看品牌如何玩轉“超大號”營銷 | 案例盤點
“適合一個人逛的地方”“一定不能錯過的打卡地點，你去過幾個”“超級出片的寶藏景點，趕快收藏”
趨勢君整理了10個巨物營銷案例，希望能夠為您帶去一些營銷啟發，下面讓我們一起來感受下獨屬于XXXL碼的魅力。
01
歐萊雅：魔都天降大粉餅
趨勢案例：
歐萊雅為宣傳新品磨皮大王粉餅，利用CGI＋巨物營銷，以上海外灘為畫面背景，做出了一支創意動畫。
趨勢點評：
號外，號外，上海外灘驚現超大號粉餅！
你敢信天上不僅下雨、下雪、下冰雹，還下起了粉餅。繼巨型睫毛膏的虛擬戶外廣告后，歐萊雅為了宣傳新品“磨皮大王粉餅“，利用CGI動畫把一比一復刻的巨型粉餅搬到了路面。在車水馬龍的上海街景，巨型粉餅從天而降，隨后畫面轉動，來到一段坑坑洼洼的路面，隨著粉餅一個絲滑的轉身，所到之處“一抹即順”。把產品的核心賣點與畫面場景完美融合，這下還有誰記不住歐萊雅的磨皮大王粉餅？還有誰！
02
奧樂齊：把菜“種”進地鐵里
圖片來源于網絡
趨勢案例：
來自德國的平價社區超市奧樂齊，為進一步推廣“好品質，夠低價”的口號，推廣“超值”系列產品，以線下為發力突破口，通過地鐵廣告投放把超市里的物品放大N倍后搬進地鐵站。
趨勢點評：
“云南篆新菜市場太好逛了！”
“菜市場好像有一種魔法，在這里可以喚起對生活的熱情。”
小紅書上流行起逛菜場攻略，原因無他，接地氣。年輕人愛上逛菜市場，奧樂齊隨后在早八人扎堆的地鐵站“種”起了菜。熱心網友發現，上海靜安寺地鐵站內的四根立柱，搖身一變成了超大號的胡蘿卜、牛奶、可頌、白菜。超大號食物引發了一眾年輕人的打卡圍觀。立柱和地鐵燈箱片的默契配合，構建1＋1＞2的吸睛效果。
除了大號蔬菜吸引眼球，奧樂齊在造梗的路上喊出“超值”口號。除了顯眼的1.96/800g、3.5/500g的低價標簽，更用蔬菜可愛直觀的自白“我好菜，但便宜啊！”、“我沒胡說，我真便宜！”再次深化平價超值印象。
03
衛龍：可以背的大號顯眼包
趨勢案例：
結合外出場景，衛龍推出巨型顯眼包背包——Xbag，甚至專門為它開了場發布會。顯眼的衛龍標識，隨機嚇暈每一個i人。
趨勢點評：
要說2023年什么流行語最火爆，顯眼包必須有一席之位，說到這就不得不提到在顯眼包里最會做辣條，在辣條品牌里最會整活的衛龍，因為他們真的做了一款可以背著的“顯眼包”，甚至不惜專門為此開了場發布會……從預熱海報到產品介紹、演講PPT，正兒八經地“碰瓷”蘋果新品發布會。
這款顯眼包，又名XBag，最顯著的優點就是能裝！衛龍將這款包包跟iPhone 進行了對比，35.5大英寸起，打出“比裝更能裝”的口號。顯眼的代表性衛龍產品標識，搭配各種戶外場景，引發了一波曬包狂潮。
04
山姆：巨物營銷老玩家
圖片來源于網絡
趨勢案例：
深圳山姆聯合合味道推出售價168元/桶的巨型桶裝泡面，成為朋友圈里炙手可熱的明星產品，消費者競相購買、拍照。在二手閑魚平臺更是開出500甚至1999元的高價。
趨勢點評：
要說巨物營銷，山姆絕對是資深老玩家，從山姆巨型薯片、山姆巨型巧克力、山姆巨型玩偶……到被瘋搶引發代購炒價熱潮的巨型泡面桶，卷到飛起的泡面，卻被山姆輕松賣上了熱搜。這款巨型合味道泡面桶，外貌完全按照杯面包裝等比例復制放大。45厘米，絕對顯眼的高度，成為年輕人彰顯時尚、個性的社交單品。口味好不好先放一邊，這個照必須先拍一波。
05
北面：大號黃人奇遇記
趨勢案例：
23年9月，The North Face于上海張園隆重揭幕全球首家The North Face Summit Club House品牌體驗空間，并同時開啟北面PARKA羽絨服50周年盛典，其中專門設置了穿戴超大號羽絨服的大黃人，吸引了眾多網友前來打卡。
趨勢點評：
在這場點評中，“上海含量”極高，這場大號黃人的亮相地點同樣在魔都上海。
標志性的亮黃色北面羽絨服，部分網友表示越看越熟悉，戲稱北面和美團撞衫了。巨型大黃人裝置時而側臥在川流不息的街道，時而端坐在弄堂屋檐，在有限的空間制造了獨一無二的深刻印象，妥妥穩站話題中心。在國外，更是為北面和知名建筑大本鐘“牽線搭橋”，讓大本鐘試穿超大號北面羽絨服御寒過冬，優雅中帶著一份并不違和的幽默，再次刷屏網絡。
06
百麗：“嘭然心動”的遇見
趨勢案例：
百麗在廣州地標性建筑“小蠻腰”，設計了新品大號嘭嘭拖鞋和巨型牛仔褲的裝置，巧妙利用視覺差打造了“小蠻腰長出大長腿”話題性事件。
趨勢點評：
百麗青春感十足的亮黃色涼拖，喚起廣東人的拖鞋基因，加上標志建筑的名氣加持，成功制造了一波聲量。隨后聯合線上博主發聲“60碼的拖鞋也太好玩了”，各種OOTD搭配帶火嘭嘭感。從線下巨物打卡，到線上特大碼拖鞋聯動KOL，增強話題吸引力的同時，進一步加大品牌曝光量。
07
中央公園：大號沙灘椅營造夏日氛圍
趨勢案例：
23年6月，上海前灘太古里中央公園設置了趣味超大號高空沙灘躺椅、救生圈……滿滿度假風，吸引了一眾網友感受熱鬧的夏日沙灘狂歡，成為熱門游玩打卡地。
趨勢點評：
夏天本身就自帶著炙熱的造夢氛圍，上海太古里匠心獨具地把火辣的沙灘氛圍轉移到人流攢動的中央公園。超大size的黃白交織沙灘椅、炫酷大墨鏡、近兩層樓高的救生圈，營造浪漫海濱氣息。到了晚上更有熱歌勁舞演出，上演身臨其境的沙灘狂歡晚會。成功利用XXXL號的街頭沙灘景觀，創造出不用去三亞，無需去巴厘，出門就能感受到的別樣夏日風味。
08
麥當勞：麥麥潮辣快閃店
趨勢案例：
23年3月，麥當勞與陳冠希潮牌CLOT聯名，在北京、上海、深圳、廣州、重慶五地開設“麥麥潮辣快閃店”，在店內設立了加大號的麥辣家族全線產品，巨型麥旋風、巨型漢堡……
趨勢點評：
竹門、木門、鐵門、防盜門，還有忠實的麥門！狂熱的麥門信徒們看看對這個活動有沒有印象！
超大號禮盒形狀搭配經典麥當勞紅黃配色，融合CLOT標志圖騰符號，再次彰顯麥辣家族的火辣潮流度。店內設有各種“潮辣系列”周邊，加大號的尺碼，更加吸睛，讓麥門信徒們欲罷不能。其實這并不是麥當勞第一次利用“巨物”抓人眼球，麥當勞舉辦的“BFF友誼麥歲”潮流文化藝術展也是巨物營銷的一大代表，開設大號玩偶和標志性金拱門的LOGO秋千，利用大號視覺錘，喚起集體共鳴。
09
路易威登：巨型包包“漂流記”
趨勢案例：
23年12月，路易威登在香港舉辦2024年初秋男裝系列時裝秀之后，在上海的外灘、張園以及成都的太古里，推出巨型Speedy手袋的快閃活動。豪氣的高調現身，引得行人紛紛駐足觀賞，一時之間，風頭無兩。
趨勢點評：
一只超大size的紅色花紋LV Speedy包包在輪船的承載下，緩慢行駛在上海黃浦江上。看見這只被“扔”到江里的包包，熱心網友發起趣味“尋人啟事”，體驗錯位拎包拍照，成為新晉網紅打卡地。伴隨巨號LV包包的“游動”，東方明珠、鱗次櫛比的高樓、飛翔的海鷗逐次展現。在黃昏燈光的映照下，繁華都市與自由灑脫的氣息融合為一體。不得不說今年LV Speedy的火爆，有它一份功勞。
10
曹操出行：把汽車“開”到街頭
圖片來源于網絡
趨勢案例：
曹操出行登錄上海BFC外灘金融中心，舉辦送咖啡快閃活動，搭配醒目的白色汽車，讓愛咖啡的群體切身感受到曹操出行的“省”。
趨勢點評：
作為上班必備“搭檔”，咖啡已經成為不可或缺的精神食糧，上海更是被稱為“咖啡市”。曹操出行瞄準愛喝咖啡的上海人，直接把顯眼的超大號綠色箱子和汽車搬上街頭，吸引一波關注。借助“擺攤”巨物汽車的流量，曹操出行將打曹操專車節約下的錢，全部等量替換成咖啡，貼心地告訴愛喝咖啡的上海人：“打曹操6座大專車，每年省下306杯咖啡”，成功打造趣味與熱度兼具的互動。
通過上述盤點我們不難發現，只要把物品變得足夠大，便能將生活中常見的平平無奇的物品，賦予全新的意義與生機，這就是巨物營銷的魅力所在。因此越來越多的品牌渴望通過巨物營銷，來增強品牌曝光和話題談論，但在創新的同時，更要把握合適的視覺尺度。后續巨物營銷又將有哪些精彩內容的演繹，讓我們拭目以待。
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