強化健康IP，開啟下一個“新十年”｜“大自然88健康日”再啟新程
全案概括
為了響應國家體育總局發起的第五屆8月8日全民健康日活動，大自然家居斥巨資打造“健身強心十年計劃”踐行“普健康生活”的企業使命，此后，每年8月8日圍繞“健身強心”計劃開展不同形式的操作簡單的社會活動并將社會活動與促銷活動相結合。
在健身強心計劃第十年之際，2023年8月8日，大自然家居將在廣州舉辦“大自然88健康日”發布會，屆時，大自然家居將會官宣第二個十年計劃，并且，發布會上將重磅成立“零碳+”聯盟，邀請倡導低碳環保的8大品牌參與其中，為廣大消費者提供一站式健康家居生活，推動行業健康升級。此外，現場還將邀請中國全能舞王、街舞冠軍韓宇發起全國霹靂舞挑戰賽，帶領全民掀起室內健康舞蹈風潮。
營銷背景及目標
隨著家居行業的綠色可持續發展及人們健康生活理念的不斷升溫，中國家居行業逐漸從功能驅動消費轉向注重健康、低碳、環保的階段，消費者對家居環境健康要求變得更高。
2023年，大自然家居將品牌主張從“我愛大自然”升級到“我愛大自然，自然更健康”，把健康提到重要位置。大自然家居把健康貫徹到產品生產的全流程，執行6零健康新標準，助力人們構建高質量全空間健康生態。
同時，為了進一步促進中國健康人居空間的升級，大自然家居以專業的角度，分析居家環境優劣對人們身心健康的影響，從身體到心理全方位、多層面、深維度地觸及消費者健康需求，傳遞大自然家居“健康環保產品+健康生活方式”的雙健康理念。
營銷策略與創意
此次項目，大自然家居核心希望號召消費者開啟積極健康的綠色生活，傳遞大自然家居“健康環保產品+健康生活方式”的雙健康理念。
同時，大自然家居“健身強心十年計劃”進行落地執行，把“88健身日”品牌IP將進一步強化至“大自然88健康日”的心智。
為助力“健身強心十年計劃”圓滿收官，也為順利開啟下一個“新十年”。
傳播與執行
街舞冠軍韓宇×大自然首發抖音話題跳舞pk賽
#超接地氣舞出自然#一起跳「88光腳霹靂舞」
抖音優質KOL&KOC參與跳舞PK賽號召全民加入
達人矩陣助力大自然88健康日IP的運動場景內容沉淀
終端門店抖音參與大自然地板霹靂舞PK賽為活動造勢
經銷商發布作品帶動門店客戶共同贏取抖音輕任務活動獎金
線下落地活動介紹
十年蓄力升級健康理念，多方聯合構建全空間健康生態
大自然家居攜手中國人生科學學會健康傳播專委會秘書長傅泉重磅發布了《中國國民身心健康現狀》報告，報告指出“中國家庭身心健康狀況形式不容樂觀，而家居環境的優劣對人們身心健康有著重要的影響“。大自然家居借以這份專業報告的客觀數據，向大眾傳遞著綠色環保家居的必要性與迫切性，帶領更多消費者開啟健康綠色的生活方式新體驗。
九大品牌成立“零碳+”聯盟，推進“雙碳”戰略目標
在“雙碳”戰略目標的大背景下，大自然家居作為健康家居頭部品牌，多年來積極響應國家政策，率先提出“零碳+”理念，把企業發展和綠色低碳緊密聯系在一起。
大自然家居與喜臨門家居、洽洽食品、小鵬汽車、文石BOOX、愛瑪科技、立白集團、萬和、AMPM全日營等八大綠色品牌達成戰略合作，強強聯手共同成立“零碳+”聯盟，各大品牌代表圍繞“零碳，我們在行動”等主題進行分享，共同探討了綠色健康家居的可能性，為企業綠色戰略交出一份新時代答卷。
街舞冠軍韓宇燃爆現場，掀起全民光腳霹靂舞熱潮
大自然家居以“超接地氣·舞出健康”為主題，邀請《這！就是街舞》第一季總冠軍韓宇來到這場“大自然88健康日”發布會。韓宇身為地板舞大神級人物的他驚喜現身發布會現場，并從自身經驗出發分享了舞蹈與健康的關系：舞蹈是一種十分積極健康的運動，而一個好的空間會賦予舞蹈更多美好可能。發布會現場氛圍熱烈，韓宇以簡單易學的“88光腳霹靂舞”帶領全場觀眾熱情舞動，在充滿律動的舞步中傳遞健康生活的理念。
市場效果
大自然家居“88健康日”為行業帶來全新玩法與新鮮活力，深度詮釋綠色健康家居，以高品質健康家居產品以及踐行身心健康的品牌理念，讓健康、環保、綠色的“零碳”世界成為新的發展可能。
其中，大自然88健康日項目，全渠道曝光KPI要求1.1億，實際完成總1.53億+；
大自然地板自媒體官號漲粉11000個，實際完成總70000+；
活動期間留資數≥1100條，實際完成總1489+。
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