編者前言：互動中國上篇專訪《互動中國專訪:“不從善如流”數(shù)字創(chuàng)意制造業(yè)的新生態(tài)——創(chuàng)意制造工場B-Reel全球團隊成員專訪》中提到了一個關(guān)于Digital Production工作流程與規(guī)范的在線工具平臺Stndrd_@，我們收到了很多來自業(yè)界同仁對此工具的極大興趣，因此，互動中國編輯搜集了相關(guān)的訊息，并且對此平臺中提供一些Digital Production基礎(chǔ)規(guī)范與流程參考文件內(nèi)容做了中文的漢化，與大家做分享。由于編輯團隊非出身專業(yè)Digital production技術(shù)領(lǐng)域，有些中英文專業(yè)措辭有所不當，還請大家直言指正，并在此也對此項目的始作俑者們——Digital Production界頂級成員B-Reel與其他公司共同組建并制作了這一開源分享平臺表示深深的敬意和感謝！

關(guān)于Stndrd_@

Stndrd_@是一個針對于數(shù)字互動廣告制作與執(zhí)行領(lǐng)域的開放型資源共享與協(xié)作的平臺，該項目由B-Reel主要發(fā)起，聯(lián)合數(shù)家全球頂級的Digital Production公司共同建立的關(guān)于Digital Production工作流程規(guī)范與管理經(jīng)驗的在線分享平臺。旨在通過數(shù)字廣告制作行業(yè)各家經(jīng)驗交流分享，共同探討出針對Digital數(shù)字互動廣告行業(yè)的制作（Production）規(guī)范、流程與審核管理標準的協(xié)作項目。

URL： http://stndrd.org/

參與此項目的公司目前包括了業(yè)內(nèi)鼎鼎大牌的制作大牛公司, 包括創(chuàng)始者 B-Reel，以及項參與的 ACNE、UNIT 9、North Kingdom、Perfect fools、STINK Digital、WORM LAW、LessRain、Resn、rehabstudio.  大家通過此平臺開放分享自己團隊在Poduction方面的經(jīng)驗方法，摸索成果，與實踐總結(jié)，并且通過平臺進行開放的交流與協(xié)作。盡管，這里并沒有所謂的行業(yè)公認的科學(xué)標準與執(zhí)行模板，卻是來自于業(yè)界杰出的Production公司共同探討出的迄今為止較為合理和適用的Digital Production從業(yè)規(guī)范與流程管理參考。對于行業(yè)同仁具有相當大的參考與借鑒的價值。

文字、編輯: Vivian Peng
文中三大參考文檔內(nèi)容翻譯漢化: Cici Lu
(原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明來自DIGITALING)

項目緣起：

隨著電視技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化浪潮撲面而來，數(shù)字營銷和互動廣告?zhèn)鞑パ杆籴绕?，成為品牌營銷領(lǐng)域的重要部分。而近兩年以來的整合營銷大勢挺進，更使得數(shù)字廣告的制作執(zhí)行環(huán)節(jié)成為與創(chuàng)意環(huán)節(jié)同等重要的部分被行業(yè)與從業(yè)人士所關(guān)注。

要好的創(chuàng)意，卻更需要完善而縝密的執(zhí)行與制作。這一點，我們已經(jīng)反復(fù)說過無數(shù)次。然而，往往落實于真正的行動上總是讓人力不從心。不同于傳統(tǒng)的電視廣告，平面廣告的制作，也已有一套公認的較為標準普遍的作業(yè)與執(zhí)行流程規(guī)范與操作標準，可數(shù)字互動廣告則不同，一方面，作為一個全新的領(lǐng)域，數(shù)字廣告整體在行業(yè)規(guī)范上都仍然不夠規(guī)范，在行業(yè)工作流程與從業(yè)方法方面有很大的欠缺，更不用說，在創(chuàng)意制作與執(zhí)行（Production）上就更為如此了。

另一方面，數(shù)字廣告的制作非常依賴于新技術(shù)的應(yīng)用，而新技術(shù)的變化發(fā)展速度幾乎是一天一變。這本身就加劇了數(shù)字廣告制作人士的工作難度。

可是，在數(shù)字廣告越來越無法被忽視的今天，市場需求與行業(yè)規(guī)模不斷加大，Digital Production必須擁有一套經(jīng)過實踐檢驗的，真正符合數(shù)字互動廣告行業(yè)特性與要求的制作流程規(guī)范，與管理指標。于是，Stndrd在幾個行業(yè)領(lǐng)頭羊的努力合作之下，孕育而生。

Stndrd_@ 內(nèi)容構(gòu)成

該平臺共包括三大部分： Wiki Site, Discuss Site 在線交流社區(qū), 以及幾個重要的基礎(chǔ)流程規(guī)范文檔分享——Digital Production制作流程、Digital Production具體工作事項清單RFP（request for proposal )，以及重要流程節(jié)點（Digital Production Milestones）的文檔下載。其中，前兩部分內(nèi)容需要通過注冊成為Stndrd_@的注冊用員或者項目團隊公司所屬的員工/成員才能參與。最后的參考文檔是開放下載的。

起初，Stndrd_@提供行業(yè)內(nèi)人士關(guān)于Production領(lǐng)域相關(guān)的基本操作方法訊息，介紹，以及一個問答交流社區(qū)。而后，提供所有Production從業(yè)人士/公司關(guān)于從事Digital Production服務(wù)所需的協(xié)議范本，幫助Production同行清楚地區(qū)分自己的職責(zé)，權(quán)益，以及與代理商，甲方客戶之間各方工作權(quán)益與職責(zé)的具體劃分與陳述，例如code ownership, payment terms, production and cancellations.

此外，平臺還提供有Digital Production工作所需要的最基本的三個方面：制作工作具體內(nèi)容清單RFP（request for proposal )、作業(yè)流程參考（Digital Production Process）與重要流程節(jié)點（Digital Production Milestones）三個方面的參考內(nèi)容文檔，在此，我們特別把這三份基本參考文件內(nèi)容進行了翻譯與漢化，希望對大家有所幫助。

以下是具體內(nèi)容與相應(yīng)文檔的鏈接：

Wiki Site

Discuss Site 在線交流社區(qū)

Download 基礎(chǔ)參考文檔開放分享：

直接點擊下載文檔

Master Services Agreement (International)

Master Services Agreement (USA)

Master Services Agreement (in short)

Digital RFP Checklist

英文PDF地址

Digital RFP Checklist  數(shù)字廣告制作執(zhí)行具體工作內(nèi)容清單

CREATIVE DEVELOPMENT 創(chuàng)意開發(fā)

Brief Objective (Brand Awareness, Product Sales, etc) 簡報（品牌知名度、產(chǎn)品銷售等）
Campaign Project Lifespan     項目周期
Target group (Primary/Secondary)     目標群體（主要/次要）
Other Brand/Campaign Creative/Strategies/References     其他品牌/廣告創(chuàng)意/策略目標/參考資料 Other: 其他

ASSET/PROJECT PREPARATION 制作素材/項目準備
Brand Guidelines     品牌規(guī)范
Graphics/ Logos/ Fonts /Etc.     圖像/商標/字體/等
Information Architecture     信息架構(gòu)
User Flow/User Experience     參與流程/用戶體驗
Other:     其他

SCOPE 工作范疇
Brand site     品牌網(wǎng)站
Standard flash banners     標準Flash橫幅廣告
Rich media ad units     富媒體廣告
Campaign site     活動網(wǎng)站
Mobile application     移動應(yīng)用程序
Online game    線上游戲
Social media application     社交媒體應(yīng)用程序
Web videos    網(wǎng)絡(luò)視頻
Other:    其他

ASSET GENERATION 具體制作需求
Design Development (Graphic Design/Illustration)     設(shè)計開發(fā)（平面設(shè)計/插畫）
Live Action Shoot (Partner/Director: )     現(xiàn)場拍攝（合作伙伴/導(dǎo)演）
Stock Footage/Photography      庫存影片/攝影
Sound Design     音效設(shè)計
Sound Mix     混音
3D Rendering      3D渲染
2D Rendering/Compositing/ Animation     2D渲染/影像合成/動畫
Post-Production of Footage (Offline/Online Edits, Grading, etc)    影像后期制作（線下/線上編輯/分級，等）
Music: Licensed/Original     音樂：授權(quán)/原創(chuàng)
Other    其他

SCHEDULE 日程安排
Start date     開始日期
Creative review dates (#of revisions, timeframe for approvals)     創(chuàng)意預(yù)審日期（修訂數(shù)、批準時限）
Tracking strategy and dates     后期追蹤策略及日期
Animation/build dates     動畫/構(gòu)建日期
Alpha delivery     遞交
QA schedule     質(zhì)量測試完善時間表
Approval deadlines (including client/legal reviews)     批準期限（包括客戶/法律審查）
Final delivery date     最后交件日期
Launch date     發(fā)布日期
Post-launch optimization     產(chǎn)品后續(xù)優(yōu)化
Source file delivery dates     原始文件交件日期

TECHNICAL CONSIDERATIONS 技術(shù)考慮因素
Screen Resolution     屏幕分辨率
OS Compatibility     操作系統(tǒng)兼容度
CPU/Processor Speed Requirements     CPU/處理器需求
Browser Compatibility     瀏覽器兼容性
Software/Languages Used (flash, php, mysql, html, xml, etc) o Hosting/hardware Requirements (server setup, CDN)    軟件/編程語言 (flash, php, mysql, html, xml, etc) Hosting/hardware Requirements (server setup, CDN)    服務(wù)器要求
Page Load Limitations 頁面加載限制

Search Engine Optimization Requirements 搜索引擎優(yōu)化需求
Tracking Requirements (tags placed, deeplinking for flash sites)    追蹤需求（標簽放置、Flash網(wǎng)頁的深度鏈接）
Licensing of Software Required     軟件授權(quán)需求
Localization Requirements     定位需求
Admin/Moderation Requirements     后臺管理/更改需求
Integration with Current Brand/Project Back-End Environments (Client IT Management)    現(xiàn)有品牌/項目后臺環(huán)境整合（客戶IT管理）
Source files/code Ownership     源文件/代碼的所有權(quán)
Support Agreement/Requirements     維護協(xié)定/需求

OTHER CONSIDERATIONS 其他考慮因素
Licensing of content     內(nèi)容授權(quán)
Full outline of scope     完整范疇概述
Full listing of deliverables     完整交付清單
Awards submission and project credentials     獎項提交與項目人員名單
Team and time needed     團隊和所需時間
Other: 其他：

Digital Production Process

Digital Production Process 數(shù)字制作流程

1 Discovery 發(fā)現(xiàn) Brief / Research 簡報/調(diào)研 During the initial stage of a project, the client approaches a production partner with a clearly developed brief. A short research period is conducted to address the brief properly. Documents such as the Digital RFP Checklist will help establish the project requirements. 在項目的初始階段，客戶會向制作方提供簡單完整的簡報。一個短期的調(diào)研能夠有效幫助理解簡報，而一些諸如數(shù)字制作服務(wù)具體內(nèi)容清單(Digital RFP Checklist)則有助于建立項目要求。

2 Exploration 探索 Concept Development / Proposal  概念發(fā)展/提案

Taking all of the learnings from the briefing and research, a creative and technical treatment is developed. The production partner articulates all of their ideas and associated costs into a comprehensive proposal. 研究簡報和調(diào)研所得到的信息，從而提出創(chuàng)意性與技術(shù)性兼并的方案。制作方會提出一份全面的建議其中闡述他們的想法及所需的相關(guān)費用。

3 Consolidation 鞏固 Pre-Production / Prototyping / Feedback / PPM 前期制作/原型設(shè)計/反饋/PPM（Pre-Production Meeting：制作前會議）

The concept and creative execution are explored in their entirety. Extensive planning, preparations and prototyping uncover important considerations for final production. The PPM ensures that the client and production partner are fully synchronized before final production begins. 全面探討所提出的概念和創(chuàng)意執(zhí)行。進行大量的規(guī)劃、準備及樣本測試可以在開展最終制作前，了解其中的重要注意事項。而產(chǎn)前會議則確保了在最終制作開始前，客戶與制作方之間的信息同步。

4 Realization 完成 Production / Feedback / Offline / Feedback / Online / Test / Delivery 制作/反饋/Offline離線初步完稿/反饋/Online線上最終完稿/測試/發(fā)布

Assets are generated. Production can vary from live action, 3-D rendering, sound design to design visualization, etc. Assets continue to be refined based on feedback. An Offline is presented to client for further feedback and approval. An Online is presented as a final approval meeting. The production will be presented in its entirety. Testing is conducted before final delivery takes place. 探討不同的制作方式，從實景、3-D渲染、音效和可視化等不同方面進行考量測試。根據(jù)反饋的信息，繼續(xù)加以完善。Offline（離線初步完稿作品）會被提交與客戶以此獲得進一步的反饋和核準。Online（線上最終完稿作品）則要求進行上線前最終審核。在最終交件之前進行必要的測試。之后，產(chǎn)品會完整地呈現(xiàn)于客戶面前。

Digital Production Milestones

Digital Production Milestones  數(shù)字廣告制作流程重要節(jié)點

Pre-Production 前期制作 This stage encompasses further development of the concept, creative execution, technical research, prototyping and tests as well as wireframes, storyboards and establishing a design direction. 此階段不僅包涵了進一步的概念發(fā)展、創(chuàng)意執(zhí)行、技術(shù)研究和原型設(shè)計，同時也囊括了網(wǎng)站的線框設(shè)計、流程圖以及建立一個準確的設(shè)計方向。

PPM 制作前立項會議 This meeting outlines and examines all aspects of the collaboration between the Production Partner and the Client. The materials developed in pre-production should be approved during the Pre-Production Meeting (PPM) which is attended by all clients needed for approval. 本次會議對于客戶與制作方之間，各方面的合作進行完整的概述及探討。在前期制作中使用到的材料必須得到出席產(chǎn)前會議的客戶的審核批準。

Offline離線初步完稿 Preliminary site production (Offline Link) is presented to the client for consolidated feedback and approvals needed to continue with more detailed and conclusive phases of the production. In most cases, a basic clickable site is presented along with animations/movies that are to be included in the final result. 完成初步制作后的作品（離線的初步完稿鏈接）會被提交給客戶，從他們的反饋和核準中獲得更進一步的制作細節(jié)及重要信息。大多數(shù)情況下，一個基本的點擊站點都與動畫或者電影一起被列入最終結(jié)果。

Online 線上最終完稿作品 The Online can be seen as a final approval meeting. All clients attend it and the production is presented in its entirety. Any final tweaks are completed and testing begins. After successfully testing the production, final delivery signals the completion of the project. Online被視為是最終的完稿作品審核。所有的客戶都會出席，由制作方完整的介紹產(chǎn)品。所有調(diào)試都已完成并進入測試階段。測試成功之后，產(chǎn)品最終發(fā)布標志著項目的完成。

本文參考資料來源：

Stndrd_@: http://stndrd.org/
rehabstudio blog: http://blog.rehabstudio.com/2011/05/03/rehabstudio-joins-stndrd/
Creativity Online: B-Reel goes Open Source to Standardize Digital and Integrated Production

最后，感謝這些優(yōu)秀的Digital Production行業(yè)先鋒們！向他們致敬！~

B-Reel：http://www.b-reel.com/

ACNE： http://www.acneproduction.com/

UNIT 9：http://www.unit9.com/

North Kingdom：http://www.northkingdom.com/

Perfect fools： http://www.perfectfools.com/

STINK Digital：http://www.stinkdigital.com/

WORM LAW： http://www.wormlaw.com/

LessRain： http://www.lessrain.com/

Resn： http://www.resn.co.nz/#/home

rehabstudio：http://www.rehabstudio.com/