Yandex Ads：為中國品牌和應用在俄語市場取得成功賦能

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舉報 2024-04-11

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2024 年 4 月 11 日，北京 --- Yandex Ads 在北京舉辦首屆會議，吸引了眾多中國應用發行商和廣告主，這在中國出口俄語市場激增的背景下尤為引人注目。該活動為交流市場洞察和最佳實踐提供了平臺，探討如何利用 Yandex Ads，這是一家以 AI 搜索引擎聞名的 AdTech 領先平臺，在俄羅斯擁有 64% 的市場份額。Yandex Advertising Network 的發布為活動一大亮點，該網絡通過多種靈活的集成選擇，在七個商店和四個開發平臺上助力應用的變現。

俄羅斯市場潛力巨大。2022 年俄羅斯GDP達到 2.2 萬億美元，2023 年 GDP 增長率達到 3.6％，并有望在 2024 年保持這一勢頭。特別是移動應用市場為全球的應用發行商提供了極其重要的機會，該市場于 2023 年實現了 56 億次應用下載，創造了超過 50 億美元的應用變現收入。俄羅斯用戶在應用中花費的平均時間也高于全球平均水平：每天 4 小時 10 分鐘，而全球平均為 1 小時 25 分鐘。

俄羅斯在游戲行業中的全球應用下載量排名前十，包含各種游戲類型、應用內購和訂閱的下載量已超過 20 億次，游戲收入超過 15 億美元。

Yandex Advertising Network 是俄語市場中引領應用變現的主要廣告平臺，匯集了超過 40 萬廣告客戶和 1.2 萬款應用。該平臺提供各種流行的廣告格式，包括橫幅、原生、插屏、獎勵廣告等。通過審核確保廣告的高質量并符合當地法律。客戶經理隨時提供用戶協助以解決棘手任務。

在會議上，Yandex Ads 展示了針對應用發行商的產品生態系統：App Campaigns 用于吸引應用流量，Yandex Advertising Network 通過廣告變現增加應用收入。此外，還提供移動分析平臺 AppMetrica，以及 Easy Monetization ，這是個一站式解決方案，幫助應用開發者提升廣告收入，而無需將資源投入在廣告聚合平臺的設置和管理。

Yandex Ads 全球業務發展總監 Ilya Marin 表示：“中國應用發行商在全球化進展表現亮眼，我們很高興能夠通過提供在變現、用戶獲取和分析方面的俄語受眾和機會來支持其發展。我們將持續助力合作伙伴增加應用收入，推動跨境成功。”

俄羅斯在中國的“一帶一路”倡議中扮演著至關重要的角色，去年成為中國的第五大單一貿易伙伴。雙邊貿易額在 2023 年達到了 2,400 億美元的歷史新高。根據海關數據，2023 年中國對俄出口同比大幅增長 46.9%，今年前兩個月再增加了 12.5%。汽車和消費電子產品是出口的主要物品。GlobalData 汽車行業報告顯示，中國汽車制造商在 2023 年擁有俄羅斯市場 55% 的份額。

Yandex Ads 亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）表示：“中國在電子商務、游戲、汽車制造、機械設備方面的高水平實力與俄語市場完美契合，并展現出強勁的勢頭。我們中國廣告客戶的成就讓我們備感自豪，更彰顯出我們工具和客戶導向服務的有效性。Yandex 上海辦事處成立于 2015 年，我們在 2023 年實現 50% 年增長，對于步入第二個十年，我們充滿樂觀與信心。“

Yandex Direct 是俄語市場領先的廣告平臺。Yandex 開發的搜索引擎引領俄羅斯市場，擁有64% 的市場份額。Yandex 是全球前 20 大AI開發者之一，其生成式 AI 技術創造出三分之一的廣告曝光。Yandex 擁有超過 90 項服務的生態系統，在俄羅斯和俄語市場每天擁有超過 9,000 萬用戶，提供多樣化的廣告機會。

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