橙意機構榮獲上海國際廣告獎「杰出年度整合營銷代理企業」
4月18日，2023上海國際廣告獎年度精英（SHIAF ELITES）獲獎結果正式揭曉，今年評審團匯聚來自本土品牌、外資品牌、互聯網公司、投資方、第三方機構、產業園區、行業協會等多方頭部力量，通過不同的維度視角全方位、多層次、多領域評審，確保了公正性和權威性。在經過線上專家評審和線下終審答辯后，橙意機構榮獲上海國際廣告獎年度精英「杰出年度整合營銷代理企業」。
「年輕力的在地化用戶溝通整合營銷策略」
2023年，隨著社會環境的變化，用戶的消費習慣也發生改變，對于品牌來說是機遇，但也是更大的挑戰。品牌們對于預算的謹慎，對品效合一的追求更是在這些年里達到了頂峰，傳統的推廣經驗逐漸失效，新媒體營銷的發展改變了品牌對內容和媒介的看法，更多品牌專注于品牌本身，更重視品牌長效的發展，明白占領用戶心智的唯一法門是始終與用戶在一起。
基于此，橙意機構10年來搭建的完善的創意生態鏈，沉淀了十年的圍繞“年輕力的在地化用戶溝通整合營銷策略”核心業務優勢在2023年發揮更大的價值，從人群洞察對話、空間場景體驗、企業文化價值敘事 出發為品牌制定整合推廣策略，從IP營銷、跨界合作、線上線下整合媒介策略及創意，為品牌量身定制符合其調性的傳播內容，并完成用戶的觸達。
基于此，橙意機構在全年的營銷實踐活動中制定和采取創新的營銷策略去賦能品牌，通過多維度的案例實踐重建品牌與用戶的身份感知觸達系統。
一、在新動態下的年輕用戶溝通力實踐：“年輕力”整合營銷策略案
順應年輕用戶動態變化，針對年輕人群實時精準洞察，挖掘年輕人“真需求”，結合當下用戶心理的熱點進行品牌傳播策略擬定。
·【用戶洞察】+【品牌定位】+【用戶觸達】形成品牌的精準整合營銷策略
二、本土文化空間體驗實踐：“身份在地化”用戶溝通策略案
在網絡極度發達的當下，用戶越來越趨向尋求身份認同的深度場景體驗，去線下的文化共情空間體驗變得尤具挑戰和吸引力，基于此的品牌營銷是去挖掘本地生活本地文化里的精髓，做好在地化體驗的特色和細節。
·【城市特色】+【爆點動作】+【品牌價值】形成品牌與用戶深度觸達的閉環
三、ESG價值轉譯：“個體向善”的用戶價值觀品牌實踐案
隨著全球生態自然發展環境的變化和用戶認知的提升，個體對于品牌的選擇不僅在于實用，更趨向一種價值認同。無論橙意機構本身還是服務的客戶，都在尋求一些實現社會價值的方法，從產品、服務到活動多方面進行企業及品牌價值觀的輸出。
·我們不輸出價值觀，而是將品牌實踐進行價值轉譯
四、技術賦新，公益共創：AIGC賦能行業與公益事業應用實踐
創意行業積極擁抱和應用技術為行業賦能才是創意行業應有的姿態。AI的先鋒能力應為人類文明發揮更大效能。橙意擁有自主研發的微信運營管理平臺“橙果”，上線AIGC靈感平臺“Magic box”，也作為合作伙伴入駐四川廣播電視臺虛擬產業基地。舉辦了橙意首屆開放日·Openday·AIGC 視覺向交流場，邀約視覺設計從業者、營銷行業從業者，AIGC實踐先鋒者到現場進行前沿探討、AIGC作品創作交流。同時聯合公益機構實施AIGC作品共創，為公益發聲。
感謝各位合作伙伴品牌方、共創方的大力支持和信任，感謝上海國際廣告節的舉薦表彰，2024年橙意將“向上躍階，生態共創”作為未來3-5年企業發展戰略，“向上躍階”，以西南為中心，輻射全國，并踐行“ESG理念”，不斷探索AIGC領域。“生態共創”，以事業群、創新廠牌為雙核服務模型，不斷孵化新業態，與行業優秀人才共創生態。
本屆“年度精英”（SHIAF ELITES）是上海國際廣告節為表彰致力于改變商業世界的團隊和個人而舉辦，希望立足多元化的視角，挖掘并表彰在營銷生態不同專業領域中出色的公司、個人和團隊，洞悉行業的前沿資訊、發展趨勢與實踐案例，更好地幫助廣告營銷生態上中下游企業找到優質可靠的合作伙伴。評審團匯聚來自本土品牌、外資品牌、互聯網公司、投資方、第三方機構、產業園區、行業協會等多方頭部力量，通過不同的維度視角全方位、多層次、多領域評審，確保了公正性和權威性。
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