慶祝界最強(qiáng)輔助，還得是五彩紙片
為了慶祝新店開業(yè)及舊店成功翻新，加拿大麥當(dāng)勞攜手創(chuàng)意代理商Cossette在近期推出了一組視覺沖擊力拉滿的喜慶海報(bào)。
彩色紙片拼湊出四款麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品：薯?xiàng)l、巨無霸、麥旋風(fēng)及蛋松餅。
在超高速相機(jī)鏡頭的捕捉下，通過蹦床的彈力而跳躍到空中的紙片生動(dòng)地展現(xiàn)出了“慶祝的樂趣”，形成富有感染力的視覺語言，讓整幅海報(bào)畫面充滿活力與動(dòng)感，將麥當(dāng)勞對開業(yè)店鋪的美好祝福和期許一下子就具象化了。
在這組海報(bào)中，彩色紙片這個(gè)小小的元素能夠瞬間成為視覺焦點(diǎn)，不僅僅是其絢麗的色彩帶來的視覺沖擊和眼球捕捉，還有它本身所具有的情感傳遞、氛圍營造的功能，能夠?yàn)閯?chuàng)意注入活力和熱情，傳遞出品牌想要表達(dá)的喜悅與慶祝之情。
借著這一特性，不少品牌也抓住了彩色紙片的歡樂精髓，將其融入到廣告創(chuàng)意中，將各色的「慶祝」氛圍推至最高潮。
作為2024超級碗的贊助商，樂事今年榮幸地獲得了在冠軍頒獎(jiǎng)儀式上按下五彩紙片按鈕的特權(quán)。為了向大眾展（炫）示（耀）這一特殊權(quán)益，樂事用一支創(chuàng)意TVC，提前帶大家感受了一波五彩紙片噴射而出時(shí)的歡樂氛圍。
短片中，羅布·格隆考斯基、馬肖恩·林奇等美式橄欖球傳奇運(yùn)動(dòng)員的出鏡，為全片帶來第一個(gè)小高潮。緊接著，短片以“吃樂事薯片就像贏了冠軍一樣”臺(tái)詞為伏筆，只要打開薯片包裝吃上一口，薯片袋里就開始噴射出五彩紙片。
在不同的場景切換中，各種吃薯片爆紙片的歡樂畫面也一一閃現(xiàn)。對球迷們來說，超級碗五彩紙片掉落帶來的快樂是獨(dú)一無二的，樂事借助這一最強(qiáng)助攻，讓超級碗冠軍之夜的狂歡氛圍提前上演，既為賽事預(yù)熱，也為品牌宣傳。
在2022年卡塔爾世界杯上，賽事老牌贊助商可口可樂在賽前釋放出了一支能量滿滿的廣告片——《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一場“萬人狂歡”的游行活動(dòng)，讓全球消費(fèi)者的目光都集中到了世界杯的身上。
短片中，女孩在喝下一口可口可樂后，突然一張彩色紙片從天而降。隨著步伐的加快，紙片掉落得也越來越密集，在漫天彩色的熱情氛圍中，女孩突然被拉入到充滿奇幻色彩的游行中。
五彩繽紛的煙霧、從天而降的彩帶，以及擠滿街道的歡呼人群，讓這場激情十足的世界杯“街頭慶典”徐徐上演。
這支廣告片不僅成功地借助世界杯的熱度提升了品牌形象，借五彩紙片的慶祝方式也從視覺和體驗(yàn)上傳遞出了充滿激情的觀賽體驗(yàn)，可以說和足球這項(xiàng)熱血運(yùn)動(dòng)很適配了。
法國國家游戲集團(tuán)（FDJ）在2004年發(fā)行了風(fēng)靡一時(shí)的彩票游戲“歐洲百萬”（Euromllions）后，時(shí)隔20年又發(fā)行了一款新游戲——?dú)W元夢想（EuroDreams）。
這一款按月兌付獎(jiǎng)金的彩票游戲，獲得一等獎(jiǎng)就有機(jī)會(huì)連續(xù)30年每個(gè)月拿到2萬歐元獎(jiǎng)金。比起一次性拿到全額獎(jiǎng)金的短暫驚喜，這種每月發(fā)放的形式相當(dāng)于帶高薪休假30年，打工人做夢都會(huì)笑醒。
為了宣傳歐元夢想，F(xiàn)DJ還發(fā)布了一支魔幻廣告片，呈現(xiàn)出彩票中獎(jiǎng)?wù)呙總€(gè)月都能在各種意想不到的場景中收獲這筆豐厚獎(jiǎng)金的驚喜感。
有意思的是，短片用彩色紙片指代獎(jiǎng)金，中獎(jiǎng)?wù)邥?huì)在婚禮現(xiàn)場、公交車上或是牙醫(yī)躺椅等不同場景中接受紙片突然從天而降的“洗禮”。
伴隨著輕松且記憶度高的BGM，一幕幕滑稽但又暗戳戳秀的場景，以超現(xiàn)實(shí)主義的方式展現(xiàn)出來，誰看了能忍住不來兩張刮刮樂呢？
慶祝界不能沒有彩色紙屑，就像紀(jì)錄片不能沒有麥克阿瑟，西方不能失去耶路撒冷......無論是麥麥開心到“炸裂”的開業(yè)海報(bào)，還是樂事用五彩紙片將夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，都印證了五彩紙片的高互動(dòng)性在廣告中的獨(dú)特魅力。
不過，任何一種創(chuàng)意元素都有優(yōu)缺點(diǎn)。彩色紙片雖然具有鮮明的色彩和歡快的氛圍，但過度使用也可能導(dǎo)致視覺疲勞和審美疲勞，并且很容易被扣上“不環(huán)保”“制造垃圾”的負(fù)面帽子。因此，在運(yùn)用這一元素時(shí)，需要注重創(chuàng)新和變化，避免陷入重復(fù)和模仿的窘境。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）