大眾甲殼蟲“BUG RUN”: 一場激動人心的甲殼蟲拉力賽

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舉報 2012-06-07

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true tales of the car that defined a generation——《My Bug》封面語

前言引用的是大眾甲殼蟲品牌故事書籍系列中的一本《My Bug》中的一句引語。VW大眾汽車一直鐘愛Bugs,這算是不言而喻的歷史故事了。1968年，“甲殼蟲”的名字第一次正式出現(xiàn)在大眾公司官方的廣告里，相對于德國大眾品牌的品質(zhì)來說，甲殼蟲的標(biāo)價并不昂貴，其“想想還是小的好”的主張更是改變了美國人觀念。

多年以來，甲殼蟲以經(jīng)典生動的定位為大眾這款明星產(chǎn)品帶來太多經(jīng)典的廣告作品。更為甲殼蟲賦予了生動，靈氣，活力的形象。全世界每年都會舉辦各種BUGS RUN甲殼蟲拉力賽。而這一回，大眾把自己對于BUG的愛演繹到了一個極致，隆重巨獻(xiàn)熱熱鬧鬧的數(shù)字營銷Campaign——“BUG RUN”。實況直播甲殼蟲拉力賽，為期五天共計四個回合加一場最終決賽的實力競技！觀眾們看著比賽、挑著“愛將”、下著“賭注”。而這一回最最與眾不同的是：這次拉力賽的主角是它們——32只貨真價實的甲殼蟲！！！（又是一篇超詳細(xì)的案例分享??）順便今天我們也借此一起回顧一下甲殼蟲近來的廣告代表作品。

作者: Vivian Peng
img editor: Wang Qi
(原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明來自DIGITALING)

URL: http://vwbugrun.com/

這是第一回合拉力賽實況視頻Heats 1:

案例細(xì)述：

推廣對象：

VW Beetle全新系列款車型Beetle Turbo
車型具體介紹：http://personbilar.volkswagen.se/sv/models/beetle.html

活動辦法：

活動共計五天時間，共計四組拉力賽（Heats），每組共有八只甲殼蟲競技，每組拉力賽決出第一名與第二名甲殼蟲，參與最終FINAL決賽。活動前四天每晚19點整（格林威治時間）網(wǎng)絡(luò)實況直播拉力賽。

以下是精心制作的前四天拉力賽精彩視頻：

第二天Heats 2

第四天Heats 4片段

很喜歡解說??

背后的故事：

本次活動是VW大眾聯(lián)合代理商DDB Stockholm以及制作公司B-Reel聯(lián)合推出的活動，活動最初的想法是：在沿襲甲殼蟲一貫的品牌調(diào)性與宣傳風(fēng)格的基礎(chǔ)上，用一個全新的互動創(chuàng)意吸引眼球，并且，這一回看來不僅僅是演戲傳統(tǒng)那么簡單了，而是把大眾與甲殼蟲的故事演繹到了一個極致，這絕對是”真愛”啊！

本次活動由B-Reel擔(dān)任主要Production工作，在制作初期，B-Reel與知名游戲制作商Betsson聯(lián)手合作。進(jìn)行前段視覺設(shè)計，網(wǎng)站W(wǎng)IREFRAME以及背后的技術(shù)開發(fā)，Betsson則是負(fù)責(zé)競技環(huán)節(jié)的設(shè)計與指導(dǎo)工作。