微短劇火到現(xiàn)在，打開方式終于變了？
從被吐槽“狗血劇情”，到被追捧“造富神話”，偶有小爆但無大爆的微短劇，愈發(fā)給人一種“眼見它平地起，但一直不見它筑高樓”的感覺。
對此，有人聯(lián)想到之前的“直播熱”：每次出場不一定多創(chuàng)新，但回回都能掀起一陣子話題熱議。
有人則開始懷疑微短劇帶火的到底是“風(fēng)口”還是“概念”，畢竟“內(nèi)容精細(xì)化”喊了這么久，但微短劇仍然是霸總、復(fù)仇的爽劇當(dāng)?shù)馈?/p>
各個層面的信息差難免讓人看得云里霧里，那么，之于廣告營銷圈，我們應(yīng)該關(guān)注到什么新變化呢？
正如小編在之前文章《微短劇紅海什么時候來》里提到的，微短劇數(shù)據(jù)神話的背后，是廣告投放的瘋狂砸錢，動輒幾千萬、過億的投流消耗，是微短劇的常態(tài)。在宣傳、投放渠道上砸錢與否，很大程度上影響著微短劇的聲量。
換句話說，在微短劇直面觀眾的追捧或吐槽前，它就已經(jīng)是一個被出售的盲盒，只有真正參與其中的平臺、品牌，才有機會贏下“爆紅出圈”的財富賭注。
而對于被隔離在“利益相關(guān)”外圍的人群來說，與其說短劇是新風(fēng)口，不如說短劇是新熱點。熱點一現(xiàn)，各行各業(yè)皆是借勢。
尤其是靠短劇瘋狂吸粉的劇情向達(dá)人，接二連三地走起了“不能在微短劇里當(dāng)主角、就在自家腳本故事里圓夢”的曲線出圈路子。不同于微短劇的雷人劇情，這些網(wǎng)紅博主的內(nèi)容更多是以“網(wǎng)友嘴替”的角色，還原普通人對離譜劇情的反應(yīng)，“重生之我在爽劇當(dāng)演員”“假如我穿越到爽劇里”等內(nèi)容風(fēng)格，把“爽劇套爽劇”的雙重流量密碼給玩明白了。
劇情向博主@七顆猩猩@派小軒
相比于用圖文形式推廣平臺小說，視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容更直觀地吸引著用戶注意力，這也讓微短劇自帶“為網(wǎng)文與平臺引流”的效果。據(jù)36氪報道，米讀平臺的《秦爺?shù)男“汀繁慌某晌⒍虅∑迫螅≌f的新增閱讀人數(shù)實現(xiàn)了515.3%的增長，和此前“站內(nèi)排名不高”的處境形成鮮明對比。加上微短劇制作周期短，未嘗不是提升新作品人氣的一種捷徑。
從淄博到哈爾濱再到最近的甘肅天水，文旅營銷越來越卷，各景區(qū)引發(fā)圍觀的流量密碼注定也要常換常新，內(nèi)容節(jié)奏快、情緒帶動性強的短劇，成了不少景區(qū)的選擇，“微短劇+達(dá)人+文旅”的概念也越炒越火。
但理想是美好的，現(xiàn)實情況卻多少有點暗淡，除了《逃出大英博物館》，山西文旅的《心靈奇旅》、四川文旅的《撐抖先生》、寶雞文旅的《拐彎遇到幸福》似乎都口碑平淡，或者說還不夠火，只有扶持而淡化了“爽”“故事性”內(nèi)核的文旅短劇，出圈路徑還尚待打通。
上面提到的這些還只是個中典型，如果將目光聚攏在品牌圈，更容易發(fā)現(xiàn)“微短劇”的形式已經(jīng)成為話題工具般的存在。比如整活老選手百詞斬，就瞄準(zhǔn)大家愛看爽劇、把知識點藏在爽劇里的現(xiàn)象，官方下場帶大家沉浸式追劇+記單詞。當(dāng)古早晉江文學(xué)劇情和單詞混搭，情緒爽點有了，用戶需求滿足了，品牌存在感也就跟著水漲船高。
在短劇鋪天蓋地的“財富神話”新聞如潮水般涌來時，大家只顧著看它“簡單直接有效”的長板；在短劇沒能像預(yù)計那樣席卷各行業(yè)并帶來新增量時，大家又對它“單調(diào)缺少內(nèi)涵”的短板有了更清晰的認(rèn)知，而其中的神奇之處就在于，它的長板和短板是同一塊。
換句話說，單一和套路化，是短劇的矛和盾。
網(wǎng)友版爽點“套路”總結(jié)
觀看場景碎片化，追劇習(xí)慣、棄劇周期和倍速習(xí)慣的改變，忙碌生活中需要爽點刺激源，這都讓消費者更需要一些輕松的內(nèi)容，這是微短劇存在的基礎(chǔ)，也是品牌、平臺迎合和制造愉悅體驗的重點。
在這樣的商業(yè)模式驅(qū)動下，正如“劣幣驅(qū)逐良幣”形容的，微短劇“精品”內(nèi)容很難大規(guī)模涌現(xiàn)，畢竟足夠“狗血”的劇情才是吸引觀眾的核心。
從這個角度看，與其說微短劇是一種新的內(nèi)容形式，不如說它是一種新的營銷形式。而這種營銷形式，相比較用于起步期的中小品牌身上，知名度高的老品牌更有基礎(chǔ)馭好短劇曝光帶來的流量東風(fēng)。
閑魚短劇《傅太太全程開掛》
設(shè)想一下，不用從0開始對用戶進行產(chǎn)品認(rèn)知教育，而是讓觀眾在短劇的代入式場景、劇情中強化對產(chǎn)品的需求度，這種“有底子”的借力打力更有空間帶來實際意義上的轉(zhuǎn)化。
微短劇之于這些品牌，可以加持聲量，可以是未來娛樂營銷中的常態(tài)化一環(huán)，但終究不是營銷的救命稻草。
從目前的商業(yè)模式來看，微短劇賽道精品內(nèi)容難以大規(guī)模涌現(xiàn)，但在熱搜上話題上議論度上，大家似乎被挾裹著加入了一場打卡跟風(fēng)“短劇火”的情緒狂歡。
ps：在直播熱、AI熱的曾經(jīng)，打著“教程”噱頭的牟利割韭菜可是層出不窮。
短劇的未來，注定是面向涵蓋不同類型風(fēng)格、滿足不同人群的需求和偏好的多元化內(nèi)容，在這個過程中，還是有必要區(qū)分一下把“微短劇”視為借勢的熱門元素、把“微短劇”視為必須要迎合的風(fēng)口的不同，借其所長、助己之長或許才是平衡之道。
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