淘寶x校果 | 「疆浙滬」包郵上線，淘寶怒刷存在感，引爆高校主流年輕群體話題傳播
長久以來，“全店包郵，新疆、西藏等偏遠地區除外”是混跡各大網購平臺消費者的共識。而近期新疆包郵的話題，在新疆各大高校年輕人間引起廣泛討論并迅速引爆！
近日淘寶做出大動作，正式啟動新疆包郵計劃，新疆終于加入“疆浙滬”包郵區。目前首批上千萬件包郵商品匯集到淘寶首頁“新疆包郵”頻道，涵蓋服飾、快消、食品、家居百貨等多個類目。
與此同時，淘寶攜手校果-高校全媒體投放平臺，覆蓋新疆大學、石河子大學、塔里木大學、新疆農業大學、新疆醫科大學等近二十所高校。常年混跡互聯網和各大網購平臺高校大學生喜大普奔、奔走相告，將話題迅速引爆。
同時借助高校大學生超強的二次傳播能力和社交影響能力，迅速實現品牌話題幾何倍數擴散。
1
淘寶“新疆包郵”再升級
消費變革正加速發生
由于快遞成本高、物流時效差等諸多因素，新疆長期被排除在“包郵”之外。
為了破解新疆物流問題，淘寶先后聯合中國郵政、申通，在杭州、西安兩地設置新疆集運倉，通過“全國發集運中心，集運中心發新疆”的特惠集運模式，破解“新疆郵費貴”難題。
并基于此，正式開啟了新疆包郵計劃。
從3月16日開始至今，淘寶“新疆包郵”頻道提供的商品數量已翻了2倍，商品數量及種類還在進一步擴充。4月以來，淘寶又對轉運時效、末端配送等物流環節進行升級。升級了西安集運倉的中轉效率，保證當天到倉當天發走，并聯合快遞合作伙伴服務至“最后一公里”。
淘寶方面表示，后續“新疆包郵”頻道將長期運營，未來這可能將改變新疆地區的人、貨、場結構，屬于新疆地區的消費變革或許正在加速發生。
再結合之前“新疆海鮮”出圈的事件，物流是基礎，新疆與內陸的雙向貨物流動，未來有可能影響整個中國的商品消費格局。
2
9成大學生主要通過網購消費
高校大學生成網購消費主力
為什么“新疆包郵”事件最先被高校大學生群體感知，并引發巨量話題傳播效應？
第一，在消費觀念上，高校年輕消費者對“包郵”更加看重。包郵，是當代年輕人購物的心理底線。價格高可以，但不包郵絕對不行。所以更能引起共鳴。
其次，目前有錢有閑的4700多萬的在校大學生早已成為網購主生力軍，且網購比例、頻次都遠超其它群體。
根據校果研究院《大學生雙十一消費洞察報告》，大多數大學生的月消費在1000-3000元之間，甚至有10.55%的大學生月消費在3000-5000元及以上。
且大學生的線上購物占比非常高，近9成大學生選擇通過網購消費。62.7%的人每月網購3-8次，13.5%的人月網購8次以上。
*校果研究院大學生洞察報告
服裝鞋包、美妝個護、食品飲料、家居日用、資料書籍等品類是大學生的主要網購品類。此外大學生的興趣愛好廣泛，數碼3C、手辦潮玩、運動裝備、漢服文創等產品也有非常高的占比。
不僅如此，校園場景封閉且集中，人群特征高度一致，大學生接受新鮮事物、社交傳播能力都極強，某個新概念、新現象，非常容易快速形成口碑傳播，及種草效應。
*高校社群話題討論
此次淘寶新疆包郵話題校園營銷，前后兩次宣發，觸達近20所高校幾十萬大學生年輕群體，引發品牌傳播和話題討論總計超28萬次，并形成非常廣泛的話題二次傳播。與此同時，淘寶“新疆包郵”頻道商品量增加2倍，西安集運倉快遞投遞數量迅速翻倍。
*校園紅人koc話題傳播
借助此次校園營銷事件，及高校年輕群體極強話題傳播能力和社交影響能力，淘寶實現品牌事件引爆校園主流年輕人用戶，并對社會主流人群進行輻射的傳播效果，迅速實現了品牌話題的破圈。
END
校果精彩案例
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）