節(jié)目臨時改為了“李婆”，更進(jìn)一步說明，“王婆”與趙梅已經(jīng)被深度綁定。
3月27日趙梅重演“王婆”時，#王婆回歸#的話題熱度直接飆升到抖音熱榜第一位。
如何用好出圈的NPC，不僅對于景區(qū)運營者而言，是一個值得深入探討和研究的新課題。更是目的地城市需要進(jìn)一步探索和嘗試的方向。
還是以開封來說，素有“八朝古都”之稱的古城，歷史文化底蘊厚重，并且已經(jīng)把叫響“宋文化看開封”特色品牌作為一項重要工作。但從城市品牌知名度來看，開封缺少一次如哈爾濱、淄博、甘肅天水這樣現(xiàn)象及出圈事件的助力，把城市文旅發(fā)展提上一個新臺階，來展示自己出色的文化體驗和旅游資源。
當(dāng)越來越多景區(qū)出現(xiàn)爆火NPC，帶來話題熱度時，作為政府也應(yīng)該予以重視，更進(jìn)一步去引導(dǎo)如何把景區(qū)熱度放大，借此引爆城市旅游熱度，這更需要自上而下的發(fā)力和推動。而開封文化旅游也值得被更多國內(nèi)外游客所看到。
封面圖片來源于萬歲山武俠城景區(qū)官方微信公眾號，正文圖片來源于平臺截圖
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