餓了么上演大小姐逆襲、美團齊聚三大霸總…品牌短劇拿捏流量密碼
短劇作為一種短小精悍、情節緊湊的影視作品，近年來在互聯網平臺上迅速崛起。從年初的《我在八零年代當后媽》等現象級短劇爆火，到如今的短劇市場日益繁榮，短劇以其獨特的魅力吸引了大量關注，成為了一種新型“電子榨菜”。
短視頻平臺短劇內容排行榜
在短劇的熱潮中，品牌主們也敏銳地捕捉到了短劇背后的巨大商業價值。他們紛紛將短劇作為品牌營銷的新戰場，試圖通過短劇的傳播力來提升品牌的知名度和影響力。
01
去哪兒網
絕命逆襲之大小姐的詛咒
最近，去哪兒首部自制爽劇《絕命逆襲之大小姐的詛咒》播出。
豪門世家千億資產不能隨便花，雞蛋買貴了一毛錢就會死？到底隱藏了什么秘密？上一秒懵懂無知的大小姐，下一秒陷入家族仇恨，在死亡邊緣顛沛流離。
整部短劇的精神狀態真的十分超前，無厘頭的設定雖然很離譜，但是不妨礙它真的很讓人上頭。雖然情節有些狗血離奇，但其中蘊含的“比價”溝通策略卻延續了「旅行上去哪兒比比看」的品牌理念，巧妙引導消費者前往去哪兒平臺，傳遞出無論去哪兒都能享受到友情價的品牌理念。
體量小，時長短，爽點頻繁……餓了么可謂拿捏短劇流量密碼。
02
百雀羚
重啟我的人生
現在的短劇大多圍繞女性的社會關系展開，受眾也幾乎是女性人群，所以美妝品牌幾乎是最先開始涉足短劇圈的。百雀羚和短劇專業戶姜十七合作聯名定制短劇《重啟我的人生》。
以旗下明星產品——百雀羚幀顏淡紋霜為焦點，通過精心策劃的大女主情節，旨在引發用戶的情感共鳴。將產品的“初抗老”功效與引人入勝的“爽感劇情”完美結合，從而有效傳遞產品的核心價值。高強度的劇情節奏使用戶仿佛置身其中，感受那份“爽感”。同時，劇情中不斷強調擺脫“內耗情緒”的價值導向，這與產品目標人群的心理需求高度契合。通過結合產品的功效展示與情節內容，百雀羚使用戶在欣賞劇情的同時，深刻感受到百雀羚品牌理念。
針對女性在社會中所遭遇的種種痛點，精心設計了相應的矛盾沖突，通過女主角的堅韌奮斗和勇敢反抗，讓她成為女性觀眾心中那個敢于發聲的“嘴替”。而男主角則具備了女性心目中理想伴侶的特質，他對愛人的理解信任堅定不移。這似乎也成為了爆款短劇的萬能公式。
把握當下很火的女性主義，百雀羚總結適合自身的爆款內容流水線公式，反復用劇集進行內容輸出，樹立了品牌形象，也帶火了產品。
03
美團
霸總帶你省到就是爽到
美團一次性集結蘇總，趙總，代總短劇屆三大霸總，在美團神券節拍攝了一系列短劇，圍繞“省錢”來演繹不同風格的霸總，又土又上頭！
《蘇總的18日戀人》
講述了M市首富蘇少和豪門千金小美相戀的故事。出于對小美的隱私保護，兩人只在每月18日相約，沒想到兩人約會熱吻的照片還是遭到偷拍曝光。一邊痛恨自己的不夠強大，一邊要決定要在直播間公開蘇太太的身份，來捍衛自己的主權…
《小美，趙總請您回家》
“你真的以為我離不開你嗎？我趙家最不缺的就是錢！”本以為又是一段愛情往事，沒想到這次卻是少爺和女管家。前腳把管家轟走，后面面對沒有人洗的盤子和滿是灰塵的桌子被“激怒”，決定要在直播間當眾挽回……
《代總的追愛計劃》
名門望族坐擁百億資產的代總揚言一定要娶到沈家女兒，但沈老爺子放話“能用最省錢的方式辦史上最豪華的酒席”才可以。為了這門婚事，平時花錢大手大腳的他決定再次證明自己也能省錢，“我要讓全世界都知道，我才是最會省的男人！”
所有劇集指向神券節的直播，美團這一波操作不僅進一步加碼了其內容生態布局，還巧妙地利用短劇為站內神券節刷了一波流量。在神券節當天直播間內，演員本人現身直播間，全程互動，以短劇和演員的流量，再次擴大受眾圈層。通過用短劇預熱引流的方式，實現了流量的有效轉化。
如今短劇已然成為互聯網大廠的解決流量困境的萬能鑰匙，美團作為本地生活龍頭，在自己制作短劇之余，在站內也開發了專門的短劇專區，短劇這個賽道的吸引力昭然若揭。
04
閑魚
傅太太全程開掛
閑魚前不久也獨家首播了一部自制短劇《傅太太全程開掛》。
戀愛腦女主重生變身女霸總，不走尋常路，不僅套路前夫反轉逆襲，還靠閑魚翻身系統狂賺20億，一路開掛，高能大戰霸總前夫哥，與男主相愛相殺手撕白月光，博得人生頭彩……雖然是比較常規的系統文設定，但融入了不少“閑魚”梗，抵消了一些套路感。
在播出劇集的同時還發起了 #閑魚爽劇我來寫# 的劇本征集，邀請用戶們大開腦洞，各種霸總商戰、重生復仇戲碼不停。閑魚通過爽劇戳中觀眾痛點的同時，也將品牌觀念核心傳遞給了觀眾：閑魚上每時每刻都發生著不同的奇遇，上閑魚，解鎖更多人生的可能性，或許改變現狀的機會就在眼前 。
既巧妙宣傳了平臺業務，又精準戳到用戶爽點，閑魚的短劇可謂一舉兩得。
去年是短劇流量井噴式增長的一年，國內網絡微短劇市場規模達 373.9億，10億短視頻用戶有一半以上都看過短劇微綜。碎片化內容時代，短劇營銷已經成為品牌主不可忽視的營銷渠道。現在美妝、互聯網、快消品牌率紛紛入局試水，搶占短劇紅利，短劇營銷玩法也愈加成熟。
在具有高度的創意性和靈活性的創作空間下。短劇可以根據品牌的需求和定位進行量身定制，可以通過短劇的形式展示產品的特點、傳遞品牌的價值觀、塑造品牌形象等，根據不同的營銷目標進行靈活調整。
無論以哪種方式參與短劇營銷，可以確定的是，從內容平臺到快銷品牌，借勢“電子榨菜”，勇闖短劇圈已經成為了一種趨勢。在這個趨勢下，品牌更需要敏銳地捕捉到短劇背后的商業價值，完成好內容的創作，設計與產品服務、品牌調性相匹配的短劇植入情節，獲取持續的流量和實現破圈，自然而然沉淀消費者心智。
當代打工人的現實生活里沒有重生、穿越、系統、奇遇、金手指……所以多來點“電子榨菜”，讓我們暫時抽離于現實的壓力，也未嘗不是種樂
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