中國游客消費重回舊金山第一？赴美旅游依然火爆

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舉報 2024-04-22

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作者 | 郭鴻云

編輯 | 李怡

美國加利福尼亞州舊金山市長倫敦·布里德一行訪問中國期間傳出一條重磅消息。

4月19日，據中國野生動物保護協會微信公眾號發布信息顯示，其已與美國舊金山動物園在京簽署了《大熊貓國際保護合作意向書》，確保2025年實現一對大熊貓抵達舊金山。

倫敦·布里德市長此前曾在接受媒體采訪時表示，她本人就是大熊貓的忠實粉絲，覺得沒有哪種動物會像大熊貓那樣憨態可掬，成功租借一對大熊貓也是她此行的重要目標之一。另一個重要任務，則是溝通洽談中美旅游更好發展的機會。

中國游客消費力重回舊金山第一

據牛津經濟研究院發布的相關數據，2023 年舊金山游客消費排名前五的國際市場分別為中國、印度、英國、墨西哥和加拿大，中國赴舊金山旅游游客的消費已經排到其全球游客的榜首。

值得關注的是，盡管消費力已經重回舊金山第一，但從游客數量看，目前中國游客在舊金山國際客源構成中僅排第六位，沒有來自墨西哥、英國、加拿大、德國和印度等國的游客體量大。

針對于這一現象，舊金山旅游局總裁兼首席執行官柏思高（Scott Beck）在接受聞旅采訪時分享到：“從游客數量看，2023年去到舊金山的中國游客為20.83萬，恢復至2019年時候的四五成左右。但因為游客結構的變化使得旅游消費的恢復力度要更優于預期。”

這里的游客結構變化主要體現在兩方面，柏思高進一步解釋，一是自由行成主流，如果是在10年前，中國游客到訪舊金山的團隊和自由行游客比例大概是7：3，而現在看的話，這個比例已經顛倒了，幾乎7成是自由行客人，3成左右是跟團游。

另一方面，就是中國到訪舊金山的游客主體更偏年輕化，這些年輕人對于旅游這件事有著全新的理解，更關注本地生活和文化體驗，更喜歡自然和戶外活動，開始慢下來了解和深度探訪目的地，這樣讓舊金山更多好玩的項目和旅行方式被注意。

比如舊金山引以為傲的多元精彩社區文化，在不同社區可以品嘗到來自全世界的美食，感受多姿多彩的人文體驗，對于期待深度旅行的年輕人而言，無疑是很好的選擇。還有許多新建的公園、大灣區郵輪巡游，以及享譽全球的電影節，備受贊譽的博物館、畫廊和劇院等等，不論是城市體驗、文化之旅，還是戶外與自然互動，舊金山都可以滿足。

此外，航空運力恢復也是舊金山旅游得以更快速恢復的原因，根據舊金山國際機場首席財務與商務官凱文·布曼介紹，2023年時舊金山國際機場已經服務超過5000萬人次旅客，較2022年增長18.7%。且在去年也增加了數十條新航線和復航航線，其中包括中國國際航空公司、中國東方航空公司和中國南方航空公司分別從北京、上海、廣州和武漢起飛的直飛航班。

超預期與背后是對中國市場的重視和關注

自2023年中國出境旅行重啟之后，周邊短途目的地旅行需求恢復會快于長線目的地是業內共識，這其中北美目的地的旅行需求恢復也預測會是最慢的。

一方面是因為旅途較長，航空運力恢復需要更長時間，交通成本會居高不下；另一方面，美國、加拿大等北美目的地簽證辦理難度也要高于其他國家，申請排隊的時長以及拒簽率，也會讓中國游客望而卻步。

但從實際恢復情況看，中國赴美旅游的恢復要遠遠好于此前的預期。柏思高表示，中國旅游市場的變化，以及游客旅行喜歡的變化，舊金山旅游局也一直保持著關注，希望能以更符合年輕游客需求的渠道和方式來與他們建立鏈接，做更精準的推廣。

如社交媒體平臺，此次中國行也從很多旅業合作伙伴這里頻頻聽到微信、小紅書，舊金山旅游局也會加強這些新渠道的布局，用更接地氣的方式把舊金山本地人最喜歡、最新鮮的玩法項目推薦給中國游客。幫助他們可以更輕松的實現在地旅行的深度探索。

而從現實情況出發，舊金山也在做更多的努力工作，包括此次市長一行訪華，也與中國多家航空公司代表會面溝通，包括與政府加強交流和反饋，反復強調恢復航空運力對提振旅游業發展的重要性，就是希望能在未來會有更多中國直飛舊金山的新航線可以開通。

還有簽證問題，隨著簽證辦理人員的增加，如今申辦美簽時間已經大大縮短。就在不久前，美國已經決定投資5000萬在簽證系統的優化上，也是為了能更進一步的提升簽證辦理效率，同時也盡可能的降低因資料問題導致的拒簽率。

今年五一赴美簽證申辦位列出境目的地前三位

而舊金山如此看重旅游業態，特別是中國市場，與其城市經濟的發展有重要相關，以2023年為例，旅游業為舊金山創造了近6.1億美元的稅收，游客經濟還為其城市居民提供了近6.3萬個工作崗位。美國勞工統計局的數據也顯示，休閑和酒店業是已經成為2023年第三季度舊金山的第二大就業來源。

談及與中國市場的緊密聯系程度，市長倫敦·布里德更是直言，舊金山與中國有密切聯系，舊金山唐人街是美國西岸最大規模的唐人街,也是亞洲之外最大的華人社區，歷史最悠久，且舊金山有30%的居民祖籍是廣東，加強與中國的合作是出于舊金山的需要。

而作為市長，她也應該為城市發展搭橋、拓展關系，做自己需要做的事情，此次中國之行既是為了經濟聯系，也是為了文化紐帶。

此外，她還提到作為游客很關心的一點，就是到舊金山旅游的安全問題，她表示，因為舊金山與中國長久以來的淵源和友好關系，且這座城市的多元文化背景，始終都非常歡迎包括中國游客的到來，且此前被關注的城市治安問題也正在努力解決，并且取得成效。

如今五一臨近，計劃出境旅游的中國游客已經行動起來，從攜程平臺發布的簽證數據看，美國成功躋身到熱門出境目的地前三位，僅次于日本和韓國。如果是以長途出境目的地國家看，美國位列第一。

對于2024年旅游市場的更進一步恢復，作為舊金山旅游局總裁兼首席執行官的柏思高也充滿信心。他透露，預計到2024年舊金山游客數量將達2370萬人次，消費達94.5億美元，而236萬海外游客將貢獻其中的50億美元。

這其中，除了單純旅行的游客，商務旅行也將是重要貢獻力量，2024年在莫斯康尼中心已確認將會舉辦25場活動，貢獻超過 480000 酒店間夜數。而舊金山整體酒店入住率預計也將達到 65%，每間可售客房收入預計也將增長4.7%至163.82美元。

而據舊金山旅游局的更遠期預測，預計到2025年舊金山的游客消費將超過2019年水平，而游客數量預計將在2026年恢復到2019年的2600萬。到2027年初，舊金山游客經濟在人數和消費方面都將全面恢復。

值得關注的是，早在去年中美雙方就已經透露將會于2024年上半年在華舉辦第14屆中美旅游高層對話，進一步恢復發展兩國旅游合作。據最新消息該活動或將于5月在西安正式舉辦，對此柏思高也抱有很高期待，他表示希望能通過雙方更進一步分享旅游相關觀點，制定共同目標，幫助政府認識到增加更多直航的重要性、更進一步簡化美方的簽證政策，也將更有助于推動兩國旅游業發展，也進一步促進中美兩國的交流與互訪。

圖片來源于攝圖網