文 | 智能相對(duì)論

作者 | 葉遠(yuǎn)風(fēng)

人工智能+成為國(guó)策，AI會(huì)成為驅(qū)動(dòng)新至生產(chǎn)力的核心要素，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。然而，AI+究竟“+”了什么，“新質(zhì)”生產(chǎn)力里“新質(zhì)”的本質(zhì)又是什么？

在上周剛剛結(jié)束的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，不難發(fā)現(xiàn)“AI+”成為了主旋律，本屆大會(huì)的科技色彩也更加濃厚，呈現(xiàn)了移動(dòng)融媒、大模型、AIGC、元宇宙等諸多關(guān)鍵詞。

其中，由中國(guó)移動(dòng)咪咕公司基于新質(zhì)生產(chǎn)力在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念延展創(chuàng)新提出的“新質(zhì)內(nèi)容”，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。本次大會(huì)上，咪咕對(duì)其進(jìn)行了更系統(tǒng)的概念闡釋，即以新一代信息技術(shù)為載體、以科技與內(nèi)容融合創(chuàng)新為路徑、以高質(zhì)量高效能為內(nèi)涵，能夠重塑新動(dòng)能、催生新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新價(jià)值的新型內(nèi)容形態(tài)，具有數(shù)實(shí)融合、沉浸交互、量級(jí)迭代等特征。

咪咕稱“新質(zhì)內(nèi)容”將驅(qū)動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)方式的全新變革，很明顯，“新質(zhì)內(nèi)容”就是新質(zhì)生產(chǎn)力在內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)具體呈現(xiàn)。

而咪咕與行業(yè)嘗試構(gòu)建“新質(zhì)內(nèi)容”的過(guò)程中，AI+作為底層驅(qū)動(dòng)力出現(xiàn)，又從技術(shù)實(shí)踐角度提供了關(guān)于AI+究竟“+”了什么，以及“新質(zhì)”的本質(zhì)是什么的答案。

“舊生產(chǎn)力”的不可能三角，正在被AI+帶來(lái)的“新”打破

新質(zhì)生產(chǎn)力一定是針對(duì)某種“舊生產(chǎn)力”而言的——只有舊生產(chǎn)力存在某些問(wèn)題，才會(huì)需要“新”來(lái)的變革。

而“舊生產(chǎn)力”到底面臨什么問(wèn)題？事實(shí)上，成本低、效率高、效果好三者往往只能選擇其二，這是“舊生產(chǎn)力”難以逾越的不可能三角。

例如，在交通行業(yè)的高鐵動(dòng)車組質(zhì)量例行檢查過(guò)程中，需要派駐工作小組在短時(shí)間內(nèi)對(duì)以萬(wàn)為單位的零件數(shù)量進(jìn)行每日例行檢查，十分耗費(fèi)時(shí)間與人力成本投入，但又不得不做。大模型介入后，能夠高效識(shí)別故障問(wèn)題與潛在的隱患，成為熱門的AI+實(shí)踐。

在這里，過(guò)去“舊生產(chǎn)力”選擇了效率高、效果好，但放棄了成本低，始終無(wú)法做到兼顧。而AI+則憑借新的智能化能力，改變了這個(gè)邏輯，同樣能做到“成本低”。

因而，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新質(zhì)”，其本質(zhì)，是用AI+等前沿技術(shù)創(chuàng)新，打破“舊生產(chǎn)力”的不可能三角，從而驅(qū)動(dòng)新的發(fā)展動(dòng)能。

在其背后，是技術(shù)的領(lǐng)先不能靠一味堆積資源，技術(shù)的迭代也不只是生產(chǎn)工具的更新，只有能夠?qū)崿F(xiàn)成本低、效率高、效果好三大閉環(huán)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)其中一項(xiàng)或多項(xiàng)的大幅度改進(jìn)，而其他項(xiàng)不倒退，才能算作新質(zhì)生產(chǎn)力。

這一點(diǎn)，與提了多年的“降本增效”有根本區(qū)別。

降本、增效仍然只是不可能三角中兩項(xiàng)因素的強(qiáng)化，一味的降本、增效，很可能導(dǎo)致“效果好”的倒退。典型如，在消費(fèi)品領(lǐng)域造成用戶體驗(yàn)下降（這在電商平臺(tái)已經(jīng)有很多教訓(xùn)），在能源、運(yùn)輸領(lǐng)域造成安全風(fēng)險(xiǎn)增大，等等——降本增效是典型的“舊生產(chǎn)力”提法。

回到本次廣受關(guān)注的中國(guó)移動(dòng)咪咕提出的“新質(zhì)內(nèi)容”上，在內(nèi)容領(lǐng)域，底層邏輯同樣相通，過(guò)去內(nèi)容產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期存在“生產(chǎn)投入資源低、成果產(chǎn)出效率高、用戶實(shí)際體驗(yàn)好”三者只能選其二的困境。

例如，在大型電視臺(tái)等重要內(nèi)容創(chuàng)作方，往往選擇后二者；在自媒體平臺(tái)，則常常選擇前二者；一些中小內(nèi)容開(kāi)發(fā)者，往往被迫選擇一、三項(xiàng)。

而咪咕提出的“新質(zhì)內(nèi)容”，就在于用AI+等創(chuàng)新介入做到了三者齊備。

解決的過(guò)程，就在于始終用“新瓶裝新酒”，用“新”對(duì)“新”，并不只是通過(guò)新技術(shù)強(qiáng)化過(guò)去已經(jīng)存在的要素（比如提升某種既有內(nèi)容的生產(chǎn)效率），而是同時(shí)改變了所有內(nèi)容“生產(chǎn)力”有關(guān)的要素（比如增加效率的同時(shí)所生產(chǎn)的也變成了全新的內(nèi)容，或者呈現(xiàn)、觸達(dá)用戶的方式都發(fā)生了改變）。

從咪咕移動(dòng)融媒的實(shí)踐，可以更好地理解“新質(zhì)內(nèi)容”。

它表現(xiàn)為4個(gè)新的“同時(shí)”進(jìn)發(fā)。

1、新的生產(chǎn)方式

這是技術(shù)帶來(lái)的直接變化，同時(shí)改變成本與效率，而不影響效果。

咪咕的定位是內(nèi)容生產(chǎn)者、聚合者和傳播者，在數(shù)據(jù)積累優(yōu)勢(shì)和技術(shù)探索下在AI+方面已經(jīng)取得了初步的成果。

例如，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴已經(jīng)初步構(gòu)建了端到端一語(yǔ)成片功能，能夠理解用戶意圖并實(shí)現(xiàn)視頻彩鈴一鍵生成。這背后，是咪咕在“AI+生產(chǎn)”方面的全面能力布局，AI成文、AI成圖、AI智能剪輯等，更低成本、更高效率、更好效果，賦能內(nèi)外部開(kāi)發(fā)者。

2、新的內(nèi)容對(duì)象

新的生產(chǎn)方式不只有生產(chǎn)舊的內(nèi)容，而是本身也在生產(chǎn)過(guò)去沒(méi)有的新內(nèi)容，從而直接提升“效果”。

例如，咪咕自主研發(fā)了文體行業(yè)大模型應(yīng)用于AI+體育賽事，成功打造了智能解說(shuō)產(chǎn)品，讓體育賽事的解說(shuō)這個(gè)“傳統(tǒng)內(nèi)容”發(fā)生轉(zhuǎn)變——并不是要讓過(guò)去的“舊”解說(shuō)內(nèi)容再?gòu)?qiáng)化，而是直接實(shí)現(xiàn)多樣化與智能化的新解說(shuō)內(nèi)容生產(chǎn)。

在這背后，是咪咕研發(fā)的多類前沿技術(shù)，正在打造其“AI+”產(chǎn)品族群，每一種產(chǎn)品，就面向一個(gè)新的內(nèi)容對(duì)象，從而為公司業(yè)務(wù)發(fā)展帶動(dòng)新增量。

3、新的受眾體驗(yàn)

內(nèi)容生產(chǎn)最終要在用戶層面產(chǎn)生價(jià)值，同樣需要“新”。

例如，視頻彩鈴是一種傳統(tǒng)體驗(yàn)，咪咕通過(guò)5G+、AI+等新技術(shù)把視頻彩鈴升級(jí)到了移動(dòng)融媒形態(tài)。從風(fēng)景到精選音樂(lè)，再到數(shù)智人和裸眼3D技術(shù)，視頻彩鈴的內(nèi)容邊界越來(lái)越廣，用戶體驗(yàn)越來(lái)越強(qiáng)，甚至財(cái)經(jīng)資訊類的彩鈴還能無(wú)意間讓用戶增長(zhǎng)知識(shí)，受眾體驗(yàn)全面改變，“效果”大大提升。

4、新的傳播方式

新的生產(chǎn)方式、新的內(nèi)容對(duì)象、新的用戶體驗(yàn)之后，如何將這一切串聯(lián)起來(lái)？“新質(zhì)內(nèi)容”還包括新的傳播方式。

目前，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)每日通話40億次，其中，7億次播放視頻彩鈴，5億次播放音頻彩鈴，還有3000萬(wàn)次文本投遞，這是一個(gè)規(guī)模龐大的融媒基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)合作伙伴來(lái)說(shuō)，是“自來(lái)水”傳播方式，過(guò)去也一直在發(fā)揮價(jià)值。

而現(xiàn)在，咪咕移動(dòng)融媒基于垂直業(yè)務(wù)場(chǎng)景，結(jié)合5G+、AI+等新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容、平臺(tái)、用戶、商業(yè)”四位一體運(yùn)營(yíng)。龐大的“自來(lái)水”不只是單向覆蓋到用戶，用戶還反過(guò)來(lái)表達(dá)喜愛(ài)與支持，實(shí)現(xiàn)了“水自來(lái)”的傳播能級(jí)提升。

可以看到，全量覆蓋、內(nèi)容豐富、強(qiáng)互動(dòng)性、高時(shí)效性……新質(zhì)內(nèi)容不僅同時(shí)實(shí)現(xiàn)了成本低、效率高、效果好的價(jià)值三角，也同樣了帶來(lái)“新質(zhì)傳播力”和“新質(zhì)影響力”。

而移動(dòng)融媒只是“新質(zhì)內(nèi)容”的一個(gè)分支，在AI+、5G+等技術(shù)創(chuàng)新下，遵循“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”路徑，咪咕還在發(fā)力數(shù)智人、元宇宙、裸眼3D等更多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

典型項(xiàng)目突圍，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)AI+步伐領(lǐng)先

本次網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，咪咕聯(lián)合業(yè)界多方啟動(dòng) “5G+8K轉(zhuǎn)播車及下一代視頻融合驗(yàn)證研究科學(xué)裝置”，以及“國(guó)寶的長(zhǎng)征——故宮文物南遷紀(jì)念展”項(xiàng)目。

這是新質(zhì)內(nèi)容的兩個(gè)典型項(xiàng)目，分別落子在通信傳播與文博產(chǎn)業(yè)。

咪咕展示了大量的技術(shù)細(xì)節(jié)與產(chǎn)品價(jià)值，而從新質(zhì)內(nèi)容來(lái)看，實(shí)際上，它們同樣都體現(xiàn)為四個(gè)層面的“新”，具現(xiàn)化展示了咪咕的AI+、5G+新技術(shù)如何帶來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。

1、5G+8K轉(zhuǎn)播車——不堆疊而面向新質(zhì)內(nèi)容價(jià)值的技術(shù)

5G+8K轉(zhuǎn)播車是AI+大視頻的重要成果。

在普通人的視角里，這種先進(jìn)的一體化轉(zhuǎn)播車往往是各種“高科技”的融合，尤其是其解決了8K視頻高清、高品質(zhì)轉(zhuǎn)播這一業(yè)界難題。但更應(yīng)該看到的是，它通過(guò)超高清、XR制作、AI等技術(shù)實(shí)現(xiàn)的是有關(guān)“新質(zhì)內(nèi)容”的關(guān)鍵要素。

首先，是新的生產(chǎn)方式。

咪咕5G+8K轉(zhuǎn)播車是基于國(guó)際先進(jìn)的SMPTE ST.2110標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的規(guī)模最大的IP化轉(zhuǎn)播系統(tǒng)，大量技術(shù)創(chuàng)新實(shí)際上都解決了如何更好進(jìn)行創(chuàng)作的問(wèn)題。

8K畫質(zhì)不夠，還需要更高的幀率生產(chǎn)？全球首臺(tái)符合OBS-A類最高標(biāo)準(zhǔn)的5G 8K 120幀轉(zhuǎn)播車，可以實(shí)現(xiàn)真8K 120幀的極致臨場(chǎng)效果；

大量轉(zhuǎn)播信號(hào)要接收處理？最大訊道處理規(guī)模32訊，可處理外來(lái)信號(hào)60路；

有個(gè)性化的制作模式需要？最大支持7種；

甚至，工作人員多，操作空間不夠？車體經(jīng)過(guò)空間設(shè)計(jì)，可同時(shí)容納40人作業(yè)。

各種內(nèi)容生產(chǎn)需要的要素，都被考慮周全。

然后，是新的內(nèi)容對(duì)象。

以正在進(jìn)行的中超賽事為例，咪咕5G+8K轉(zhuǎn)播車不僅實(shí)現(xiàn)超高清、高幀率轉(zhuǎn)播，在內(nèi)容形式上依托5G、XR、VR等元宇宙黑科技，還實(shí)現(xiàn)了豎屏直播、數(shù)字化廣告植入等內(nèi)容形態(tài)，同樣的賽事轉(zhuǎn)播對(duì)象，展現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富。

值得一提的是，8K消費(fèi)終端產(chǎn)品的推廣目前主要受限于片源的不足，而在賽事轉(zhuǎn)播這里，新的內(nèi)容生產(chǎn)給了全新的機(jī)會(huì)。

再有，是新的受眾體驗(yàn)。

咪咕5G+8K轉(zhuǎn)播車帶來(lái)的8K超高清轉(zhuǎn)播，具有高分辨率、高幀率、高比特精度、寬色域、高動(dòng)態(tài)范圍及三維聲音頻等技術(shù)特征，將直接帶來(lái)視聽(tīng)感受的升級(jí)。

最后，是新的傳播方式。

咪咕的解決方案不只有在制作端，實(shí)際上，當(dāng)8K高幀率的“內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)源”解決后，想要觸達(dá)的受眾就能以更全面方式被觸達(dá)。

在中超賽事這里，廣大球迷通過(guò)咪咕5G+8K轉(zhuǎn)播車，能夠?qū)崿F(xiàn)“戶外看中超”“抬頭看中超”甚至“影院看中超”，大大提升了賽事的影響深度。此外，AI數(shù)字化廣告的無(wú)縫植入，也讓品牌合作方的傳播“潤(rùn)如細(xì)無(wú)聲”，更容易被接受。

當(dāng)這一切落地，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新動(dòng)能”目標(biāo)也就自然而然了。

2、故宮文物南遷紀(jì)念展——用技術(shù)讓歷史復(fù)刻

“故宮文物南遷紀(jì)念展”系列活動(dòng)在于紀(jì)念戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期故宮博物院組織的文物保護(hù)行動(dòng)，將在上海、貴州、北京三地發(fā)起，其中2023年年底在上海開(kāi)幕，后續(xù)將在貴州、北京開(kāi)展。

作為承辦者，咪咕基于算力網(wǎng)絡(luò)、XR互動(dòng)技術(shù)、AI與云計(jì)算技術(shù)、沉浸式光影技術(shù)、超高清修復(fù)等多種技術(shù)支撐，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了展演融合方式。

這其中，咪咕文體行業(yè)大模型的參與，擁有智能交互與內(nèi)容生成能力，能夠幫助文博文旅場(chǎng)景下數(shù)實(shí)融合、創(chuàng)意展示、深度交互、視覺(jué)藝術(shù)以及文化傳播，為文博文旅客戶提供場(chǎng)館/景區(qū)/線上空間等體驗(yàn)互動(dòng)交互場(chǎng)景游客游覽體驗(yàn)提升的可能，同樣在為本次數(shù)字展提供多樣化的內(nèi)容創(chuàng)造方式，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)有關(guān)文博產(chǎn)業(yè)的元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作（例如AR內(nèi)容虛擬呈現(xiàn)），講述文物南遷歷史，闡釋南遷文化價(jià)值，展現(xiàn)國(guó)寶文物魅力。

此即新的生產(chǎn)方式。

通過(guò)AI等全新的技術(shù)，讓老照片得到高清修復(fù)；或者通過(guò)XR互動(dòng)技術(shù)，讓原本靜態(tài)的內(nèi)容動(dòng)態(tài)化；或者新增故宮文物的數(shù)字化創(chuàng)意演出呈現(xiàn)方式……

這些，都是在創(chuàng)造新的內(nèi)容對(duì)象，創(chuàng)造過(guò)去文博產(chǎn)業(yè)沒(méi)有的新內(nèi)容。

走在數(shù)字展廳中，周邊一切都動(dòng)起來(lái)，所有的內(nèi)容都會(huì)主動(dòng)與用戶交互，仿佛跨越百年與歷史物品、人物進(jìn)行時(shí)空對(duì)話，這樣的體驗(yàn)相信很難被拒絕。

這就是新的受眾體驗(yàn)的典型表現(xiàn)。

室內(nèi)展廳與室外庭院結(jié)合，多種技術(shù)手段最終打造了展覽新形態(tài)，讓博物館走進(jìn)更廣泛的群體，被主動(dòng)接納，也讓數(shù)字展傳播的方式進(jìn)一步升級(jí)。

這，就是文博內(nèi)容未來(lái)必然要走上的新的傳播方式道路。

低成本投入、高效率推進(jìn)、豐富擬真的用戶體驗(yàn)，文博領(lǐng)域既要、又要、還要的需求，被全面兼顧，新質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值可見(jiàn)一斑。

結(jié)語(yǔ)

整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)都在迫切需求能夠打破過(guò)去舊生產(chǎn)力的路徑。在中國(guó)移動(dòng)咪咕的推進(jìn)下，新質(zhì)內(nèi)容正在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)共享共創(chuàng)，并進(jìn)一步依托新質(zhì)傳播“出圈”。

其中，依托5G+8K轉(zhuǎn)播車，咪咕正在打造國(guó)產(chǎn)化科研平臺(tái)，開(kāi)放大科學(xué)裝置科研平臺(tái)，對(duì)接產(chǎn)業(yè)伙伴，努力促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化。

去年6月，中國(guó)移動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，整合了中國(guó)移動(dòng)聯(lián)盟、實(shí)驗(yàn)室、合作伙伴等生態(tài)體基礎(chǔ)，搭建元宇宙聯(lián)盟生態(tài)。此次大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕還攜手聯(lián)盟核心成員、產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴，共同發(fā)起了元宇宙發(fā)展倡議，要從技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)聯(lián)盟、人才培養(yǎng)三個(gè)維度全面推進(jìn)元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

這也進(jìn)一步應(yīng)和了中國(guó)移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理況鐵梅在論壇致辭中所傳達(dá)的“積極擁抱 AI+的新趨勢(shì)、新機(jī)遇，與產(chǎn)業(yè)各方攜手，破浪同行、聚勢(shì)啟新”態(tài)度，通過(guò)打造好產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)，建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)組織機(jī)制，形成產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)、共享、共治、共贏的協(xié)同發(fā)展新范式，實(shí)現(xiàn)聚合產(chǎn)業(yè)鏈、筑強(qiáng)創(chuàng)新鏈、用好資本鏈、帶動(dòng)供應(yīng)鏈、構(gòu)筑生態(tài)鏈、提升價(jià)值鏈的目標(biāo)。

隨著元宇宙的進(jìn)一步繁榮，AI+下的新質(zhì)內(nèi)容，也正在跳出其提出者中國(guó)移動(dòng)咪咕，而變成一種全內(nèi)容生態(tài)的共同努力與追求。

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