有情懷，有思考，有匠心，五糧醇國慶營銷C位出道攻略
每年國慶都是品牌們爭相獻寶，花式給祖國母親賀壽的大好時機，今年也是如此。
在一大波賀壽大軍涌來之前，F(xiàn)ASCHIY ? 五糧醇 搭乘長沙地鐵率先旗開得勝。
五糧醇作為國企，一直以來，給人的感覺都是“嚴肅保守”，打出的廣告也是四平八穩(wěn)，似乎很少能有“眼前一亮”的創(chuàng)意。
而這一回，F(xiàn)ASCHIY用年輕人喜歡的方式，玩出了全民參與的傳播創(chuàng)意。
有情懷-場景化對白式文案，構建沉浸式回憶專列
FASCHIY觀察到，網易云音樂的成功嘗試，掀起了地鐵包車的熱潮……而對于消費者而言，地鐵包車廣告逐漸從驚喜有趣，變得枯燥乏味。
當新鮮感慢慢消失，土味文案已被用爛，品牌商需要創(chuàng)造新的創(chuàng)意來吸引消費者。
而在這一點上，F(xiàn)ASCHIY國慶牽手五糧醇在長沙地鐵包車的創(chuàng)意，突破了這種瓶頸。
“我敬祖國不止這一杯”文案
幸福就是爸爸騎著二八大杠帶我去兜風
—— 這一杯，我敬那一年穩(wěn)定發(fā)展，美好生活逐漸降臨
街上穿著喇叭褲的潮流青年，在disco音樂中搖擺
—— 這一杯，我敬1982年舉國同心，向著美好生活的目標奮斗
即使是小小的種子 ，也能連接起最偉大的事業(yè)
—— 這一杯，我敬“雜交水稻之父”，不斷改良稻種，拉開了人類與饑餓的距離
FASCHIY通過海報與簡單的文案描述了從過去的“二八大杠” “disco音樂”到現(xiàn)在“免簽國家”幾十年的時代變遷，其中也映射出幾代人習慣的變化。
FASCHIY把地鐵廣告做成一個“時光博物館”，在巨大空間里侵占地鐵乘客的視覺記憶，進而引發(fā)強烈的共鳴
細讀幾組文案，F(xiàn)ASCHIY直接摒棄當下枯燥乏味的粗暴廣告詞和審美疲勞的“土味情話”，回歸現(xiàn)實，用消費者聽得懂的直白話語，向他們娓娓道來。
自述文案的形式真正切入到了人們的生活狀態(tài)，抓住了每個時代的期待，以此致敬祖國。
FASCHIY也將對祖國的記憶帶進地鐵，某一瞬間仿若置身于時光隧道，刷新了人們對地鐵廣告的認知。
而在自拍為王的時代，F(xiàn)ASCHIY也為乘客多提供了一個自拍的理由，地鐵變成拍照打卡的網紅景點，為活動增加各種優(yōu)質的“自來水”二次傳播。
有思考-選擇題，打造定制化內容
除了致敬祖國系列，F(xiàn)ASCHIY還用一道道選擇題，傳遞出五糧醇的品牌理念 —— “選的好，生活更美好”。
通過向乘客拋出每個極具典型的選擇題，將人們拉到思考中，測試每個人選擇背后的期待，而不論如何選擇，乘客都會得到充滿希望的答案。
從而向乘客引出五糧醇，“選的好，生活更美好”的品牌愿景。
FASCHIY通過這種傳播方式，不僅增強了和消費者的互動性，更提升了五糧醇品牌二次曝光的效果，進而擴大了品牌與事件的影響力。
有匠心-#九層臻選#展現(xiàn)五糧醇好品質根本原因
這次地鐵包車，F(xiàn)ASCHIY還選擇了用#九層臻選#系列，展示五糧醇釀造的全經過。
通過#九層臻選#的中國古法精釀、陳年窖等多種釀造形式，軟性的傳達出五糧醇的好品質和五糧醇品牌的社會責任形象。
五糧醇的匠人形象和“選五糧醇，品質好，生活更美好”的概念，潛移默化進消費者的心里。
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