勁仔×中國營養學會發布《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》
近幾年，由于國民健康意識不斷增強，消費者對健康相關議題尤為關注，“世界衛生日”也成為了各大品牌的營銷發力點，各種營銷活動屢見不鮮。4月7日，國民零食品牌勁仔聯合中國營養學會發布《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年），以一套營銷組合拳，給出了創新性的營銷打法。
依托權威背書 占位健康零食賽道
眾所周知，無論哪個行業，品牌營銷往往要聚焦消費者真實生活，自帶向上的力量，才能讓品牌贏得消費者的深度認可。
當下，隨著健康消費需求持續攀升，“健康”正成為越來越多消費者共同關注的訴求。勁仔精準洞察新消費需求，與中國營養學會聯合發布了《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年），不僅從產品原料選擇、營養成分分析到發展趨勢，全面展示了這一領域的最新動態和未來發展方向，還為青少年、白領等不同消費人群提供了科學建議，助力消費者合理選擇健康零食，養成更健康的生活方式。
通過推動《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年）發布，勁仔依托于全國性、學術性的社會組織中國營養學會的背書，縮短了消費者觸達品牌的信賴路徑，有助于引導公眾更加關注零食健康化趨勢，推動健康生活方式在全社會的廣泛傳播和實踐。這是勁仔推動休閑零食行業健康升級的積極努力，也詮釋了行業領先品牌對消費者的責任初心。
權威專家助陣 夯實產品定位
將權威內容送至大眾眼前，只是第一步，如何讓科學知識不僅僅停留在紙上，才是關鍵。因此，勁仔特邀鄭育龍、藍冰瀅兩位權威專家拍攝科普短片《零食知多少速「鳀」指南》，對《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年）進行拆分講解。
專家指出，目前我國國民飲食普遍存在蛋奶類攝入不足、水產品攝入嚴重不足等問題，因此，建議多食用富含優質蛋白質、多不飽和脂肪酸等營養的零食，比如以鳀魚為原料的海味零食。在此之前，兼顧營養與美味的勁仔深海鳀魚受到了大家的歡迎。每100g勁仔深海鳀魚富含160mgDHA與33g優質高蛋白，營養價值豐富。加之遠洋純凈海域的優質鳀魚原料和充氮鎖鮮包裝，恰到好處地滿足了消費者對“好吃又健康”的雙重需求。有了這樣的產品支撐，勁仔避免了把營銷停留于發聲層面，而是真正將零食健康化落到了實處。
借助視頻形式，通過解讀、建議、科普等一系列干貨輸出，勁仔不僅夯實了品牌健康的心智標簽，一步步積蓄著廣大消費者的信任認知，在健康零食行業內的引領作用也愈發凸出。
錨定線上社媒 搶占兩大流量池
把營銷內容與大眾生活深度關聯，是吸引消費者的先決條件，對于品牌而言，利用流量平臺讓內容觸達更多消費者，則是最終目標。于是，勁仔登陸微博、小紅書兩大社交平臺，發布推廣《休閑零食健康化趨勢與零食選擇》（2024年）及科普視頻，為更多人普及健康零食知識。
視頻一經發布，不僅引得眾多大V紛紛跟帖討論，更吸引了一大批網友自主轉發分享，#年輕人養生的盡頭是吃零食#話題熱度短時間內高漲，掀起了一陣討論的熱潮。而“好吃又健康”的勁仔深海鳀魚更是獲得了大家的一致好評。
通過借勢兩大流量陣地，勁仔不僅讓優質內容觸達更多消費者，更是將營銷內容的單向輸出，變成了品牌與消費者的雙向奔赴。
誠然，無論在哪個營銷節點上，品牌想要與消費者建立深度溝通，提升消費者對品牌的好感度，就必須提升企業自身的社會責任感，向消費者傳遞實用性價值。因為真正走進生活、聚焦消費者需求的營銷，也將收獲更真誠的回饋。勁仔未來還會為健康零食如何賦能？讓我們拭目以待。
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