在外賣平臺點一份「春天」？餓了么X奧利奧X元氣森林的春日營銷新玩法

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舉報 2024-04-22

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春日，萬物復蘇，作為一年的初始季節，人們感受的方式各異。戶外青年沉醉于鳥鳴與雪融之音，美食家通過品嘗春日料理來體驗，年輕人則享受戶外野餐。無論打工人裝點工位，還是戶外運動者進行春日徒步，都是對春天的向往與行動。

伴隨著人們對春日的向往，各大品牌也紛紛開始進行春日營銷。在這個充滿生機的季節里，奧利奧x元氣森林x餓了么平臺共同推出「春日小藍盒」，將春季營銷卷出了一個新的高度。

春日營銷多角度切入

抓住痛點“足不出戶”感受春天
春日美好，但“打工人”卻被工作所困，無法出門感受春天。奧利奧x元氣森林x餓了么共同推出「春味小藍盒」，借助餓了么平臺小藍盒IP，持續引導消費者“打開餓了么，春天一點就到了”、上“餓了么”購買“奧利奧”心智，30分鐘準時把“春天”打包送達到您的手中。此次營銷活動抓住了打工人想出門踏春卻被工作所困的無奈心理。春日產品清新脫俗的包裝，讓消費者將對春日出游的向往轉移到產品上，足不出戶就能感受到春天的氛圍。

吃一口“春日奧利奧”，隨時隨地，獲取片刻的松弛；喝一口“元氣森林”，仿佛置身森林，盡情享受放松休息的時刻。“奧利奧：扭一扭、舔一舔、泡一泡”與“元氣森林：0糖0脂0卡”這兩個大家耳熟能詳品牌的跨界聯名，將春日奧利奧的清新“陽光檸檬”口味與元氣森林春期限定“櫻花青提”口味結合在一起，讓消費者感受到滿滿的春日活力。

聯名限定春味小藍盒，結合奧利奧與元氣森林，以獨特的清新口味，喚起春天的感官體驗。其優雅的包裝設計，散發出春日氣息，適合各種場合，是工作間隙或朋友聚會的理想陪伴。在餓了么平臺上，僅需購買億滋＋元氣森林全品類商品下單滿69元，即可＋0.01元換購聯名春味小藍盒，較低的獲得門檻，使消費者更容易入手。同時，這個禮盒象征著生活中的無限可能，給予忙碌的打工人疲憊時一抹春天的活力，就像一把鑰匙，開啟感受到春日的元氣和生活的動力。

「季節限定」是可以重復且具有連續性的，一直是品牌熱衷推出的營銷手段之一。本次的季節限定，以滿額加購的方式進行促銷，兩大聯名品牌都是占有一定市場份額的知名品牌，加0.01元就能換購一個“春日禮盒”的活動更容易獲得消費者的青睞。

創意滿滿的春季限定：口味、包裝、周邊......

「季節限定」更需要推出符合消費者心理的產品。春日奧利奧這次的春季限定產品，推出獨特的“陽光檸檬”口味。在春季人們往往更加注重健康和輕盈的飲食，檸檬香氣清新，給人帶來青春活力。而奧利奧作為經典的餅干品牌，將檸檬加入，積極研發多種口味，滿足年輕消費者嘗鮮的需求。
本次聯名還推出了創意香薰周邊，抓住對于消費者“春日美學”喜愛的心理。香型以“青松”作為外形，放置在桌子上含有“放輕松”之意。通過嗅覺傳遞春日的溫馨與活力。定制款的「聯名小藍盒」搭配春日元素，讓接收者能夠直觀地感受到春天的觸感與活力。DIY春日香薰能夠彰顯消費者的個性，調動消費者深度參與其中，進行自由搭配，讓每一份禮物都獨一無二。

春奧新品系列，攜手元氣森林春季限定產品，共同傳遞滿滿的春天氣息和活力。通過餓了么藍騎士的快速配送服務，只需30分鐘，就能將春天的氣息送到消費者手中。

掀起各大平臺種草熱潮

微博話題#00后女生打造春天工位吸引同事拍照圍觀#上榜全國熱搜TOP40，杭州熱搜TOP1，女生為了讓自己工作的時候心情更好，將春天搬到了工位上，引發了打工人的共鳴。此話題引來“杭州交通918”微信視頻號及“新北方”微信公眾號主動轉發擴散項目內容，熱搜內容高濃度露出項目內容及周邊，吸引大家熱烈討論。

春日限定快閃

實地感受春日氛圍

在武漢的江灘風帆廣場，以“春日奧利奧+元氣森林產品”打造餓了么x奧利奧x元氣森林聯合快閃，整體調性以春日浪漫氛圍呈現。現場陳列“小藍盒”，推出新品試吃活動，吸引消費者進行參觀打卡，讓消費者置身其中，感受春日氛圍。這次活動形式以快閃聯接線上與線下，增強用戶的體驗感與互動性，開辟全新的社交連接方式。

結語

各個品牌都在進行春日營銷，每一個都別出心裁。奧利奧推出「春日奧利奧」季節限定系列，與元氣森林聯名，借助餓了么平臺進行推廣，獲得了巨大成功。這個系列的產品以其獨特的口味和包裝設計，吸引了大量消費者的關注。奧利奧和元氣森林的聯名，不僅增加了產品的吸引力，也擴大了品牌的影響力。通過餓了么平臺的推廣，「春日奧利奧」系列產品迅速覆蓋了廣闊的市場，滿足了消費者對春天氛圍的需求。

本次「春日小藍盒」的成功，主要來自于抓住了「季節限定」的有效時機，深刻洞悉消費者的內心，迎合“打工人”足不出戶感受春天需求，從線上產品全平臺推廣與線下春日快閃完美連接，餓了么打破人們平臺的刻板印象，打造轉屬于餓了么的“小藍盒”，以品牌加入市場，與“奧利奧”、“元氣森林”這種品牌共同開展活動，直接與用戶互動，為用戶提供更多優質產品。本次聯名，實現了平臺、用戶與品牌的三方對話，在「季節限定」高度內卷的業態下，為業內提供了一個可以借鑒的營銷案例。

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