借勢春光和暖意，看品牌如何販賣春天
天氣漸暖，又到萬物復蘇時。
春天為品牌們提供了一個展示其創意和與消費者建立情感聯系的絕佳機會，在這個萬物復蘇的季節，看品牌們如何借勢春光和暖意，販賣春天。
01
餓了么
不完全青式精分圖鑒
A面羽衣甘藍 B面嗦粉擼串，是你！
A面資深社恐 B面牽頭拼單，也是你！
A面人參枸杞 B面蹦迪走起，還是你！
餓了么聚焦年輕人的“精分生活”，在春分之際發布一篇“不完全青式精分圖鑒”。春分時節，晝夜平分，再結合年輕人“現實沉默不語，網絡重拳出擊”的雙面人現象做節氣營銷。一語雙關，文案有趣，十分能激發當下年輕人的情緒共鳴。
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餓了么在時令營銷上可謂專家，時令官系列的一系列營銷動作每次都能讓傳統文化在年輕化的表達上延續其內涵，讓人眼前一亮。春分是春天的“精分”，當代年輕人也在“精分”中感受生活的雙面樂趣，品味“精分哲學”。
餓了么告訴“精分”青年們：無論哪一半，及時嘗鮮，都能get最好味的春天！
02
顧家家居
春眠不覺曉
都說春眠不覺曉，近期你出現犯春困的現象了嗎？什么時候你感覺到自己最困？顧家家居聯合人民日報新媒體，在321世界睡眠日推出的主題片《春眠不覺曉》。
春困的人奇奇怪怪，但春困的人也可可愛愛。早起上班的打工人、穿著玩偶服賣氣球的母子、累到在講臺上睡著的老師、有賣花的奶奶.…無論是什么職業，大家都在春風的花路上一路向前，在哪里睡著就在哪里醒來，“困”難困不佳他們的干勁。SO，耕耘生活的人，困，是困不住的。
顧家家居結合品牌特點，將產品融入到廣告中傳遞了品牌聲音：顧家撐腰床墊，撐你一夜好眠、也撐你一路向前。
03
蕉下
一起回戶外
去是目標，是向往，是凡事都要有意義，回是沖動，是輕松，是內心那筷原始的渴望。戶外之所以那么快樂，是因為走在山海之間，你的內心會不斷提醒你，人不是去了戶外，而是回到了戶外。
蕉下春日品牌短片，將我們從工作環境帶到戶外，回是向往和沖動，離開工作的疲憊和迷茫，擁抱自然。讓人感到輕松又愉快的玩耍才是春天的狀態。去年蕉下用品牌戰路理性切割出“輕量化戶外”這一賽道，今年就往這個方向不斷邁進。
蕉下在短片里把目光聚焦在日常熟悉的場景和動作，露營、徒步、劃船，跳躍、奔跑、伸展………對“輕量化”這概念有了更新的理解-—“如果走路，不必計算步數。”提醒我們“回歸戶外”的樂趣，戶外從不需要深刻，也不需要復雜的定義，要以身的輕盈回應心的自由。
將抽象的戰路概念轉化為大眾生活中的具體感知，蕉下讓我們一起「回戶外」，不止春天。
04
優酸乳
粉上春天
在今年春天，優酸乳在國際小狗日聯合線條小狗推出聯名產品，春日氛圍拉滿。在產品包裝上，換新成“聚焦粉、放大粉、占位粉”，打造了以優酸乳春日限定裝。
不僅在視覺上春光滿滿，也在味覺上春意爆棚——優酸乳在產品矩陣中選取了與春日最具CP感的草莓和荔枝口味，換上粉色春衣，既“好看”，又“好喝”。
除此之外，優酸乳特意打造了由優酸乳品牌數字人“小優”，與線條小狗共同推出短片“優酸乳，粉上春天”。全片不僅通過打破次元壁，極具浪漫地為人們呈現了“萬物皆可粉”的濃濃春意，也直觀地展示了此次優酸乳櫻花季在全新升級中的技術創新。
無論是對IP跨界的創意輸出，還是對線上活動的場景創新，優酸乳在這個春天提供了極具差異化的春日儀式感。
05
淘寶
簪花地圖
在泉州市豐澤區蟳埔、金崎等地，藏著一種獨步千年的濱海生活畫卷一一蟳埔女習俗。蟳埔村村民們世代以漁業為生，形成了獨特的生活方式：女性頭頂絢麗奪目的“簪花圍”，耳畔搖曳著丁香墜，一派熱烈奔放又別具韻味的形象。
今年簪花風俗在網絡上爆火，引起網友們爭相拍照打卡。在這個「簪花」爆火的春天，淘寶聯合 34家手作店鋪，為每個省份設計了專屬簪花。
在線下，淘寶在杭州天目里打造了「中國簪花地圖」巨幅打卡裝置，每個省份都由當地的代表花朵簪戴而成，給春天送上一場盛世繁花。用戶在現場參與打卡，還可以免費體驗簪花。
在線上，無法到場的用戶也可在淘寶 APP 搜索「我要戴花花」參與活動，淘寶為消費者準備了搜索彩蛋以及有錢「花」紅包。
淘寶洞察到了春日消費趨勢，用非遺文化結合線上線下的活動傳播簪花地圖的聲勢，為這個時節增添一份獨屬春天的浪漫和儀式感。
06
華為手機
春風氣象局
華為手機在春天用無厘頭的搞笑方式訴說著春日之美，發布“春風氣象局”短片宣傳nova12系列這一定位面向年輕群體的產品，用互聯網流行語、諧音梗，用年輕人喜歡的搞笑畫風，魔性的播報方式，邀請用戶定格春日的美好。
根據春風氣象局的播報，春天將刮起的“學院風”、“人來風”、“愛情龍卷風”、“美拉德風” 、“多巴胺風”等多種風潮……華為利用多樣化的情節講述不同場景下適用的nova光圈功能，滿滿的鬼畜風格。
華為通過“春風氣象局”突出系列的產品在影像系統方面進行的全面升級，告訴用戶們產品能使年輕人能夠拍攝出多樣化的青春瞬間，在宣傳產品的同時也用幽默的表達拉近了與年輕消費者的距離。
一股春日營銷的風潮也讓春意更加盎然。春光好時節，品牌上新季，哪些品牌的春日營銷最擊中你？
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