微短劇火到現在，打開方式終于變了？
從被吐槽“狗血劇情”，到被追捧“造富神話”，偶有小爆但無大爆的微短劇，愈發給人一種“眼見它平地起，但一直不見它筑高樓”的感覺。
對此，有人聯想到之前的“直播熱”：每次出場不一定多創新，但回回都能掀起一陣子話題熱議。
有人則開始懷疑微短劇帶火的到底是“風口”還是“概念”，畢竟“內容精細化”喊了這么久，但微短劇仍然是霸總、復仇的爽劇當道。
各個層面的信息差難免讓人看得云里霧里，那么，之于廣告營銷圈，我們應該關注到什么新變化呢？
正如小編在之前文章《微短劇紅海什么時候來》里提到的，微短劇數據神話的背后，是廣告投放的瘋狂砸錢，動輒幾千萬、過億的投流消耗，是微短劇的常態。在宣傳、投放渠道上砸錢與否，很大程度上影響著微短劇的聲量。
換句話說，在微短劇直面觀眾的追捧或吐槽前，它就已經是一個被出售的盲盒，只有真正參與其中的平臺、品牌，才有機會贏下“爆紅出圈”的財富賭注。
而對于被隔離在“利益相關”外圍的人群來說，與其說短劇是新風口，不如說短劇是新熱點。熱點一現，各行各業皆是借勢。
尤其是靠短劇瘋狂吸粉的劇情向達人，接二連三地走起了“不能在微短劇里當主角、就在自家腳本故事里圓夢”的曲線出圈路子。不同于微短劇的雷人劇情，這些網紅博主的內容更多是以“網友嘴替”的角色，還原普通人對離譜劇情的反應，“重生之我在爽劇當演員”“假如我穿越到爽劇里”等內容風格，把“爽劇套爽劇”的雙重流量密碼給玩明白了。
劇情向博主@七顆猩猩@派小軒
相比于用圖文形式推廣平臺小說，視頻呈現的內容更直觀地吸引著用戶注意力，這也讓微短劇自帶“為網文與平臺引流”的效果。據36氪報道，米讀平臺的《秦爺的小啞巴》被拍成微短劇破圈后，小說的新增閱讀人數實現了515.3%的增長，和此前“站內排名不高”的處境形成鮮明對比。加上微短劇制作周期短，未嘗不是提升新作品人氣的一種捷徑。
從淄博到哈爾濱再到最近的甘肅天水，文旅營銷越來越卷，各景區引發圍觀的流量密碼注定也要常換常新，內容節奏快、情緒帶動性強的短劇，成了不少景區的選擇，“微短劇+達人+文旅”的概念也越炒越火。
但理想是美好的，現實情況卻多少有點暗淡，除了《逃出大英博物館》，山西文旅的《心靈奇旅》、四川文旅的《撐抖先生》、寶雞文旅的《拐彎遇到幸福》似乎都口碑平淡，或者說還不夠火，只有扶持而淡化了“爽”“故事性”內核的文旅短劇，出圈路徑還尚待打通。
上面提到的這些還只是個中典型，如果將目光聚攏在品牌圈，更容易發現“微短劇”的形式已經成為話題工具般的存在。比如整活老選手百詞斬，就瞄準大家愛看爽劇、把知識點藏在爽劇里的現象，官方下場帶大家沉浸式追劇+記單詞。當古早晉江文學劇情和單詞混搭，情緒爽點有了，用戶需求滿足了，品牌存在感也就跟著水漲船高。
在短劇鋪天蓋地的“財富神話”新聞如潮水般涌來時，大家只顧著看它“簡單直接有效”的長板；在短劇沒能像預計那樣席卷各行業并帶來新增量時，大家又對它“單調缺少內涵”的短板有了更清晰的認知，而其中的神奇之處就在于，它的長板和短板是同一塊。
換句話說，單一和套路化，是短劇的矛和盾。
網友版爽點“套路”總結
觀看場景碎片化，追劇習慣、棄劇周期和倍速習慣的改變，忙碌生活中需要爽點刺激源，這都讓消費者更需要一些輕松的內容，這是微短劇存在的基礎，也是品牌、平臺迎合和制造愉悅體驗的重點。
在這樣的商業模式驅動下，正如“劣幣驅逐良幣”形容的，微短劇“精品”內容很難大規模涌現，畢竟足夠“狗血”的劇情才是吸引觀眾的核心。
從這個角度看，與其說微短劇是一種新的內容形式，不如說它是一種新的營銷形式。而這種營銷形式，相比較用于起步期的中小品牌身上，知名度高的老品牌更有基礎馭好短劇曝光帶來的流量東風。
閑魚短劇《傅太太全程開掛》
設想一下，不用從0開始對用戶進行產品認知教育，而是讓觀眾在短劇的代入式場景、劇情中強化對產品的需求度，這種“有底子”的借力打力更有空間帶來實際意義上的轉化。
微短劇之于這些品牌，可以加持聲量，可以是未來娛樂營銷中的常態化一環，但終究不是營銷的救命稻草。
從目前的商業模式來看，微短劇賽道精品內容難以大規模涌現，但在熱搜上話題上議論度上，大家似乎被挾裹著加入了一場打卡跟風“短劇火”的情緒狂歡。
ps：在直播熱、AI熱的曾經，打著“教程”噱頭的牟利割韭菜可是層出不窮。
短劇的未來，注定是面向涵蓋不同類型風格、滿足不同人群的需求和偏好的多元化內容，在這個過程中，還是有必要區分一下把“微短劇”視為借勢的熱門元素、把“微短劇”視為必須要迎合的風口的不同，借其所長、助己之長或許才是平衡之道。
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