有情懷，有思考，有匠心，五糧醇國(guó)慶營(yíng)銷C位出道攻略
每年國(guó)慶都是品牌們爭(zhēng)相獻(xiàn)寶，花式給祖國(guó)母親賀壽的大好時(shí)機(jī)，今年也是如此。
在一大波賀壽大軍涌來(lái)之前，F(xiàn)ASCHIY ? 五糧醇 搭乘長(zhǎng)沙地鐵率先旗開(kāi)得勝。
五糧醇作為國(guó)企，一直以來(lái)，給人的感覺(jué)都是“嚴(yán)肅保守”，打出的廣告也是四平八穩(wěn)，似乎很少能有“眼前一亮”的創(chuàng)意。
而這一回，F(xiàn)ASCHIY用年輕人喜歡的方式，玩出了全民參與的傳播創(chuàng)意。
有情懷-場(chǎng)景化對(duì)白式文案，構(gòu)建沉浸式回憶專列
FASCHIY觀察到，網(wǎng)易云音樂(lè)的成功嘗試，掀起了地鐵包車的熱潮……而對(duì)于消費(fèi)者而言，地鐵包車廣告逐漸從驚喜有趣，變得枯燥乏味。
當(dāng)新鮮感慢慢消失，土味文案已被用爛，品牌商需要?jiǎng)?chuàng)造新的創(chuàng)意來(lái)吸引消費(fèi)者。
而在這一點(diǎn)上，F(xiàn)ASCHIY國(guó)慶牽手五糧醇在長(zhǎng)沙地鐵包車的創(chuàng)意，突破了這種瓶頸。
“我敬祖國(guó)不止這一杯”文案
幸福就是爸爸騎著二八大杠帶我去兜風(fēng)
—— 這一杯，我敬那一年穩(wěn)定發(fā)展，美好生活逐漸降臨
街上穿著喇叭褲的潮流青年，在disco音樂(lè)中搖擺
—— 這一杯，我敬1982年舉國(guó)同心，向著美好生活的目標(biāo)奮斗
即使是小小的種子 ，也能連接起最偉大的事業(yè)
—— 這一杯，我敬“雜交水稻之父”，不斷改良稻種，拉開(kāi)了人類與饑餓的距離
FASCHIY通過(guò)海報(bào)與簡(jiǎn)單的文案描述了從過(guò)去的“二八大杠” “disco音樂(lè)”到現(xiàn)在“免簽國(guó)家”幾十年的時(shí)代變遷，其中也映射出幾代人習(xí)慣的變化。
FASCHIY把地鐵廣告做成一個(gè)“時(shí)光博物館”，在巨大空間里侵占地鐵乘客的視覺(jué)記憶，進(jìn)而引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴
細(xì)讀幾組文案，F(xiàn)ASCHIY直接摒棄當(dāng)下枯燥乏味的粗暴廣告詞和審美疲勞的“土味情話”，回歸現(xiàn)實(shí)，用消費(fèi)者聽(tīng)得懂的直白話語(yǔ)，向他們娓娓道來(lái)。
自述文案的形式真正切入到了人們的生活狀態(tài)，抓住了每個(gè)時(shí)代的期待，以此致敬祖國(guó)。
FASCHIY也將對(duì)祖國(guó)的記憶帶進(jìn)地鐵，某一瞬間仿若置身于時(shí)光隧道，刷新了人們對(duì)地鐵廣告的認(rèn)知。
而在自拍為王的時(shí)代，F(xiàn)ASCHIY也為乘客多提供了一個(gè)自拍的理由，地鐵變成拍照打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)，為活動(dòng)增加各種優(yōu)質(zhì)的“自來(lái)水”二次傳播。
有思考-選擇題，打造定制化內(nèi)容
除了致敬祖國(guó)系列，F(xiàn)ASCHIY還用一道道選擇題，傳遞出五糧醇的品牌理念 —— “選的好，生活更美好”。
通過(guò)向乘客拋出每個(gè)極具典型的選擇題，將人們拉到思考中，測(cè)試每個(gè)人選擇背后的期待，而不論如何選擇，乘客都會(huì)得到充滿希望的答案。
從而向乘客引出五糧醇，“選的好，生活更美好”的品牌愿景。
FASCHIY通過(guò)這種傳播方式，不僅增強(qiáng)了和消費(fèi)者的互動(dòng)性，更提升了五糧醇品牌二次曝光的效果，進(jìn)而擴(kuò)大了品牌與事件的影響力。
有匠心-#九層臻選#展現(xiàn)五糧醇好品質(zhì)根本原因
這次地鐵包車，F(xiàn)ASCHIY還選擇了用#九層臻選#系列，展示五糧醇釀造的全經(jīng)過(guò)。
通過(guò)#九層臻選#的中國(guó)古法精釀、陳年窖等多種釀造形式，軟性的傳達(dá)出五糧醇的好品質(zhì)和五糧醇品牌的社會(huì)責(zé)任形象。
五糧醇的匠人形象和“選五糧醇，品質(zhì)好，生活更美好”的概念，潛移默化進(jìn)消費(fèi)者的心里。
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