宜家推出“移動鐘點房”服務，包接送！
首發：廣告線人
你是否感覺自己睡眠不足，時常希望能小憩一下？
奧美迪拜與宜家打造的“移動小睡車”就能滿足這一需求。他們將卡車貨箱改裝成小臥室，接受用戶預約，提供小睡服務，簡直就是包接送的移動“鐘點房”。
一起了解一下吧~
Nap Delivery
移動小睡車
人類需要通過睡眠來恢復精力，而迪拜這座充滿活力國際大都市卻從不休息，這就導致了許多生活在此的人沒有獲得足夠的睡眠時間。阿聯酋宜家的一項研究顯示，在4600名受訪者中，每3人中就有1人睡眠不足。
為了幫助阿聯酋那些睡眠不足的人，宜家推出“移動小睡車”服務。
他們將卡車貨箱改造成溫馨的樣板間，并開上街道。
如果拉開窗簾，你就可以躺著欣賞迪拜的美景了，午睡車成了觀光車。
夜間，行駛在道路上的宜家“移動小睡車”十分亮眼。
每次體驗時間為20分鐘，并且每次服務結束，工作人員都會換上一套全新的床單。
據統計，活動期間，共有78000人體驗了宜家“移動小睡車”，并且在社交媒體上獲得超過3.3億次關注，臥室家具的銷售額也上升了10%。
這項活動不僅解決了人們的睡眠需求，提高了大眾對宜家的知名度和好感度。同時，“移動小睡車”也是一個精致的移動樣板間，一個絕佳的移動戶外廣告。
不僅如此，在狹小的貨箱里布置一個臥室，也體現了宜家為小空間提供解決方案的優勢，而這一優勢在迪拜這樣寸土寸金的的城市是至關重要的。通過這場營銷活動向大家推薦宜家的小空間臥室組合，可謂一舉多得。
為了配合這一活動，宜家還推出3篇幽默廣告，告訴沒睡好的后果，借此強調睡眠的重要性。
Upgrade Your Sleep
提高你的睡眠質量
睡眠不佳，會鬧出什么笑話呢？
1. 把私家車當成出租車
2. 給推拉門裝上插銷
3. 在模特道具后面排隊
三個不同的故事，揭示出同一個道理，“You‘re only as good as your last night's sleep.” 你的精神狀態取決于昨晚的睡眠質量。選擇宜家，提高你的睡眠質量。
為了讓你好好睡覺，宜家也是絞盡腦汁了。在宜家看來，光睡得好還不行，還必須睡出高度，睡出花樣。
一項研究表明，63%的人認為自己沒有獲得充足的睡眠，基于這一現象，宜家與The Sleep School的聯合創始人Guy Meadows博士合作，對宜家相關工作人員進行培訓，使他們能夠更好地為顧客提供幫助。此外，宜家還在網站上推出宜家睡眠中心(IKEA Sleep Hub)：https://www.ikea.com/gb/en/ikea/sleep-better/，向人們提供有關睡眠的信息和技巧，以及幫助人們更好地了解他們的需求，并找到合適產品。
作為以睡眠為導向的整合營銷活動的一部分，宜家提出“Tonight Is to Sleep”的口號，旨在號召人們重視睡眠。為此，宜家與代理商Mother 倫敦制作廣告片《The Nightclub》。看看他們是如何睡出高度，睡出花樣的。
The Nightclub
睡覺主題夜店
一群人在夜店狂歡，然而我們看到，室內擺滿了床鋪，大家都穿著睡衣，沒有蹦迪，只有洗漱，沒有酒水，只有茶飲，因為，今晚的主題，是睡覺。
生活需要儀式感，睡覺，同樣如此。Mother 倫敦為宜家拍攝的《Win at Sleeping》，就告訴你，可以通過儀式感，重視睡眠，提高睡眠質量。假如睡覺是一場比賽，人們可以如何做好準，以發揮最佳水平，贏在睡眠呢？
Win at Sleeping
贏在睡眠
睡覺的時間到了，為了迎接這一重要時刻，你可以給睡覺添加儀式感，把它當成一場重要的比賽。為了做好準備，你可以欣賞城市夜景，放空自己；可以凝視鏡子前的自己，給自己打氣；喝水、洗漱、涂抹晚霜、貼通氣鼻貼......而你的對手，異常活躍的狗狗和過度興奮小孩，他們會試圖阻止你，讓他們看看吧。這是屬于你的時刻，迎接它，贏在睡眠。
值得注意的是，在這支廣告上，宜家甚至將品牌標語從“The Wonderful Everyday”改成了“The Wonderful Everynight”，可見宜家對睡眠及臥室產品的重視程度。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）