抓包背德行為，品牌含淚搞“原諒色”營(yíng)銷？
寫下這篇推文前，小編也不曾料想，“背德文學(xué)”有一天也會(huì)出現(xiàn)在營(yíng)銷界。
眾所周知，當(dāng)品牌慘遭消費(fèi)者低素質(zhì)行為，律師函警告是基本操作。但也有那么些品牌轉(zhuǎn)換思維，反向秀了波高段位解法。
抓包消費(fèi)者“背德現(xiàn)場(chǎng)”的他們，頭頂一片原諒綠，實(shí)際上卻生猛發(fā)力：不僅以背德+偷感的刺激設(shè)定吸引眼球，更用高情（茶）商（藝）話術(shù)怒賺路人好感度，最終以退為進(jìn)、反敗為勝。
面對(duì)天降禍?zhǔn)拢麄冎幌胝f：“都什么年代了？誰吃誰還不一定呢?！保ǜ吆幥徽{(diào)）
在酒吧跟crush看對(duì)眼了或許還能捎人回家，但萬一你愛上的是一支高腳杯呢？
智利啤酒Stella Artois家的酒杯就因?yàn)檫^分貌美，常被顧客們揣進(jìn)兜里順走，班才上到一半就被迫下線。
隨著慘遭陷害的酒杯越來越多，品牌也坐不住了，可一出手卻打得人云里霧里：非但不責(zé)令警告，還苦思冥想了一場(chǎng)清奇的campaign……
圍繞“Steal Artois Collection”為主題，Stella Artois上線了五款限定ootd，服飾中暗藏了衣兜、帽兜等讓扒手見之狂喜的“偷竊專用設(shè)計(jì)”。
甚至還高調(diào)釋出一組偷感很重的大片，親自指導(dǎo)順走酒杯的n種姿勢(shì)：
……啊？怕不是公費(fèi)支持醉鬼們的“小眾愛好”吧。
營(yíng)銷策劃部的腦回路更是情商天花板——想要居家體驗(yàn)品酒的快樂，不惜把酒杯都“借”走，怎么不算品牌的重（中）度（毒）愛好者呢。
好好好，在人家品牌眼里這哪能叫偷？這叫以愛為名的占有。
記得當(dāng)初看《貓鼠游戲》，除了為顏值巔峰的小李子發(fā)瘋，靠偽造騙術(shù)一路逆襲的爽文劇情也讓人欲罷不能。
觀眾和男主是爽了，但電影里那些被白嫖的人還好嗎？
不怕被笑，KFC就曾以一支名為《Anything For The Taste》的廣告，扒出了多年前的“同款被騙史”。
短片講述了一個(gè)扮演餐品質(zhì)檢員騙取KFC門店霸王餐的路人，是如何從汗流浹背的初犯，一步步變?yōu)檩p車熟路的0元購(gòu)老賴的“傳奇”故事。
高妙之處在于，這明明是一場(chǎng)控訴，但鏡頭里每一處主角享受美食的沉浸特寫、滿意地在質(zhì)檢表上打分的橋段，都把重點(diǎn)劃在了“好吃”的賣點(diǎn)上，讓人不自覺跟隨犯人視角，體驗(yàn)偷感+美食帶來的快樂……好家伙，一不小心就踩進(jìn)KFC布置下的“背德陷阱”里了。
末尾不忘加上的真實(shí)案件備注，更無異于自賣自夸的高端背書，實(shí)錘了餐品的美味足以讓人cosplay犯罪，為整場(chǎng)故事畫上點(diǎn)睛之筆：沒騙人，你品吧。
此刻小編仰天長(zhǎng)嘯：接合法0元購(gòu)，無副作用那種！
對(duì)于品牌而言，logo既是一處可玩性極強(qiáng)的創(chuàng)意賽道，同時(shí)又是不允許被侵權(quán)魔改、連更新微調(diào)都得極度小心的神圣地帶。
拿可口可樂而言，憑借復(fù)古絲滑的斯賓塞字體和一抹深入人心的紅，“Coca Cola”的字樣就在消費(fèi)者眼中筑起了經(jīng)典的視覺堡壘，歷經(jīng)百年。
即便在古早海報(bào)里，logo仍然熟悉無比
雖然品牌自己慎之又慎，但鏡頭一轉(zhuǎn)，只要走上國(guó)外街頭，就一定會(huì)遇上藝術(shù)家們對(duì)可口可樂logo的“放肆爆改”：
這要換迪士尼早八百年前就開始cue法務(wù)了：你什么檔次，也敢涂改我家百年logo？
但可口可樂并沒有立馬宣戰(zhàn)，反而直接上線了campaign“Every CocaCola is Welcome（每一種可口可樂都應(yīng)該受到歡迎）”，用大格局?jǐn)埾铝耸澜绺鞯赝盔f愛好者的作品，還推出了同款限定包裝：
另外，手繪涂鴉粗糲卻自帶視覺沖擊的質(zhì)感，也格外適合戶外大屏（u1s1很懂一鍋兩吃）：
大膽嘗試下，以小眾姿勢(shì)“煥新logo”的可口可樂也成了贏家。
品牌的經(jīng)典視覺并沒有因?yàn)榇罅康拿耖g二創(chuàng)而歪曲淡化，反而因?yàn)轷r活跳脫的創(chuàng)作靈感，浸潤(rùn)了不同地域文化背景下的審美風(fēng)味。
從戰(zhàn)火激烈的侵權(quán)之戰(zhàn)，到一塊塊散落世界各地的廣告位，可口可樂化干戈為玉帛的操作，也為logo背后悠久的品牌歷史增添了文化包容性的厚度，讓消費(fèi)者見證了品牌自然生長(zhǎng)的模樣。
家里養(yǎng)毛孩子的人都知道，偷感和背德文學(xué)除了用在人身上，偶爾也會(huì)出在它們躲閃的眼神里，belike：
緊接而來的劇情，基本就是親眼目睹案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)……那畫面就和宜家這幾則很有代入感的短片一樣，直直戳向你的肺管子：
碎掉的杯子、花盆花瓶，以及被咬壞的靠墊，惡寵拆家的幾大名場(chǎng)面近在眼前。
面對(duì)你比ak難壓的怒火，宜家并沒有鳴冤賣慘，而是用最簡(jiǎn)單直觀的低價(jià)和一句通氣slogan，把火藥味扼殺在襁褓之中：別擔(dān)心，你負(fù)擔(dān)得起。
毛孩子慌亂到好笑的表現(xiàn)，也有一點(diǎn)心軟加成
把價(jià)格打在已經(jīng)損壞的物品上，宜家這回跳出了消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)的語(yǔ)境，讓低價(jià)賣點(diǎn)與損失風(fēng)險(xiǎn)最低的優(yōu)勢(shì)掛鉤，用最真實(shí)的生活洞察共鳴大眾對(duì)“消耗品”的預(yù)期需求，呈現(xiàn)了一場(chǎng)新穎又令人難以拒絕的安利。
上升到生活方式的視角，宜家也為消費(fèi)者提供了應(yīng)對(duì)生活里不平坦時(shí)刻的從容。
果然不只是人，連情緒穩(wěn)定的營(yíng)銷都是自帶魅力的。
路遇低素質(zhì)消費(fèi)者，品牌翻盤的手法有很多。“開庭時(shí)帶上你那xx”玩玩?？梢?，但回到現(xiàn)實(shí)里，動(dòng)輒下場(chǎng)開撕、狂發(fā)律師函的操作并不會(huì)顯示出品牌的“活人感”和“邊界感”，最初的占理最后也會(huì)演變成孤寡的路人緣。
相比之下，上面這些不戰(zhàn)而屈人之兵的招數(shù)就顯得更上道。
對(duì)自己，找到了體面的臺(tái)階下；對(duì)被抓包的消費(fèi)者，靠反向思路的溝通奇招“化敵為友”；對(duì)路人，更是以誠(chéng)意會(huì)玩的情商積攢好感度。
畢竟在這些品牌眼中，完成一場(chǎng)成功營(yíng)銷，遠(yuǎn)比打贏一場(chǎng)小官司來得值當(dāng)。
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