2023年中國十大互聯網公司廣告收入榜

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舉報 2024-04-07

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中國十大互聯網公司2023總營收和廣告營收情況，塵埃落定。

在這10家公司中，阿里巴巴和字節跳動分別以8686億元、8672億元的總營收居于前兩位，騰訊總營收為6090億元，居于第三（除去匯率換算波動因素）。從增速上看，拼多多以90%的同比增長一騎絕塵。小米和微博則以同比負增長亮相。

在線廣告營收方面，字節跳動和阿里巴巴依舊居于前兩位，分別為4000億元和3005.9億元。拼多多和騰訊均突破千億關口。從同比增速看，拼多多和美團勢頭較猛，分別為49%和30%。微博的廣告營收和去年比下降了4%，成為這十家互聯網公司中唯一負增長的公司。

以下為中國十大互聯網公司在2023年的全年營收，以及在線廣告營收情況，具體如下：

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字節跳動

字節跳動2023年營收1200 億美元（約合人民幣8672億元），同比增長40%。

TikTok電商業務正成為字節跳動的增長引擎。電商廣告是TikTok的主要廣告收入來源。報告顯示，2023上半年全球TikTok廣告分布為電商廣告77.9%，應用廣告15.3%，游戲廣告6.8%。在美國、英國等主要廣告收入來源地，電商廣告的收入占比甚至達到85%左右。

字節跳動在廣告業務的布局如下：

廣告服務平臺：在字節跳動的商業化變現中，廣告服務平臺巨量引擎扮演著重要角色。它為廣告主提供了一系列廣告產品和服務，幫助廣告主實現精準營銷和高效推廣。

垂直流量和海外流量：字節跳動在廣告資源方面進行了垂直流量和海外流量的布局。通過推出更多垂直領域的產品和加強海外市場的商業化，字節跳動擴大了其廣告業務的覆蓋范圍和影響力。

技術資源變現：除了流量資源變現，字節跳動還通過技術資源變現來增強廣告業務的競爭力。例如，通過火山引擎等技術平臺，字節跳動為B端客戶提供技術產品和服務，進一步提升廣告業務的效率和效果。

阿里巴巴

在2023財年中，阿里巴巴總營收為8686億元，同比增長2%。

阿里巴巴的廣告營收主要來源于其核心業務板塊：中國零售市場，包括淘寶、天貓等平臺，這些平臺通過廣告服務為商家提供商品推廣和品牌曝光的機會；國際零售市場，包括AliExpress、Lazada等，為全球商家提供廣告服務，幫助他們觸達更廣泛的消費者群體；阿里云，通過提供云計算服務和數據解決方案，阿里云也為廣告業務提供了技術支持和平臺。

阿里巴巴對廣告業務的布局如下：

阿里巴巴致力于通過技術創新增強廣告業務的競爭力和收入潛力，比如，通過不斷優化廣告產品和服務，以及利用AI技術提升廣告效率和效果。阿里巴巴在“通義千問”大模型上持續升級，提升業務能力。在商家運營變現平臺阿里媽媽和廣告投放平臺萬相臺無界版上都應用上了AI技術和服務，以提高廣告的精準推薦。

在跨平臺整合方面，阿里巴巴通過整合旗下多個平臺的廣告資源，為廣告主提供一站式的廣告國際化戰略。隨著阿里巴巴在全球市場的擴張，其廣告業務也在逐步國際化，通過海外平臺和合作，吸引更多全球品牌和商家。

拼多多

拼多多2023年全年營收為2476億元人民幣，同比增長90%。在線營銷服務（含其他收入）為1535億元人民幣，同比增長了49%。

拼多多的在線營銷服務是其廣告營收的主要來源之一，這包括了商家為了提高商品曝光度和銷量而支付的各種廣告費用。雖然交易服務收入并不直接等同于廣告營收，但它的增長也反映了平臺整體交易活躍度的提升，間接推動了廣告業務的增長。

拼多多對廣告業務的布局如下：

商業化產品矩陣：拼多多的商業化產品主要分為商品推廣、店鋪推廣和活動推廣三個大方向。其中，標準推廣和全站推廣是兩個具有特色的產品系列，對廣告收入增長起到了重要作用。標準推廣是拼多多商品推廣中的一個產品系列，它將原本的多多搜索和多多場景合并升級，提供針對商品的廣告營銷工具。

全站推廣：這是拼多多推出的一款面向全平臺流量的產品，它覆蓋了拼多多全平臺的免費流量，并通過CPM計費模式進一步提升平臺的商業化變現效率。全站推廣允許廣告主為商品購買全平臺的流量，并以全平臺成交的GMV來計算ROI，這種模式對于中小商家尤其有吸引力。

貨幣化率提升：拼多多的廣告貨幣化率在2023年Q2達到了4.4%，遠超行業其他電商平臺，這表明平臺上更多的流量被用于商業化，商家可以獲得的免費流量減少，從而推動廣告收入的增長。

拼多多通過不斷創新和優化其廣告產品矩陣，以及提升貨幣化率等措施，成功推動了廣告收入的快速增長。通過標準推廣和全站推廣等產品的推出，拼多多不僅提高了廣告業務的效率，也為平臺上的商家提供了更多的營銷機會，從而實現了廣告收入的大幅提升。

騰訊

騰訊在2023年實現了6090.15億元的總營收，同比增長10%。

騰訊廣告營收來源主要有：微信及WeChat的合并月活躍賬戶數進一步增加，用戶參與度的提升帶動了視頻號、小程序、小游戲、微信搜索等產品線的蓬勃發展，為騰訊帶來了新一輪高質量增長；騰訊為視頻號創作者提供了更多的變現支持，如促進直播帶貨，以及將創作者與品牌進行營銷活動的匹配；微信搜索廣告也實現了同比數倍收入增長。

騰訊在廣告業務上的布局體現在如下方面：

技術創新：騰訊通過升級AI廣告技術平臺，提升了廣告的精準推薦能力，帶動了廣告業務的增長。

AI大模型應用：騰訊混元自去年9月推出后，功能持續拓展，包括文生圖、文生視頻等，能力位列國內第一梯隊。目前，騰訊混元已在內部400多個業務中進行內測，并在外部多個行業中得到應用。

平臺開放生態：2024年1月，騰訊廣告正式發布全新營銷科學體系——騰訊廣告如翼。作為基于騰訊全鏈路營銷生態，騰訊廣告如翼提供營銷決策及科學化度量的數據產品，整合騰訊生態全場景、全內容、全場域，能更深度、更高效地提升品牌主對營銷的科學度量。

京東

京東2023年全年營收10847億元人民幣，同比增長3.7%。

廣告服務是京東收入的重要組成部分之一，廣告營收的來源主要有：作為京東的核心業務，京東零售平臺為商家提供廣告服務，包括但不限于搜索廣告、品牌旗艦店廣告等；隨著京東物流服務的擴展，為合作伙伴提供物流解決方案的同時，也可能涉及到相關的廣告和促銷服務；京東為PLUS會員提供的增值服務中包含廣告位，為品牌和商家提供曝光機會。

京東通過其電商平臺和物流網絡，結合全渠道營銷策略和數智化技術，不斷提升廣告業務的效率和效果，從而推動廣告收入的增長。同時，京東也在積極探索新的廣告業務增長點，以實現廣告業務的長期可持續發展。京東在廣告業務上的布局體現在如下方面：

全渠道營銷平臺：京東致力于搭建生態型的流量體系，通過與微信、抖音、快手、百度等流量生態合作伙伴的合作，形成全渠道營銷平臺，為廣告主提供更多便利實現與用戶的交互和溝通。

JD GOAL品牌用戶模型：京東發布了業內第一個用大數據驅動的用戶運營方法論“JD GOAL”，幫助品牌更有效地選擇精準用戶，實現用戶運營和增長。

線下廣告布局：京東加大對線下全域廣告的布局，其線下營銷產品京屏果覆蓋了廣泛的城市和場景，利用京東的數據能力實現精準選點和有效溝通。此外，京東小時購與超過40萬家實體門店合作，構筑了“幸福三公里”即時零售生態圈，這可能涉及到本地廣告和促銷活動，為廣告業務帶來新的增長點。

數智化營銷產品與技術升級：京東推出數坊DataLab、CDP數據管理平臺、JD MTA多觸點歸因和CLV模型等產品和技術后，不斷發力，提升廣告主的運營效率和全渠道生意增長。

百度

百度在2023年的總營收達到了1346億元人民幣，同比增長9%。在線營銷收入為751億元人民幣，同比增長8%。這部分收入構成了百度廣告營收的主要部分。

百度的廣告營收主要來源于：作為百度的傳統強項，搜索廣告一直是百度廣告收入的主要來源；根據百度的財報，托管頁占第四季度核心在線營銷收入的51%，托管頁在廣告營收中占據了重要位置；百度通過不斷優化和升級其移動生態產品，如百度App等，增強用戶體驗和用戶粘性，從而提升廣告收入。

百度在廣告業務上的布局體現在如下方面：

AI原生化重構：百度推進旗下產品和服務的“AI原生化重構”，推出了如百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應用，以及輕舸、品牌智能體等AI營銷工具，這些工具和應用有助于提升廣告的精準投放和轉化效率。

大模型商業化：百度通過文心大模型等AI技術，為廣告業務帶來增量收入。百度智能云去年四季度總營收中有約6.6億元的增量收入來自于大模型技術。

商家智能體：百度依托生成式AI打造了商家智能體，已有約4000個商家使用該產品，涵蓋教育、旅游、汽車等行業，這有助于百度在廣告領域提供更加個性化和高效的解決方案。
廣告業務多元化：百度在廣告業務上進行了多元化布局，除了傳統的搜索廣告外，還通過智能云、智能交通等B端業務拓展廣告收入來源。

快手

快手在2023年的總營收達到了1135億元人民幣，同比增長20.5%。快手的廣告營收主要來源于以下幾個業務板塊：

線上營銷服務，是快手廣告營收的主要來源，包括內循環和外循環廣告。內循環廣告是指入住快手平臺的商家為獲取更多曝光而采取的廣告投放，而外循環廣告是指廣告主直接在快手平臺投放品牌廣告和效果廣告；快手在短劇業務上取得了重大突破，短劇日均付費用戶規模增加超3倍，短劇的突破性進展也讓四季度廣告招商收入環比提升了6倍。

快手的電商業務也對廣告營收有所貢獻，尤其是在電商“全站推廣”產品方面，通過上線投中診斷、投后復盤和素材實時分析等新功能，進一步幫助商家更好地聯動全站流量，從而最大化全站商品交易總額。

快手在廣告業務上的布局體現在如下方面：

產品創新：快手通過推出新的營銷工具和產品，如“全站推廣”產品，以及智能化托管產品，推動廣告消耗金額的增長。

短劇業務發展：快手加強了短劇內容的生產和推廣，通過短劇吸引用戶和廣告主，提升廣告收入。

電商業務協同：快手利用其強大的電商業務，通過電商活動和促銷推廣，增加廣告主的曝光機會，提高廣告效率。

本地生活服務：快手還在本地生活服務領域進行了布局，通過磁力本地推等產品，吸引本地商家進行廣告投放，從而增加廣告營收。

美團

美團在2023年的總營收達到了2767億元人民幣，同比增長26%。廣告營收是美團收入的重要組成部分，尤其是在其核心本地商業領域。

美團的廣告營收主要來源于：外賣業務通過連接活躍商戶和廣大用戶，為廣告主提供了豐富的曝光機會。美團的即時配送服務覆蓋了廣泛的商品類別，為廣告主提供了更多的營銷渠道；美團的到店及酒旅業務通過節假日預訂量的增長，為相關行業的廣告主提供了有效的推廣平臺；美團閃購連接了數百萬本地零售商、品牌與消費者，訂單量的增長為廣告營收貢獻了顯著的份額。

美團在廣告業務上的布局體現在如下方面：

技術創新：美團持續加大對科技研發的投入，如無人機配送等。無人機配送在2023年超22萬單，研發投入212億元創新高。這些創新服務不僅提升了用戶體驗，也為廣告主提供了新的營銷工具。

商戶合作：美團通過降低服務門檻，吸引了更多的中小型商戶進行廣告投放，擴大了廣告業務的覆蓋范圍。

多元化營銷活動：美團通過舉辦如“神券節”等月度營銷活動，為品牌發布新品提供了重要場合，增加了廣告收入。

本地生活服務拓展：美團不斷拓展本地生活服務領域，如直播頻道的構建，為用戶和商戶創造了更多互動和交易的機會，同時也為廣告業務帶來了新的增長點。

小米

小米集團在2023年實現了總收入2709億元，同比增長-3.2%。

小米的廣告營收主要來源于：智能手機業務通過廣告展示和推廣，為廣告主提供了豐富的曝光機會；小米的IoT平臺連接了大量智能設備，為廣告主提供了新的營銷渠道和用戶接觸點；小米的互聯網服務業務包括廣告業務和游戲業務，其中廣告業務通過提升平臺效率和內容自主分發能力，實現了收入的大幅增長。

小米在廣告業務上的布局體現在如下方面：

平臺優化：小米通過提升平臺效率和內容自主分發能力，增強了廣告業務的吸引力和用戶基礎。

技術創新：小米在操作系統、新能源汽車、人工智能、機器人、移動影像等相關領域的研發投入，為廣告業務提供了技術支持和創新可能，不斷提升廣告業務的效率和效果。

用戶增長：小米AIoT平臺已連接設備數的增長以及米家APP月活躍用戶數的增長，為廣告業務提供了更大的用戶基礎和更精準的投放目標。

多元化布局：小米的多元化產品線和業務領域，如智能家電、平板產品等，為廣告主提供了多樣化的廣告投放選擇，更廣泛的營銷渠道和更精準的用戶接觸點。

微博

微博2023年全年營收17.6億美元（約125億元），同比增長-4%。

微博廣告營收主要來源于：微博作為社交媒體平臺，擁有大量品牌廣告主，這些廣告主在微博上進行品牌推廣和營銷活動；微博提供的效果廣告服務，如微博推廣、微任務等，幫助廣告主實現精準營銷和效果轉化；微博加強了對數碼、汽車、游戲、醫療、美妝、運動、旅游等垂直領域的內容生態發展，通過流量傾斜和金橙V認證體系扶持優質創作者，提高垂直領域內容在平臺流量的結構占比，從而吸引相關行業的廣告投放。

微博在廣告業務上的布局體現在以下方面：

內容生態建設：微博通過加強與優秀IP的共生互促，形成了良性的文藝生態，同時將數碼、汽車、游戲、醫療、美妝、運動、旅游等垂直領域作為產品運營的重點，加強了這些領域的內容生態發展。微博對垂直領域給予流量傾斜，提高了垂直領域內容在平臺流量的結構占比。

金橙V認證體系：微博推出了金橙V認證體系，并進行全面升級。這一體系對垂直領域的優質創作者進行扶持，提高創作者的活躍度。這一體系的推出，也幫助解決了金橙V博主的商業變現能力，使得博主廣告收入中，金橙V博主的收入比例提升明顯。

垂直領域流量增長：微博在垂直領域的整體流量實現了明顯增長，日均垂直熱搜流量環比增長29%，垂直領域內容熱搜占比超過20%。尤其在數碼、汽車、醫療健康和美妝等領域，微博通過各種策略和合作，實現了流量和用戶互動量的同環比雙位數增長。

微博增強了平臺的內容生態和用戶活躍度，在廣告市場上保持了核心競爭力，實現了廣告業務的穩健增長。

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