茉酸奶，這次用貓貓“治愈”所有人…
文：Julie Zhu 來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
最近兩年，寵物經濟在國內日益盛行。各類萌寵概念新品和營銷活動紛至沓來。其中，西式快餐品牌以貓窩、貓玩具在粉絲群中不斷制造新話題，增加品牌流量與銷量；茶飲品牌則推出琳瑯滿目的貓狗食物套餐和貓咪拍照打卡點，以新奇的寵物噱頭吸引消費者目光。
據德勤發布的《中國寵物食品行業白皮書》顯示，預計到2026年，中國寵物食品市場規模將達1140億元，其中寵物主糧和寵物零食在未來兩年的復合年增長率將達到17%和25%。消費規模不斷擴大，多元需求衍生出更為細分的市場，帶動食品行業與寵物行業的跨界共創。
3月27日，茉酸奶新品“嘿·鳳梨酸奶奶昔”對外亮相。與新品同步推出的周邊，有巨大的雙杯萌寵手拎、咪你帽和可以帶貓咪兜風的喵喵包，采用同樣的明黃色調，萌趣可愛，抓人眼球，與鳳梨酸甜可口的滋味同享，別有一番風趣。
圖片來源：茉酸奶
創立近10年，始終以高品質形象示人的茉酸奶，此次為何會瞄準于大眾的萌寵訴求？在情緒營銷越發被品牌們嫻熟運用的當下，茉酸奶又如何走出自己的“萌寵之路”？
01
“貓貓黨”們的心靈歸屬地，
被茉酸奶找到了
作為現制酸奶賽道里的第一個千店品牌，茉酸奶對于流行美味的把握與呈現能力成為領跑行業的關鍵因素之一。
此次推出的新品“嘿·鳳梨酸奶奶昔”，特別在鳳梨原料上進行了創新。鳳梨取自世界第二大出口國菲律賓，清甜而不生澀。新品將鳳梨切成果粒置于頂部的同時，也將果肉融入酸奶中充分攪打，令整杯奶昔入口清爽，鳳梨果香滿溢。
伴隨新品上市，茉酸奶也同步推出多種萌趣周邊，包括嘿·鳳梨萌寵手拎、嘿·鳳梨咪你帽和嘿·鳳梨喵喵包。消費者購買一杯“嘿·鳳梨酸奶奶昔”，并任意再購買一杯酸奶奶昔產品，即可獲取嘿·鳳梨萌寵手拎，提手設計采用貓咪揮爪的形象，萌趣感十足。
消費者購買雙杯“嘿·鳳梨酸奶奶昔”，即可獲得一頂嘿·鳳梨咪你帽，設計采用貓咪頭戴式貝雷帽，配上鳳梨圖案的點綴，巧妙融入了產品元素；嘿·鳳梨喵喵包作為官方抽獎福利，不僅能夠作為購物袋使用，更可以搖身一變，成為出門游玩散步的貓包，中間的黃色菠蘿孔洞造型，可以吸引貓咪伸頭活動，愛拍照的“貓貓黨”們可以抓住這個時刻，盡情留下貓咪們的可愛瞬間。
圖片來源：茉酸奶
為了讓新品和周邊在養寵人群中獲得關注，茉酸奶在多個社交平臺與多位寵物博主進行聯動。同時，在官方平臺上發起“愛寵最治愈你的瞬間”話題分享活動，引發眾多消費者打卡。貓貓營銷，成為妥妥的社交貨幣。
Foodaily注意到，以寵物話題獲得流量熱度與大眾認知度的品牌營銷活動，在近幾年呈現爆發式增長。相對于其他品牌，茉酸奶在寵物營銷中，更加強調情緒療愈的效果。他們希望消費者在品嘗新品和參與活動的過程中，不僅能夠享受美味，還能感受到心靈的放松和治愈。
當前，大眾對情感療愈有著迫切需求。社會壓力的增加、生活節奏的加快以及人際關系的復雜化，使得越來越多的人感受到情感上的孤獨和壓力，情感療愈日益成為一種渴望，人們渴望找到一種舒緩心靈的方式。
英敏特在《2023中國消費者趨勢：療愈之年》指出，2023年中國消費者以“療愈”為關鍵詞，追求心-身-靈的平衡與健康。貝恩在《影響未來經濟的八大模式》也提到：中國消費者積極尋求各種渠道來獲得情感支持，通過建立真實社群鏈接，尋找各種替代性陪伴方式和減壓體驗來療愈自我。
于是，當代人在情感上的孤獨和抑郁，逐漸衍生出萌系和寵物的陪伴需求。
茉酸奶正是抓住了這一趨勢，將其轉化為營銷策略的核心。他們以一款口味獨特的現制酸奶為載體，將產品與情感療愈緊密結合。通過寵物主題營銷，茉酸奶向消費者傳達一種溫暖、治愈的情感體驗。在整個營銷活動中，寵物不僅是一種可愛的存在，更是一種陪伴人們度過孤獨時光、給予安慰和溫暖的伙伴。
此起彼伏的寵物營銷市場中，大多是以可愛好玩的噱頭吸引消費者；而茉酸奶準確抓住當下消費者的情感需求，以寵物帶來的療愈價值提升產品與品牌的吸引力，在眾多寵物營銷中形成獨特的記憶點與傳播點。
02
創新與品質，
為茉酸奶構建品牌勢能
多年以來，茉酸奶以高品質奶源、新鮮的水果原料以及細膩綿密的口感為消費者熟知。在創立初期，茉酸奶便挖掘出極具價值感與營養屬性的“牛油果”，推動現制酸奶扎根于消費者心智。近幾年，他們又在酸奶基底上相繼融入“鮮果”、“堅果小料”等組合元素，賦予產品更多口味和質感。
對于很多消費者來說，奶昔品類最早可追溯到連鎖品牌快餐店推出的香草奶昔、巧克力奶昔等，這些奶昔產品通常以甜膩、冰涼的口感為很多消費者所熟知。而現如今，當代消費客群對于“糖分攝入”都較為敏感，更傾向于選擇更為天然的奶昔口味。
而茉酸奶酸奶奶昔的誕生，填補了這一空缺，其選用了諸如牛油果、鳳梨、火龍果等口感較為獨特的水果品類與酸奶進行配搭組合，激發酸奶口感與果肉風味的奇妙碰撞，這也符合當代新消費食飲品牌對于消費需求與市場趨勢的敏銳判斷。同時，在現制酸奶領域，茉酸奶憑借其品類創新，迅速開拓了屬于自身的一片天地。如今，茉酸奶已成為現制酸奶飲品第一品牌。
與創新腳步并行的，是茉酸奶十年如一日不斷探索的品質化進程。
自今年1月起，茉酸奶緊跟現制飲品整體升級步伐，以有機酸奶原料為行業做出新的示范。此次對原料的“更新換代”，不僅有力提升了茉酸奶產品的品質與口感，更體現了品牌對于市場動態及消費需求的持續關注。
據悉，采用有機酸奶原料的產品已登陸眾多一二線城市門店，后續會逐步覆蓋至全國所有門店。對于已完成“升級換代”的門店，茉酸奶會同步頒發“有機酸奶證書”。
在預包裝酸奶行業，有機原料并非新概念；而對于現制酸奶飲品企業，選擇有機酸奶做核心原料，則對品牌供應鏈的掌控力提出了更高要求。
茉酸奶表示，所以要對奶源做“有機”升級，主要基于如下考量。有機酸奶的誕生需通過多項嚴苛的標準，為確保奶源純度，草場土地需要用時三年，凈化前序施肥殘留的農藥與重金屬物質。在牛的飼養和草的灌溉過程中，堅持不使用化學合成的抗生素、激素、農藥和化肥，保證奶源天然。
圖片來源：茉酸奶
采用有機酸奶原料后，茉酸奶全程確保2-6℃的冷鏈運輸，有效鎖住新鮮口感與品質，確保產品第一時間送達到每位消費者手中。
03
總結
紅餐智庫發布的《現制酸奶品類發展報告》指出，現制酸奶2022年全國市場規模已達74.4億元，未來3年有望保持30%以上的年增長率。市場高速成長，主要得益于符合健康消費趨勢，并切入飲品的細分賽道。而捕捉流行熱點、快速推新，這些迎合年輕人個性化訴求的運營策略，正在被現制酸奶品牌復制和翻新。
創立十年來，茉酸奶將創新與品質作為品牌發展的強勁支點，為尚屬年輕的現制酸奶賽道樹起典范。Foodaily希望看到能有更多的“茉酸奶”走出自己的“萌寵之路”、“長青之路”！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）