宜家推出“移動(dòng)鐘點(diǎn)房”服務(wù)，包接送！
首發(fā)：廣告線人
你是否感覺自己睡眠不足，時(shí)常希望能小憩一下？
奧美迪拜與宜家打造的“移動(dòng)小睡車”就能滿足這一需求。他們將卡車貨箱改裝成小臥室，接受用戶預(yù)約，提供小睡服務(wù)，簡直就是包接送的移動(dòng)“鐘點(diǎn)房”。
一起了解一下吧~
Nap Delivery
移動(dòng)小睡車
人類需要通過睡眠來恢復(fù)精力，而迪拜這座充滿活力國際大都市卻從不休息，這就導(dǎo)致了許多生活在此的人沒有獲得足夠的睡眠時(shí)間。阿聯(lián)酋宜家的一項(xiàng)研究顯示，在4600名受訪者中，每3人中就有1人睡眠不足。
為了幫助阿聯(lián)酋那些睡眠不足的人，宜家推出“移動(dòng)小睡車”服務(wù)。
他們將卡車貨箱改造成溫馨的樣板間，并開上街道。
如果拉開窗簾，你就可以躺著欣賞迪拜的美景了，午睡車成了觀光車。
夜間，行駛在道路上的宜家“移動(dòng)小睡車”十分亮眼。
每次體驗(yàn)時(shí)間為20分鐘，并且每次服務(wù)結(jié)束，工作人員都會(huì)換上一套全新的床單。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，共有78000人體驗(yàn)了宜家“移動(dòng)小睡車”，并且在社交媒體上獲得超過3.3億次關(guān)注，臥室家具的銷售額也上升了10%。
這項(xiàng)活動(dòng)不僅解決了人們的睡眠需求，提高了大眾對(duì)宜家的知名度和好感度。同時(shí)，“移動(dòng)小睡車”也是一個(gè)精致的移動(dòng)樣板間，一個(gè)絕佳的移動(dòng)戶外廣告。
不僅如此，在狹小的貨箱里布置一個(gè)臥室，也體現(xiàn)了宜家為小空間提供解決方案的優(yōu)勢，而這一優(yōu)勢在迪拜這樣寸土寸金的的城市是至關(guān)重要的。通過這場營銷活動(dòng)向大家推薦宜家的小空間臥室組合，可謂一舉多得。
為了配合這一活動(dòng)，宜家還推出3篇幽默廣告，告訴沒睡好的后果，借此強(qiáng)調(diào)睡眠的重要性。
Upgrade Your Sleep
提高你的睡眠質(zhì)量
睡眠不佳，會(huì)鬧出什么笑話呢？
1. 把私家車當(dāng)成出租車
2. 給推拉門裝上插銷
3. 在模特道具后面排隊(duì)
三個(gè)不同的故事，揭示出同一個(gè)道理，“You‘re only as good as your last night's sleep.” 你的精神狀態(tài)取決于昨晚的睡眠質(zhì)量。選擇宜家，提高你的睡眠質(zhì)量。
為了讓你好好睡覺，宜家也是絞盡腦汁了。在宜家看來，光睡得好還不行，還必須睡出高度，睡出花樣。
一項(xiàng)研究表明，63%的人認(rèn)為自己沒有獲得充足的睡眠，基于這一現(xiàn)象，宜家與The Sleep School的聯(lián)合創(chuàng)始人Guy Meadows博士合作，對(duì)宜家相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，使他們能夠更好地為顧客提供幫助。此外，宜家還在網(wǎng)站上推出宜家睡眠中心(IKEA Sleep Hub)：https://www.ikea.com/gb/en/ikea/sleep-better/，向人們提供有關(guān)睡眠的信息和技巧，以及幫助人們更好地了解他們的需求，并找到合適產(chǎn)品。
作為以睡眠為導(dǎo)向的整合營銷活動(dòng)的一部分，宜家提出“Tonight Is to Sleep”的口號(hào)，旨在號(hào)召人們重視睡眠。為此，宜家與代理商Mother 倫敦制作廣告片《The Nightclub》?？纯此麄兪侨绾嗡龈叨龋龌拥摹?/p>
The Nightclub
睡覺主題夜店
一群人在夜店狂歡，然而我們看到，室內(nèi)擺滿了床鋪，大家都穿著睡衣，沒有蹦迪，只有洗漱，沒有酒水，只有茶飲，因?yàn)椋裢淼闹黝}，是睡覺。
生活需要儀式感，睡覺，同樣如此。Mother 倫敦為宜家拍攝的《Win at Sleeping》，就告訴你，可以通過儀式感，重視睡眠，提高睡眠質(zhì)量。假如睡覺是一場比賽，人們可以如何做好準(zhǔn)，以發(fā)揮最佳水平，贏在睡眠呢？
Win at Sleeping
贏在睡眠
睡覺的時(shí)間到了，為了迎接這一重要時(shí)刻，你可以給睡覺添加儀式感，把它當(dāng)成一場重要的比賽。為了做好準(zhǔn)備，你可以欣賞城市夜景，放空自己；可以凝視鏡子前的自己，給自己打氣；喝水、洗漱、涂抹晚霜、貼通氣鼻貼......而你的對(duì)手，異常活躍的狗狗和過度興奮小孩，他們會(huì)試圖阻止你，讓他們看看吧。這是屬于你的時(shí)刻，迎接它，贏在睡眠。
值得注意的是，在這支廣告上，宜家甚至將品牌標(biāo)語從“The Wonderful Everyday”改成了“The Wonderful Everynight”，可見宜家對(duì)睡眠及臥室產(chǎn)品的重視程度。
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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）
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