陸正耀被強執(zhí)18.9億元，超6800家門店的庫迪還要擴張？
昔日董事長出走后成立新品牌和原公司打擂臺的故事，讓陸正耀備受關(guān)注，其創(chuàng)立的咖啡品牌——庫迪咖啡也充滿話題性。近日，陸正耀又在行業(yè)內(nèi)引起了軒然大波，不僅讓不少人的視線放在了陸正耀身上，也引發(fā)了網(wǎng)友對庫迪咖啡未來的討論。
1.庫迪創(chuàng)始人被強制執(zhí)行18.9億
4月7日，陸正耀帶著一則被執(zhí)行信息再次走進大眾視線。天眼查顯示，陸正耀和李浣新增加了一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的18.9億余元，執(zhí)行法院為北京市第四中級人民法院。前者是創(chuàng)始人，后者是合伙人，怎么看，都與庫迪咖啡有關(guān)聯(lián)。事情被爆出后不久，庫迪咖啡官方對“每日經(jīng)濟新聞”表示，這件事對庫迪咖啡沒有影響，目前一切正常。
圖片來源：微博截圖
值得一提的是，除了新增一則被執(zhí)行人信息，陸正耀還被發(fā)現(xiàn)名下存在大量風險信息。其中有兩條終本案件信息，未履行金額超過25億元，9條消費限制信息，以及一則行政處罰。此外，陸正耀還有大量神州優(yōu)車的股權(quán)被凍結(jié)。
創(chuàng)始人名下存在大量風險信息，以及近20億元的強制執(zhí)行金額，引發(fā)了外界對庫迪咖啡未來的擔憂。有網(wǎng)友表示，不知道這件事曝光后，庫迪咖啡還能堅持多久。外界的擔憂，一方面來自此次事件，一方面也是因為庫迪咖啡的財務(wù)狀況。
2.庫迪只“出”不“進”？
成立于2022年10月的庫迪咖啡，在行業(yè)內(nèi)算是“后來者”，但其攻勢卻異常兇猛。窄門餐眼顯示，截至2024年4月2日，庫迪咖啡現(xiàn)有門店6820家，雖然不敵瑞幸咖啡超18000家的門店規(guī)模，但在國內(nèi)市場布局20多年的星巴克，門店數(shù)量僅為7818家，可見庫迪咖啡的擴張速度非同一般。
圖片來源：窄門餐眼
而猛烈擴張的背后必然少不了資金支持。庫迪咖啡采用與加盟模式不同的聯(lián)營模式，加盟商要向品牌支付一定的加盟費，但聯(lián)營模式下，庫迪咖啡的聯(lián)營商無需支付加盟費，只需按毛利支付服務(wù)費。這種模式一定程度上減輕了聯(lián)營商前期的負擔，為了吸引更多聯(lián)營商，庫迪咖啡還推出了補貼政策。
圖片來源：罐頭圖庫
另外，為了搶奪更多市場份額，庫迪咖啡與瑞幸咖啡展開了“價格戰(zhàn)”，這意味著庫迪咖啡需要對聯(lián)營商進行更多補貼，同時也要向消費者讓渡一部分利潤。無論是擴張還是“價格戰(zhàn)”，對庫迪咖啡的現(xiàn)金流都是一個不小的壓力。
去年，庫迪咖啡被曝出用銀行承兌匯票給供應(yīng)商做結(jié)算，今年又有業(yè)內(nèi)人士告訴“每日經(jīng)濟新聞”，庫迪咖啡年前就開始向供應(yīng)商欠款、壓款。庫迪咖啡一邊瘋狂“燒錢”，一邊卻沒有新的資金來源。成立至今，庫迪咖啡并無融資消息傳來，庫迪咖啡方面也表示，并無融資計劃。反觀與庫迪咖啡打了許久“價格戰(zhàn)”的瑞幸咖啡，早在2019年登陸納斯達克之前，已經(jīng)有三筆金額為5.5億美元的融資。只“出”不“進”，庫迪咖啡還有多少錢可以“燒”，成為了外界最關(guān)心的問題之一。
3.狂奔的庫迪需“內(nèi)外兼修”？
狂奔的庫迪咖啡，也許是想要成為“咖啡界的蜜雪冰城”，但是目前看來有一定的難度。除了外界擔憂的資金問題，庫迪咖啡與聯(lián)營商的關(guān)系似乎也不那么和諧。前有自稱庫迪聯(lián)營商的網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布公開信，控訴庫迪咖啡的多宗“罪”，后又有聯(lián)營商曝光，庫迪咖啡“強制聯(lián)營商門店訂酒”，盡管庫迪回應(yīng)并不是強制的，但還是無法挽回聯(lián)營商的心。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，庫迪咖啡擴張速度正在放緩。去年7月，庫迪咖啡月新增門店數(shù)量達到1626家，為歷史最高，之后就開始下降，今年3月，庫迪新增門店數(shù)量僅有107家。
圖片來源：窄門餐眼
另外，頻發(fā)的食品安全也暴露了庫迪咖啡的管理問題。黑貓投訴平臺上，有消費者投訴在庫迪咖啡中喝到了蟲子和塑料，還有消費者投訴，喝完咖啡之后導(dǎo)致了嚴重腹瀉。某書上，也有多位網(wǎng)友發(fā)帖求助，在庫迪咖啡中喝到蟲子該如何維權(quán)。
圖片來源：小紅書
顯而易見，庫迪咖啡需要修煉內(nèi)功。但是如今國內(nèi)咖啡市場競爭空前激烈，占據(jù)高端市場的星巴克還想要下沉，瑞幸咖啡還在“卷”價格“卷”營銷，蜜雪冰城、喜茶等新茶飲品牌也開始推出咖啡品牌，還處于擴張期的庫迪咖啡一旦停下來，就有可能會被強有力的競爭對手吞噬殆盡。
目前，出海、推出新品牌奶茶品牌 “茶貓”，庫迪咖啡的擴張之路還在繼續(xù)。你認為庫迪咖啡的前景如何？歡迎在評論區(qū)留言討論。
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