人類為何迷戀宏大敘事
這是一篇案例故事，共計(jì)898個(gè)字，閱讀耗時(shí)三分鐘
前言
這個(gè)項(xiàng)目的靈感屬于“閃念創(chuàng)意”，得到brief的瞬間即已完成了解決方案——致敬旅行者1號(hào)。而本文主要講述在影像和文本背后的一個(gè)小故事。
一句厚重的話
筆者在六月的一個(gè)深夜構(gòu)思、撰寫了這條廣告片的腳本。
以一個(gè)歌頌者的姿態(tài)去描繪我們的種群走下樹木，走過草原，走出非洲，進(jìn)而離開母恒星系的史詩。
通過畫卷式的敘事來承載廣告創(chuàng)意的內(nèi)核，向偉大的探索精神致敬。
當(dāng)晚行文至末尾，按照慣例，需要提升價(jià)值維度的一些表達(dá)。
由此，多年前的一句話，從腦瓣膜中重新鉆出，幾欲淚目：
個(gè)體的生命終于盡頭，而我們永不止步
無法拒絕的，宏大敘事
這句話是多年前筆者看過的一篇短片科幻小說里的內(nèi)容。
小說的寫作背景大約會(huì)在美蘇冷戰(zhàn)的時(shí)代，其中的故事細(xì)節(jié)不太記得清晰，大致是這樣的：
世界徹底的分化成了美蘇兩種意識(shí)形態(tài)陣營(yíng)，中國(guó)和很多第三世界國(guó)家也分列其中。
雙方極端對(duì)立，軍備科技競(jìng)賽白熱化，而恰巧新的可居住行星被發(fā)現(xiàn)了。
向太空的進(jìn)一步探索成為了競(jìng)賽的主戰(zhàn)場(chǎng)。
航天科技跳躍式發(fā)展，競(jìng)賽雙方都集中所有資源投入登陸新行星的航程中。
隨后的航程穿越星河，歷經(jīng)了很多意想不到坎坷。
美蘇雙方都在即將到達(dá)目的地時(shí)折戟，蘇方的遇到的問題相較美方更嚴(yán)重一些。
巧合的是，已經(jīng)確定無法到達(dá)新行星的蘇方擁有可以幫助美方到達(dá)的能源。
如您所愿，蘇方將己方的能源給予了極端對(duì)立的對(duì)手，而自己選擇永遠(yuǎn)的漂流在遠(yuǎn)離母星的寂靜深空中……
呵，多么狗血熟悉的橋段，多么常見的終極選擇題
選擇堅(jiān)持，選擇放棄
選擇篤定原則，選擇成全對(duì)手
選擇成為自己信仰里的英雄，選擇放下意識(shí)形態(tài)永生不朽
這道題太難做，你們?nèi)祟悇?chuàng)造了一整個(gè)時(shí)代的迷惑與煽動(dòng)來制造誤解。
但至少在故事里，這道題卻從來都不會(huì)有人做錯(cuò)。
我們?nèi)祟悘膩矶疾粫?huì)拒絕偉大，不會(huì)拒絕用放棄生命來成就英雄主義，不會(huì)拒絕讓自己的行動(dòng)與靈魂同樣高貴。
我們不會(huì)拒絕這樣宏大敘事。
這個(gè)故事，這句話，構(gòu)成了該創(chuàng)意的底層鋪設(shè)。
提一些關(guān)鍵詞：犬儒、物質(zhì)、消極、虛無。這些元素多多少少都摻雜在我們的人格里
但筆者認(rèn)為，即時(shí)我們就這是這樣的人，也無法抗拒這道選擇題的美麗。
因而感動(dòng)。
多謝
最后，該創(chuàng)意能有幸順利生產(chǎn)，感謝制作團(tuán)隊(duì)的努力。
尤其感謝客戶理解，相互成全。
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