跨界說相聲？科大訊飛翻譯機好像在整一種很新的“活”
俗話說，好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。品牌營銷同樣如此，形式主義的聯名跨界已經讓觀眾審美疲勞，會“整活”的品牌才能撩得動年輕人的心。
在這個五一假期到來的前夕，終于有品牌把跨界這件事玩明白了，科大訊飛翻譯機聯手嘻哈包袱人氣相聲演員劉釗、孫超，拍了一支另類的“相聲廣告”。
有趣兒，有活兒。
01/
說學逗唱齊上陣，講究！
作為一種語言風格色彩極其強烈的表演藝術形式，相聲廣告不會尬嗎？相信已經有很多看官心里犯嘀咕，廢話不多，先品品再說。
看完之后，只想說兩個字：講究！
雖然是廣告，但又確實是一個有梗有料的相聲段子。
在這支廣告中，劉釗和孫超充分拿捏了對口相聲的精髓，圍繞出國玩這個能夠跟翻譯機價值聯系緊密的場景主題，一捧一逗，張弛有度。上一秒還在抖包袱埋梗點，下一秒就悄咪咪地把產品價值給說完了，例如在向觀眾展示翻譯機85種語言覆蓋200+國家和地區這個主要功能點的時候，就巧妙地融入了一段相聲貫口。
整個短片中，通過劉釗和孫超逗趣的演繹，再加上簡短有趣的相聲文案，可以說是帶來了一場精彩的相聲廣告。粉絲們看得過癮的同時，也讓受眾感知到科大訊飛翻譯機的使用價值，建立起了獨特幽默的產品記憶點。
好創意不在詞多，正如印證了相聲中的那句話，一句哈嘍就GO啦！
02/
精準傳播，憑實力出圈
品牌想要玩出圈，其實并不簡單，好創意只是第一步，傳播更需要有的放矢，精心設計。此次科大訊飛翻譯機在傳播布局上，沒有選擇大部頭的流量哄吵，而是通過別具巧思的傳播鏈路實現以小博大。
三聯生活周刊與嘻哈包袱鋪兩大IP助力，微博話題精準曝光。
契合本次品牌價值傳播主張，在微博發起#一句哈嘍就GO啦#話題，與三聯生活周刊、嘻哈包袱鋪、劉釗、孫超等官號形成有效互動，憑借優質的粉絲影響力和號召力天然拱起一波熱度和流量。
五家頭部品牌藍V花式互動，打破圈層繭房。
根據對翻譯機產品目標人群的分析和洞察，最終品牌選擇與前程無憂、吉利幾何、鉑爵旅拍、華碩、馬蜂窩五大行業頭部品牌玩起了互動喊話，得到了多圈層粉絲們地積極響應，成功為科大訊飛翻譯機建立起第二波傳播聲量。
垂直行業KOL的二創傳播，輻射持續下沉。
話題形成熱度后，微博KOL與抖音KOL根據話題和廣告內容進行了二次創作傳播，粉絲覆蓋量超2000萬，進行了第三波更大范圍的傳播，輻射更廣闊的受眾群體。
截止目前，#一句哈嘍就GO啦#的話題數據，閱讀量已經超過5500萬+，并且互動量超過2萬+，成功的完成了一次1+1＞2的裂變傳播。
品牌跨界，不在形式，在內容。單純依靠大流量IP已經不是萬能法則，關鍵在于要玩出不一樣的新意，讓見慣了大場面的年輕人，一眼上頭。此次科大訊飛翻譯機充分借勢嘻哈包袱鋪IP價值，不局限于傳統的營銷思維，以詼諧的創意提升品牌及產品的親民度，撬動娛樂內容自帶的話題性和傳播度，實現品牌的有效破圈。
在這種年輕人喜歡的、有創意的全新營銷語境中，訊飛翻譯機不僅在打造品牌年輕化形象同時實現流量轉化，也為行業提供了一次全新的廣告思考方向。
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