無縫穿梭新消費場景，雀巢咖啡品牌全面煥新

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舉報 2024-04-15

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當中國咖啡消費在不斷升級的同時，即飲茶的市場也在快速占領商超貨架，成為第二大飲料品類。雀巢咖啡剛剛宣布了品牌煥新，以場景化消費為入口，推出了六大新品，同步升級了視覺符號和產品包裝，以活力姿態擁抱市場的多元化需求。

雀巢咖啡于云南普洱舉辦品牌煥新暨新品發布會

給足生活“小雀幸”擁抱年輕產品力

雀巢咖啡的這一輪的上新，鎖定了飲咖人群的消費場景，通過需求洞察和風味探索來給出“一杯有趣咖啡”的答案。

一口冰涼的“冰襲拿鐵”成為困倦午后和悶熱夏日的冰飲首選；冷水即溶的工藝給咖啡沖泡帶來更多的可能性和口感升級。橙C美式則充分簇合了維C+咖啡因的CP，超低熱量卻富含活力元素，給美式帶來新體驗。

雀巢咖啡上新的新品“冰襲拿鐵”、“橙C美式”及“超濃縮咖啡液”

15倍超濃縮咖啡濃縮液采用原產云南的咖啡豆，小小一顆隨時隨地解鎖不同濃度、不同花樣的咖啡。

創新風味探索的“柑橘烏龍拿鐵”則是以水果+茶的豐富口感在即飲咖啡品類下開拓了新的味覺靈感。即飲的瓶裝冰椰美式和燕麥拿鐵迎合健康生活的訴求給出了植物基的解決方案，為乳糖不耐的“咖啡星人”帶來更豐富的隨身咖啡選擇和綠色飲咖方式。

雀巢咖啡推出系列新品

雀巢咖啡一口氣推出的5款個性化咖啡新品，精準潛入生活中的每一個需要咖啡因陪伴的消費場景，并給予多元化的產品形態和飲用方式。從健身房到公路自駕；從辦公室到戶外露營；雀巢咖啡的創新力和產品力時刻在踐行“提醒每一天”的承諾，也在擁抱年輕化的咖啡市場。面對消費者的多元化和新鮮感，不斷創新的產品布局策略讓雀巢咖啡持續成為更多人認識咖啡的“第一杯”。

新物種大揭秘

咖啡果茶強勢來襲

除了做好咖啡本身，雀巢咖啡還在不斷探索如何更好地利用、發掘“咖啡果”的價值。本輪上新的新品，還包括了中國市場首款咖啡果茶單品——“果然輕咖”。溯源咖啡鮮果的風味口感，雀巢咖啡打開了寶藏新物種的“秘密匣子”，探索出咖啡果實更長生命周期的研發方案，推動了咖啡產業的可持續化發展和可再生農業的落地實踐。

中國市場首個咖啡果茶——果然輕咖

“果然輕咖”以咖厘子獨特的酸甜口感和0糖0脂肪的輕盈配方，帶來新鮮果汁感的飲咖新風尚，為追求健康好喝產品的消費者提供了全新體驗。盡管咖啡果皮作為原料被制作成飲品的歷史比烘焙咖啡豆更久遠，但因為規模化投入和標準化生產的難度，這個有價值的寶藏遲遲沒有走進大眾消費的視野。此次“果然輕咖”的上市是雀巢咖啡投入十余年科研、突破技術工藝的沉淀成果；同時也是雀巢咖啡回應消費者洞察、倡導健康生活方式的答卷。

在即飲茶風靡的時間節點、在有飲茶習慣的中國消費市場中，“果然輕咖”的上市是鏈接中國茶文化和咖啡文化的交點，也是引渡飲茶習慣的消費者了解咖啡的橋梁。

雀巢咖啡宣布全家族系列產品煥新升級

從多元場景，到情緒價值，再到風味工藝，和社會責任，雀巢咖啡始終以產品力和創新力向消費者傳遞情感關懷和生活哲學。上世紀八十年代一句“味道好極了”打開一代人認識咖啡的大門后，雀巢咖啡在中國掀起了飲咖潮流；三十多年后的今天，面對持續升級的咖啡市場，雀巢咖啡用“提醒每一天”的理念打通了生活場景和情緒需求，精品咖啡店延展不到的角角落落，仍然用多元的產品組合給消費者帶去好喝、有趣、健康的飲咖選擇。

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