借短劇風口，去哪兒打響五一營銷第一槍

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舉報 2024-04-11

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4月8日，去哪兒旅行首部自制短劇《絕命逆襲之大小姐的詛咒》上線，短短6集，家族詛咒、管家篡位、爺爺去世、大小姐落難、騎士拯救大小姐等關鍵劇情通通上演，真會讓用戶直呼“爽”。在當今影視內容飽和、觀眾口味日益挑剔的時代，如何在短短幾分鐘內抓住觀眾的眼球，成為了影視制作與品牌營銷的共同挑戰。作為去哪兒旅行自制的高能復仇短劇，它無疑是一次品牌營銷的嶄新嘗試與突破。

將比價貫穿短劇，去哪兒旅行新玩法

從一顆雞蛋所引發的豪門恩怨，到惡霸管家暗中策劃的陰謀，再到落難大小姐通過“比價”技術巧妙復仇。除了劇情緊密上頭，更出色的是，去哪兒旅行的“比價”植入非常精巧。從洞察伊始，當代年輕人對“比比看”的執念和“可以買貴的不能買貴了”的消費行為，被精準拿捏。再將這個大眾消費習慣，創造成劇情和熱梗，去跟用戶互動。相比于傳統的營銷方式，去哪兒又一次扛起創新營銷大旗，沖擊了行業和用戶視角。

此外，該劇的制作也堪稱一流，從精心挑選的演員陣容，到別出心裁的場景布置，再到劇情緊湊而富有張力的發展，以及音效的細膩呈現，都充分展現了品牌的用心。特別是女主角在面對詛咒的困境時，不屈不撓地學習“比價”技術，最終成功實現了復仇計劃，這一情節不僅令人熱血沸騰，更與去哪兒旅行一直秉承的“為消費者提供低價、一站式的專業旅游出行服務”的理念相契合。

布局短劇流量池，去哪兒旅行卡位風口營銷

從行業的角度來看，這部短劇的成功并非偶然。它準確地捕捉到了現代觀眾對于快節奏、高密度的劇情需求，以及對于新鮮植入方式的期待。傳統的長篇電視劇或電影，往往因為篇幅過長、節奏拖沓而失去觀眾的耐心，而這部短劇卻能在極短的時間內，呈現出一個完整且引人入勝的故事，這無疑是對傳統影視制作模式的一次有力挑戰。

更為值得關注的是，去哪兒旅行作為旅游行業的領軍企業，通過巧妙的品牌植入，成功地將自己的服務特色與短劇劇情相結合，既提升了品牌形象，又增強了觀眾對于品牌的認知度和好感度。這種創新的品牌營銷方式，也為行業提供了一種全新的營銷思路。既滿足了觀眾的觀賞需求，又實現了品牌的商業價值。

期待看到更多類似《絕命逆襲之大小姐的詛咒》這樣的創新作品，也期待更多的企業能夠像去哪兒旅行一樣，勇于嘗試新的營銷方式，不斷拓展品牌的傳播渠道，為行業的發展注入更多的活力和創新。

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