愛奇藝大屏營銷專場：錨定消費主力人群助力品牌穿透家庭娛樂場景

轉載贊收藏評論

舉報 2024-04-25

掃描,分享朋友圈

4月24日，2024愛奇藝世界·大會分論壇暨“薈聚大屏奇聚大勢”愛奇藝大屏營銷專場在京舉行。勾正科技首席客戶官閻誠江、愛奇藝高級副總裁陳首峰、愛奇藝研究院院長葛承志及愛奇藝廣告策略營銷總經理姚培娜等嘉賓出席，探討智能大屏的發展趨勢和營銷價值。他們一致認為，智能電視的滲透率全面提升，且深入家庭場景，更能觸達消費主力人群，具備更大商業價值。會上，愛奇藝發布了“大屏追風計劃”營銷套餐，為品牌客戶提供更加精準高效的大屏營銷方案。

圖片1.png

據閻誠江介紹，截至2023年底，智能電視的家庭滲透率近七成，但存量市場仍有2億臺傳統電視機有待替換，可預見市場發展前景廣闊。以智能電視為核心的客廳經濟迅速發展，不斷增長的流量使智能大屏行業日益成為廣告主青睞的投放陣地，也為品牌方找到新的營銷高地。勾正科技數據顯示，目前，愛奇藝在TV端多項指標排名第一，奇異果TV覆蓋4億OTT人群，每日戶均觀影時長超過4小時。其中，中高消費力人群占比過半成，遠高于OTT整體水平。

圖片2(1).png

在家庭娛樂場景中，大屏端精品優質的內容供給和沉浸互動的觀影體驗，是構建大屏營銷與用戶溝通的重要橋梁。陳首峰演講時說：“智能電視家庭滲透率在高速增長，用戶越來越追求內容和觀影的雙高品質，優質內容在大屏上更有優勢。”作為愛奇藝旗下重要品牌，奇異果TV不僅提供了豐富內容，更以行業頂級的幀綺映畫MAX技術為用戶帶來了前所未有的家庭影院級視聽享受。為滿足家庭場景下用戶對產品的極致體驗需求，奇異果TV不斷創新產品，推出左導航、少兒模式以及雙端互動等新功能，使產品設計更簡潔、更沉浸、更有溫度，也使得愛奇藝大屏端的用戶滿意度持續保持行業領先。

為幫助品牌全鏈路觸達家庭娛樂消費場景，鎖定年輕化且擁有更高收入的消費主力決策人群，愛奇藝在會上發布了“大屏追風計劃”營銷套餐，以全新營銷觸點組合和深度創意整合，助力廣告主充分挖掘大屏營銷價值，實現一站式占屏傳播。姚培娜表示：“愛奇藝通過占領消費主力人群家庭場景第一屏，助力品牌直達用戶心智終點站，實現跨越式增長。”

圖片2(2).png

姚培娜解釋，“大屏追風計劃”是一種全新投放策略，將愛奇藝大屏端的熱劇內容和平臺流量整合打包，在特定的周期內兼顧營銷的廣度和深度，實現大屏的深度穿透力。愛奇藝多元化、高質量的熱播內容滿足家庭人群的不同需求，同時為品牌實現強力曝光；依托于OTT大屏鮮明的分時段場景優勢，廣告主可以針對產品特點選擇契合的時段場景，在觀影高峰時段全流量覆蓋，讓品牌更精準觸達目標用戶。此外，“大屏追風計劃”還可為品牌節點營銷需求匹配資源，通過“陪伴式”營銷實現品牌信息的層層穿透，深度影響用戶心智。

在智能大屏行業蓬勃發展的當下，愛奇藝正與廣大廣告主尋求更深度的合作，開拓多樣化的大屏營銷方式，幫助品牌滲透家庭娛樂消費第一屏。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。