KONO攜手亞什蘭Ashland啟動(dòng)全新戰(zhàn)略合作，共同發(fā)力控油蓬松賽道
在日化洗護(hù)這一激烈的競(jìng)爭領(lǐng)域中，國際品牌早已布局，憑借其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力和尖端研發(fā)技術(shù)，長期塑造著國人的洗發(fā)需求，包括去屑、滋潤與柔順等基礎(chǔ)效能。
然而，隨著時(shí)代的不斷演進(jìn)和消費(fèi)升級(jí)的浪潮，大眾對(duì)洗發(fā)產(chǎn)品的期待已發(fā)生變化。如今的消費(fèi)者希望洗發(fā)產(chǎn)品不僅能滿足基礎(chǔ)功能，更能助力提升整體形象。
在這樣的背景下，國產(chǎn)新銳洗護(hù)品牌開始嶄露鋒芒，逐漸打破了國際品牌長期壟斷的市場(chǎng)格局。其中，KONO便是勇立潮頭的一匹黑馬，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭。2022年，KONO上榜“2022福布斯中國新銳品牌Top100”，實(shí)力得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。2023年，KONO更是穩(wěn)居多個(gè)電商平臺(tái)榜單之首，包括抖音洗護(hù)品牌GMV榜單TOP1、天貓洗護(hù)套裝熱賣榜TOP1、洗護(hù)套裝回購榜TOP1以及京東控油功效洗護(hù)套裝榜TOP1等。
KONO突圍的因素有很多，其中對(duì)控油蓬松賽道的精準(zhǔn)切入與持續(xù)的技術(shù)研發(fā)投入，尤為關(guān)鍵。
精準(zhǔn)洞察用戶需求，找準(zhǔn)技術(shù)發(fā)力點(diǎn)
Z時(shí)代這一新興的消費(fèi)群體對(duì)“頭”等大事上升到了一個(gè)前所未有的重要高度。他們不僅注重頭皮的基礎(chǔ)清潔，更追求一種精研式的護(hù)理體驗(yàn)。頭部洗護(hù)已不僅僅是滿足日常清潔的需求，它更是Z時(shí)代消費(fèi)者展現(xiàn)個(gè)性、實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的重要方式。這種轉(zhuǎn)變無疑為洗護(hù)市場(chǎng)帶來了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
在社交平臺(tái)上，“高顱頂”、“顱頂蓬松”、“拒絕細(xì)軟塌”等詞匯頻頻出現(xiàn)，成為了發(fā)型打造的熱門話題。這些詞匯不僅揭示了消費(fèi)者對(duì)于發(fā)型美觀度的追求，更體現(xiàn)了他們對(duì)于自我形象的重視與呵護(hù)。
KONO敏銳地捕捉到了這一變化，并精準(zhǔn)洞察到用戶愛美、悅己的新需求。在洗護(hù)產(chǎn)品上，KONO實(shí)現(xiàn)了突破性的創(chuàng)新，通過研發(fā)具有控油蓬松功效的洗發(fā)水，成功滿足了用戶的個(gè)性化需求。這一產(chǎn)品不僅省時(shí)省力，更能讓消費(fèi)者在享受洗護(hù)過程的同時(shí)，感受到變美的愉悅感。
專注技術(shù)研發(fā)，深耕控油蓬松賽道
找準(zhǔn)賽道后，KONO深知技術(shù)是產(chǎn)品背后的堅(jiān)實(shí)支撐，這一基本而深刻的道理也始終貫穿于其品牌發(fā)展的脈絡(luò)之中，并一直對(duì)于技術(shù)研發(fā)合作都給予了極高的重視，選擇與全球優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商攜手合作，共同探索護(hù)發(fā)技術(shù)的新境界。
3月28日下午，KONO與亞什蘭（中國）投資有限公司（以下簡稱“亞什蘭”）戰(zhàn)略合作簽約儀式在廣州圓滿舉行。KONO品牌經(jīng)理何家雄、研發(fā)人員以及亞什蘭亞太區(qū)發(fā)品市場(chǎng)總監(jiān)王瑾、華南區(qū)銷售總監(jiān)吳博等人員齊聚一堂，共同見證了本次戰(zhàn)略合作。KONO與亞什蘭雙方將持續(xù)攜手，共同發(fā)力控油蓬松賽道。
據(jù)悉，亞什蘭是全球領(lǐng)先的特種材料公司，總部位于美國，成立于1924年，擁有國際尖端技術(shù)，在個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域深耕多年，為國際一線品牌專供功能性創(chuàng)新原料、技術(shù)服務(wù)和解決方案。也曾被《財(cái)富》雜志評(píng)選為美國500強(qiáng)企業(yè)，目前擁有近4600名員工，服務(wù)100多個(gè)國家的客戶。
此次戰(zhàn)略合作不僅是對(duì)雙方過去優(yōu)質(zhì)原料采購合作關(guān)系的深化，更是開啟了新的合作篇章。雙方將共同拓展合作領(lǐng)域，在穩(wěn)定供應(yīng)優(yōu)質(zhì)原料的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步共享研發(fā)資源，深入探索原料成分的深層技術(shù)。通過共同努力，雙方將開發(fā)全新的原料成分，全面解析頭發(fā)蓬松的機(jī)理，并持續(xù)升級(jí)迭代控油蓬松技術(shù)，為深受頭發(fā)細(xì)軟扁塌困擾的國人提供切實(shí)可行的解決方案。
儀式上，KONO品牌經(jīng)理何家雄對(duì)亞什蘭在個(gè)人護(hù)理品領(lǐng)域的尖端技術(shù)和專業(yè)成果表示認(rèn)可，并回顧了品牌發(fā)展歷程，詳細(xì)介紹了自研的用戶產(chǎn)品評(píng)價(jià)分析系統(tǒng)以及發(fā)揮的作用。該系統(tǒng)為研發(fā)工程師與用戶之間打造了一條暢通的溝通鏈路，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，使得洗護(hù)產(chǎn)品更符合用戶需求。亞什蘭亞太區(qū)發(fā)品市場(chǎng)總監(jiān)王瑾充分肯定了KONO取得的亮眼成績以及合作的契合點(diǎn)，雙方都有著為用戶提供更美好生活的共同目標(biāo)。簽約雙方均對(duì)未來取得突破性成果充滿信心。
堅(jiān)持長期主義，鍛造產(chǎn)品硬核實(shí)力
KONO始終堅(jiān)持以用戶對(duì)護(hù)發(fā)的極致需求為導(dǎo)向，不斷深耕鉆研護(hù)發(fā)技術(shù)，用心打磨每一款產(chǎn)品，希望通過不懈努力，能夠給每一位追求品質(zhì)生活的用戶提供沙龍級(jí)的護(hù)發(fā)享受。目前KONO控油蓬松技術(shù)已升級(jí)迭代到3.0版本，這個(gè)技術(shù)能在發(fā)絲間形成具有定型功能的互斥膜，使得用戶的整體蓬松度提升95%，視覺上顱頂發(fā)絲增高3cm，時(shí)間更持久。
今后，KONO與亞什蘭攜手，也將共同深耕鉆研護(hù)發(fā)技術(shù)，不斷升級(jí)迭代核心技術(shù)，用技術(shù)創(chuàng)新打磨產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品硬實(shí)力，進(jìn)而迎來新一輪技術(shù)革新和配方的全面升級(jí)，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
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