膽也忒大了！林氏家居x沙漠郵局 極端環(huán)境下的品質(zhì)挑戰(zhàn)
在315之際，沙漠郵局X林氏家居聯(lián)合發(fā)起「品質(zhì)挑戰(zhàn)」，引發(fā)全網(wǎng)討論。
如何突破消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)認(rèn)知？沙漠郵局X林氏家居跨界玩法，用創(chuàng)意拉滿的「品質(zhì)挑戰(zhàn)」給出不一樣的答案。打出“表達(dá)品質(zhì)－見(jiàn)證品質(zhì)－沉浸品質(zhì)”多維度的創(chuàng)意營(yíng)銷組合拳。
為讓用戶切實(shí)感知此次「品質(zhì)挑戰(zhàn)」的深刻內(nèi)涵，沙漠郵局X林氏家居對(duì)「品質(zhì)」做了一次具象化表述。以“品質(zhì)表達(dá)”作為事件起點(diǎn)，激發(fā)用戶對(duì)品質(zhì)的感知和認(rèn)同，進(jìn)而通過(guò)“見(jiàn)證品質(zhì)”環(huán)境考驗(yàn)凸顯產(chǎn)品品質(zhì)性能，最后以“沉浸品質(zhì)”的互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶對(duì)此次「品質(zhì)挑戰(zhàn)」的價(jià)值認(rèn)同。
一、表達(dá)品質(zhì)：以跨界IP營(yíng)銷展現(xiàn)「家居+」品質(zhì)
沙漠郵局作為最孤獨(dú)的郵局，極端環(huán)境下的極致孤獨(dú)，卻形成了“以孤獨(dú)治愈孤獨(dú)”的情感寄托，給予了當(dāng)下年輕人不斷奮斗的力量，贏得了很多人的喜愛(ài)。與此同時(shí)，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚、多元、舒適的林氏家居，憑借讓家居消費(fèi)者住進(jìn)家的每一種偏愛(ài)的理念落實(shí)，深受追捧，并以“品質(zhì)革命”強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力。
本次沙漠郵局與林氏家居兩大IP跨界合作的『品質(zhì)挑戰(zhàn)』，共啟一場(chǎng)「家居+」跨界品質(zhì)探索之旅，在長(zhǎng)期極端環(huán)境下見(jiàn)證品質(zhì)堅(jiān)守。
二、見(jiàn)證品質(zhì)：極致環(huán)境強(qiáng)化旁觀者的品質(zhì)感知
沙漠郵局所處的騰格里沙漠，以其獨(dú)特的地理環(huán)境和嚴(yán)酷的氣候條件，為這場(chǎng)「品質(zhì)挑戰(zhàn)」提供了天然的試煉場(chǎng)。雙方通過(guò)極致的視覺(jué)呈現(xiàn)，讓用戶「見(jiàn)證品質(zhì)」。
林氏家居產(chǎn)品在沙漠的高溫、干燥、風(fēng)沙等多重考驗(yàn)下，展現(xiàn)出了令人驚嘆的耐用性和穩(wěn)定性，強(qiáng)而有力地回應(yīng)家居消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)追求。
沙漠+元素與林氏家居品質(zhì)考驗(yàn)相碰撞，形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比和沖擊力，增加了營(yíng)銷態(tài)度類廣告的吸引力，更深化用戶對(duì)此次『品質(zhì)挑戰(zhàn)』的認(rèn)知和記憶。
三、沉浸品質(zhì)：跨界列車營(yíng)造極致氛圍
時(shí)間營(yíng)銷是否成功的決定因素之一，是傳播的深度與廣度。沙漠郵局X林氏家居跨界發(fā)起的『品質(zhì)挑戰(zhàn)』，引發(fā)了微博、小紅書等線上話題熱議，雙方在新一線城市——鄭州聯(lián)合發(fā)力，打造【品牌列車】，為更廣大的人群塑造了更為直觀的品質(zhì)展示和體驗(yàn)場(chǎng)景。
【品牌列車】以沙漠郵局和林氏家居的品牌元素為主題，內(nèi)部裝飾風(fēng)格獨(dú)特且充滿時(shí)尚感，共同為每天上萬(wàn)地鐵乘客提供長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。乘客們不僅能感受到沙漠的遼闊與深邃，更能領(lǐng)略到林氏家居所倡導(dǎo)的時(shí)尚多元與舒適生活的品牌DNA。
這場(chǎng)沉浸式品質(zhì)體驗(yàn)成功吸引了上百位網(wǎng)紅KOL前來(lái)打卡拍照，僅用幾天就成為鄭州最熱網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓“品牌列車”深入人心！
為配合「品牌列車」的上線，沙漠郵局準(zhǔn)備了100張明信片作為禮品，在小紅書發(fā)起話題征集，邀請(qǐng)用戶留下「對(duì)沙漠的浪漫感悟」，在品質(zhì)體驗(yàn)層面加入沙漠浪漫元素，帶去更切實(shí)體驗(yàn)。
值得一提的是，此次「品質(zhì)挑戰(zhàn)」活動(dòng)還引發(fā)了媒體和行業(yè)的廣泛關(guān)注。多家主流媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道和宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和傳播范圍。
從線上品質(zhì)TVC到線下「品牌列車」沉浸體驗(yàn)，沙漠郵局和林氏家居這次「品質(zhì)挑戰(zhàn)」傳播成績(jī)斐然。「品質(zhì)挑戰(zhàn)」不僅是一次家居品質(zhì)跨界探索的深入實(shí)踐，也為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的文化體驗(yàn)與家居品質(zhì)品鑒。
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