20天的時間，200多位大學生可以為海洋保護做哪些事？
全球每年產生約4億噸塑料垃圾，僅有10%的塑料被回收利用，每年最終流入海洋的塑料垃圾約有1000萬噸。塑料垃圾百年無法降解，不僅會危害自然環境與動植物生存繁衍，塑料垃圾破碎后的微塑料顆粒更會隨著食物鏈進入人體器官、對人類生存造成不可磨滅的負面影響。
在第55個地球日到來之際，天貓校園CLUB發起「第三課堂」公益企劃——「少塑」青年計劃，在阿里巴巴公益“人人3小時”公益平臺的支持下，攜手庫博光學、菌小寶、塑答等3家公益伙伴，發起一系列校園公益活動，將“減塑環保、守護海洋”的公益理念覆蓋影響至全國200+高校的180w+大學生。
01
全渠道聯動宣傳
「少塑」心智傳播至200+高校
自4月2日項目啟動、直至4月22日正式收官，天貓校園依托自身豐富的營銷資源長周期宣傳，持續影響200+高校的180w+大學生。
線下場景，全國300+天貓校園店內共計1700+塊電子屏同步上線活動海報，引導學生參與線上投票活動、挑戰“人人3小時”環保知識問答；線上場域，天貓校園與合作伙伴官方自媒體賬號、天貓校園CLUB校園私域渠道高頻發聲，持續滲透公益心智。
300+天貓校園店、1700+電子屏同步上線活動海報
02
重塑創作賽與公益會場
聚集天貓校園學生用戶
「少塑」青年計劃首發活動為面向全國高校大學生的重塑創作賽，號召學生改造廢棄塑料制品、“重塑”成具有美觀性或實用性的可循環好物。同時，淘寶APP內天貓校園頻道與天貓校園APP上線公益會場活動頁，集“重塑作品大眾投票”“人人3小時環保知識問答”“庫博光學、菌小寶學生價好物展示與購買”于一體，精準拉動學生用戶參與線上互動。
淘寶APP內天貓校園頻道與天貓校園APP同步上線公益會場
03
10場校園公益快閃+5場凈灘行動
兼顧科普與實踐
天貓校園CLUB「第三課堂」企劃的核心宗旨是“與大學生共創線下活動，幫助學生在實踐中積累項目經驗、促進個人提升、突出社會貢獻”，「少塑」青年計劃自然也不例外。4月8日-18日期間，北京外國語大學、暨南大學、山東財經大學等10所高校接力舉辦公益快閃，深度互動人次達3000+。
北京外國語大學公益快閃中，天貓校園攜手公益品牌塑答，為學生講解專業的塑料再生知識，邀請學生DIY再生塑料鑰匙扣。其余9場公益快閃中，CLUB校園大使設立“辨認鯨魚聲波”“垃圾分類挑戰”等趣味小游戲，吸引大量學生駐足體驗。
北京外國語快閃中，學生體驗DIY再生塑料鑰匙扣 / 西交利物浦大學快閃中，學生正在辨認不同鯨魚的聲波
在校內開展線下公益活動的同時，中國海洋大學、海南大學等5所沿海高校的50余位同學開展凈灘實踐行動，公益時長累計超過10小時，共拾撿海灘垃圾超150kg，身體力行改善海灘環境。
凈灘實踐現場照片
04
天貓校園CLUB「第三課堂」公益主線
長期支持校園公益
2023年12月，天貓校園CLUB「第三課堂」公益企劃——流浪「學長」關愛計劃在110+高校內踐行“科學關愛校園流浪動物”，在師生與社會層面均引發了良好反響。2024年，天貓校園CLUB「第三課堂」IP延續公益主線，固定在每年4月與12月開展校園公益企劃，從當代大學生關心的社會議題切入，攜手更多的合作伙伴、聯動更多的官方資源為校園公益賦能，支持大學生在校創新實踐。
“與高校學生共創主題、共同實踐”是天貓校園CLUB獨特的公益項目模式，學生不局限于公益理念或公益福利的被動接收者，而化身為公益行動的發起者與踐行者，借助學生個體與社團組織自身的影響力與親和力，通過網絡傳播與人際傳播輻射更廣泛、更精準的高校學生人群，和天貓校園CLUB一起傳遞公益火炬。
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