讀書日，為不想翻書的人提供一點(diǎn)靈感

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2024-04-23

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每年讀書日，都會(huì)讓我產(chǎn)生一種巨大的割裂感：

一面，我們不甘心就這樣放棄閱讀，至少精神上是絕對(duì)支持的，譬如讀書博主最火的筆記封面里，紙質(zhì)書比藝術(shù)品更上鏡，點(diǎn)贊收藏永遠(yuǎn)人潮洶涌。

圖源：小紅書

另一面，去年下定決心買的書，現(xiàn)在塑料包裝還完整到不舍得讓多抓魚折價(jià)撿漏；打開微信讀書，某書封面的推薦語赫然寫著：加入書架已經(jīng)2年。

……好吧，有點(diǎn)愧疚。但這就是事實(shí)。

上班無聊，想找精神出口的需求很濃，但翻開、讀完一本書的難度更大，畢竟愛泡圖書館的學(xué)生時(shí)代早就過去了。

好比連電視劇都逮著不放的松江9號(hào)線，通勤路上不用說手捧實(shí)體書了，就是遨游電子版的“隨身攜帶的避難所”，也很理想、時(shí)髦、疲憊。

但對(duì)于實(shí)在不想翻書、又想把閱讀日常化的人，辦法也是有的。

就像冷不丁一個(gè)單詞，只要出現(xiàn)在對(duì)的地方，文學(xué)也能以卑鄙的方式進(jìn)入你的腦子。

記得《哆啦A夢(mèng)》里有一集關(guān)于“記憶面包”的道具，只要吃下印著知識(shí)點(diǎn)的面包，考試時(shí)就不會(huì)忘掉了。

比起被考試折磨的緊張感，打工人的“閱讀面包”就顯得chill了很多。

瞄準(zhǔn)“Read”與“Bread”的一字之差，全聯(lián)與雜志期刊《聯(lián)合文學(xué)》聯(lián)動(dòng)推出了“嚼文學(xué)”系列面包，用靈動(dòng)的經(jīng)典文學(xué)選段，給平平無奇的面包包裝袋增添幾分閱讀趣味。

根據(jù)不同的面包種類口味，印在上面的文案也不同，讓人忍不住把貨架上的所有口味都嘗遍，多少有點(diǎn)文青集郵的可愛意味在。

在閱讀氛圍的包裹之下，面包自然也充盈了精神的風(fēng)味，為下班后、通勤時(shí)隨手買一份面包的體驗(yàn)注入了好奇心與期待。

再往深思考一些，面包的口味與文字的觀感相互聯(lián)結(jié)……這或許也是一種獨(dú)特的“通感創(chuàng)意”吧？

同樣選擇在包裝袋上著墨的還有日本羅森便利店。

為了鼓勵(lì)大家二次使用塑料袋的環(huán)保行為，羅森與二手交易平臺(tái)Mercari共同推出了一款“文學(xué)塑料袋”。

無需投入更多成本批量制造環(huán)保袋，只要logo之外多加印一篇文學(xué)短篇作品，原本會(huì)被隨手丟棄的塑料袋，就變成了小而美的獨(dú)特文學(xué)藏品，拿在手上甚至有種街邊看報(bào)的復(fù)古情調(diào)。

要說唯一的缺憾，可能就是字有點(diǎn)太小了（發(fā)出年邁的聲音：看不清）……

“只是去便利店買點(diǎn)東西，就不知不覺讀完了一篇經(jīng)典文學(xué)。”聽起來很像是大話般的炫耀，卻真的因?yàn)閯?chuàng)意而實(shí)現(xiàn)了。

開頭提到過拿地鐵通勤時(shí)間讀書，對(duì)打工人而言一定是疲憊的，這就更別提身為傳統(tǒng)報(bào)刊的《紐約時(shí)報(bào)》了。

即便官方推出了APP，想要從手機(jī)屏幕紛亂的訊息中夾縫求生也絕非易事。

于是，他們干了票大的——把地鐵車廂爆改成一期《紐約時(shí)報(bào)》。

除了車體被刷上了醒目的主題刊頭配色，連地鐵站內(nèi)的臺(tái)階都搖身變成了slogan，分別對(duì)應(yīng)新聞、游戲、烹飪、運(yùn)動(dòng)、有聲內(nèi)容、WIrecutter這六大板塊內(nèi)容。

想看哪部分就上哪節(jié)車廂，清晰得讓J人歡呼。

車廂內(nèi)部的改造更是重點(diǎn)：零零散散的廣告信息不復(fù)存在，替代的是鋪天蓋地的報(bào)紙專欄內(nèi)容。

最令人心動(dòng)的是，《紐約時(shí)報(bào)》并沒有把枯燥傳統(tǒng)的報(bào)紙版面平移照搬上車廂（否則真的會(huì)變成通勤催眠主題），而是根據(jù)不同板塊主題的特色，以涂鴉插畫、游戲互動(dòng)、沉浸式場(chǎng)景等形式，為乘客雙手奉上了豐富立體的閱讀體驗(yàn)——

游戲的緊迫感，瞬間讓你從等待通勤的時(shí)間里掙脫出來：

到達(dá)下一站之前，你能組出多少個(gè)詞？

烹飪主題車廂，打造成廚房場(chǎng)景，樣板房的“宜家味”很濃：

沉浸式場(chǎng)景布置，恍惚間以為自己上的不是地鐵而是餐車：

體育板塊的車廂內(nèi)設(shè)計(jì)了運(yùn)動(dòng)員更衣室主題，讓粉絲打卡欲和路人好奇心猛漲：

在地鐵里通勤的時(shí)間，也是使用APP的高峰時(shí)段。

借助這一使用場(chǎng)景與平臺(tái)的聯(lián)結(jié)，《紐約時(shí)報(bào)》以令人耳目一新的感官體驗(yàn)成功抓取了乘客們的注意力，跳過人們下載、點(diǎn)開APP前的一連串行為阻礙，通過車廂這一獨(dú)特的呈現(xiàn)舞臺(tái)，把內(nèi)容直接喂到眼前。

“看，我早就不是當(dāng)初那個(gè)《紐約時(shí)報(bào)》了。”

如果說在地鐵上的通勤時(shí)間是一種平白的損耗，那么電話撥通前的循環(huán)到令人炸毛的鋼琴曲，同樣也是小規(guī)模的折磨。

不知道在忍受了多久這樣明擺著的時(shí)間浪費(fèi)后，葡萄牙書店FNAC忽然拍案而起，想出了一個(gè)天才的點(diǎn)子：同樣是等待，為什么不把bgm換成聽書內(nèi)容？

于是偉大的campaign“正在等待的書”就誕生了：

選本、朗讀、錄制，書店將店員們真實(shí)的聲音收錄在每一次電話接通前的時(shí)間里，引人入勝的故事選段也撫平了等待時(shí)乏味焦躁的心緒。

不僅如此，為了避免單方面“強(qiáng)制投喂”的可能，書店還貼心地將不同類型的書籍內(nèi)容按數(shù)字序號(hào)排列，供“來電讀者”們選擇。

更有意思的是，聽到正興起時(shí)意外因?yàn)殡娫捊油ǘ袛唷⒋掖义e(cuò)過的那些故事后續(xù)，也大概率會(huì)在掛斷電話后繼續(xù)被人們搜索、購買……FNAC書店很懂：好奇心戰(zhàn)勝一切。

而撥打電話與“聽書”的奇妙聯(lián)結(jié)，也讓這一創(chuàng)意與傳統(tǒng)的有聲書活動(dòng)區(qū)分開，雖然我們?cè)缫巡辉儆美鲜降穆犕玻粯颖Ａ粝铝艘环N復(fù)古的閱讀儀式感——就算有人為了隨機(jī)聽人朗讀一本書而去打一通電話，想來也不意外。

“不坐下來好好翻書，也算正經(jīng)閱讀嗎？”

曾經(jīng)我們抵制過“碎片化閱讀”，慢下來、讀完整，始終是大部分讀者眼里的最佳狀態(tài)和節(jié)奏。

但你不得不承認(rèn)，即便是在世界讀書日，很多人想讀的書仍是案頭的擺件。

隨著生活的步調(diào)被不斷倍速、剪切，連去戶外放松一會(huì)都會(huì)被塞入“公園20分鐘”的狹窄時(shí)間格子。然后，“靜下來讀完一本書”也成了一輪理想的月亮，遙遠(yuǎn)、高懸。

如果是這樣，那么碎片化閱讀為什么不能成為灑向我們的一點(diǎn)月光？掰碎了的月光，一樣可以是一間隨身攜帶的避難所。

這樣看來，嘴邊掛著“不翻書”的叛逆，里面仍然不乏我們對(duì)沉醉閱讀的渴望，而品牌們所施展的營銷創(chuàng)意無疑是一種“正名”，更讓精神的飽足感流淌向消費(fèi)者的日常。

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