又一年風(fēng)箏節(jié)，品牌上天大賞
濰坊風(fēng)箏節(jié)從1984年開(kāi)始辦，到2019年開(kāi)始在社交媒體上逐漸走紅，再到2023年正式迎來(lái)破圈級(jí)別的爆紅。
這也讓熱點(diǎn)嗅覺(jué)最敏銳的那批品牌收割到了頭茬流量，同時(shí)，為今年風(fēng)箏節(jié)更多品牌下場(chǎng)埋下了伏筆。
迎風(fēng)舞動(dòng)的風(fēng)箏讓天空變成了海洋，而烏央烏央的風(fēng)箏海里，品牌在造型上的整活能力，也就決定了它的吸睛程度。
名創(chuàng)優(yōu)品：背靠IP好乘涼
名創(chuàng)派出女明星loopy上天，一個(gè)可愛(ài)萌款和一個(gè)波波頭搞笑款，順帶玩了把老板文學(xué)，趁勢(shì)官宣的則是品牌與loopy的聯(lián)動(dòng)第二彈。
盼盼：老板文學(xué)
玩老板文學(xué)的還有盼盼，直接把老板送上天了。這屆國(guó)貨營(yíng)銷(xiāo)主打一個(gè)和老板相愛(ài)相殺。
1688：吹牛
1688本身的吉祥物就是阿牛，而這次也是想出了諧音梗“吹牛”，把牛牛吹上天，挺妙的。
霸王茶姬：周邊勝利法
最有記憶度的經(jīng)典杯子造型，不失為一種簡(jiǎn)單而有效的吸睛方式。此外值得一提的是，霸王茶姬還做了更適合把玩的小紙鳶和香包周邊，相比之下博得了更強(qiáng)的存在感。
洽洽：瓜子拖尾
把品牌包裝飛上天是最穩(wěn)的思路，而洽洽展示了進(jìn)階idea：灑出來(lái)。洽洽拖著幾粒香瓜子的風(fēng)箏堪稱(chēng)震撼，也成為了今年風(fēng)箏節(jié)最火的品牌款。
崩壞·星穹鐵道：假二次元真現(xiàn)充
眾所周知，真正的二次元和風(fēng)箏節(jié)這種大型現(xiàn)充活動(dòng)是毫無(wú)瓜葛的，崩鐵玩家的泛二次元化也在它選擇投放風(fēng)箏節(jié)的時(shí)候凸顯得淋漓盡致。
同為泛二次元賽道而在風(fēng)箏節(jié)大放異彩的，還有今年《戀與深空》玩家“升空”的男主風(fēng)箏，搞笑效果爆表。或許對(duì)激推來(lái)說(shuō)，只要有想法，哪里都是漫展。
淘寶：外援找得好
外援找得好，創(chuàng)意不用愁。淘寶這次合作了文創(chuàng)品牌but lab，后者則是去年風(fēng)箏節(jié)最出圈的“放屁”和“逼班”的作者。but lab今年再次發(fā)力，放了一個(gè)粉紅屁外加一只飛天蟑螂，視覺(jué)效果拉滿(mǎn)。
今年
去年
必勝客：我有特殊的新品宣發(fā)姿勢(shì)
極致簡(jiǎn)單的大字報(bào)，震撼人心的消息：必勝客出漢堡了？？！！
此外，還有據(jù)說(shuō)是某消防隊(duì)放飛的：電動(dòng)車(chē)禁止上樓……但可以上天？把消防宣傳搞成行為藝術(shù)，也不知是哪家宣傳鬼才。
最后做個(gè)小總結(jié)：
把品牌風(fēng)箏飛上天，傳播到的不僅有來(lái)風(fēng)箏節(jié)玩兒的線(xiàn)下人群，而且在互聯(lián)網(wǎng)上也形成了一道道視覺(jué)奇觀，為品牌有效制造話(huà)題度。雖說(shuō)是線(xiàn)下活動(dòng)，但相較于流量受限的線(xiàn)下，線(xiàn)上傳播反而會(huì)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重心。
此外，值得多說(shuō)一嘴的則是濰坊文旅在風(fēng)箏節(jié)中慘遭詬病。
前有淄博燒烤，后有天水麻辣燙，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)四處生根，各地文旅都深諳成為網(wǎng)紅的重要性。濰坊手握一年一度的流量密碼，卻顯然缺乏完滿(mǎn)的配套服務(wù)。
品牌可以依靠「線(xiàn)下裝置 線(xiàn)上傳播」的思路贏得曝光，但文旅作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)卻不行。
而濰坊風(fēng)箏節(jié)在迎來(lái)了去年的爆發(fā)式流量之后，今年熱度也是有所下降。也不知道明年，風(fēng)箏節(jié)是否還會(huì)風(fēng)光。
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