燃力士，飲料界的西方樹葉
1
很有意思的一件事，最近一段時間，我在好幾個機場休息室都看到了燃力士。
注意哦，是好幾個休息室反復看到，這就激發了我的好奇心。
那個味道怎么說呢，有點怪怪的。
我盡量禮貌一點兒，它的對標的競爭對手可能是漱口水把。
我尋思，就這個口味研發的能力，得花了多少錢才能搞定休息室啊，真是人傻錢多。
然后就順手查了查這個公司的資料。
哥，不好意思，是我剛剛講話太大聲了。
您就是西方樹葉啊。
從2020年年初到現在，這家公司股價漲了大幾十倍。
這里面當然也有被百事看中導入了百事分銷渠道的原因，但合作前燃力士的股價就已經漲了三十多倍。
能抱住大腿，確實也是自己的本事。
考慮到飲料里都有食品添加劑，這也是科技與狠活，大家算科技公司的時候只盯著蘋果微軟特斯拉英偉達還是格局小了。
燃力士作為科技與狠活公司，直接燃起來了。
2
那么問題來了，燃力士為什么這么猛呢？
為什么能在紅牛和魔爪的絞殺下還能有一席之地？
前面寫了，它是西方樹葉。
你這么理解，他們主打的不是一個好喝，主打的是功能和健康。
沒有一個人會單純為了好喝去喝能量飲料的，都是為了抗疲勞，都是為了提神。
所以幾乎所有的能量飲料就是咖啡因+牛磺酸，提神就完事兒了。
也因為如此，能量飲料在很多人心中就是一種用明天的健康來換今天的精力。
這種心理，讓很多消費者對能量飲料是有顧慮的，能不喝就不喝。
這種心理，也給燃力士提供了突出重圍的可能。
燃力士的獨特配方是什么呢？
綠茶+瓜拉納+生姜。
綠茶和生姜大家都不陌生，瓜拉納是巴西北部一種小果子。
怎么說呢，這個配方比魔爪還要詭異。
不知道的還以為是生發的。
看到這個配方，我腦子里浮現出一個畫面：一個杭州梅家塢的老大爺跑到了南美的熱帶雨林生活，當地土著來看病，他就隨手拿起當地特產瓜拉納，加了從老家帶過來龍井綠茶和灶臺旁邊的生姜，跟病人說，這個是傳世千年的古老智慧。
馬爾克斯直呼內行。
3
瓜拉納這種東西，嚴格來說并不是燃力士一家獨有。
魔爪就有。
（不過在魔爪瓶罐上并沒有標出瓜拉納具體含量）
先給你們瞅一眼瓜拉納這個植物長啥樣，百度百科搜到的。
就你看到它的時候，會不會覺得突然一驚，背后發涼，寒毛都豎起來，感覺有一堆人看你。
嗯，瓜拉納在瓜拉尼語的意思是“眾神的眼睛”。
這個東西不是啥新鮮的成份，被當作食物已經有千年歷史了。
它的咖啡因是咖啡豆的兩三倍，理論上它應該被叫作咖啡王。
簡單來說，這玩意兒就是印第安人的藿香正氣水+片仔癀+布洛芬+藍色小藥丸。
瓜拉納被印第安人用于提神，祛暑，抑制胃口，治拉肚子，緩解頭疼和增強免疫力。
以及壯陽。
壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽壯陽。
雖然我并不理解一個東西是怎么既能止頭痛又能壯陽的，但是巴西人信，很信。
早在1987年，巴西人就把瓜拉納茶當水喝，一天消費兩百萬杯。
很快又有發表在國際期刊上的研究表明瓜拉納還能減少中風，和抵御代謝紊亂。
緊接著又有人發現攝入瓜拉納還能減肥，而且在提高新陳代謝的同時居然還能做到讓人情緒穩定。
到這，用六邊形戰士去描述瓜拉納已經是辱它了，你得用三體來形容。
哦不對，九體。
關鍵是，這玩意兒還不是人工合成的，而是自然界自然生長的作物，還是已經被廣泛使用了千年草藥。
這么說吧，這種自然的，原生態的，還被證實效果好的草本植物，在全世界都有非常大的受眾。
我甚至覺得，如果最開始瓜拉納被阿拉伯人傳播的話，可能瑞幸現在賣的是生椰瓜拉納。
不，瑞幸說不定已經開始弄瓜拉納產品了，畢竟和咖啡那么像。
光有瓜拉納一張牌，燃力士就可以殺出一條血路了。
但問題是，這種東西沒有那么稀缺。
如果沒有獨自掌握上游，大家都可以去采購。
4
燃力士牛逼就牛逼在，它沒有局限于一個單獨的故事。
而且把故事講得更魔幻一點兒。
瓜拉納的故事講了二十年了，很多人就對瓜拉納祛魅了。
一個神藥不夠，那就再加點。
一個故事不夠獨特，那就再加點沖突。
人對來自異域的東西總是會有濾鏡。
哪怕大家對瓜拉納祛魅了，還有綠茶和生姜做替補。
來自南美的天然作物不夠打，那就再加點東方的神奇草本。
這個成份賣給北美本土人，他們會覺得神秘，這三種成份都來自異域。
賣給熟悉瓜拉納的巴西人，巴西人覺得神秘，綠茶是啥？
哪怕賣到東亞這邊，中日韓也會覺得神秘：啊，生姜還有這功效呢？
燃力士的英文名字是celsius，就是攝氏度的“攝氏”，是攝氏度的創立者。
既是突出一個燃脂功效，也是主打一個科技感。
一個美國創立的消費品公司，用一個瑞典天文學家的名字當的品牌名，主要成份是在美洲大陸上流傳上千年的巴西神藥、在全世界最古老的國度里流傳最久的國民飲料和草藥。
沒錯，生姜也是進入到《本草綱目》里的藥材。
什么叫全球化，這就叫全球化。
又高端，又接地氣，又科技，又神秘。
至于綠茶+瓜拉納+生姜是不是真的1+1+1>3，已經不重要了。
其他能量飲料品牌說自己“健康”的時候，燃力士是不屑一顧的：你瞅瞅我這成份，哪一個不是天然作物，哪一個不是自然界的精華。
突出“綠茶+瓜拉納+生姜”，就是突出一種健康的氛圍感。
雖然大家對健康都趨之若鶩，但對健康的定義是不一樣的。
有人追求天然作物，就有人只在意有沒有卡路里，還有人在意能不能躺著不動就能減脂。
燃力士補充了這個bug，無糖的魔爪仍然是有熱量的，但燃力士可以做到0糖0脂0卡的。
還到處用各種實驗結果，宣揚自己的燃脂效果。
天然作物+0卡路里+燃脂，燃力士把“健康”這個標簽做實，讓你無話可說。
當紅牛、魔爪還在和“極限運動”、“年輕”、“ 潮”、“酷”綁定在一起的時候，燃力士已經到了下一個版本，主打一個年輕人養生了。
冰可樂里放枸杞，帶著護膝去蹦迪。
說真的，燃力士出道太晚了，但凡出道更早一些，都遠遠不是現在第三這個位置，
燃力士，西方樹葉，實至名歸。
全文參考資料來源如下：
【1】. Johnson-Roehr SN（2023 年 9 月 29 日）。“瓜拉納：亞馬遜對世界的刺激”。
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