全速案例丨領克品牌營銷設計
領克汽車是由吉利汽車、沃爾沃汽車和吉利控股集團合資成立的全球新高端品牌。領克為個性開放的都市人群而生。重塑人與車之間的關系，創造全新的生活形態。為實現“生而全球,開放互聯”品牌理念，領克通過線上+線下多場景多組合運營模式，進行精細化營銷。全速多次參與領克品牌營銷活動的視覺設計當中，圍繞品牌概念及活動運營場景進行創意打造。
項目案例01· 領克“潮·燃購車趴
一、項目背景
領克在京東平臺打造的線上營銷活動。攜手京東為用戶帶來“1元試駕任性抽“、”0305好友02次出發——潮·燃購車趴“等系列活動。將汽車消費場景鏈接的品牌認知傳遞給消費者，與消費者拉近距離。
二、設計亮點
視覺關鍵詞：未來科技感、速度與激情、環保與節能、創新與突破
元素構成：以領克明星系列產品為主要元素，構建虛擬場景打造海報氛圍感
色彩運用：綠色代表環保、創新和未來感，而粉色則代表活力、激情和動感，兩者組合為畫面增添生機和視覺沖擊力
場景營銷：針對不同的活動專題，明確目標受眾的需求，實現視覺設計。例如配合8.18折開回家海報文案。創建領克05進家門的場景。將抽象概念實體化。
通過運用流線型設計、用動態線條和強烈的色彩對比，營造未來科技感氛圍。同時傳達出領克05的動力和速度。
通過視覺合成的表現手法來吸引用戶的注意力。運用暗的畫面效果，讓汽車從光圈中沖出，以突顯領克05極致的汽車品質和性能。
項目案例02· 七哥日常話題活動
一、項目背景
領克APP中曾設立有檔欄目“領克情報局”，設立初衷是為了給廣大消費者搭建一個溝通橋梁，讓更多消費者的聲音有效傳遞進來。但是領克更希望與每一位消費者的溝通都是愉悅的、友好的、高效的。因此新人設“七哥”作為智慧車圈資訊官出現于大家的視野之中。消費者對領克的意見建議可以反饋給七哥，遇到產品問題也可以和七哥溝通。
二、設計亮點
全速根據每期“圓桌派”話題進行頭風暴，發散話題“關鍵詞”，提煉出一個重點元素并構造畫面主體形象。整體畫面采用手繪風格，選用領克APP品牌色為主色調，并在每個場景構建中融入領克LOGO標識符號，達到強化品牌識別目的。
通過#七哥圓桌派#發布車圈相關話題信息，在線開聊。收集消費者的反饋的問題，整理出干貨課堂為大家答疑解惑。
設計排版充分考慮到用戶的閱讀習慣和視覺體驗。區分信息層級，合理提煉短標題，讓用戶快速明確內容。進行有效信息傳達。線面結合圖標相較單一的線稿圖標或單一的面感圖標樣式，更加豐富也更富有趣味性。運用相似性原則，統一頁面視覺。讓用戶可以更輕松地消化信息，也能最高效地執行交互。
項目案例03· 領克品牌6周年慶
一、項目背景
領克在2016年10月20日誕生于柏林之后迅速崛起，并成功打造了一個面向全球年輕態消費群體的新高端汽車品牌。作為一個中國汽車品牌，在六年的時間里取得了令人矚目的成績。領克以引領、領先和改變、突破為品牌價值觀，秉持個性、開放、互聯的初心，挑戰慣例，走不尋常路。
二、設計亮點
遵循領克配色規范，確保整體風格與品牌形象一致。展示框以深灰色和銀灰色作為基礎色，結合粉色作為點綴色，突出重點信息。
項目案例04· 領克超級品牌月
一、項目背景
驚喜福利不打烊，嗨爆金秋購車季，十月不止有雙節福利，更有領克寵你。為給消費者持續帶來更貼心與更高價值的購車體驗，全球新高端品牌領克汽車于10月推出“煥新出行，禮享十月”線上運營主題活動，除了“購車補貼 ”、“試駕有禮”等活動，更有超多領克車型專屬福利，給消費者帶來購車驚喜！
二、設計亮點
本次活動頁面畫面提取核心利益點數字6為主體元素進行畫面構思。將商城中的車品元素用簡潔明了的圖標來代表，以迸發的效果來展現富有沖擊力感的畫面領克充分發揮品牌線上數字化營銷優勢，持續保持市場競爭活力。通過一次次線上營銷“戰役”，有力推動了領克營銷體系的數字化創新與升級，在持續提升線上能力的同時，也為未來更好的服務用戶奠定基礎。
項目案例05
領克“一心為你 盡興享禮”雙十一營銷活動
一、項目背景
雙十一是汽車廠商們的“戰場”。為了迎接這個重要的購物節，領克在京東平臺及微信小程序上線雙十一線上促銷活動“一心為你 盡興享禮”。領克車主可用Co積分兌換代金券，以更低的價格購買車品及養護服務。非領克車主在活動期間內，在微信小程序內下單訂車直接可享“提車壕禮”。擺脫雙十一平臺湊單規則套路，用“盡興享禮”的真誠，提升消費者好感度。
二、設計亮點
以APP商城及出售車品為主要元素，結合品牌的配色規范來設計畫面。選用了黑灰色作為整體色調，以展現汽車品牌的穩重和高端感。輔助色采用粉色，用于突出重點信息，同時營造畫面的熱鬧氛圍
頁面設計：在頁面設計中，根據品牌方側重商品類目設計。展示車衣、汽車保養服務等明星產品，通過精心的布局和配色，突出產品的特點和優勢，以及活動優惠力度。激發用戶購買欲。
營銷設計：通過參與活動獲得積分，將積分兌換成代金券，可享受額外的購物優惠。依據消費者不同的消費需求、消費習慣和消費場景，設置不同檔位滿減設計。讓消費者“有單可湊，有券可用”，加強用戶體驗。
3D展臺設計：獎品展示臺以3D展臺的形式設計，通過增加畫面的層次感和體積感，將消費者的視覺聚焦于豪華獎品，激發消費者的購買欲望。
全速與領克團隊緊密合作，通過深入了解品牌理念、市場定位和目標受眾，確保全速設計能夠精準傳達領克汽車的獨特魅力和價值。全速將繼續致力于提升設計品質和創新能力，為行業注入更多的活力和創意。
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