E-link案例：植物醫生防曬小精靈自制IP推廣
植物醫生推出了一款特別的防曬產品“水漾柔潤防曬乳”，被消費者親切地稱為“小黃瓶”，瓶蓋受到太陽照射，當紫外線超標時，瓶蓋會變色，提醒消費者該涂抹防曬霜了。
通過自制IP防曬小精靈“曬寶”，以生動的IP形象“弱化”品牌概念，將品牌溝通轉為更親切和具象的品牌標識。
“曬寶”是植物醫生小黃瓶的一個擬人化IP虛擬偶像，她來自云南高山高海拔地，擁有一整個“高山游樂園”，是高山植物界的“活性”土豪（相較于低海拔植物，高山植物擁有更多的“活性”物質）。
“曬寶”的創意靈感取自植物醫生品牌logo的設計，它的頭型代表著植物醫生logo中的兩座山峰，粉嫩柔軟的皮膚材質表現了使用過防曬霜后的皮膚質感，粉色的防曬小精靈頭上戴著一朵石斛蘭，突出產品原料特性。
與借勢IP不同，自制IP的目的是為了通過生動的IP形象“弱化”品牌概念，將品牌溝通轉為更親切和具象的品牌標識，他們擁有更具體的個性和行為，從而進一步打消品牌天生的距離感。
四只防曬小精靈性格各異，單純靈動的性格源自高海拔的純凈之地，羨慕、嫉妒乃至恨的情緒變化直接而明顯，“愛美之心”所激發起的一場調皮式的爭奪即凸顯了防曬精靈性格上的“萌點”，更點出了產品的特色（防曬提醒＋防曬保護）。
TVC：通過情節塑造IP人設，
自制IP與“借勢IP”更大的不同，還在于個性溝通、溝通方式調整、貼靠話題方面更具“適應性”，比如更能融入劇情的產品安利。
內容是IP的靈魂，作為曬寶的首次亮相，TVC的情節打造對于IP的個性塑造有著至關重要的作用，從而也推動著品牌信息溝通的輸出。
劇情中，爭奪產品的表演，不管是在激烈程度上的表現，抑或是時間推移上的變動，還有高山游樂園中品牌信息的植入，都在為自制IP的內容打造做基底。
防曬小精靈視頻
線下新品發布會：二次元IP打破維度壁壘，親近受眾。
在發布會上，防曬小精靈空降三次元世界，作為防曬新系列產品的代言人和品牌代言人譚松韻一起出席了新品發布會，一同分享夏天盡情享受陽光的秘密。
效果：
曬寶的TVC一方面正在騰訊視頻等網絡平臺熱播，另一方面，在植物醫生全國的2000多家實體門店播放，日均觀看人數約20萬人。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）