中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心 張琴琴

NO.1 搜狐: 看奧運(yùn)上搜狐

作為奧運(yùn)會(huì)歷史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商, 并且是北京奧運(yùn)會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商, 搜狐在不經(jīng)意間復(fù)制著韓國(guó)品牌三星的成功。

自從2005年11月7日搜狐正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商以來, 搜狐利用這一強(qiáng)大的平臺(tái), 在奧運(yùn)戰(zhàn)略的旗下做了很多獻(xiàn)禮奧運(yùn)的品牌活動(dòng), 讓人們看到了搜狐的“魅力”。

搜狐, 以其資源稱王, 搜狐囊括與奧運(yùn)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)資源。搜狐的奧運(yùn)報(bào)道資源是通過其他的一系列合作而獲得的。在“攫取”資源方面, 首先, 搜狐是一系列奧運(yùn)官方網(wǎng)站的承建者。此外, 搜狐還與華奧星空達(dá)成了奧運(yùn)戰(zhàn)略合作, 在體育報(bào)道方面擁有很大的優(yōu)勢(shì)。再者, 搜狐還是2008年中國(guó)體育代表團(tuán)的贊助商, 所以在中國(guó)體育代表團(tuán)的信息掌握的資源方面也占有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。用搜狐體育中心總監(jiān)敖銘的話來說: 我們做這些網(wǎng)站是因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)對(duì)于搜狐資源的優(yōu)勢(shì)。我們?cè)谕瓿蓪?duì)這些官方網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的同時(shí), 也要利用這里面的資源展開一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。

而脫穎而出的則是以毛筆字體書寫的“看奧運(yùn)上搜狐” logo。它以兩個(gè)動(dòng)詞將“搜狐”和“奧運(yùn)”之間的距離拉至最近, 并以爆破音K打頭的動(dòng)詞將主題的瑯瑯上口程度和動(dòng)作聯(lián)想性達(dá)至最佳, 強(qiáng)化搜狐的品牌特性和奧運(yùn)內(nèi)涵。

NO.2  361°: “迎圣火, 中國(guó)飛起來”大學(xué)生行為藝術(shù)

5月11日, 當(dāng)奧運(yùn)圣火傳遞到廈門的前一天, 100多名激情飛揚(yáng)的廈門大學(xué)學(xué)生和社會(huì)人士聚集到美麗的珍珠港海灘, 舉行了一次愛國(guó)迎奧運(yùn)SHOW: “迎圣火, 中國(guó)飛起來”行為藝術(shù)活動(dòng), 共同慶祝圣火順利進(jìn)入福建, 并為12日在泉州、廈門的圣火“和諧之旅”及13日在老區(qū)龍巖的“紅色之旅”圓滿進(jìn)行祈福。


活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng), 成員們手拉手拼出了多種愛國(guó)標(biāo)志表達(dá)心聲, 其中“奧運(yùn)五環(huán)”及正風(fēng)靡中國(guó)的“I CHN”、361度中國(guó)飛起來LOGO成為大家最鐘情的符號(hào)。百人手拉手、心連心成為了喜迎圣火的千萬個(gè)剪影中的精彩獻(xiàn)禮。這段視頻被拍攝下來上傳到了網(wǎng)上。融合了大學(xué)生、行為藝術(shù)、奧運(yùn)、愛國(guó)、圣火等熱點(diǎn)關(guān)鍵詞, 該段視頻的魅力得到了強(qiáng)力發(fā)酵, 迅速成為了網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn): 優(yōu)酷、土豆、酷六、爆米花等等全國(guó)主流視頻網(wǎng)站均推上了首頁。據(jù)粗略估計(jì), 短片累計(jì)點(diǎn)擊率超過100萬次。

NO.3 燕京啤酒: “為中國(guó), 干杯! ”

從2005年贊助奧運(yùn)到今天, 燕京啤酒經(jīng)過奧運(yùn)營(yíng)銷的規(guī)劃和籌備已經(jīng)積蓄了充足的力量。燕京啤酒所有的奧運(yùn)營(yíng)銷都是圍繞“弘揚(yáng)國(guó)家榮譽(yù)”展開。并基于這個(gè)主題, 在現(xiàn)有企業(yè)形象宣傳口號(hào)—-“感動(dòng)世界, 超越夢(mèng)想”上, 延伸出燕京啤酒營(yíng)銷宣傳口號(hào)—-“燕京啤酒, 為中國(guó), 干杯! ”

“為中國(guó), 干杯! ”是從消費(fèi)者的角度以簡(jiǎn)單而有生命力的形式詮釋了“感動(dòng)世界, 超越夢(mèng)想”, 切合消費(fèi)者的心理, 喊出了消費(fèi)者的心聲, 與“感動(dòng)世界, 超越夢(mèng)想”一脈相承, 是自然的消費(fèi)者傳播版。“燕京啤酒, 為中國(guó), 干杯! ”說出了消費(fèi)者的心理, 體現(xiàn)出燕京啤酒的大氣和高端的品牌形象。從而使燕京啤酒站在全國(guó)的高度向廣大消費(fèi)者傳播燕京啤酒的品牌理念和價(jià)值。

在十六屆燕京啤酒節(jié)期間, 燕京與中央電視臺(tái)合作, 錄制四場(chǎng)《想挑戰(zhàn)》節(jié)目, 并切入了奧運(yùn)概念, 以“感動(dòng)世界, 超越夢(mèng)想”為宣傳主題。2007年, 燕京對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行了全面更新, 還借助搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等幾家大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái), , 將“為中國(guó)干杯”的奧運(yùn)口號(hào)有效傳播。通過采取抽獎(jiǎng)和有獎(jiǎng)問答活動(dòng), 通過一系列的媒體宣傳, 燕京啤酒在廣大消費(fèi)者心目中的知名度大大增強(qiáng), 為其實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

最引人注目的是燕京與廣西電視臺(tái)聯(lián)合主辦的“2006年燕京啤酒?夢(mèng)想奧運(yùn)千人團(tuán)活動(dòng)”。活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)出資組織超過千人的助威團(tuán), 2008年到北京奧運(yùn)會(huì)比賽現(xiàn)場(chǎng)為中華健兒加油助威, 其中, 從2006年到2008年將在廣西每年組建一個(gè)百人團(tuán)。2007年, “燕京啤酒?夢(mèng)想奧運(yùn)千人團(tuán)”通過廣西電視臺(tái)文體頻道的《燕京帶你看奧運(yùn)》這一平民選秀大型娛樂節(jié)目, 從廣西支持奧運(yùn)的人們中經(jīng)過海選賽、分區(qū)賽、總決賽逐層選拔, 組成首發(fā)百人團(tuán)。此外, 燕京還在廣西漓泉進(jìn)行了“千人團(tuán)看奧運(yùn)”活動(dòng); 燕京仙都公司舉行“燕京啤酒圓夢(mèng)活動(dòng)”, 燕京惠泉公司舉辦登山運(yùn)動(dòng)大賽, 江西燕京舉辦“喝燕京啤酒去北京看奧運(yùn)”等。

NO.4 李寧 : 一切皆有可能

2007年1月3日, 北京奧組委正式宣布阿迪達(dá)斯為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商, 李寧員工們臉上多少有些落寞。

當(dāng)李寧與北京奧運(yùn)會(huì)贊助商擦肩而過的同時(shí), 李寧開始創(chuàng)造“一切皆有可能”的另一個(gè)奇跡。從李寧飛天點(diǎn)燃奧運(yùn)圣火開始, 每一場(chǎng)賽事的點(diǎn)評(píng), 每一次現(xiàn)場(chǎng)連線, 我們可以聽到的最多的一句話就是“一切皆有可能”。而隨之而來的是一系列以“英雄”為主題的詳細(xì)奧運(yùn)戰(zhàn)略計(jì)劃將在2008年陸續(xù)呈現(xiàn), 而“英雄團(tuán)隊(duì)”、“英雄手勢(shì)”、“英雄榮歸”三大重要計(jì)劃則率先浮出水面。

英雄團(tuán)隊(duì)計(jì)劃——“李寧”的戰(zhàn)略智慧

2008年, 李寧公司將攜贊助的中國(guó)乒乓球、體操、跳水和射擊, 西班牙、阿根廷以及蘇丹、瑞典、西班牙、埃塞俄比亞運(yùn)動(dòng)資源組成的“英雄團(tuán)隊(duì)”, 一起征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)。2008年李寧公司將以這些“英雄團(tuán)隊(duì)”作為奧運(yùn)戰(zhàn)略核心, 除為“英雄團(tuán)隊(duì)”加緊準(zhǔn)備奧運(yùn)相關(guān)裝備外, 一系列以“英雄團(tuán)隊(duì)”為傳播主題的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也在正在進(jìn)行中。明年“英雄團(tuán)隊(duì)”將不斷以令人期待的亮相, 以突破挑戰(zhàn)的方式, 傳播“一切皆有可能”的李寧品牌主張。

英雄手勢(shì)計(jì)劃――“李寧”的獨(dú)特營(yíng)銷

作為為2008年奧運(yùn)戰(zhàn)略特別制定的重要內(nèi)容之一, 李寧還發(fā)布獨(dú)特的“L”手勢(shì)。這個(gè)手勢(shì)的重要意義在于——它以大寫英文字母“L”, 代表了Li-Ning的首字母。而其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞: Luck, Love。 “李寧”希望這個(gè)生動(dòng)的手勢(shì)能作為一種鼓勵(lì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上積極拼搏, 并為運(yùn)

動(dòng)員帶來好運(yùn)的方式, 贏得更多人的喜愛。

英雄榮歸計(jì)劃――“李寧”的責(zé)任與胸懷

李寧公司聯(lián)手中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)在明年開展“奧運(yùn)英雄榮歸計(jì)劃”: 只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國(guó)國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員在2008年奧運(yùn)會(huì)獲得金牌, 上述機(jī)構(gòu)將聯(lián)合在運(yùn)動(dòng)員所在家鄉(xiāng)捐建一所以運(yùn)動(dòng)員名字命名的體育希望小學(xué)。李寧公司還將不遺余力地對(duì)“榮歸項(xiàng)目”進(jìn)行推廣, 希望能有更多的運(yùn)動(dòng)員和企業(yè)投入到類似的行動(dòng)中。

NO.5 GE: 整合營(yíng)銷

GE, 一家多元化的科技、媒體和金融服務(wù)公司。除了行家, 幾乎沒有幾個(gè)人能說得清楚GE是做什么的。當(dāng)年愛迪生發(fā)明燈泡的那個(gè)公司, 現(xiàn)在已經(jīng)包括了能源、基礎(chǔ)建設(shè)、醫(yī)療、運(yùn)輸、金融、保險(xiǎn)等等多重業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在12家北京奧運(yùn)會(huì)TOP贊助商中, GE涉及贊助產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋范圍也是最廣的。

在整合營(yíng)銷的概念下, GE公司參與了北京及北京周邊400個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè), 項(xiàng)目遍及37個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館,  168個(gè)商業(yè)樓宇。為了管理這一進(jìn)程, GE 在北京成立了首個(gè)由來自公司內(nèi)部不同業(yè)務(wù)和職能部門組成的近百人的奧林匹克團(tuán)隊(duì)。奧林匹克團(tuán)隊(duì)和北京奧組委(BOCOG)緊密合作, 提供一系列創(chuàng)新性的解決方案和產(chǎn)品, 為北京市舉辦一屆有史以來規(guī)模最大、科技含量最高的奧運(yùn)會(huì)盡一份力量。

GE確定的傳播品牌理念與奧運(yùn)理念比較契合, 其醫(yī)療設(shè)備、水處理設(shè)備、風(fēng)力設(shè)備等, 都與“綠色奧運(yùn)”的核心理念找到了契合點(diǎn)。這樣一系列的營(yíng)銷策略, 樹立了其專業(yè)化的高端品牌形象, 有助于其爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)鏈上的資源。

據(jù)悉, GE“企業(yè)整合行銷”團(tuán)隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)之后并不會(huì)解散, 而是投入到2010年的上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等其他大項(xiàng)目中。

NO.6 安踏: 安委會(huì)互動(dòng)

2009年6月23日安踏體育宣布與中國(guó)奧委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議, 于未來4年成為中國(guó)奧委會(huì)體育服裝及中國(guó)體育代表團(tuán)的合作伙伴。這意味著從2009年到2012年新奧運(yùn)周期, 中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)將在包括2010年溫哥華冬奧會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等11項(xiàng)賽事期間, 身著安踏牌運(yùn)動(dòng)裝, 亮相于世界各地。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期, 安踏打出了迅雷不及掩耳的一拳, 卻保持驚人的高調(diào), 此次合作所涉權(quán)益覆蓋之廣、年限之長(zhǎng)、贊助金額之高, 在中國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上是史無前例的。

為配合安踏在2010年第16屆亞運(yùn)會(huì)的推廣, 安踏和中國(guó)奧委會(huì)合作共同主辦了“中國(guó)光芒由你閃耀——安踏2010年亞運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備設(shè)計(jì)大賽”。大賽以“中國(guó)光芒 由你閃耀”為主題, 鼓勵(lì)參賽選手將作品及創(chuàng)意說明上傳到大賽的官方網(wǎng)站, 最終勝出的設(shè)計(jì)方案將有可能成為中國(guó)體育健兒在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)著裝。這是一次與消費(fèi)者互動(dòng)的活動(dòng)。

21世紀(jì)的中流砥柱是年輕人的一代, 作為年輕人喜愛的品牌, 安踏沒有忽視網(wǎng)絡(luò)的力量,  因此, 2009年繼簽約中國(guó)奧委會(huì)之后, 安踏與騰訊網(wǎng)合作, 推出了中國(guó)體育迷互動(dòng)社區(qū)——安委會(huì)互動(dòng)社區(qū)(anta.qq.com)。我們期望能把它做成集虛擬技術(shù)、在線商城、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)于一體的“體育開心網(wǎng)”。同時(shí), 安踏買斷門戶網(wǎng)站的手屏廣告。就像企業(yè)從單一化像多元化發(fā)展一樣,  安踏從單一的營(yíng)銷正在向到了整合營(yíng)銷過渡, 這包括門戶網(wǎng)站從未做過的超大尺寸瘋狂動(dòng)畫廣告、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、口碑、社會(huì)化媒體等等……

“贊助中國(guó)參與的國(guó)際化賽事, 讓品牌跟隨中國(guó)體育代表團(tuán)走向國(guó)際, 進(jìn)而影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”有人這樣形容安踏的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。現(xiàn)如今, 安踏已經(jīng)成為目前中國(guó)銷售數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)品牌, 連續(xù)8年市場(chǎng)占有率第一, 在中國(guó)平均每50個(gè)人中就有一個(gè)在消費(fèi)安踏的產(chǎn)品。而以冬奧為重要節(jié)點(diǎn)的安踏奧運(yùn)營(yíng)銷, 正在不斷為安踏的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

NO.7 聯(lián)想: 與奧運(yùn) 一起聯(lián)想

2007年4月26日,聯(lián)想集團(tuán)宣布成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力全球合作伙伴,這是奧運(yùn)會(huì)火炬接力歷史上第一家源自中國(guó)的合作伙伴。

作為唯一源自中國(guó)的奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì)單位, 聯(lián)想為2008北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)了祥云火炬。以“淵源共生, 和諧共融”的“祥云”為核心理念, 使奧運(yùn)精神與中華文化完美融合。

聯(lián)想此次營(yíng)銷的重頭戲全部放在全程火炬?zhèn)鬟f項(xiàng)目中, 聯(lián)想還拿下《奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)標(biāo)版》廣告, 而后又冠名中央電視臺(tái)的“你就是火炬手”節(jié) 目。為保證宣傳效果。聯(lián)想在三亞推出的聯(lián)想奧運(yùn)公益計(jì)劃 中, 聯(lián)想將在火炬接力的113個(gè)境內(nèi)傳遞城市舉辦聯(lián)想奧運(yùn)火炬接力公益百城行活動(dòng)。“把想法帶到更 高——聯(lián)想科技助力珠峰登頂”和 “想法無處不在”的廣告有效結(jié)合, 為聯(lián)想消費(fèi)集團(tuán)推出的新品牌ideapad產(chǎn)品上市進(jìn)行宣傳上的鋪墊。

火炬計(jì)劃是聯(lián)想的重頭戲, 是一個(gè)能夠調(diào)動(dòng)全民參與熱情的活動(dòng)。火炬計(jì)劃包括火炬設(shè)計(jì)、火炬手、火炬紀(jì)念品、店面火炬推廣及媒體火炬推廣等一系列計(jì)劃。“奧運(yùn)火炬手”選拔賽在2007年6月底展開, 在全國(guó)31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)尋找最具奧運(yùn)精神的探索者擔(dān)任聯(lián)想奧運(yùn)火炬手和火炬形象大使。從網(wǎng)絡(luò)報(bào)名到電視直播再到選手博客, 聯(lián)想的奧運(yùn)營(yíng)銷滲透到了每一個(gè)環(huán)節(jié)。

NO.8可口可樂: 奧運(yùn)暢爽地帶

從1928年可口可樂用1000箱可口可樂贊助荷蘭阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)開始, 此后每一屆奧運(yùn)會(huì)上都可以看到“可口可樂”的標(biāo)志。可口可樂制定了全方位出擊的營(yíng)銷策略, 就是要讓可口可樂在奧運(yùn)期間“無處不在”。

而談到奧運(yùn)營(yíng)銷策略, 可口可樂公司中國(guó)區(qū)副總裁李小筠稱, “因?yàn)閵W運(yùn)有人文、綠色、科技三大口號(hào), 推動(dòng)營(yíng)銷的同時(shí), 也要配合三個(gè)奧運(yùn)口號(hào)。為此, 我們推出五個(gè)‘P’戰(zhàn)略, 也就是people(人) 、partner(伙伴) 、planet(地球) 、profit(利潤(rùn)) 、product(產(chǎn)品) 的業(yè)務(wù)策略架構(gòu)。”而這被視為統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)可口可樂營(yíng)銷各個(gè)方面的指導(dǎo)方針。

同時(shí),可口可樂一改過去以體育明星為代言人的表現(xiàn)方式, 推出了“For the Fans”的營(yíng)銷主題, 一心與消費(fèi)者打成一片。通過全球范圍各式各樣的奧運(yùn)抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品活動(dòng)、圣火傳遞、入場(chǎng)券促銷、發(fā)行奧運(yùn)紀(jì)念章和紀(jì)念瓶等舉措, 人們親切、真實(shí)的體驗(yàn)到了可口可樂與奧運(yùn)的魅力。

2008年北京奧運(yùn)會(huì), 作為整合傳播的重要一環(huán), 可口可樂再次為世人送上營(yíng)銷創(chuàng)新的經(jīng)典之筆——“QQ火炬在線傳遞”。這個(gè)創(chuàng)意相當(dāng)簡(jiǎn)單, 但收益巨大。僅僅幾天時(shí)間, QQ火炬在網(wǎng)上已呈燎原之勢(shì)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái), 可口可樂與幾億人聯(lián)動(dòng)一起共享奧運(yùn)激情, 大大提升了品牌的美譽(yù)度。后來的“中國(guó)心”圖標(biāo)行動(dòng), 也是在火炬圖標(biāo)的帶動(dòng)和啟發(fā)下出現(xiàn)的。

NO.9 三星: 30名奧運(yùn)火炬手申城助陣

不少人都認(rèn)為, 1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)成就了三星。毋庸置疑, 這屆奧運(yùn)會(huì)給三星提供了一個(gè)露臉的機(jī)會(huì), 但三星今天的輝煌, 絕不是僅僅靠一次漢城奧運(yùn)會(huì)便一蹴而就的,事實(shí)上, 三星贊助1988年漢城奧運(yùn)會(huì)時(shí)的身份僅僅是韓國(guó)國(guó)內(nèi)贊助商。

針對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì), 三星制定了詳盡的營(yíng)銷戰(zhàn)略, 不僅僅在原有的傳統(tǒng)宣傳活動(dòng)中加入中國(guó)色彩予以創(chuàng)新, 更制定出了富有創(chuàng)意的新計(jì)劃。奧運(yùn)火炬接力計(jì)劃、三星奧運(yùn)會(huì)宣傳館(OR@S, Olympic Rendezvous @ Samsung)以及無線奧運(yùn)工程(WOW, Wireless Olympic Works)作為三星奧運(yùn)營(yíng)銷的主要載體, 將被賦予更多的中國(guó)元素, 以達(dá)到讓更多的中國(guó)公眾感受奧運(yùn)、分享奧運(yùn)的目的。除此之外, 三星公司還專門針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)制定了更為“本土”的營(yíng)銷活動(dòng), 包括邀請(qǐng)中國(guó)奧運(yùn)冠軍劉璇作為三星奧運(yùn)形象大使; 在北京、上海等區(qū)域中心城市舉行“三星系列奧運(yùn)盛典”巡回活動(dòng); 以及在本屆奧運(yùn)會(huì)上將首次采用的三星奧運(yùn)標(biāo)識(shí)(SOVIS, Samsung Olympic Games Visual Identity System)等等。在2008年5月20日至21日火炬?zhèn)鬟f上海站的期間, 三星公司帶領(lǐng)精心選拔的約30名奧運(yùn)火炬手參與到火炬接力的活動(dòng)中, 并隨之開展一系列的奧運(yùn)推廣與公益活動(dòng)。10月底, 三星公司聯(lián)手奧運(yùn)會(huì)無線通信領(lǐng)域全球合作伙伴TOP, 在上海舉行了一場(chǎng)主題為“S Collection”的時(shí)尚盛典活動(dòng), 與奧運(yùn)明星以及社會(huì)各界知名人士共同預(yù)祝北京2008奧運(yùn)會(huì)順利舉行。活動(dòng)名為“S Collection”, 主要意為三星(Samsung)、奧運(yùn)精神(Olympic Spirit)和上海(Shanghai)的結(jié)合。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以大型時(shí)裝表演的形式, 展示了160余款三星手機(jī)。奧運(yùn)會(huì)形象大使、體操冠軍劉璇, 韓國(guó)著名歌星安七炫等表演了節(jié)目。

三星公司是全世界在奧運(yùn)營(yíng)銷方面做得最成功的公司之一。從1998年成為長(zhǎng)野冬季奧運(yùn)會(huì)無線通訊設(shè)備領(lǐng)域全球伙伴, 到2008年北京奧運(yùn)會(huì), 三星是每一屆奧運(yùn)會(huì)和冬奧會(huì)的贊助商。三星的品牌認(rèn)知度從贊助奧運(yùn)之前的不到50%提高到現(xiàn)在的85%。在2006年都靈冬奧會(huì)之后, 三星在全球的品牌“信賴度”增長(zhǎng)了10%, 在意大利更是增長(zhǎng)了30%。

NO.10 伊利—有我中國(guó)強(qiáng)

作為一家奧運(yùn)贊助企業(yè), 尤其是一家食品企業(yè)來說, 伊利集團(tuán)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到: 任何公益都比不上過硬的產(chǎn)品品質(zhì)更有說服力。因此, 為所有消費(fèi)者帶去最高標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)食品和健康, 成為傳承奧運(yùn)、扶弱助貧之后的最大公益。這也是伊利集團(tuán)奧運(yùn)營(yíng)銷的非同尋常之處: 從奧運(yùn)出發(fā), 最終還是讓消費(fèi)者受益, 而非一味地追求利潤(rùn)和發(fā)展速度。

2007年,伊利集團(tuán)首開奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷先河, 與眾多新媒體進(jìn)行深度合作, 構(gòu)成了獨(dú)樹一幟的“奧運(yùn)營(yíng)銷新媒體聯(lián)盟”, 展開了一場(chǎng)360度嵌入消費(fèi)者生活的新媒體營(yíng)銷革命。并通過“健康為奧運(yùn)”、“健康的奧運(yùn)”、“奧運(yùn)的健康”奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略布局, 通過“伊利健康中國(guó)行”以及“有我中國(guó)強(qiáng)”等奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行, 把奧林匹克精神傳播到消費(fèi)者心里, 讓更多中國(guó)人擁有健康的生活方式, 追求進(jìn)取, 同時(shí)也把奧運(yùn)的精髓注入到伊利的品牌理念中, 有效實(shí)現(xiàn)了伊利品牌戰(zhàn)略布局與戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的統(tǒng)一, 在很大程度上促進(jìn)了品牌形象的全面提升。

尤其是“有我中國(guó)強(qiáng)——尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”取得巨大成功。2007年11月10日, 由伊利集團(tuán)與CCTV.COM共同發(fā)起的“有我中國(guó)強(qiáng)——尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”大型網(wǎng)絡(luò)公益簽名活動(dòng)通過CCTV.COM正式上線。它的特別之處在于: 通過架設(shè)在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間的“中國(guó)版圖”, 網(wǎng)民只要登錄活動(dòng)網(wǎng)頁, 就可以在版圖的任意地區(qū)標(biāo)注自己的名字, 并上傳自己的手寫簽名和奧運(yùn)祝福。而通過“中國(guó)版圖”的多級(jí)搜索功能, 每一位網(wǎng)民都可以在網(wǎng)絡(luò)上準(zhǔn)確地定位自己的“奧運(yùn)坐標(biāo)”。

“有我中國(guó)強(qiáng)——尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”創(chuàng)新的互動(dòng)設(shè)計(jì)和充分的情感訴求在奧運(yùn)活動(dòng)鋪天蓋地之際迅速聚集了網(wǎng)絡(luò)人氣。據(jù)悉, 活動(dòng)上線短短十幾天, 就有超過25萬人在“奧運(yùn)坐標(biāo)簽名板”上留下自己的“奧運(yùn)祝福”, 大大出乎活動(dòng)組織者的預(yù)期, 官方服務(wù)器甚至幾度出現(xiàn)流量超載現(xiàn)象。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心簡(jiǎn)介:
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷研究中心隸屬于中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)。在中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)章程以及相關(guān)文件規(guī)定的統(tǒng)一規(guī)范下, 就網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的學(xué)術(shù)研究、普及教育、企業(yè)服務(wù)、行業(yè)規(guī)范、市場(chǎng)維護(hù)、樹立標(biāo)桿、投訴監(jiān)督、權(quán)益保護(hù)、良性競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域開展工作。2010年中心會(huì)不斷出產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最新案例研究報(bào)告、組織行業(yè)沙龍及中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)認(rèn)證等, 敬請(qǐng)關(guān)注。聯(lián)系: rdciim@126.com。